媒體融合背景下如何提升新聞?dòng)浾叩膭?chuàng)新能力

◎徐 晨

(宣城日報(bào)社，安徽 宣城 242000)

在媒體融合背景下，創(chuàng)新能力已經(jīng)成為記者的必備能力。記者在工作實(shí)踐當(dāng)中，要結(jié)合新聞行業(yè)發(fā)展的需求，從工作理念、工作方式、工作技巧等多個(gè)方面著手，不斷地尋求創(chuàng)新，才能打破舊有觀念和方法的限制，快速成長為符合新時(shí)期要求的全能型記者，從而增強(qiáng)新聞媒體的影響力。

一、媒體融合背景下培養(yǎng)新聞?dòng)浾邉?chuàng)新能力的重要意義

一是能夠有效促進(jìn)新聞行業(yè)的健康發(fā)展。“創(chuàng)新”在一定程度上來說，它是未來行業(yè)的發(fā)展方向。只有不斷創(chuàng)新，才能更好地適應(yīng)不斷變化的傳播環(huán)境，才能更好地應(yīng)對媒體融合帶來的挑戰(zhàn)，并把握住發(fā)展的機(jī)遇。在媒體融合背景下，需要記者具備較強(qiáng)的創(chuàng)新能力，以創(chuàng)新的選題、創(chuàng)新的呈現(xiàn)方式、創(chuàng)新的信息獲取途徑、創(chuàng)新的新聞生產(chǎn)流程等，讓新聞采編工作更加高效便捷，讓生產(chǎn)的新聞內(nèi)容更富有內(nèi)涵，更具有可讀性。只有記者具備了創(chuàng)新能力，才能讓其生產(chǎn)的新聞作品更好地符合各個(gè)媒體傳播的要求，更好地滿足受眾的多元化需求，進(jìn)而為新聞行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展助力。

二是有利于增強(qiáng)媒體本身的影響力。新聞?dòng)浾卟蓪懲瓿傻母寮ㄟ^專門的渠道才能傳遞給受眾，大部分受眾也需要通過媒體才能獲取相關(guān)的信息。因此，新聞內(nèi)容質(zhì)量也是影響媒體形象的關(guān)鍵因素。唯有客觀真實(shí)，貼合受眾，并且具有時(shí)效性的新聞，才能得到受眾的青睞，而新聞的價(jià)值、內(nèi)涵、品位，則主要取決于傳播者的能力，尤其是傳播者在創(chuàng)新方面的能力。只有具備極強(qiáng)創(chuàng)新能力的傳播者，才能從紛繁的社會(huì)生活當(dāng)中找到高價(jià)值的線索，并采取新的方式、新的技術(shù)積極地創(chuàng)新報(bào)道，才能為受眾提供最為優(yōu)質(zhì)的新聞資訊服務(wù)，也唯有如此，新聞媒體才能樹立起良好的品牌形象，從而在激烈的市場競爭中不斷擴(kuò)大自己的生存空間。

三是有助于新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)發(fā)展。現(xiàn)代信息技術(shù)快速發(fā)展的同時(shí)，新聞?dòng)浾呙媾R的挑戰(zhàn)也日漸嚴(yán)峻。除其他同行業(yè)的競爭之外，還要面臨先進(jìn)技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)，比如虛擬主播、新聞寫作軟件等等，都給記者帶來了一定的壓力。在這樣的形勢之下，通過積極學(xué)習(xí)不斷增強(qiáng)自身的創(chuàng)新能力，成為記者“出奇制勝”的不二法寶。現(xiàn)代技術(shù)無論如何先進(jìn)，也達(dá)不到“自我創(chuàng)新”的層次，而新聞?dòng)浾邊s可以充分發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，不斷地打破常規(guī)，改變新聞采編的方式方法，從而創(chuàng)作出更多讓人眼前一亮的作品，這也是記者工作的最大價(jià)值。

