廣播電視臺融合媒體關鍵技術與應用探討

隋春艷

（赤峰廣播電視臺 內蒙古 024000）

信息技術的發展和日益成熟已在多個領域獲得較為成功的推廣和使用，由此，傳統傳媒產業也正面臨著技術革新的緊迫性。而在使用新媒體技術上，加強核心技術的整合工作，能更好地處理目前電視臺所存在的滯后問題，以達到促進電視臺整體發展的目的。

一、電視臺媒體核心技術整合工作的核心理念

媒體核心技術是提高其信息資源的整體傳播質量，是有效提高電視臺的媒體市場競爭能力的重要技術資源。通過整合這些技術，可以讓電視臺獲得更立體、多方位的技術支持，同時也可以對傳統的技術和觀念進行升級，更加符合市場的發展需求。在開展革新工作時，以往大多數的媒體技術都是采取增加的方法，直接把最新獲得的資源添加到傳統的技術當中，在開展新媒體核心技術整合計劃的制定工作時，如何提高信息傳播的效率和準確度，一直是促進電視臺競爭能力提升的關鍵問題，若能有效解決該問題，可有效保證電視臺能夠充分積累發展經驗，以達到提高電視臺整體傳播質量的目標。

二、電視臺媒體核心技術整合工作的基礎框架

（一）平臺架構

通過對目前各電視臺媒體融合方案展開深入分析可以看出，在目前的發展基礎上，將計算引擎與數據引擎相結合，可以提高平臺架構搭建工作的合理性和科學性。與此同時，也應重視數據存儲管理機制的制定問題，以保證平臺架構的應用價值得到最大化。在構建平臺框架的工作開展中，采用基本框架對其進行封裝是保證媒體關鍵技術融合效果的重要保證。在建立數據引擎的過程中，建立數據庫是提高綜合信息資源獲取質量的重要保證。將平臺框架的搭建工作充分滲透到內部信息資源的融合使用和相關數據處理技術中，可在一定程度上提高所傳播數據的有效性。此外，建立電腦引擎對于保證電視媒體的高品質融合至關重要。特別是在智能技術相對成熟且已成功實現大范圍普及的今天，搭配使用數據挖掘技術與數據檢索技術，并從媒介處理的視角來構建系統的體系結構，是保證分布式計算機體系結構合理的基礎。

（二）平臺的商業邏輯架構

要保證平臺的各種技術能夠得到合理地運用，必須要有清晰的商業邏輯。基于目前平臺業務邏輯的構建形式來分析，要提高媒體信息集成的質量，必須采用扁平化的信息存儲模式。在新媒體技術與觀念的整合處理中，電視臺應確保各類不同的信息資源能夠在同一地址上建立，這是實現和提高信息資源整合工作有效性的前提條件。此外，平臺的商業邏輯建設需要更高層次的重視，也應對信息的保存方式展開分析，確保所有的基礎信息資源都集中在一個平臺上，以不同的方式存在，但可以對之進行自由地處理，從而為更好地訪問和利用平臺的信息資源打造堅實的基礎。

（三）微型服務體系

微型服務結構能夠更直接地幫助電視臺實現媒介技術的融合，利用功能模塊分散的處理方法，可有效實現體系內部各種技術方案的進一步優化和調整，確保在服務架構搭建合理的前提下，能夠更好地滿足新媒體技術的融合需求和社會發展需要。同時，微型服務體系的結構設計工作也能更清晰地體現出系統中的各個組成部分的功能，特別是能夠提高各種零件裝配處理的合理性和科學性。同時，通過構建微型服務架構，可以更合理地處理服務系統的核心部分，有助于電視臺新媒體資源的獨立運作，以及確保各種基礎技術的功能擴展方案建構的合理性。在開展微型服務體系的構建工作中，微型服務體系的功能也會隨著媒體技術的整合要求的增加而擴展，從而推進微型服務系統的功能完善工作。

三、電視臺媒體核心技術整合工作的主要手段

（一）整合App技術

App技術在當今社會的各個方面都有廣泛的應用，因此，在實現媒體技術的整合工作中，電視臺必須把App技術作為其主要技術資源，明確自身的定位，充分利用技術上的優勢，從而使其在市場上獲得更多的認同。在App技術整合工作的策劃階段，應通過三網融合的方法，對不同技術資源進行創新運用，可以有效地提升App技術融合的質量。另外，多屏幕交互系統的建立，也有助于App技術的全面實現，同時可以使其價值得到最大化發揮。由于目前社會各階層都有對媒介資源的個性化需求，App技術的革新工作也必須加強其自身的個性化服務，以提高個性化的服務技術作為技術突破的主要內容，所以，電視臺在開展App技術整合工作時，往往會從點播、重播等方面來解決App技術資源的使用問題，同時也能確保相應的商業型技術服務體系更加完善。

