新媒體環境下基于微博平臺的粉絲研究

閆思穎

（中國地質大學 湖北 武漢 430000）

一、來源及其發展

（一）粉絲、“飯圈文化”

1.粉絲

“粉絲”的命名來源于英語“fans”的音譯，指的是過度沉迷某種事物以及對所癡迷事物付出情感投入的群體。他們喜愛影視劇、影視明星的同時也富有主動性和創造性，微博平臺以其便捷性和快速性、公開性為他們提供了創作、分享、交流的平臺。

個人電腦的互聯網時代被稱為Web1.0，用戶只是被動地接受信息。而二十世紀后Web2.0出現，注重用戶和網站的互動，用戶逐漸成為主導。網友不再簡單游覽信息，還能夠對內容進行“二創”，其中的“大V”甚至能夠影響輿論風向，這時候的粉絲具有了一定的影響力，和明星之間的關系也不再是單方面的接受，而是能夠進行互動。

2.“飯圈文化”

“飯”中的“飯”即“粉絲”的意思，而“圈”則是“朋友圈”的簡稱，指因為喜歡同一個偶像或偶像組合而聚集在一起的粉絲群體。這幾年飯圈已經在豆瓣、知乎、新浪微博等各大平臺形成一定影響力，頻頻出圈，也形成了富有特色的“飯圈”文化。

現在的“飯圈女孩”們不僅會在線下對偶像進行支持，比如看演唱會,參加簽售會、見面會等，還會在微博“超話”聚集在一起為偶像做數據，在偶像的微博甚至其他人的微博下控制評論。這樣的追星模式下也催生了大量“飯圈語言”的產生，再加上粉絲經濟的發展，“飯圈語言”已然成長為一種新興的語言變體。

（二）微博平臺

1.發展簡述

微博的含義有很多，但本文所關注的微博單指新浪微博。2009年新浪推出新浪微博內測版。現在，微博已然成為信息傳播的前沿，很多人以上微博熱搜為榮，認為這是人氣和實力的象征，但微博中也出現了很多的亂象。2020年國家網信辦就發布消息稱新浪微博、豆瓣網、抖音App、興趣部落App、超級星飯團App、愛豆App等平臺中存在大量誘導未成年人參與應援打榜、大額消費、煽動挑撥青少年粉絲群體互撕謾罵的不良信息和行為。

2.特征

微博之所以能夠如此火爆，并且成為粉絲們的聚集地，很重要的原因就是因為它的“快”和“廣”以及其原創性。

首先是速度快。微博發布信息快速，信息傳播的速度更快。如果你有400萬粉絲，你一發布信息就會有400萬人立馬收到信息，而他們也可以立馬轉發，讓更多的人看到你所發布的信息。微博中較簡短的文字和多圖也使得閱讀更加便捷，人們能以更短的時間抓取更多的信息，傳播速度也就更快了。

然后是傳播廣。微博包容性強，任何人都可以加入并且發布自己的想法，這就導致一些內容很容易引起共鳴。再加上微博帶有的“轉發”功能，使得信息能夠反復傳播，如果一個“大V”[1]轉發了一個人的消息，那么該消息就會被“大V”的粉絲看到，粉絲再轉發“大V”所轉發的內容，就會達到反復傳播的效果。

原創性方面，李松博士認為，微型博客的出現具有劃時代的意義，真正標志著個人互聯網時代的到來。每個人都能作為一個信息發布者，并且吸引和自己有著同樣興趣的人，這就將大量原創內容爆發性地被生產出來。

二、新媒體環境下微博粉絲分析

微博因為其特點成為了粉絲們的聚集地，粉絲們的行為也都富有特征。他們的行為能夠創造價值，但同時也存在泛娛樂化傾向。偶像崇拜帶來盲目跟風，粉絲經濟帶來違法危險，“飯圈文化”更是給未成年人帶來不好的影響。人民網輿情數據中心主任輿情分析師李楊發文稱，微博娛樂化傾向表現為：內容軟化、以文害意、調侃不當、格調庸俗。

（一）偶像崇拜

偶像崇拜通常指的是對偶像、圖像或物體等象征物、象征對象的帶有極端性質的絕對信仰和崇拜。但現在的偶像崇拜相比于以前有了新的發展。粉絲不再偏愛高高在上形象的明星，而是喜歡那種親切可愛，甚至是激發粉絲保護欲的那種偶像。比如吳磊、劉昊然、張子楓這類年輕“養成系”明星取代了曾經盛極一時的夢中情人式偶像。

