年輕人的“國潮+創新”，是互聯網世界的“文化自信”

金瑩

臨近2021年年末，五位畢業于上海戲劇學院戲曲學院京劇表演專業的“00后”女生火了。因為用戲腔演繹流行古風歌曲，她們錄制的視頻迅速登上B站、抖音、微博等網站的熱門榜單。短短幾日，僅《探窗》一曲，在視頻平臺上的播放總量就超過5000萬，點贊量超過250萬，不僅收獲巨大流量，還被《人民日報》《新民晚報》等官方媒體激情“點贊”。

這五位“火出圈”的“00后”，分別是學老旦的邊靖婷、學青衣的楊淅和朱佳音、以及學花旦的朱鹮和程校晨。除朱佳音外，其余四位學生時代都住在學校的“416宿舍”，故而又被網友親昵地稱為“上戲416女團”。

“上戲416女團”以十數年專業功夫為積累演繹的“戲腔”，讓原先并不了解京劇的年輕人對傳統戲曲產生了濃厚興趣。除了“戲腔體”古風歌曲外，她們發布在網絡上的短視頻，還試著普及京劇的相關知識，呈現自己的日常學習生活的狀態，向普通網友展示了原本遠離大眾視線的戲校生活和戲曲專業訓練等內容。

“看了她們的視頻，我開始對傳統戲曲感興趣了。傳承中華傳統文化，并非一板一眼的復制，而是融入現代元素，讓更多年輕人可以接受，這才是真正意義上對傳統文化的繼承和發展。”有網友在留言區這樣寫道。

在近幾年的互聯網上，“上戲416女團”的走紅并非孤例。“古風+戲腔+流行歌曲”組合點燃的年輕人對傳統戲曲的熱情，也并非曇花一現的“速朽爆款”。從視頻網站的點擊量上觀察，隨著各個層面對于中國傳統文化普及的推廣和深入，正有越來越多的年輕人開始對“傳統中國”產生深厚的興趣。這些“90后”“00后”們因興趣而集結，深入到傳統戲曲、傳統樂器、傳統舞蹈、傳統詩詞、傳統繪畫等各個領域，在網絡上以自己獨有的方式對中國傳統文化進行了豐富而深入、傳統又現代的演繹，在網絡世界蔚然成風。

“戲腔”+“古風”=“爆款”，現在的年輕人更喜歡“傳統”了

“上戲416女團”火了，順便讓原本只是在小眾流行的“戲腔”在互聯網上火了一把。然而，通過相關視頻搜索我們可以發現，星星之火，早已燎原。“上戲416女團”的火爆出圈背后，是“戲腔”演繹古風歌曲的形式，早已獲得互聯網年輕觀眾的追捧和擁簇。僅以視頻網站Bilibili（以下簡稱“B站”）為例，若以關鍵詞“赤伶”“戲腔”“古風”進行搜索，結果顯示的短視頻播放量多則千萬，少則幾十萬，遠遠超過了其他品類。

一斑窺豹。追溯“上戲416女團”的出圈之路，我們或許可以觀察到當下互聯網傳播的一些“規律”。那就是，在現在的互聯網世界中，傳統與流行的結合，國風和原創的“合體”，正在成為網絡時代的流量密碼。與此同時，我們也可以發現，近幾年來，“國潮”“原創”“古風”“戲腔”等關鍵詞，越來越多地出現在網絡短視頻的標題中。

在B站上，“上戲416女團”的正式“出道”，可以追溯到2021年3月上傳的視頻《【老旦花旦程派青衣戲腔】專業戲腔〈赤伶〉神仙宿舍416女團翻唱》。正是從這個時長僅3分19秒的短視頻中，“上戲416女團”火速出圈，成功進入大眾視野，到2021年12月底已經獲得近620多萬的點擊量。也是從這個視頻開始，她們的視頻頻頻沖擊百萬、千萬的點擊量，并數次登上抖音、微博等網站的排行榜。

同樣以“戲腔”為關鍵詞，被網友戲稱為“國家隊”的年輕藝術家們也是戰績不俗。在B站，“70后”歌唱家譚晶的短視頻《〈赤伶〉來了！經典吟唱在線，極限聲壓搭配絕美戲腔唱盡粉墨悲歡！》，已經有近1200萬的播放量。梅派青衣、京劇表演藝術家梅葆玖先生的入室弟子鄭瀟演繹的白居易長詩的視頻《戲腔炸裂，國家隊翻唱古風神曲〈琵琶行〉》，播放量也超過600萬。年輕的網友在視頻下留言：“我從小就對戲曲沒什么興趣，但一次偶然的機會聽到這首《琵琶行》后，就開始糾正自己對戲曲的偏見。余音繞梁三日不絕，難怪古代名伶唱戲，萬人空巷！”