（二）整合直播技術

在電視直播技術的整合設計工作中，將會有一個更為清晰的技術集成手段。電視臺現有的與直播相關的技術和經驗，將會和新的直播技術相結合，相輔相成，為技術創新提供更為充分的保證。從技術整合的視角來看，網絡主播的商業模式是一個非常重要的因素，同時也是直播技術的一大突破，在很多知名的主播都可以通過自己的方式來賺錢的時候，采取技術結合的手段，電視臺直播將會對外部世界產生更大的吸引力，從而推動媒體核心技術的整合和發展。加強與受眾的互動關系的分析，可以更直觀地指導直播技術的整合工作，特別是在技術創新的基礎上，其具有更高的真實性和實時性，將會更大程度地直接掌握到觀眾的觀看需求，對直播技術進行及時的調整。直播技術是當今社會最流行的一種技術，相當于建立了一個彈幕互動平臺。所以，在媒體整合技術的創新設計工作中，必須提高對其價值的重視程度，特別是要加強直播形式的創新發展工作，在符合技術支撐制度的前提下，進一步完善技術整合工作。

（三）整合微信公眾號

合理運用微信公眾號，是保證傳統新聞媒體在眾多社交軟件中成功實現技術整合的關鍵。從目前社會各個方面對軟件資源的利用形勢來看，微信軟件在各個領域的普及力度都處于領頭羊的位置，其推廣速率極高，并且在各個方面都得到了廣泛的應用。所以，在微信公眾號的技術整合工作中，電視頻道的第一個特點就是擁有廣泛的受眾資源。立足于時下電視臺在信息上的基礎服務體系，采取創設的手段來進行微信公眾號的整合工作，可有效促進其應用價值的提升。針對多種不同類型的用戶和服務群體，可以使用公眾號的集中處理功能，這會在一定程度上推進微信公眾號用戶黏性的改進和把控工作，與此同時，也進一步確保微信公眾號能夠充分運用技術上的優勢，以提高市場資源把控工作的有效性，從而達到技術整合的目的。微信公眾號平臺的建設具有技術虛擬化的特點，其功能在技術平臺建設的成本控制中得到了極大的體現。

（四）整合微博

在眾多媒體核心技術資源整合發展的過程中，微博在技術上已經積累了相當豐富的技術創新經驗，特別是在許多領域對信息資源的需求越來越大的時候，如何將其整合并應用成為眾多媒體整合戰略設計者所關心的核心問題。在運用微博技術開展整合工作的時候，電視臺將會把傳統的節目模式創新作為重點，確保微博能夠在實現現有節目內容的基礎上，延伸傳統的節目形式，從而使得微博能夠更好地發揮其技術上的優越性，對技術進行更全面的整合。從各項信息資源的建設角度出發，知名的主播具備極大的影響力和公眾效應，如果能用主播的名字建立個人微博，可以更好地體現出網絡技術的優越性。另外，微博還具有轉發的功能，具備極高的便捷性和實時性，可以通過轉發和處理信息，提高節目的影響力，從而增強電視臺節目的技術支持。

四、電視臺媒體核心技術整合工作的主要技術問題

（一）新媒體支持體系建設不合理

一些電視臺在實施新媒體整合戰略工作時，只注重技術資源的引入與整合，對新媒體資源的主要影響因素缺乏深入的研究和分析，因此，電視臺的新媒體技術資源雖能有效地進行整合處理，但仍不能很好地滿足新媒體技術資源的革新使用要求，也難以在技術資源的整合和推廣使用上獲得相應的進步和發展。與此同時，針對于整合技術的推廣和使用制度上，電視臺的重視度還有待提高，只有新興技術的引入投入以及社會資源使用的權利是遠遠不夠的，應在確保基礎性工作的前提下，提高對制度制定工作的重視程度，唯有這樣，才能充分調動電視臺本身具有的資源優勢，從而達到技術資源整合合理化的目的。此外，對于引入的新技術，其管理機制的構建缺乏一定的合理性和科學性，并未真正做到從管理的角度出發，特別是對傳統媒介在傳播主流價值的運用上缺乏深入的剖析，難以有效地突破傳統媒體的管理體系，阻礙了媒體技術的自由發展與突破整合[1]。