二、媒體融合背景下新聞?dòng)浾邉?chuàng)新能力的不足之處

(一)思維觀念滯后

在傳統(tǒng)媒體背景下，記者主要負(fù)責(zé)采集新聞線索、策劃選題、采訪調(diào)查、寫作稿件以及后期編輯等。采編流程完整，分工明確，因此記者通常只需要按照流程，按要求完成工作任務(wù)即可。但是在媒體融合背景下，傳播環(huán)境更為復(fù)雜，傳播內(nèi)容更為豐富多樣。記者除了履行原有的基本職能之外，還需要給不同的媒體渠道供稿、發(fā)布相關(guān)的視頻、制作適合各種新媒體終端呈現(xiàn)的作品。因此，對記者的個(gè)人能力和素養(yǎng)提出了更高的要求。在上述過程當(dāng)中，記者不僅需要改變自己的理念，還需要掌握大量的新技術(shù)，比如視頻拍攝、視頻剪輯、視頻特效等等。但是部分記者在工作時(shí)仍然沿用舊的觀念、舊的思維方式，認(rèn)為只需要完成自己“分內(nèi)的工作”即可，不愿意學(xué)習(xí)新的理念和技術(shù)，導(dǎo)致自身創(chuàng)新能力不足。

(二)技術(shù)能力不足

在媒體融合背景下，從獲取信息，到采集線索，再到走訪調(diào)查，最后寫作稿件的方式，已經(jīng)難以滿足新聞信息及時(shí)傳播的需求。為更好地突出新聞的時(shí)效性，必須要在原有的工作流程上進(jìn)行合理的創(chuàng)新和優(yōu)化，這對記者的工作效率提出了更高的要求。當(dāng)前，各種現(xiàn)代媒體技術(shù)層出不窮，不僅能為記者獲取新聞線索提供便利，對稿件編寫效率的提升也大有裨益，能夠有效地節(jié)省記者工作的時(shí)間，減輕記者所承擔(dān)的壓力。但是部分記者由于自身因素，或者其他條件限制，并未認(rèn)真學(xué)習(xí)掌握新的技術(shù)，尤其是虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)，導(dǎo)致自身技術(shù)能力不足，在新聞工作實(shí)踐當(dāng)中無法結(jié)合需求靈活地運(yùn)用不同的技術(shù)，對自身進(jìn)步、行業(yè)發(fā)展都造成了一定的阻礙。

(三)知識更新緩慢

在傳統(tǒng)媒體背景下，記者工作的專業(yè)性較強(qiáng)，但又有一定的局限性。大多數(shù)記者只需要掌握采訪、寫作、拍攝、編輯等方面的知識，隨著媒體融合速度加快，記者還需要了解其他的知識，比如，社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、文學(xué)、美學(xué)、思想政治等等。唯有如此，才能不斷提升自己的綜合素質(zhì)，成長為符合時(shí)代要求的全能型記者。但是很多記者由于平時(shí)工作忙，少有閑暇時(shí)間充實(shí)自己，導(dǎo)致自身知識更新的速度過于緩慢，跟不上時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏，進(jìn)而逐漸被行業(yè)淘汰。

