淺析融媒體時(shí)代電視編輯的主體意識(shí)與受眾意識(shí)

◎黃 靜

(銀川市新聞傳媒中心，寧夏 銀川 750000)

隨著我國(guó)計(jì)算機(jī)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，越來越多的受眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及手機(jī)客戶端就能夠享受到娛樂體驗(yàn)、教育體驗(yàn)和新聞體驗(yàn)，這也給傳統(tǒng)的電視媒體市場(chǎng)帶來了更大的挑戰(zhàn)。但同時(shí)，融媒體時(shí)代的來臨也為廣播電視媒體的發(fā)展提供了更多的機(jī)遇。作為傳統(tǒng)媒體，為了能夠更好地適應(yīng)更好地面對(duì)融媒時(shí)代、更好地滿足行業(yè)提出的新需求，有效緩解行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力，電視媒體要對(duì)新時(shí)代受眾的需求進(jìn)行深入的分析，不斷增強(qiáng)自身的主體意識(shí)和受眾意識(shí)，使自身的發(fā)展與新時(shí)代受眾的需求相適應(yīng)。電視節(jié)目編輯是電視媒體進(jìn)行新聞報(bào)道策劃、編排的主要力量，其自身所具備的主體意識(shí)和受眾意識(shí)直接關(guān)系著新聞報(bào)道的質(zhì)量，所以采用有效的方式不斷增強(qiáng)其主體意識(shí)和受眾意識(shí)也就顯得極其重要。

一、編輯的主體意識(shí)與受眾意識(shí)

(一)主體意識(shí)

主體意識(shí)指的是電視節(jié)目在策劃、編輯、制作等各個(gè)環(huán)節(jié)編輯人員所表現(xiàn)出的主觀能動(dòng)性。主體意識(shí)也在很大程度上直接體現(xiàn)著編輯人員的專業(yè)技能水平，這種專業(yè)技能水平又直接影響著編輯的質(zhì)量。一般情況下，電視節(jié)目編輯人員的個(gè)體思維、觀念等方面均存在著明顯的差異，主觀意識(shí)不同，對(duì)同一個(gè)問題的看法和見解也不相同。所以說，電視節(jié)目編輯人員的主觀意識(shí)也直接決定著整個(gè)電視節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向。在融媒體時(shí)代，對(duì)電視節(jié)目編輯的主體意識(shí)進(jìn)行優(yōu)化，也是有效提高電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

(二)受眾意識(shí)

受眾意識(shí)指的是電視節(jié)目編輯在制作廣播電視節(jié)目的過程中，站在觀眾的角度，將觀眾的觀念以及意識(shí)融入到節(jié)目中，體現(xiàn)出節(jié)目的群體價(jià)值，進(jìn)一步提高節(jié)目?jī)?nèi)容的真實(shí)性。在吸引觀眾注意力的同時(shí)，提高節(jié)目的收視率，促進(jìn)電視傳媒的穩(wěn)定發(fā)展。觀眾群體也是電視節(jié)目主要服務(wù)的對(duì)象，要求電視節(jié)目編輯具備受眾意識(shí)，對(duì)電視節(jié)目的素材和形式進(jìn)行優(yōu)化，盡可能拉近自身與受眾之間的距離，提高電視節(jié)目在社會(huì)中的影響力。

(三)兩者之間的關(guān)系

在明確了電視編輯的主體意識(shí)與受眾意識(shí)的基礎(chǔ)上，可進(jìn)一步分析電視節(jié)目編輯的主體意識(shí)與受眾意識(shí)之間到底有什么關(guān)系。在融媒體時(shí)代，隨著媒體行業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，作為編輯，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，要做好對(duì)電視節(jié)目的編輯工作，打造高質(zhì)量的廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容。因此，需要不斷提高電視節(jié)目編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)和思維意識(shí)，培養(yǎng)其職業(yè)道德觀念，更好地增強(qiáng)節(jié)目的效果。所以，對(duì)電視節(jié)目編輯人員的主體意識(shí)和受眾意識(shí)進(jìn)行優(yōu)化，能夠有效提高電視節(jié)目的品質(zhì)，發(fā)揮出電視節(jié)目正確引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向的作用，將積極正向的電視節(jié)目?jī)?nèi)容呈現(xiàn)出來。同時(shí)，在電視節(jié)目編輯的過程中，還要盡可能向其中滲透一些編輯意識(shí)，讓更多的受眾能夠參與到電視節(jié)目的編輯中，通過廣播電視節(jié)目不斷拉近自身與受眾之間的距離，從多個(gè)方面提高電視節(jié)目的親和力，為促進(jìn)電視節(jié)目的發(fā)展提供可靠的保障。