原本小眾的古風歌曲經過互聯網“轉發”“傳唱”“再創作”等一系列動作的“發酵”后，形成了聲勢浩大的二次傳播。同是一首歌曲，“70后”歌唱家李玉剛邀請作詞人為《赤伶》重新寫詞，“位卑未敢忘憂國，哪怕無人知我。百年風雨過，赤心未蹉跎。百年有燈火，一心照山河。一腔愛清澈，浩蕩襟懷向來客。我華夏，千秋愿，何遠闊”，將最初的一曲亂世悲歌唱成盛世強音，劇情版MV在B站已經擁有750萬以上的點擊。

“國潮”+“原創”，更是點燃眾多年輕網友內心火焰的利器。在B站，擁有近86萬粉絲的青年琵琶演奏家、UP主“柳青瑤本尊”發布了自己原創的國樂戰神系列，這些作品以李世民、花木蘭、蘭陵王等中國歷史人物為對象作曲，讓一眾網友在音樂中感受歷史維度的同時，感受到琵琶“碎石裂金”的魅力。其中的《蘭陵王入陣曲》還上了河南衛視2021年的端午奇妙夜。而她和中國歌劇舞劇院打擊樂首席王佳男合作演奏《蘭陵王入陣曲》的視頻，在B站一個網站就擁有超過1500萬的播放量。在視頻中，兩位青年音樂人不僅展示了琵琶和中國鼓的魅力，還在字幕講解中追根溯源，普及更深入的文化知識：“鼓是中國人精神的象征，舞是力量的表現，‘鼓舞是中國人精神的象征，鼓樂是鼓舞的靈魂。”

在視頻彈幕里，網友們也紛紛背起自己小時候學過的各種古詩詞，“曲終收撥當心畫，四弦一聲如裂帛”“會挽雕弓如滿月，西北望，射天狼”……歷史、音樂、詩詞，所有人小時候語文課上背過的古詩詞，或許在時光流逝中已經逐漸淡忘，但根植于心的中華魂，卻在這一刻被激蕩而出，引人心潮澎湃。

不止戲腔，“國風”正成為點燃國人內心火焰的密碼

沉醉于短視頻的年輕人，喜歡的“國風”，遠遠不止戲腔一種。傳統手藝、傳統樂器、傳統服飾、傳統建筑等等都各有擁躉。在B站上，來自五湖四海、各行各業的年輕人在這個虛擬世界里大顯身手。他們在演奏中國傳統樂曲時模擬出中國繪畫中的意境與韻味，也用中國傳統樂器演奏出《哆啦A夢之歌》和《哈利·波特》的主題曲;他們用古漢語復原古曲，用中古漢語的音調吟唱《念奴嬌·赤壁懷古》，也用流行音樂來演繹《詩經》和《楚辭》;他們從典籍中翻閱出中國傳統服飾和中國傳統妝容的記錄，進行兼具歷史意蘊和現代審美的還原和復刻……在“Z世代”的網絡世界里，“國風”真正成為一種根植熱愛的生活方式。

“尤其是疫情之后，B站與國風相關數據整體呈現快速增長的趨勢。截止到2021年11月底，B站的國風用戶相對于年初翻了一倍，達到1.36億，投稿量超過200萬。在互聯網上，24歲以下的年輕人是內容消費的主力軍，而2021年B站國風愛好者24歲以下用戶增長比超過70%。”談及視頻網站上的“國風”相關視頻，B站國風品類主編 Echo向記者介紹。

在B站，“國風”作品作為一個綜合品類。大致可以分為國風音樂、國風時尚、非遺手藝、國風舞蹈、傳統古建筑等六大類，涵蓋吃穿用度娛樂教育等社會生活的方方面面。“只要傳統文化在內容上有所體現和滲透，無論占比多少，都可以歸入國風品類。按照站內熱度，國風生活向的內容最多，國風音樂、國風舞蹈，國風時尚如漢服等一些主打審美向的內容，一直以來就有比較高的關注度。現在，一些非遺手藝的內容也逐漸凸顯熱度。”Echo介紹。