三、媒體融合背景下提升新聞?dòng)浾邉?chuàng)新能力的途徑

(一)轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道工作的理念

“思維決定行為，行為決定結(jié)果。”要想不斷地增強(qiáng)自己的創(chuàng)新能力，新聞?dòng)浾呤紫纫苏约旱膽B(tài)度，積極地轉(zhuǎn)變工作的理念，才能在實(shí)踐當(dāng)中勇于克服各種困難，體現(xiàn)身為記者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。一是要擺脫舊理念的束縛。新聞?dòng)浾咭欢ㄒ獙γ襟w融合帶來的系列變化有清醒的認(rèn)識，不能再被動(dòng)地“等”新聞，而是要主動(dòng)出擊，運(yùn)用自己敏銳的目光和較強(qiáng)的思維能力，從紛繁的生活當(dāng)中發(fā)現(xiàn)和捕捉有價(jià)值的事件。以關(guān)于重要會(huì)議的報(bào)道為例，在傳統(tǒng)媒體背景下，新聞?dòng)浾叽蠖嗍恰笆刂甏谩保晃栋凑丈霞壍陌才藕椭甘拘惺隆５窃诿襟w融合背景下，這種觀念已然不可取。為了有效地突出時(shí)效性，也為了能夠在競爭中獲取一手資源，當(dāng)發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的線索時(shí)，新聞?dòng)浾呖梢浴爱?dāng)仁不讓”，及時(shí)抓取寶貴的鏡頭和線索，通過富有創(chuàng)新意義的編寫突出新聞內(nèi)容的價(jià)值。二是要放下記者高高在上的姿態(tài)。在傳統(tǒng)媒體背景下，很多記者總是將自己放在“觀察者”“批判者”的位置去看待事件，少有從普通受眾的角度分析問題的，導(dǎo)致寫出來的作品缺乏親和力，難以獲得受眾的認(rèn)同。在媒體融合背景下，新聞?dòng)浾呒纫獜暮暧^角度著眼，剖析事件，又要考慮受眾的感受，不能因?yàn)槭录环现髁鲀r(jià)值觀，就予以強(qiáng)烈的抨擊，還需要考慮相關(guān)人物的處境、受眾的感受，才能寫出感人至深的好作品。三是要突出自己的個(gè)性意識。在傳統(tǒng)媒體背景下，新聞從選題，到策劃，再到最后成稿，都有著嚴(yán)格的流程，記者的個(gè)人能力難以得到體現(xiàn)。但是在媒體融合背景下，記者在工作當(dāng)中擁有更多的權(quán)限，尤其是在內(nèi)容呈現(xiàn)及后期處理方面。所以，記者在工作當(dāng)中還可以發(fā)揮自身的特長，突出自己的個(gè)性意識，在語言、風(fēng)格等方面合理地進(jìn)行創(chuàng)新，編寫出更多別開生面的作品，更好地吸引受眾的關(guān)注。

(二)提高專業(yè)知識水平

記者的創(chuàng)新能力與其自身的知識水平有著密切關(guān)聯(lián)。作為新聞?dòng)浾撸枰莆招侣劇⒅形摹鞑ァ⒎傻认嚓P(guān)方面的知識，還要結(jié)合時(shí)代的需求和職業(yè)的發(fā)展，不斷地學(xué)習(xí)新的知識。只有具備高水平的專業(yè)知識，記者在實(shí)踐當(dāng)中才能做到隨機(jī)應(yīng)變，推陳出新，以更高的效率完成新聞報(bào)道工作。首先，記者要主動(dòng)積極地學(xué)習(xí)新的專業(yè)知識。在媒體融合背景下，新聞行業(yè)專業(yè)知識更新速度不斷加快，昨天的“新知識”，轉(zhuǎn)眼就會(huì)難以發(fā)揮價(jià)值。記者要想增強(qiáng)自己的創(chuàng)新能力，就一定要時(shí)刻關(guān)注前沿動(dòng)態(tài)，無論平時(shí)工作多忙，都要抓住一切機(jī)會(huì)為自己“充電”，掌握更多新的專業(yè)知識。其次，記者要善于抓住一切學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，提升自己的專業(yè)水平。基于媒體融合背景，記者面臨的挑戰(zhàn)增大，但是成長的空間更大，機(jī)遇更多，無論身處何時(shí)何地，記者都可以積極地學(xué)習(xí)新的知識。比如，通過網(wǎng)絡(luò)渠道下載最新的學(xué)習(xí)資料，或者是通過共享的方式，獲取他人的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，借以提升自己的專業(yè)知識水平。最后，記者要不斷地完善補(bǔ)充自己的知識結(jié)構(gòu)，為創(chuàng)新做好準(zhǔn)備。在媒體融合背景下，新聞行業(yè)發(fā)展速度不斷加快，再加上大量人才的涌入，導(dǎo)致行業(yè)競爭壓力不斷增大。在這樣的情況下，要想推陳出新并非易事，新聞?dòng)浾呶ㄓ型ㄟ^不斷學(xué)習(xí)新知識，完善自身的知識結(jié)構(gòu)，才能根據(jù)新聞工作的需求，及時(shí)地進(jìn)行創(chuàng)新。

