立足行業特色 展示非凡成就
——以《中國新聞出版廣電報》為例看行業報如何做好黨的二十大宣傳報道

作為中宣部主管、面向新聞出版廣電行業的媒體單位，中國新聞出版傳媒集團黨委、編委會提早謀劃、精心部署黨的二十大宣傳報道，中國新聞出版廣電報立足行業特色，展示非凡成就，通過系列報道、綜述報道、典型報道、特刊專刊報道，積極策劃、主動作為，唱響唱好行業發展好聲音。

一、定位是“根”，行業成就“連點成面”

行業媒體的報道對象與讀者均是從事本行業的特定群體，這就要求在組織報道時要突出專業性與針對性。在做好黨的二十大宣傳報道的“同題問答”中，行業報想要出新出彩，不僅在設計選題時要牢固樹立圍繞中心、服務大局的意識，更要在實際操作層面通過體現行業特色的小切口，滿足大眾對內容產品的垂直細分需求，以對行業特、深、精的書寫，增強報道的可讀性與感染力。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視宣傳思想文化工作，習近平總書記多次通過致賀信、考察等方式，對做好新時代宣傳思想文化工作作出一系列重要指示。為深入學習貫徹習近平總書記重要指示精神，從2022年8月開始，中國新聞出版廣電報在頭版開設“牢記總書記囑托”專欄，系列報道全面展示了黨的十八大以來新聞出版廣電行業牢記總書記深情囑托、貫徹總書記重要指示精神，在奮進新征程、建功新時代中的新氣象、新作為、新成績，反映了宣傳思想戰線踔厲奮發、篤行不怠的精神風貌。

十年跨越發展，十年輝煌巨變。如何展現我國宣傳思想文化事業取得的成就，如何避免泛泛而談，離不開典型單位的帶動，離不開故事與數據的“動人”。中國新聞出版廣電報與“牢記總書記囑托”同期開啟的“非凡十年”專欄，共刊發20余篇報道，從小切口、細微處著眼，從一個有代表性的優秀單位、一個有廣泛影響的精品力作、一件有標志性意義的事件入手，講述發展成績，總結發展經驗，提出未來發展路徑。煥發新青春的文化老字號商務印書館、轉型示范探索實體書店新業態的合肥新華書店三孝口店、打造新時代傳播窗口的浙江日報報業集團、成為改革先鋒的老牌國企山東新華印務有限公司、展現網絡時代政務新媒體別樣風景的“國資小新”等具有歷史縱深感的成就性報道躍然紙上，以點帶面、今昔對比，充分展現黨的十八大以來，文化事業、文化產業在各個領域取得的變革性實踐、突破性進展、標志性成果，在引發行業共鳴的同時，為迎接黨的二十大勝利召開營造良好輿論氛圍。

二、“四力”是“魂”，深入現場抓“活魚”

“四力”是記者修煉內功的法寶，更是講好故事、傳播好聲音的必備能力。相較于其他媒體記者，行業媒體記者更容易在深耕行業的過程中成長為專家型記者。有思想、有溫度的新聞，往往是記者進入現場、深入一線“抓”到的。在黨的二十大宣傳報道中，行業媒體記者立足行業，將理論與實踐相結合，憑借腳力深入新聞現場，練好眼力發掘鮮活人物，通過腦力策劃優質選題，付諸筆力譜寫行業華章。

加強自主策劃，突出現場感。深度報道是行業媒體的優勢，若能做到時機準確、角度獨特、故事感人、文字樸實、形式靈活，就能實現好的傳播效果。中國新聞出版廣電報上會記者通過對多位新聞出版廣電領域黨代表的專訪，反映了黨的十八大以來新聞出版廣電領域的跨越式發展和成就經驗。現場發回的《“發自肺腑的真摯話語令我印象深刻”》《“我看到了中國人民的力量”》等稿件，對“黨代表通道”、新聞發布會、記者招待會、集體采訪等采訪事項給予報道，體現行業特色。通過探訪黨的二十大新聞中心、請那些“搶”到話筒的記者談現場提問感受、境內外記者談采訪二十大的感受、外國記者眼中的二十大等，策劃拍攝融媒體產品，在中國新聞出版廣電報微信公眾號和中國新聞出版廣電報視頻號陸續發布，在行業報乃至新聞界產生較大傳播力和影響力。

精選受訪對象，擴大覆蓋面。黨的二十大開幕會后，行業內對黨的二十大的熱烈反響和積極評價的報道，是中國新聞出版廣電報宣傳報道的頭等大事。圍繞行業單位的分類，大會反響類稿件分為中宣部直屬單位、各地宣傳部門、行業協會負責人，以及出版人、發行人、印刷人、廣電人等展開，實現行業各領域全覆蓋，迅速在行業中掀起高潮。其中，《中宣部直屬單位黨員干部聆聽黨的二十大報告表示——學深悟透報告內涵 學以致用開創新局》《各地出版工作者收看黨的二十大開幕會后備受鼓舞——凝心聚力 用實干滿足黨和人民新期待》在大會開幕當天采寫，次日即刊發，被業內評價認為采寫及時、喜氣滿滿，體現了行業媒體的作為。與此同時，在 “二十大時光”專欄中，通過上會記者采寫、邀請新聞傳媒單位相關負責人撰稿、美編負責人分析等形式，對黨的二十大新聞中心和相關媒體的重要報道、特色版面進行點評，講述新聞工作者在大會報道中的奉獻故事。

