主流媒體融合報道的創新樣本
——第32屆中國新聞獎融合報道獲獎作品解析

□ 王秋萍 毛洲英

作為媒體融合改革成果的風向標，第32屆中國新聞獎把“融合報道”設置為六個專門獎項之一，其余五個分別是重大主題報道、國際傳播、典型報道、輿論監督報道、應用創新。今年“融合報道”獎項評出的19件獲獎作品，展現了主流媒體進軍主陣地的成果。作為精品力作的代表，讓我們看到優秀新聞作品在傳遞主流價值觀方面強有力的聚合功能，讓我們看到新聞服務人民、服務社會的公共職能，使得正能量與大流量相得益彰；也讓我們看到當代媒介與社會之間傳播生態的修復與重新連接。

第32屆中國新聞獎“融合報道”獲獎作品在主題凝練、價值提升、內容深度開掘與創意交互體驗上有益探索，在修復媒體與社會的良好傳播生態，建立與用戶良好的信任關系方面起到積極作用，彰顯了主流媒體加強融合傳播，塑造主流輿論新格局的努力與成效。

一、與時代共頻共振，提升傳播主動性

融合報道，主要特點是利用多媒體手段進行新聞傳播活動。在第32屆中國新聞獎融合報道19件獲獎作品中，重大題材、重大主題占15件，題材包括建黨百年、共同富裕、鄉村振興和生態文明建設等；另外四件，其中兩件民生報道、一件突發事件、一件國際傳播。

重大主題、重要題材報道創新是主流媒體一直努力的方向。第32屆中國新聞獎融合報道獲獎作品適應移動傳播的現實環境，搭準時代脈搏，找準人物故事點，尋求情感共鳴點，將重大主題做“柔”做“細”做“活”，從而創新了重大主題報道。其中，一等獎作品《為誰辛苦為誰忙》通過一條微視頻，梳理總書記一年足跡，通過一年足跡，看到總書記十年民生牽掛，同時見證共產黨的百年初心。作品選取的同期聲時短情長，情感自然流露。如總書記說：“我們是人民的勤務員，這句話不是一個口號，我們就是給老百姓做事的。”該視頻的創新之處在于，將短視頻的碎片化傳播和情緒傳播手法代入時政視頻的話語體系中，用生動的細節打動人，用樸實的語言拉近距離，擺脫傳統時政報道生硬、呆板的刻板印象，該微視頻在全網播放量超4000萬次，相關話題閱讀量超2億次，達到融合有效傳播。“柔”化處理是融合報道做好重大主題報道的最大亮點。

同時，幾乎每一篇獲獎作品都采用可視化的方式直觀呈現復雜信息，將報道做得精細，化繁為簡，滿足指尖移動交互。有四件作品通過當地典型人物或事跡反映時代的大主題。這些作品都體現出小切口、微視化，從個人的經歷映射整個社會的發展。如三等獎作品《有“棚”自遠方來》講述山東九批援藏干部在西藏日喀則市白朗縣成功引入蔬菜種植技術、使高原蔬菜告別“老三樣”，將個體生活與脫貧攻堅宏大主題相結合，角度和題材較為獨特。《答卷人》圍繞29名“七一勛章”獲得者進行策劃創作，邀請美術家創作精美的繪本作品，人物生動傳神，故事要言不繁。動畫視頻強化了“答卷人”最感人的品格特質。融合報道獲獎作品在重大主題做“活”方面，更是巧花心思，各顯神功。如《看“共富的種子”生根發芽》在影像敘事上創新實踐，用一個畫面疊加多個小窗口展現多維時空，生動再現了共富種子在浙江大地生根發芽、茁壯成長并廣泛傳播的主題。H5作品《手機里的小康生活》以“半條被子”故事主人公徐解秀之孫朱小紅為第一視角，巧妙地將故事融入“手機應用”中，讓受眾真切看到“吃穿不愁、人居環境優美、鄉村振興如火如荼、民族團結繁榮發展”的小康圖景。

二、與技術共依共存，提升傳播互動性

區別于用文字、圖形、視頻、音頻進行單向信息展示的傳統新聞形式，融合報道的重要特點是互動性。我們看到，中國新聞獎融合報道獲獎作品堅持“移動優先”戰略。微視頻、H5、條漫、CG動畫等移動端形式應有盡有，移動直播、無人機、人工智能在新聞產品中充分運用，讓用戶參與到新聞故事當中去，“親歷”新聞事件或選擇探索自己感興趣的新聞內容。綜合建黨百年主流媒體的融合傳播，可以看出可視化程度高、沉浸感強，是建黨百年報道的一大亮點。大數據、人工智能、4K/8K、AR/VR/MR等融媒技術均靈活運用在黨史學習教育中，創造出仿真式、虛擬式、沉浸式、互動式等各種融媒體體驗，通過內容、形式、方法的創新，在現代與歷史的交融中，將具有時間跨度、歷史厚度和現實深度的黨史學習深入到每個黨員，普及到廣大人民群眾。