(三)提升語言文字表達(dá)能力

語言文字不僅能夠體現(xiàn)記者的觀察能力、分析能力，還能體現(xiàn)記者的溝通表達(dá)能力。在媒體融合背景下，受眾的審美能力和文化素養(yǎng)不斷提高，記者也需要不斷地錘煉自身的語言文字運(yùn)用能力，才能在實(shí)踐當(dāng)中適時(shí)創(chuàng)新。首先，要增強(qiáng)語言駕馭能力。在媒體融合背景下，新聞報(bào)道變得更為短小精悍，記者需要在有限的篇幅當(dāng)中敘述與新聞相關(guān)的信息。因此，新聞?dòng)浾咝枰粩嗟卦鰪?qiáng)自己的文字駕馭能力，通過最簡潔的語言來表達(dá)豐富的內(nèi)容。其次，要注意創(chuàng)新語言表達(dá)的形式。在媒體融合背景下，新聞?wù)Z言表現(xiàn)的形式變得更加多元化，新聞?dòng)浾呖梢赃m當(dāng)?shù)厝谌刖W(wǎng)絡(luò)熱詞，增強(qiáng)新聞的感染力。以地方美食節(jié)的報(bào)道為例，在報(bào)道當(dāng)中，記者可以適當(dāng)?shù)丶尤胍恍┚W(wǎng)絡(luò)熱詞，比如“火爆”“勁爽”“元?dú)鉂M滿”“絕絕子”等詞語，讓新聞顯得更接地氣。最后，記者可以結(jié)合報(bào)道的對象、事件內(nèi)容，采用個(gè)性化的語言進(jìn)行表達(dá)。在傳統(tǒng)媒體背景下，新聞?dòng)浾咝枰凑占榷ǖ挠?jì)劃開展采寫工作，所受限制較大，但是在媒體融合背景下，新聞?dòng)浾哂辛烁蟮陌l(fā)揮空間，在采寫新聞時(shí)，可以適當(dāng)?shù)夭捎脗€(gè)性化的語言，來增強(qiáng)報(bào)道的新意。以關(guān)于重要會(huì)議的報(bào)道為例，過去新聞?dòng)浾叽蠖嗖捎霉俜交恼Z言進(jìn)行報(bào)道，但是基于媒體融合背景，記者可以嘗試從受眾的角度去看待和分析，比如“民生會(huì)議為‘民生’，‘采暖費(fèi)’下調(diào)暖了一城人的心”，報(bào)道時(shí)并沒有詳細(xì)介紹會(huì)議的主要內(nèi)容，而是從市民的角度著眼，重在表現(xiàn)群眾的感受，同時(shí)也體現(xiàn)了“民生會(huì)議為民生”的務(wù)實(shí)精神，既創(chuàng)新了新聞表達(dá)的方式，也起到了通過新聞傳遞積極能量的作用。

(四)增強(qiáng)新聞選題策劃能力

在媒體融合背景下，新聞?dòng)浾咭氩蓪懗鼍哂休^強(qiáng)影響力的作品，還必須具備良好的策劃能力。對新聞創(chuàng)作而言，真正有價(jià)值的線索通常都來源于生產(chǎn)生活。所以，新聞?dòng)浾咝枰哌M(jìn)群眾的生活，才能及時(shí)地獲取大量的素材，進(jìn)而為豐富選題、創(chuàng)新選題視角等提供更多可參考的依據(jù)。在此基礎(chǔ)上，新聞?dòng)浾哌€需要保持清醒的頭腦，要敏銳地抓住問題的關(guān)鍵，并積極地創(chuàng)新，才能通過新聞選題反映事件的本質(zhì)，弘揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀念。在確定好選題之后，新聞?dòng)浾哌€需要深入現(xiàn)場，根據(jù)選題有目的地采集素材。即使是在選題尚不成熟的情況下，也需要下沉到其他人不愿意靠近的人群或者區(qū)域，才能挖掘到更具新意的素材。此外，要獲得有價(jià)值的新聞線索，創(chuàng)新新聞選題策劃，新聞?dòng)浾哌€需要具有魄力、眼力和極強(qiáng)的思維能力。在不斷拓展自身視野的同時(shí)，激發(fā)選題的靈感，增強(qiáng)策劃的能力，進(jìn)而通過策劃突出報(bào)道的新意。以“環(huán)境保護(hù)”方面的新聞報(bào)道為例，近些年來，環(huán)境保護(hù)的相關(guān)報(bào)道一直是熱門話題，但是由于涉及多方利益，個(gè)中關(guān)系復(fù)雜，很多新聞?dòng)浾呒词拐莆樟艘欢ǖ男侣劸€索，也很少親自前往實(shí)地考察，報(bào)道內(nèi)容深度不足。要想獲得第一手的素材，增強(qiáng)報(bào)道的影響力，記者需要前往新聞現(xiàn)場，展開實(shí)地調(diào)查，在掌握大量線索的前提下，找準(zhǔn)突破口，確定報(bào)道的選題。比如“昔日青山綠水，今朝垃圾遍地，美麗山村為何變了模樣？”再比如“過度開采，無知村民終嘗惡果”。前一個(gè)選題是從當(dāng)前的現(xiàn)象，追溯導(dǎo)致問題發(fā)生的原因，后一個(gè)選題則是從根源著手，揭示“因”與“果”之間的聯(lián)系，兩個(gè)選題同樣都具有極強(qiáng)的啟示意義。由此可見，在策劃新聞選題時(shí)，記者可以用最簡短的語言，揭示現(xiàn)象背后的原因，體現(xiàn)新聞的獨(dú)特之處，使新聞的價(jià)值達(dá)到最大化。