二、電視節(jié)目編輯主體意識(shí)與受眾意識(shí)方面存在的問題

(一)片面強(qiáng)調(diào)受眾意識(shí)

電視節(jié)目編輯所具備的受眾意識(shí)有著雙面性特征。一方面，受眾意識(shí)也在很大程度上直接反映著受眾對(duì)電視節(jié)目的需求，電視節(jié)目編輯要將受眾意識(shí)合理地融入到電視節(jié)目的編輯中，充分調(diào)動(dòng)起電視節(jié)目編輯的積極性，不斷提高電視節(jié)目的收視率。另一方面，受眾借助于新媒體技術(shù)和平臺(tái)，積極地參與到節(jié)目的編輯中，為合理地選擇廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容提供指導(dǎo)依據(jù)，通過明確廣播電視新聞的價(jià)值取向，對(duì)廣播電視新聞的呈現(xiàn)形式進(jìn)行優(yōu)化，增強(qiáng)電視節(jié)目編輯的受眾意識(shí)，吸引更多的群體參與到廣播電視節(jié)目的編輯中，通過電視節(jié)目產(chǎn)生更大的社會(huì)影響力。但是目前，部分電視臺(tái)對(duì)于受眾意識(shí)不能正確地認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致電視節(jié)目編輯在內(nèi)容選擇方面過度追求了收視率，甚至所選擇的電視節(jié)目?jī)?nèi)容也偏娛樂化和媚俗化，與受眾的真正需求相差較遠(yuǎn)，使得電視節(jié)目的真實(shí)性降低。另外，由于未能正確應(yīng)用受眾意識(shí)，對(duì)電視節(jié)目編輯的價(jià)值導(dǎo)向也造成了影響，導(dǎo)致電視節(jié)目的導(dǎo)向功能無法正常發(fā)揮。

(二)過分強(qiáng)調(diào)主體意識(shí)

電視節(jié)目編輯的主體意識(shí)也是電視節(jié)目編輯自身所具備的主體能力、主體地位、主體價(jià)值方面的自我意識(shí)和自我認(rèn)識(shí)，準(zhǔn)確地反映著電視節(jié)目編輯自身行為、思想狀態(tài)以及心理活動(dòng)的具體情況。比如，在職業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)新創(chuàng)意以及專業(yè)技能等方面均得到了體現(xiàn)。在具體節(jié)目采寫編的過程中，豐富了電視節(jié)目的內(nèi)容，創(chuàng)新了電視節(jié)目的展現(xiàn)形式，提高了電視節(jié)目的質(zhì)量。正是因?yàn)槿绱耍诰唧w的電視節(jié)目編輯過程中，部分電視節(jié)目編輯過分強(qiáng)調(diào)了主體意識(shí)，尤其在電視節(jié)目?jī)?nèi)容選擇及價(jià)值取向方面，過度發(fā)揮了主體意識(shí)，導(dǎo)致電視節(jié)目?jī)?nèi)容的客觀性和真實(shí)性降低，時(shí)效性不強(qiáng)，甚至對(duì)電視媒體的穩(wěn)定發(fā)展造成了嚴(yán)重的影響。

(三)電視節(jié)目編輯專業(yè)技能水平不高

電視節(jié)目編輯是制作節(jié)目的主體，直接決定著電視節(jié)目的編輯質(zhì)量。在融媒體時(shí)代，對(duì)電視節(jié)目編輯提出了更高的要求，但同時(shí)由于電視節(jié)目編輯自身具備的專業(yè)技能水平不高，面對(duì)更多的參差不齊的新聞信息不能進(jìn)行區(qū)分和篩選，所制作的電視節(jié)目無法滿足受眾個(gè)性化的觀看需求，在面對(duì)工作壓力以及經(jīng)濟(jì)利益的誘惑時(shí)，喪失了媒體人的職業(yè)道德底線，甚至未能承擔(dān)起自身職責(zé)。還有一些電視節(jié)目編輯思想觀念比較傳統(tǒng)，未能與時(shí)俱進(jìn)、進(jìn)行創(chuàng)新，對(duì)于一些新的節(jié)目?jī)?nèi)容、編播形式不能接受，無法適應(yīng)這一改變，自身所具備的思維以及能力與現(xiàn)階段融媒體時(shí)代發(fā)展的潮流差距較大，導(dǎo)致廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容枯燥單調(diào)、缺乏創(chuàng)新。電視節(jié)目編輯人員所具備的專業(yè)素質(zhì)水平不高、工作態(tài)度不端正、行為不規(guī)范，導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量得不到提升，對(duì)電視媒體的公信力造成了極大的損害。