（二）品牌活動的實施計劃不健全

若想提高電視傳媒整合技術的主動性，則必須提高其品牌創建計劃的合理性。然而，目前大多數電視臺只注重于媒體技術的整合運作，并未真正地重視到品牌活動的存在價值，從而無法使其更好地適應電視臺媒體創新方案的構建。部分品牌活動的創建方案在具體實施時，沒有充分重視線下活動的組織和流程設計，特別是節目制作單位和社會團體之間的溝通機制存在的不合理性，使得品牌活動的建立不能很好地滿足媒體整合的需要，這將會阻礙到后續工作的推進和降低其合理性。部分品牌活動創建方案在實施過程中，由于缺乏對采訪調查這種運作形式的關注，特別是疏忽了電視臺所必須具備的親民性的研究工作，從而在電視臺開展品牌活動的推進工作中，難以正確地認識到新媒體資源的整合運用所具備的現實價值，針對于互動體驗和觀眾需求的滿足問題上，也未能得到有效地解決，難以取得觀眾的共鳴，同時也進一步降低了品牌活動舉辦的有效性和創新性，阻礙了新媒體技術的整合和發展[2]。

（三）媒體整合觀念的滯后

媒體整合觀念是成功實現媒體整合工作的關鍵基礎，具備一定的指導意義。但由于部分電視臺未能充分認識到媒體整合的現有價值，也缺乏深入的研究工作，這就使得媒介融合觀念不能與時代要求相適應，在一定程度上阻礙了電視臺創新發展計劃的完善工作。同時，在電視臺的工作中，也存在一些工作人員對媒體容量要求的理解不夠深入，這就造成了媒體融合觀念不能很好地滿足互動交流系統的要求，也難以實現其對媒體整合觀念革新工作的借鑒價值[3]。

五、電視臺媒體核心技術整合工作的改進措施

（一）提高新媒體支撐體系建設的合理性

從目前的新媒體支撐體系建設來看，要確保實現高質量的媒體整合戰略，必須要在制度上給予更多的支持，這也是在提升電視臺媒體整合質量工作上的核心內容。在引入新媒介技術的同時，電視臺要加強與之配套的管理體制的制定工作，使新媒介技術的運用能夠更好地滿足新時代的受眾需求。電視臺在一定意義上具備引導公眾思考方向和流傳價值觀的功能，在當今社會各個階層對傳媒的個性化服務有著強烈的需求時，如何避免過度地被主流思想所束縛，也是進一步實現其價值變現的主要部分。此外，新媒體支持系統的建設還需要更加重視系統的升級工作，充分吸收現有的媒體整合工作的實踐經驗，在技術上實現傳統媒體與新媒體的技術互補，從而使得新媒體支撐體系可以與媒體整合產業構建的發展要求相匹配，最大化體現新媒體關鍵技術的自身存在價值。同時，也要提升對運營群體的重視度，從人才評價、激勵機制等方面進行重點研究，使其在搭建工作中能夠與核心技術的實際使用需求相吻合，從而提高新媒體支撐體系技術的應用價值。

（二）主持人要掌握傳播需求

現階段,各地文藝類欄目都是利用多樣化的媒介進行宣傳工作,主持人應明確時代變化和發展特征,掌握觀眾和媒體的發展形勢,結合不同媒體平臺完成高質量節目播報。在主持廣播節目時，主持人需要立足于時代的背景，深入了解各個媒體平臺的主要特征以及傳播需求，為節目播報的質量提供良好的保障。而在融媒體時代的背景下，主持人更應積極豐富自身的專業知識，提高自身的專業水平以及職業能力。不難發現，傳播面積廣、速度快，是融媒體時代的主要特點，在這種背景下，主持人能夠更加輕松地取得受眾的支持和信任。因此，主持人需要充分了解與掌握具體的傳播需求，進一步推動個人主持風格的調整與改善。

（三）提高媒體整合觀念的先進性

電視臺工作人員要充分重視觀念變革的必要性，在進行新聞傳播的觀念創新時，要注重新聞傳播的發展需要，要把新聞傳播的思想建設與新聞傳播工作的需要結合起來，才能更好地體現媒體整合觀念的存在價值。同時，電視臺也要充分發揮新媒體的開放性和靈活性，加強對其優勢的總結工作，才能為新聞傳播工作的開展提供充分的實踐依據。此外，在積極引進和學習新技術的同時，電視臺也要充分重視媒體整合觀念的存在價值，在基于市場需求的基礎上，對其本身屬性展開深入的研究，以達到滿足大眾個性化需求的目的。

結語

當前，信息技術已廣泛應用于社會各個方面，傳統媒體面臨著極其激烈的競爭，必須在確保新媒體技術得到全面推廣和完善的基礎上，提高其使用的質量，這將有助于提高新媒體創新技術與時代發展需求的匹配度。就目前媒體的技術創新工作的推進程度來分析，強化媒體核心技術的整合工作，能夠為媒體技術的創新發展提供技術支撐的作用，可進一步拉近媒體技術與信息發展增速背景下的革新工作要求的距離。■