(五)提升運(yùn)用新媒體技術(shù)的能力

在媒體融合背景下，新媒體技術(shù)運(yùn)用已經(jīng)成為新聞?dòng)浾弑仨毦邆涞哪芰ΑＫ裕侣動(dòng)浾咭朐鰪?qiáng)自己的創(chuàng)新能力，還需要積極地學(xué)習(xí)各種新興的媒體技術(shù)，尤其是人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，進(jìn)而在工作實(shí)踐中靈活地進(jìn)行運(yùn)用，不斷地創(chuàng)新工作的方式方法。首先，新聞?dòng)浾呖梢越柚旅襟w技術(shù)獲取新聞線索，采集新聞素材。在媒體融合背景下，為提高新聞報(bào)道的效率，記者可以在走訪調(diào)查的同時(shí)，通過新媒體技術(shù)更加廣泛地采集信息，比如通過網(wǎng)絡(luò)、社交平臺等搜集相關(guān)的線索，還可以通過QQ、朋友圈等征集信息，豐富新聞線索的來源。其次，新聞?dòng)浾呖梢越柚旅襟w技術(shù)核查信息源，驗(yàn)證信息的真實(shí)性。傳統(tǒng)媒體背景下，記者需要多方走訪，才能掌握事件的全貌。但是基于媒體融合背景，新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^努力學(xué)習(xí)掌握各類新媒體技術(shù)的使用技巧，并通過數(shù)據(jù)抓取、數(shù)據(jù)分析等方式，驗(yàn)證信息的真實(shí)性，從而有效節(jié)省工作的時(shí)間。再次，新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^新媒體技術(shù)輔助完成新聞寫作，并及時(shí)傳播信息。在媒體融合背景下，新聞?dòng)浾哌€可以將自己采集的信息輸入專門的軟件，借助軟件進(jìn)行計(jì)算，分析處理新聞素材，統(tǒng)計(jì)相關(guān)的數(shù)據(jù)，并最終生成報(bào)道。部分寫作軟件甚至還能根據(jù)新聞的內(nèi)容，自行匹配相關(guān)的數(shù)據(jù)圖表，記者只需要在此基礎(chǔ)上，根據(jù)報(bào)道的需求進(jìn)行合理優(yōu)化和創(chuàng)新，就能夠在極短的時(shí)間之內(nèi)完成新聞稿件的創(chuàng)作和發(fā)布。

四、結(jié)語

隨著媒體的快速融合，新聞信息呈現(xiàn)的形式和傳播的渠道已經(jīng)發(fā)生了變化，記者如果仍然墨守成規(guī)，忽視突破和創(chuàng)新，在工作當(dāng)中就會(huì)處處受限。為更好地應(yīng)對媒體融合帶來的一系列挑戰(zhàn)，新聞?dòng)浾弑仨殢母淖児ぷ骼砟睢W(xué)習(xí)專業(yè)知識、增強(qiáng)語言能力、掌握先進(jìn)技術(shù)等多個(gè)方面著手，不斷提高自身的技能水平和職業(yè)素養(yǎng)，通過大量的實(shí)踐增強(qiáng)自己的創(chuàng)新能力，從而創(chuàng)作出更多形式新穎、內(nèi)涵豐富的稿件，進(jìn)而更好地滿足受眾多元化的信息需求。