三、增強(qiáng)電視節(jié)目編輯主體意識(shí)和受眾意識(shí)的具體策略

(一)要對(duì)主體意識(shí)和受眾意識(shí)控制有度

在融媒體時(shí)代，電視臺(tái)要重視對(duì)電視節(jié)目編輯主體意識(shí)以及受眾意識(shí)的培養(yǎng)，并將其融入節(jié)目中的程度進(jìn)行科學(xué)的控制，在保證廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的趣味性。比如，電視節(jié)目編輯工作人員要堅(jiān)持新聞編輯的基本原則，緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，分析觀眾對(duì)廣播電視節(jié)目的個(gè)性化需求，積極主動(dòng)地對(duì)電視節(jié)目的編輯形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，在融入自身想法及理念的同時(shí)，還要融入觀眾的理念以及看法，從多個(gè)方面提高電視節(jié)目編輯內(nèi)容的內(nèi)涵和個(gè)性，增強(qiáng)電視節(jié)目的魅力。在電視節(jié)目編輯的過程中，要積極主動(dòng)地突破傳統(tǒng)的思維模式，對(duì)電視節(jié)目的意義以及傳播的價(jià)值進(jìn)行深入的分析，對(duì)電視節(jié)目的編輯視角以及編輯思路進(jìn)行創(chuàng)新，豐富廣播電視節(jié)目的內(nèi)容以及表現(xiàn)形式，為觀眾打造新穎的電視節(jié)目，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目的吸引力。另外，電視節(jié)目編輯還要具備受眾意識(shí)，并將其貫穿于節(jié)目的制作過程中，詳細(xì)地分析觀眾在電視節(jié)目方面的消費(fèi)傾向，對(duì)電視節(jié)目的編輯以及播出形式進(jìn)行科學(xué)的調(diào)整，站在觀眾的角度上，貼近生活，為觀眾打造風(fēng)俗民情類的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，一方面能夠更好地滿足觀眾對(duì)電視節(jié)目的觀看需求，另一方面還能較好地符合電視傳媒傳播節(jié)目的需求，從多個(gè)方面提高電視節(jié)目的收視率。

(二)要對(duì)電視節(jié)目編輯的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新

在融媒體環(huán)境下，作為電視節(jié)目編輯人員，要具備創(chuàng)新意識(shí)和審美意識(shí)，對(duì)于同一個(gè)電視節(jié)目編輯的內(nèi)容，要從多個(gè)角度去分析，找準(zhǔn)電視節(jié)目編輯內(nèi)容的可行性，深化電視節(jié)目?jī)?nèi)容的內(nèi)涵，提高電視節(jié)目的收視率。電視節(jié)目編輯人員在進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容編輯之前，一定要深入了解市場(chǎng)的情況，明確節(jié)目?jī)?nèi)容的主題，在此基礎(chǔ)上盡可能地將一些創(chuàng)新元素和流行文化融入其中，為觀眾構(gòu)建獨(dú)具特色的電視節(jié)目風(fēng)格，從各個(gè)方面擴(kuò)大受眾范圍，提高對(duì)受眾的吸引力。電視臺(tái)還要不斷提高自身內(nèi)容傳播的公信力，電視節(jié)目編輯在注重節(jié)目?jī)?nèi)容真實(shí)性的同時(shí)，還要保證節(jié)目?jī)?nèi)容的合法性，在節(jié)目所宣傳的理念上面要以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為中心，在節(jié)目中融入正能量的價(jià)值觀，通過廣播電視節(jié)目，向社會(huì)傳播正能量，真正地承擔(dān)起電視傳媒的社會(huì)責(zé)任。

