淺析5G時代圖書出版市場策略

文/于珊

（江西人民出版社有限責任公司，江西南昌 330006）

改革開放以來，中國圖書出版業不斷改革創新，推動了圖書出版市場的繁榮。隨著新技術、數字媒體的出現，人們的閱讀方式發生了巨大變化。傳統出版業應緊抓時代機遇，與數字媒體相融合，打破出版、印刷和發行的界限，消除作者與讀者之間的隔膜，使圖書出版發行渠道逐漸多元化。如今，隨著5G時代的到來，新的圖書出版發行方式發展迅速，傳統圖書出版業只有堅持與數字媒體融合發展，才能在流量時代占據圖書出版市場的一席之地。

1.當前圖書出版市場發展現狀

科學技術的飛速發展、國民閱讀習慣的改變，推動了整個圖書出版市場線上化、數字化發展，出版業正走在傳統出版與數字出版深度融合發展的道路上。在圖書出版市場中，線下圖書市場增長基本處于穩定發展階段，其發展速度較為平緩。然而，隨著新技術的普及，各種網絡渠道大量出現，線上圖書市場規模逐年擴大。截至2020年，我國圖書零售市場網店渠道的碼洋規模為767.2億元，同比增長7.29%。總體來說，當今圖書市場渠道主要由線上和線下兩種形式組成，在政策支持、技術發展創新、讀者需求變化等因素的影響下，線上渠道與線下渠道相互補充、相互促進，推動圖書出版市場進入轉型期。

1.1政策輔助支持

在政府的大力倡導和推動下，“互聯網＋”“大數據”“媒體融合”等戰略的實施取得階段性成果，圖書出版市場實現了與5G時代、大數據時代接軌。

近年來，移動互聯網等新媒體對傳統媒體的沖擊越來越猛烈，為推進傳統媒體與網絡新媒體融合發展，國家相關部門陸續出臺了多部政策文件。2015年，中華人民共和國國家新聞出版廣電總局和中華人民共和國財政部聯合發布了《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》（新廣發〔2015〕32號）。2021年，中華人民共和國工業和信息化部發布了《工業和信息化部關于印發“十四五”信息化和工業化深度融合發展規劃的通知》（工信部規〔2021〕182號）（以下簡稱《通知》）。從“推動”“融合”到“加快推進”“深度融合”，我國媒體融合發展進入了新階段。中共中央政治局2021年10月18日下午就推動我國數字經濟健康發展進行第三十四次集體學習。中共中央總書記習近平在主持學習時強調，要站在統籌中華民族偉大復興戰略全局和世界百年未有之大變局的高度，統籌國內國際兩個大局、發展安全兩件大事，充分發揮海量數據和豐富應用場景優勢，促進數字技術與實體經濟深度融合，賦能傳統產業轉型升級，催生新產業新業態新模式，不斷做強做優做大我國數字經濟。這為推進新時期兩化融合指明了前進方向。《通知》提出，到2025年，信息化和工業化在更廣范圍、更深程度、更高水平上實現融合發展，新一代信息技術向制造業各領域加速滲透，范圍顯著擴展、程度持續深化、質量大幅提升，制造業數字化轉型步伐將明顯加快。因此，相關部門應強化“融合”發展思維，利用大數據、物聯網等新技術推動出版數字化轉型升級，創新圖書出版流程、內容及營銷方式，積極推動線上、線下相結合，讓出版更加多元化、智能化，持續推進出版融合向縱深發展。

1.2技術發展創新

在互聯網飛速發展的時代背景下，數字出版作為新興出版模式深受出版界歡迎，這給出版業提供了巨大的發展機遇。數字出版利用互聯網技術和移動互聯網電子設備，實現了由圖文信息數字化、網絡化向智能化轉變，內容的呈現方式、產品的形態和服務模式都越來越豐富，例如，出版單位將圖書與音頻、視頻、增強現實（AR）、虛擬現實（VR）、互動游戲、社交相結合，可以使信息具象化、立體化。隨著5G技術的普及，人們已經看到互動直播、短視頻營銷等移動互聯網時代的媒介新形態。出版單位應借助海量的數據、人工智能算法以及云計算之間的相互賦能，在客戶端、微信、微博、抖音、快手等新興媒體渠道進行立體式傳播，以此來推動傳統傳媒行業變革。

1.3讀者需求變化

隨著社會經濟的快速發展，人們的消費能力不斷提高，購買圖書的途徑不斷增多，數字化閱讀方式越來越普及，人民精神文化生活需求日益多元化。

如今，消費者對于閱讀內容、閱讀形式、閱讀環境的品質的要求越來越高，大眾閱讀由最初的純文字閱讀發展為多元化閱讀，從紙書時代走進聽書、讀屏時代。從閱讀內容來看，人們對閱讀的熱情持續攀升，許多人希望借助讀書來充實自我。人們把讀書視為提高交往能力、生存技能的有效途徑和實現自我突破、自我提高的重要方法。“亞馬遜中國2020全民閱讀報告”顯示，60%的讀者將閱讀列入了自己的年度計劃，25%的讀者認為閱讀已經成為他們日常生活的重要組成部分。在選書過程中，90%的讀者會根據個人興趣愛好或內在需求來選購心儀的書籍。從閱讀形式來看，數字閱讀為大眾帶來了全新的閱讀體驗。在全民閱讀時代逐漸，人們通過數字閱讀獲取信息、學習知識，逐漸成為主導模式。從閱讀環境來看，隨著“互聯網＋”、大數據等技術的廣泛應用，大眾碎片化時間被高效地利用起來。出版單位需要應用大數據技術分析讀者需求，并且根據不同需求制訂個性化方案，為大眾碎片化閱讀提供便利，促使大眾從傳統紙質閱讀轉向移動閱讀，從而實現數字閱讀與傳統閱讀融合發展。