人民日報《復興大道100號》、新華社《2021，送你一張船票》都充分體現了這一特點。《復興大道100號》追求互動性，進行多維感官體驗的前置設計，對動態化細節做好多幀繪制處理，嵌入豐富聲效，著重打磨H5中的AI交互技術應用，優化用戶體驗。線下，創新實景展陳模式，打造互動體驗館，精心設計10個展區，還原不同時代的歷史畫面和生活體驗，并采用動畫長廊、水幕影像、裸眼3D視頻等新型技術，帶用戶“走入”歷史。同時，在交通工具、戶外大屏、辦事大廳等場所落地，構建跨平臺跨場景多維傳播矩陣。這些作品凝聚百年黨史磅礴力量，記錄復興偉業奮進姿態。《2021，送你一張船票》以船票帶入百年征程。以南湖紅船為線索，將文字、國潮插畫、闖關游戲、音樂、音頻文獻融合到H5之中，讓網民領取船票，置身于在中國共產黨的領導下，中華民族走出黑暗、走向復興的百年征程中，感受百年來的巨大變化。產品強調互動參與，用戶通過答題闖關，可以“發射”神舟，還可挑選背景生成配有自己頭像和唯一序號的建黨百年紀念海報，拓展社交空間，形成裂變傳播。

三、與人物共情共鳴，提升傳播有效性

數字時代，媒介與受眾的互動，傳受雙方往往需要“看見”彼此，了解彼此。

二等獎作品《北京一處級干部當外賣小哥，12小時僅賺41元：“我覺得很委屈”》令人感同身受。在該紀錄片中，北京市人社局勞動關系處副處長王林體驗了一天送外賣的生活，最后在夜色中坐在馬路牙子覺得很委屈，感嘆“太不容易了”。這一幕讓網友感到真實、自然，網友評價：“挺心酸也挺真實，只有體驗過，才知道不容易，才懂得委屈。”作品呈現黨員干部“深入普通群眾”，也體現平凡的勞動并不簡單，利用身份的反差、對普通崗位和尋常勞動認知的反差，形成關注點、討論點、共鳴點。新聞也由此引發社會廣泛關注，推動互聯網平臺經濟的健康發展、可持續發展。將黨和政府中心工作與民眾休戚相關的日常事務相結合，關照現實，關注民眾感受，這就是共情的魅力。

H5作品《那碗甜水》以水為主線，通過音視頻、手繪等融合手段，展現出一名共產黨人在脫貧攻堅戰場上的感人事跡，將主人公多個感人瞬間進行集中突出展示，烘托氛圍，令人動容，帶給受眾心靈的撞擊和洗禮，產生強烈共鳴。

可見，主流媒體只有充分考慮“媒體能夠生產什么”和“新聞受眾需要什么”這兩大問題，使新聞作品在內容上更加具有思想深度和感染力，在呈現形式上更加具有創造性和吸引力，讓報道少一些說教、多一些共情，改變枯燥刻板的形象，用戶才會真正愛聽愛看、產生共鳴。

從融合報道獲獎作品看，還是有一些遺憾的。技術手段豐富、交互性強、體驗感好的作品不少，但“新聞性強、即時性強”的作品不多。從獲獎作品看出中央級媒體在融合報道的路上已一騎絕塵，傳播量以億級起步。其中，人民日報的作品《復興大道100號》相關內容全網點擊閱讀量超10億，新華社的作品《2021，送你一張船票》總瀏覽量超過5億次，央視新聞在2021年末推出時政融合創新微視頻《為誰辛苦為誰忙》相關話題閱讀量超2億次。央媒在體量、流量、技術運用上擁有絕對的優勢，地方媒體在融合報道上還需要思考和努力。媒體融合改革是趨勢，趨勢不以人的意志為轉移，傳統模式在面臨技術革命的時候，只有調整思路和戰術，才能推進媒體融合向縱深發展。主流媒體要肩負重任，承擔搭建良好傳播生態的重任，在融合發展的全新賽道上不斷開拓前進。