這其中的部分原因也和“經濟基礎決定上層建筑”有關，隨著國家的發展，現在粉絲的經濟實力普遍增強，對于“追星”有了更多的選擇權。再加上電子媒介的普及，粉絲和明星之間的距離縮短，追星也變得更加便捷。

在微博上追星，很容易就能夠找到和自己有相同愛好的伙伴，為了體現自己對于偶像的愛，粉絲們會去“做數據”“打投”[2]，形成了一定規模的粉絲經濟。甚至拉幫結派，打壓“對家”，在“飯圈”中尤為明顯。

（二）粉絲經濟

首先是“符號”產生經濟效益。影視明星是大眾媒介創造的消費符號，明星的外表和他們的才能，以及在影視作品中的形象都是他們的人設符號。廣大青少年會被這樣的人設符號所吸引，所以媒體出于經濟的目的就會反復大量地營造并消費完美人設符號，去吸引粉絲人數迅速增長，并產生消費，比如利用金錢進行應援，購買明星代言的產品和觀看明星出演的影視作品等，這就催生了粉絲經濟，也就是“流量”經濟。

然后是粉絲自發進行生產。微博超話[3]給粉絲們提供了一個發布自己思想和尋找有共同興趣好友的平臺。粉絲們的創作是無償且自發的，個人發揮空間大，就是現在所說的“為愛發電”，不用符合傳統條條框框，也不用迎合主流，所以所產出的內容會更加富有創新性，也更容易引發“爆點”。粉絲通過生產文化產品表現自己的審美趣味和情感傾向。新媒體能夠使粉絲更易形成群體，粉絲們就可以利用自己的才能在群體中為明星進行宣傳，比如剪輯、修圖、寫作、繪畫。

在微博中最火的便是選秀節目引申出的一系列經濟利益。編劇和制作團隊在微博中和粉絲進行互動，明星們也通過微博來拉粉絲為自己進行投票，而投票是需要視頻網站會員或者購買實體產品的，粉絲的購買力就成了選秀明星“出道”的指標。因為一種“勝負欲”，粉絲們可能會對這種消費模式感到興奮，他們往往期待自己所選擇的形象能達到第一，這樣就正好符合了選秀節目獲取經濟利益的目的。在粉絲對自己喜歡的形象進行消費的過程中，得到使用價值和符號價值的同時還能實現自己的情緒價值。

但這樣的粉絲經濟會帶來造假的負面影響。就如前文所說，經濟和新媒體的發展導致粉絲的選擇權更大，粉絲與偶像的權力關系有了一定的轉變。在經濟利益驅使下，文化生產的審美取向轉而迎合粉絲的審美。這就導致明星們為了迎合粉絲不擇手段，捏造一個不真實的人設，很多“房子塌了”[4]的事件都是因此而發生。一些粉絲組織甚至會利用自己的影響力從粉絲中牟利，這樣不僅直接傷害了粉絲的利益，明星的利益也受到了侵犯。

（三）“飯圈文化”

在網絡空間，一個個文化圈層中存在著各種不同的意見和趣味。飯圈粉絲們可以不用顧忌現實生活的種種，披上一個自己喜歡的“馬甲”[5]和其他人進行交流互動。這樣的隱蔽性和不確定性還有崇拜性必然會導致弊端的產生。

首先，粉絲群體的心理認同屬于一種“自己人效應”（Acquaintanceseffect），以期獲得從眾的歸屬感，表現為無意識地模仿順從，這極易帶來三觀的扭曲。生長于互聯網時代，飯圈中的粉絲基于共同趣味而走到一起，基于這樣相同的興趣，他們會用一種他人不懂的話語方式和符號進行交流，也就是上文所述的“飯圈語言”。這種語言會在粉絲中進行傳播，而有些粉絲年齡較小，缺乏理智，這種語言卻具有易懂易脫口而出和能夠高效表達的特點，這在一定程度上可能會誘導心智不成熟的粉絲擁有易怒、沖動的性格，還有一定幾率對青少年“三觀”形成產生一定消極影響。而飯圈中大粉的表現往往更能獲得圈層內部的尊重和膜拜，一些青年人為了獲得認同，樹立了以藝人形象、利益為最高理想的價值觀。當藝人形象同主流價值觀違背時，大量粉絲甚至悍然同主流價值觀對抗，比如選秀節目練習生余景天被爆出父母曾販毒之后，他的后援會甚至打出“你涉毒，我們為你撐腰”的標語。