三、策劃是“脈”，集群出擊有聲勢

將特刊專刊常態化，能夠有效提升行業媒體的影響力與話語權。中國新聞出版廣電報每逢重大時間節點打造雙效俱佳的特刊，策劃推出特色鮮明的專刊。

□ “非凡十年 好書攬勝”短視頻截屏

百版特刊獻禮，營造良好氛圍。10月13日，中國新聞出版廣電報在黨的二十大召開前夕，以“奮進新征程 建功新時代——我們這十年”為主題，推出128個版的主題特刊。這是繼《禮贊百年 同心向黨》建黨百年百版特刊之后，在重大節點特刊宣傳的又一次突破。特刊分為“輝煌十年”“奮進十年”“見證十年”三部分，全國16位省（區、市）委宣傳部領導、9家行業協會領導、63家出版發行單位的主要負責人共同講述新聞出版廣電行業的奮進故事、驕人成績；15名忠實讀者，以著名作家、圖書編輯、資深記者、期刊主編、書店店長、農家書屋管理員、行業機構負責人身份，講述切身感受到的十年文化之變。特刊受到業內好評，并在朋友圈熱轉。

用心謀劃專刊，明確差異化特征。中國新聞出版廣電報工作日出報，一至四版是新聞版，五至八版從周一至周五分別是《出版周刊》《傳媒周刊》《廣電周刊》《印刷導刊》《版權監管周刊》《讀周刊》，其中《廣電周刊》與《印刷導刊》隔周出版。各周刊周密策劃、積極主動作為，宣傳報道新聞出版廣電界學習宣傳貫徹黨的二十大精神的具體舉措和實際行動。如《出版周刊》推出《出版這十年》《歡慶二十大》專刊，《傳媒周刊》分別對人民日報、新華社、光明日報等中央級媒體及6家省級黨報、4家地市級媒體的報道進行點評與綜述，同時用“綜述+專家點評+個案”的形式，展示縣級融媒體中心報道黨的二十大的亮點及特色。《印刷導刊》以“我們在基層”為主線，通過收看、心聲、禮贊、堅守等板塊打造專刊，記錄全國各地印刷人歡慶盛會的重要時刻，為讀者呈現圖文并茂、可讀性強的專題報道。《讀周刊》連續推出“科技、經濟、文化主題讀物獻禮黨的二十大”系列報道，反映十年來我國在科技、經濟、文化等各方面取得的巨大成就。

四、創新是“本”，融媒產品精準發力

為適應全媒體時代信息傳播特點，中國新聞出版廣電報積極探索融媒體發展，通過微信公眾號矩陣，在視頻號平臺打造短視頻產品，不斷創新內容呈現方式與傳播形式。

報網聯動，擴大傳播效果。中國新聞出版廣電網、中國新聞出版廣電報微信公眾號、中國新聞出版廣電報學習強國號緊密配合，及時發布新聞出版廣電行業喜迎黨的二十大的相關報道。進入10月后，全國人民迎接黨的二十大勝利召開的氛圍達到高潮，集團新媒體平臺及時推送的“牢記總書記囑托”“非凡十年”“喜迎二十大”“二十大代表訪談”等專欄稿件，收到良好的傳播效果。

加強策劃，好產品帶來好流量。黨的二十大召開前，策劃制作了“非凡十年 好書攬勝”新媒體專題，從10月1日至10月10日連續10天以“圖文+短視頻”的形式在微信平臺推送，回顧和展現精選的十年來中國新聞出版廣電報重點推薦的148種好書和相關報道，反映我國從出版大國邁向出版強國的奮斗歷程。黨的二十大召開期間，新媒體與紙媒用選題統一策劃、內容多樣呈現、信息集中推送的報道策略，在各個新媒體平臺做到黨的二十大相關報道即時聯動、全天響應。華訊傳媒還推出了“一問一答說出版·迎接二十大你做了什么”系列專題和“一問一答說出版·媒體如何報道二十大”“上會記者帶你看黨的二十大”等專題，采用Vlog、一問一答、創意海報等多種視頻形式報道黨的二十大盛況。據統計，自10月16日至22日黨的二十大召開期間，中國新聞出版廣電報網站、微信公眾號、視頻號、官方微博、學習強國、今日頭條共計發稿373篇，累計閱讀量達3500萬余次。

接下來，中國新聞出版廣電報將進一步發揮行業媒體作用，通過打造專欄、采寫稿件、專家約稿、融媒發力等方式手段，精心策劃，集中報道、大力宣傳黨的二十大精神，用讀者喜聞樂見的方式，讓宣傳報道接地氣、有新意、入人心，推動新聞出版廣電行業切實把學習成果轉化為工作實效。