年輕人打開了爺爺輩的藏寶箱

周慧嫻

曾認為黃金“老土”的年輕人“真香”了——短短數年，年輕人對黃金的觀點已經發生了天翻地覆的變化。中國黃金協會表示，未來25歲以下的“Z世代”消費者將扛起金飾消費的大旗，超過48%的受訪零售商均認為“Z世代”甚至是更年輕的“Y世代”未來一到兩年都將購買更多的黃金首飾。

隨著年輕消費者理財意識的提升，黃金的保值特性也逐漸被更多年輕人所認同。相較于購買金條、金塊的傳統黃金投資形式，黃金飾品對于年輕人來說，更有吸引力。

如今保險消費呈現年輕化趨勢。特別是在近幾年越發密集的政策激勵和引導下，商業養老保險消費正呈現群眾接受度不斷提高、年輕化的趨勢。《90后保險大數據報告》指出，90后平均持有4張保單，并且自主篩選能力強，購買決策比80后平均快3.6天，特別是二三線城市90后保民增長速度迅猛。

隨著社會壓力越來越多樣，年輕人也感受到了健康以及經濟等方面對生活和身體的威脅，因此越來越多的年輕人會選擇通過購買保險進行風險轉移，減輕壓力。

曾經厭惡直銷保健的年輕人，也沉淪在購買保健品的熱潮中。速途研究院發布的《90后養生報告》顯示，國內長時間使用保健品的90后占比21.9%，有接近一半的90后偶爾會使用保健品，而排斥保健品的90后群體只占3.9%，這早已促使保健品從原始的中老年市場轉戰年輕人市場。不過多位營養師表示，現在市場上年輕人熱捧的大部分所謂保健品，基本上屬于普通的食品。

年輕人盲目購買保健品以及對保健品的迷信，也折射出年輕人對身體狀況焦慮的冰山一角。

將鼓搗文玩當作愛好的人群，已經不全是中老年人了。《2021年文玩電商行業洞察報告》顯示，文玩電商用戶的年齡結構呈“兩頭小中間大”的特征——75后仍是中流砥柱，但90后00后年輕群體加速崛起，35歲以下的消費者占比接近一半。而年輕人盤文玩的源頭還要從解壓小玩意說起，這些小玩意在青年人手中找到了市場，后來年輕人將解壓小玩意變成了手串文玩，用以花式解壓。