隨著“國風”熱的興起，越來越多的年輕人在互聯網上與中國傳統文化產生了密切的鏈接。他們中的許多人并非專業人士，卻憑著一腔熱愛和一份專注，獲得同齡人和流量的“青睞”。而一旦傳統和當下熱點結合，“爆款”更是頻頻出現，其中不乏考驗知識和技術的“硬核”作品。2020年10月以來，四川省文物考古研究院陸續啟動了三星堆遺址祭祀區3至8號坑考古發掘。2021年春天的三星堆考古發掘大直播，也讓越來越多人關注到三星堆。在B站，有創意的年輕人以自己的方式演繹自己對三星堆文物的關注。2021年4月，在三星堆5號坑發掘金箔片的新聞出現半個月后，現在已擁有381萬粉絲的手工區UP主“才疏學淺的才淺”就發布了一個題為“15天花20萬元用500g黃金敲數萬錘純手工打造三星堆的黃金面具”的視頻。在這個視頻中，UP主根據三星堆出土的半面黃金面具，純手工打造了一個黃金面具，“帶大家一起感受下它3000年前熠熠生輝的樣子”。該視頻到現在為止已擁有3.9萬的留言、1250多萬的點擊量。在視頻的留言區，“才疏學淺的才淺”表示，如果視頻點贊超過100萬，他將手工打造一個三星堆金權杖。于是，在獲得200多萬的點贊之后，他又在8月推出“花費4個月25萬元探尋三星堆金杖制作工藝之謎”，而這個視頻如今也擁有了800萬的點擊量。

而自稱“有活干活，沒活蓋亭子”的獨立攝影師、B站UP主“蘇清吾”于2021年3月推出的“【斗拱+榫卯】耗時150天，10000元，一個人造一座故宮亭子”，也獲得300多萬的點擊量。就在這個視頻的留言區，一名古建筑設計和施工從業者留下了感慨萬千的“謝謝你”三個字：“我們這個群體本身屬于設計領域中最邊緣和小眾的群體，UP作為一個愛好者卻投入如此之大的心力來完成這部‘作品，著實令我很感動～～～～～～～～謝謝你”。

同是B站手工區，UP主“慕容意的手工小記”因興趣產生熱愛，自學“非遺”的絨花制作技術，也擁有不少粉絲。她在2021年5月發布了一個題為《12天用4000根蠶絲手工制作一只金鳳！不硬核進來打我！》的視頻，已擁有260多萬的點擊量。同樣是在這個賬號上，我們還可以看到《唐風牡丹絨花：今天你文化膨脹了嗎？》《雅宋絨花冠：傳統文化從來不會讓人失望！》《耗時四天將明代古畫做成發簪》等視頻。這些配著古風歌曲的作品，不少都擁有一兩百萬的點擊量。在她歷時40天“將11種中國傳統色做成絨花，老祖宗的審美有多絕？”的視頻下面，網友一面為她的手工制作技藝贊嘆，一面被中國傳統色的名詞傾倒，“朱柿、浮光、天縹、彤管、初荷紅、碧山、梔子、魚師青、瓷秘、夕嵐、風入松。每個詞都美入心里。”在視頻下面，他們這樣留言。

乘上了“國風”和“非遺”的快車道，從摸索幾個月后于2020年3月底開始絨花制作，到2020年4月在B站上傳非遺絨花教程，再到擁有點擊量超百萬的視頻，慕容意只用了一年多的時間。

“現在的很多UP主，往往是從興趣開始對傳統文化的鉆研，越鉆研越深入。以前我們會說年輕人‘玩物喪志，但現在的這些年輕人，在興趣中發展了自己的特長，有創意有想法，呈現出一種‘玩物有志的狀態。”Echo感慨地表示。作為B站國風品類的主編，她和同事面對互聯網上層出不窮讓人“驚艷”的作品，還是會時不時驚嘆于當下年輕人在傳統文化傳承這一“愛好”上的想象力、創造力和動手能力。

互聯網沒有邊界，優質內容一旦搭上互聯網的“順風車”，便容易形成全世界范圍的廣泛傳播。而中國年輕人演繹傳統文化的短視頻早已走出了國門，或在異國他鄉“炸裂”街頭，或在國外視頻網站被廣泛轉載。在B站上，我們可以看到，擁有176萬粉絲的UP主“碰碰”發布于2019年5月的短視頻《在法國，古箏+昆曲+戲腔=王炸！HITA〈赤伶〉》已經擁有800多萬的播放量，短視頻《法國街頭，遇見國樂〈十面埋伏〉，有點霸氣哦！》的播放量則已接近千萬。