其次，粉絲是一個龐大的群體，個體置身情感過剩的群體之中，容易被有號召力的輿論領袖點燃情緒，引發瘋狂行為。古斯塔夫·勒龐形象地論述道：“在這方面，群體無疑是類似原始人類，事情都被他們視為一個整體，由于群體感情的簡單粗糙，他們無法做出簡單的區分，也無法得知事件中間的過渡狀態。”[6]粉絲群體中的情緒在傳染中受到了強化，一些缺乏理智的粉絲很可能會為了維護明星或者跟隨大粉做出一些瘋狂行為。這樣的瘋狂行為就包括網絡暴力、造謠生事、惡意舉報、貸款追星等行為。

最后，與粉絲經濟紅利相對應的就是粉絲經濟管理的問題。現在的飯圈組織已經不是以往的粉絲群體，而是一個等級森嚴、尊卑分明、利益鏈條成熟的民間組織。然而這樣一個民間組織卻無規章制度可依，其中資金、人事、活動等明細是靠大粉自覺公示公開，缺乏第三方的監督，這里面就會出現很多渾水摸魚的現象。從2019年的孟美岐粉絲數據站涉嫌非法集資詐騙案中，就能感覺到粉絲組織在經濟上犯法的風險。

粉絲本來是被藝人的某些優秀品質所吸引，“粉”的應該是藝人的才華與修養，而藝人和大粉也應當起到帶頭模范作用，確保粉絲組織傳遞的是正能量。“飯圈”也是有過光輝的過去，生產出了很多的優秀文藝作品，但隨著資本的注入以及網絡環境的改變，現在的微博“飯圈”已經對青少年產生了一定消極影響，亟須加以矯正和管制。

三、風險調控

雖然微博平臺給粉絲帶來了很大的創作空間，創造出了很多的文藝作品，豐富了許多人的空閑生活，也帶來了巨大的經濟利益。但因為前文所提到的不良行為的存在，使得風險調控越來越成為網絡管理中必不可少的一環。下文就針對粉絲中的“飯圈文化”來具體提出幾點風險調控措施。

（一）加大平臺監管力度

自2020年3月1日開始，《網絡信息內容生態治理規定》正式實行，明確規定網絡信息內容服務生產者和使用者、平臺，不得開展人肉搜索、網絡暴力、流量偽造、深度造假、操縱賬號等違法行為。這次政府推行的“凈網行動”打擊了網上違法犯罪活動，同時也遏制了粉絲這一活躍群體的暴力活動。2019年新浪微博宣布開啟涉黃低俗信息專項清理行動，為期兩個月，行動命名為蔚藍計劃。但目前還沒有針對粉絲越界行為的監管，在國家采取措施的同時，微博平臺也應該繼續加大力度，清理一些帶有明顯扭曲導向的賬號及社區，并執行實時監管，制止粉絲不文明現象。

（二）建立長效機制

平臺的監管可以起到一定的作用，但考慮到之前已對“飯圈”文化進行多次整治，但仍然是“野火燒不盡，春風吹又生”，所以我們要建立長效機制。首先要從相關的節目方入手，嚴格約束制播單位、贊助廠商、直播平臺等，讓他們的行為都能經得起法律的審視，同時遏制惡意炒作營銷等行為。最重要的是需要通過學校、家庭教育和社會環境等方式引導未成年人樹立正確的三觀，避免未成年人成為“韭菜”，給未成年人健康成長營造一個良好的外部環境。

（三）建立責任明晰機制

因為現在藝人、粉絲組織、個別粉絲之間的責任是割裂的，遇到輿論危機時責任甚至可以相互推脫，到最后得到的結果就是不了了之，誰也沒受罰，下次還敢。所以只有建立明確的追責鏈條，才能實現明星形象和粉絲行為的統一化，這樣才能讓粉絲的不理智行為真正對明星有切實的影響，承擔一定的責任。

結語

粉絲文化在新媒體的飛速發展背景下富有文藝學和美學的研究價值，粉絲參與文化的蓬勃發展對于文化產品的生產帶來顯著影響，但是偶像崇拜、粉絲經濟、“飯圈文化”猶如雙刃劍，具有兩面性，對普通網民尤其是青少年造成了不好的影響。對于明星的喜歡不應該被“圈”起來，更不應該被一些別有用心的人利用成為斂財和網絡暴力的工具。所以相關的風險調控措施應盡快實行，共同創建綠色粉絲環境。■