融媒體時代報人的新挑戰與新機遇

劉林灝

（北大荒融媒體發展有限公司 黑龍江 哈爾濱 150090）

現階段，我國的經濟實力迅猛提升，逐漸步入黃金時代，國民對新聞傳播的需求大幅提升，同時也促使傳媒行業出現了許多新挑戰。如何切實有效地推動我國新聞事業的持續發展，是從事新聞工作人員的重要議題。習近平總書記曾發表演講：“針對我國的當前形勢，要結合實際，應勢而動、順勢而為，使融媒體時代盡快到來?！鄙鲜鰶Q策的提出是迎合時代需求的體現。因此，要對媒介載體資源進行系統化地歸納整合，促進傳媒行業的不斷發展。

一、融媒體時代報人所面對的新挑戰

（一）新聞宣傳形式多樣化

融媒體是一種多功能一體化的新型媒體，可實現對各類媒體資源的融合，從而充分發揮出各類媒體的實際作用，為傳媒事業的現代化建設奠定基礎。在快速發展的當今時代，傳統媒體已無法達到迎合受眾需求的目的，在開展新聞宣傳工作時存在一些弊端，體現在宣傳速度慢、范圍有限、形式單一等方面。隨著國內網絡化的普及，新聞傳播形式逐漸趨于多樣化，為人們獲取信息創造了更多便利條件，人們可以根據個人喜好來選擇合適的媒介，實時觀看世界各地的新聞。從報人的視角來看，宣傳形式趨于多樣化，對報人日常工作的開展是個不小的挑戰[1]。

（二）新聞宣傳內容多樣化

隨著融媒體時代的到來，各大網絡信息平臺的數量激增，新聞傳播手段趨于多樣化，基于此，新聞宣傳內容也逐漸朝著多元化的方向發展。尤其是不斷涌現出的各類新興媒體，除了使傳統媒體的模式格局產生巨大變革以外，也使傳媒事業的發展空間得到了有效擴展，近些年來，從事新聞工作的人員數量越發增多。隨著各大網絡信息平臺的激增，受眾人群的規模也在日益增大，切實促進了新聞平臺與受眾間的互動，并使新聞宣傳工作的現實意義得到充分體現。但同時也迸發出一些問題：報人對新聞宣傳內容的選擇也成為了一大難題[2]。

二、融媒體時代報人所面臨的新機遇

（一）融媒體的資源融合

在現階段的融媒體環境下，媒介融合的方式可以分為兩種：其一是同行業融合，其二是跨界融合。第一種融合方式是把同一媒介的同種傳播形式進行融合，第二種融合方式是把不同媒介進行融合。除上述兩種方式外，多媒體信息集成也是一種十分重要的媒體融合方式。隨著融媒體時代的到來，可對各類媒體資源進行系統化的整合，達到媒體服務質量最佳化的目的。比如，在落實日常新聞宣傳工作時，可以將網絡信息平臺與廣播、電視、報刊等媒體進行充分結合。利用融媒體所具有的資源融合特性，可對宣傳工作展開多方位的優化，這對于報人的工作前景是個不錯的機遇。

（二）融媒體的內容兼容

在融媒體環境下，可以充分借助融媒體的內容兼容特點，將傳統媒體和新型媒體融合貫通，通過與互聯網信息平臺的融合，可以降低傳統媒體在時間問題上的限制，將新聞信息進行永久保留，人們可以在網絡上查找到相應資源，根據個人喜好來欣賞節目。此外，在開展新聞宣傳工作時，能夠借助互聯網信息平臺來加強媒體與受眾間的互動，有效解決媒體在時間、空間上存在約束的問題，進一步滿足受眾的實際需求[3]。通常可以認為，在融媒體環境的良性影響下，現階段的新聞宣傳工作具備良好的發展前景。

三、融媒體時代新聞宣傳的優化對策

（一）提升報人的職能素養

對于媒體行業而言，職能素養是每位媒體工作者必須具備的。尤其隨著融媒體時代的到來，在職能素養方面，對從事新聞工作的人員提出了更高要求。在融媒體的影響下，新聞宣傳工作變得越來越公開化，報人除了需要面對各種信息宣傳方式以外，還需要面對各種各樣的新聞內容。作為一名合格的新聞工作者，只有時刻提醒自己保持正確的工作態度、思想覺悟與洞察力，才可以實現個人信息管理能力的有效提升，從而驗證自身思想價值觀的正確性[4]。在我國現階段的媒體形勢下，借助各類媒體平臺進行宣傳的門檻并不高，而這種現狀也造成了宣傳內容的可信度降低，在某種意義上嚴重制約了媒體把關工作的正常發揮。所以，作為一名合格的新聞工作者，應充分增強個人的職能素質，在開展日常宣傳工作時，不斷提高自身信息判斷及識別能力。