而“95后”貴州女孩楊柳在2020年5月注冊了自己的B站賬號“楊柳獨竹漂”后，開始在網絡上發布一系列展示非遺絕技“獨竹漂”短視頻，向世界展示自己苦練十多年的絕技。在視頻中，身穿古裝的她僅靠腳踩竹竿立于江上，翩翩起舞，飄飄欲仙，讓人驚嘆不已。而楊柳的一個愿望是，“我要讓獨竹漂‘漂到國外去，讓世界上更多人喜歡中國文化”。果不其然，當她的相關視頻火出國門，在youtube等外國網站上被紛紛轉載時，國外網友驚嘆，以為見識到了傳說中的“中國功夫”。

“我們是傳統文化的傳承者，也是創造者”

從三星堆到故宮，從博物館到廚房，從詩詞歌賦到柴米油鹽，從吹拉彈唱到唱念做打……在B站，“萬物皆可國風”。而這個年輕世代高度聚集的文化社區和視頻平臺，也已成為當下年輕人學習傳統文化和傳播傳統文化的重要陣地。與此同時，通過大數據早早嗅到“國風熱”的網站，也在通過“推波助瀾”的組織，吸引著越來越多的年輕人進入到國風創作的領域。

“例如，‘國風奇妙紀是B站推出的首個國風類IP，內容涉及音樂舞蹈美妝美食知識等各個門類，鼓勵年輕的創作者們用貼近當代人的創新方式，讓傳統文化在當代得到傳承，網站則會對相關主題的視頻進行流量扶持。”Echo介紹。

于是，在B站上，我們可以看到，“國風奇妙紀”已經推出了“詩意的傳統文化”“夢回大唐”“千年風雅”“中華少年行”“山海百靈”“秋意濃”“舞千年”等多個專題活動，并在眾多的稿件中評選出一眾優秀創作者和潛力創作者，選拔優秀作品的創作者作為“宋文化分享官”“戲曲分享官”“古城巡游官”“國風影像家”等等。據悉，自活動啟動以來，“國風奇妙紀”的整體流量已經超過8個億，產出了很多出圈爆款。

而重國風、重內容、重分享的B站，也正在吸引更多志同道合的合作者。2021年，近年來頻頻獲贊的河南衛視找到B站，雙方合作了舞蹈類綜藝節目《舞千年》。基于B站深厚的群眾基礎和對年輕觀眾藝術審美偏好的了解，主創團隊最后選擇將這個節目做成一檔沉浸式的文化劇情綜藝，從歷史長河中尋找曾風靡一時的中國舞，將歷史、文化、藝術融為一體，在中國故事中引領觀眾認識中國傳統文化和中國傳統舞蹈之美。

在“國風奇妙紀”的宣傳視頻“我們是傳統文化的傳承者，也是創造者”中，一眾藝術家和UP主共同為“國風”打CALL。

舞蹈家黃豆豆說：“我的舞蹈都是植根在中國的傳統文化上面，中國的傳統文化是中華民族文化血液里最重要的根脈。對于現在的年輕人來講，他們有著比我們更好的生活環境，更好的觀賞藝術環境，有比我們更寬廣的知識結構，能夠比我們更加全面地去認識、了解中國偉大的傳統文化。”

琵琶演奏家方錦龍說：“傳統文化是一個民族的文化傳承基因。在國樂傳播的路上，我經常與古樂不期而遇。”

國產彩妝品牌創始人、化妝師毛戈平說：“拉長時間軸，我們每一個人，既是傳統文化的傳承者，也是創造者。我看到很多的年輕人，對于中國優秀的傳統文化，他們有更強的自信，更多的途徑，更新的想法，更大的行動。”

國風樂團“古琴診所”的年輕人說：“大鼓很帥很酷，它的聲音很像我喜歡的一句話：其徐如林，其疾如風，不動如山，侵掠如火。”

華中師范大學教授戴建業對著屏幕前的年輕網友激情解說：“繼承和發揚傳統文化，重任就落實在你們的身上！”

是的。在數千年的歷史長河里，中華傳統文化鑄就了國人共同的記憶。她們既是每個中國人的內心密碼，也是群體信念的表達，只要還有人寫著中國字，吟著中國詩，唱著中國戲，不管技術如何進步，傳播方式如何轉變，他/她的中國心，就可以找到合適的寄托方式。一經點燃，連綿不絕。