2. 5G時代圖書出版市場發展路徑

在5G時代，出版單位將新技術應用于圖書出版業，將極大拓展出版的應用空間和場景，助推出版業形態升級、市場價值提升，催生新的出版業態、出版形態及出版生態，實現圖書出版業的轉型發展。

5G技術具有高速度、高并發、高兼容、低能耗、低延時等優點，其大大縮短了人與人之間交流溝通的時間和距離，它將人們對于信息接收的速度推到了一個新的高度，可以說是信息技術的里程碑。圖書出版業在內容生產、內容呈現、產品形態、用戶建設等方面都將因新技術的融入而出現顛覆性變化。互聯網線上閱讀體驗更加豐富、生動，海量內容存儲和數字化、智能化應用更加便捷，內容服務更加精準、高效，人與物、物與物之間的通信將成為未來發展的主流。在新時代背景下，想要促進圖書出版業實現高質量發展，出版單位就必須積極運用“互聯網＋”思維，在內容價值拓展、技術應用和用戶畫像等方面做好創新工作。

2.1聚集優質資源，做好內容價值拓展工作

在5G時代，精品內容與先進技術的結合將更加緊密，傳統出版和新興出版的融合項目不斷增多。在這種情況下，圖書出版單位應高質量、全方位做好內容價值拓展工作。圖書出版單位應始終堅持以內容建設為核心，推出更多的優秀出版物，并且將積累的優質內容資源通過5G技術進行數字化轉化，創新圖書內容呈現形式，實現傳播最大化。例如，出版單位可以瞄準市場需求，將有聲圖書、可視化圖書與VR技術、二維碼技術等相結合，以此來滿足人們閱讀多樣化需要。教育類圖書可根據師生需求，針對內容重點、學習難點、訓練節點，通過配套開發的音視頻講解、智能批改，生成錯題本、在線測試評改反饋等，從而實現表達的多元化，使用戶使用更加便捷。應用深度開發與持續探索等方法來做好內容價值拓展工作，有利于打破傳統出版內容從生產到閱讀各鏈條之間的界限，優化讀者閱讀體驗，提高出版物傳播效率以及服務讀者的水平，從而在資源數據共享中不斷提升出版業的發展空間。

2.2加強技術應用，建立信息網絡平臺

5G信息傳輸的高速率，VR、AR、MR技術的體驗感，讓讀者獲得5G+VR虛擬沉浸式閱讀、5G+AR增強現實閱讀、5G+MR混合現實閱讀、5G高速率閱讀、5G全息交互分享等體驗。在5G時代，技術對傳統出版業發展的推動作用將進一步增強，各類技術的融合應用成為趨勢。技術與出版業融合發展的關鍵在于根據5G技術應用原理來找尋5G技術應用場所，有效加工、整合、運用知識服務平臺新業態下的內容資源及其生成的數據，形成新的知識產品，并且進行全產業鏈的綜合開發和利用。在全媒體環境下，出版單位要以技術創新為手段，加深技術理解，加強技術應用研究和實踐，將本單位出版優勢與技術相融合，研發數字閱讀產品、知識服務平臺和資源數據庫等，打造獨具特色的新媒體出版傳播平臺，不斷提高資源整合能力，催生新的出版業態、出版形態、出版生態，推動圖書出版業的轉型與發展。

2.3構建精準用戶畫像，創新產品運營模式

用戶畫像是指在大數據時代，企業通過對海量數據信息進行清洗、聚類、分析，將數據抽象成標簽，再利用這些標簽將用戶形象具體化的過程。用戶畫像的建立能夠幫助企業實現精準化營銷，更好地為用戶提供針對性的服務。5G背景下，視頻、VR/AR成為主流，交互式體驗突破了視聽想象新空間，精準化營銷技術成為現實，用戶畫像具有體驗、個性、即時、社交、參與等特點，傳播介質的革命使產品傳播形式更多樣、手段更豐富、用戶更精準，用戶主權得到了實現。用戶需求從單純追求功能性向綜合追求體驗轉變，從共性需求向個性化需求演變。互動式傳播成為主流，社交成為消費的一個重要組成部分。人人都能成為產品的生產者和分發者已越來越深入地影響產品的開發和營銷傳播。出版單位需要進一步構建精準用戶畫像，應用各類新媒體渠道、平臺，借助短視頻、直播、社群營銷等手段，打造線上線下多渠道、多模式、多場景的圖書營銷模式，提高內容影響力和品牌競爭力。出版單位只有開啟“技術＋”模式，把信息技術融入創意內容生產、圖書營銷轉化、知識服務等出版全流程，才能適應時代發展，滿足讀者需求，實現轉型發展，從而提高經濟效益和社會效益。

3.結語

綜上所述，出版網絡化、數據化、移動化、智能化特征在5G背景下將會更加凸顯，“一大”(大數據)、“二云”(云計算、云服務)、“三網”(移動互聯網、物聯網、智聯網)、“四術”（信息技術、區塊鏈技術、虛擬仿真技術、人工智能技術）將成為圖書出版業創新發展中最重要的、最有活力的新動能和生產要素之一，它們改變著圖書的內容生產方式、存儲方式、傳播方式、消費方式及閱讀方式。出版業與技術的融合創新，也必將催生新產品、新服務、新消費、新用戶，從而提高出版業的傳播力、引領力、創新力、影響力、競爭力，推動出版業實現高質量發展。