（二）提升報人的采編能力

在傳媒領域的現代化建設過程中，若要借助各類媒體的融合來加快新聞宣傳工作的落實，就要求新聞工作者要擁有較強的工作能力。其中業務能力可以分為信息采編與信息敏感度，從事新聞工作的報人在開展日常工作時，要通過各種方式提高個人能力，在開展實際工作時，可以利用所學的先進技術來落實采編工作，做到與時俱進、緊跟時代發展的腳步，才可以自信地面對融媒體發展的新挑戰。

（三）提升報人的創新意識

在當前的融媒體環境影響下，要求新聞工作人員一定要擁有敏銳的洞察力和判斷力，可以及時認知到傳媒行業存在的技術難題，并能夠及時意識到原有工作模式的弊端，只有這樣，才可以結合實際情況，切實改進并完善新聞宣傳工作的內容。所以，這就要求從事新聞工作的報人在開展宣傳工作時要不斷磨練自己，使個人的創新觀念得到有效提高。報人在開展宣傳工作時，應主動學習新思想、爭做創新時代的代表，提高個人的職能素養與業務能力。此外，報人還應主動參與有關部門舉辦的創新交流會，在與其他優秀新聞工作者進行交流溝通的過程中學習有關創新的知識，從而全面增強創新意識。在開展日常宣傳工作時，通過將各類媒體的宣傳方式進行融合，進一步確保新聞宣傳的質量[5]。

（四）擴展新聞宣傳工作的渠道

隨著社會發展的進步，融媒體時代的來臨已成為社會發展的必然趨向，作為一名有擔當、有使命感的報人，要圍繞媒體存在的利弊展開系統地探討，通過優勢與缺點的互補，科學有效地對新舊媒體進行融合，從而達到切實提高新聞宣傳質量的目的。所以，在開展新聞宣傳工作時，新聞工作者能夠利用各種媒體分別具有的傳播優勢，進行媒體融合，再通過新聞網絡平臺展開詳細地宣傳，還可通過在某些平臺上設置顯著性版面，盡可能地擴展宣傳工作的渠道，切實促進新聞媒體行業的可持續發展。

（五）實現新舊媒體資源融合發展

第一點，應對新舊媒體資源進行整合。在開展新聞宣傳工作時，相關工作人員應盡量發揮出個人優勢，結合新媒體的優良特點，做好新聞宣傳工作，有效提高新聞宣傳質量。新聞工作者可通過整合數字電視和網絡平臺資源的方式，建立系統化的融媒體素材采編體系，將二者的采編者編成一個媒體小隊，進行合作，切實確保雙方都可以擁有新聞稿源，這樣，還在某種程度上節約了工作成本，進而促進經濟效益的增長。第二點，若要將舊媒體和自媒體進行融合，消除媒體在時間、空間上存在的限制，新聞從業人員就應深入了解傳統媒體和自媒體分別具備的優勢，探索二者間的聯系，將傳統媒體與自媒體的優勢進行充分融合，更好地服務于新聞宣傳工作。第三點，與大數據技術進行融合。借助大數據具有的特點，對網絡平臺上的媒體信息進行整合，消除媒體在時間、空間上的約束，使新聞服務質量得到有效提高[6]。

基于上述模式的作用，能夠使實時報道、獲取信息的記者、編輯及業務人員全面投入到宣傳工作中，除了能夠切實保障新聞稿源的準確性以外，還可以最大化地優化人力資源的配置，使新聞宣傳工作的質量得到有效提高[7]。

結語

綜上，隨著我國科技水平日益提升，傳媒行業發生了巨大變革，信息傳播方式趨于多樣化，對媒體事業而言，挑戰與機遇并存。因此，在開展新聞宣傳工作時，報人要做到與時俱進，緊跟時代發展的腳步，利用融媒體的優勢，創新新聞宣傳工作，有效提高新聞宣傳質量。作為新聞宣傳工作的落實者，報人應切實提升自身的職能素養與工作能力，全面掌握融媒體環境下新聞宣傳工作的特點，從而實現新聞傳播事業的可持續發展?！?/p>