(三)加強(qiáng)電視節(jié)目編輯隊(duì)伍建設(shè)

主流媒體加強(qiáng)電視節(jié)目編輯隊(duì)伍建設(shè)，是進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視臺(tái)穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)。所以，在媒體融合背景下，還要加強(qiáng)對(duì)電視節(jié)目編輯人員的培訓(xùn)和指導(dǎo)，不斷提高其職業(yè)素養(yǎng)水平和專業(yè)技能水平，鼓勵(lì)電視節(jié)目編輯人員多思考、勤學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)的過程中創(chuàng)新，多學(xué)習(xí)一些最新的電視節(jié)目編輯的新技能，從根本上提高電視節(jié)目的品質(zhì)。編輯在日常工作中要將工作總結(jié)和優(yōu)化重視起來，定期組織電視節(jié)目編輯人員對(duì)工作中的難點(diǎn)和容易發(fā)生問題的一些方面進(jìn)行互相探討，制定出一些可行性較強(qiáng)的應(yīng)對(duì)策略，一方面提高電視節(jié)目編輯人員處理問題的能力，從而促進(jìn)電視節(jié)目編輯質(zhì)量的提升；另一方面為電視臺(tái)內(nèi)部營(yíng)造一個(gè)良好的工作氛圍，互相鼓勵(lì)，激發(fā)出電視節(jié)目編輯人員對(duì)工作的積極性。在融媒體時(shí)代，要求電視節(jié)目編輯人員具備自主學(xué)習(xí)意識(shí)，對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)過程中的一些技術(shù)以及思路進(jìn)行深入了解和學(xué)習(xí)，熟悉新媒體平臺(tái)節(jié)目的傳播方式，從而為電視媒體平臺(tái)提供更好的服務(wù)。電視臺(tái)要加強(qiáng)對(duì)新媒體編輯人員進(jìn)行專業(yè)技能的培訓(xùn)和指導(dǎo)，比如，可以向其講解一些新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的案例，學(xué)習(xí)新媒體信息編輯的優(yōu)點(diǎn)和方式，提升電視節(jié)目編輯的專業(yè)素養(yǎng)以適應(yīng)融媒體的發(fā)展要求，能夠從多個(gè)方面對(duì)新媒體發(fā)展的模式有所了解，從而將所掌握的技能應(yīng)用在電視節(jié)目編輯的過程中，不斷提高自身應(yīng)急能力和業(yè)務(wù)水平，進(jìn)一步強(qiáng)化新媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，從而為廣播電視臺(tái)打造一個(gè)更加專業(yè)的電視節(jié)目編輯團(tuán)隊(duì)，為促進(jìn)電視媒體的發(fā)展打好基礎(chǔ)。

(四)加強(qiáng)對(duì)電視節(jié)目編輯進(jìn)行主體意識(shí)和受眾意識(shí)的培養(yǎng)與重構(gòu)

在融媒體時(shí)代，電視節(jié)目的制作手法不斷創(chuàng)新，節(jié)目的傳播渠道也更加多元化，廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容的個(gè)性化特征更加明顯。在這個(gè)新時(shí)代，電視節(jié)目編輯要明確自身與新媒體之間存在的差距，并能夠正確地認(rèn)識(shí)這一差距，從自身著手，促進(jìn)主體意識(shí)的培養(yǎng)與重構(gòu)。要提高電視節(jié)目編輯的審美意識(shí)，對(duì)于社會(huì)上美和丑能夠準(zhǔn)確辨別，明確電視節(jié)目傳播過程中什么事情應(yīng)該做，什么事情不應(yīng)該做，不斷提高電視節(jié)目編輯對(duì)廣播電視節(jié)目的審美水平，讓電視節(jié)目編輯完成的電視節(jié)目更加有創(chuàng)意和文化價(jià)值，提高自身的審美覺悟，準(zhǔn)確地識(shí)別社會(huì)文化的風(fēng)向變化，分析和判斷電視節(jié)目的內(nèi)涵價(jià)值，不斷提高自身節(jié)目布局以及統(tǒng)籌規(guī)劃的能力，不斷提高電視節(jié)目?jī)?nèi)容的社會(huì)價(jià)值。電視節(jié)目編輯還要不斷提高自身的信息意識(shí)，承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，向社會(huì)及民眾傳遞一些有價(jià)值的信息。還要提高自身的責(zé)任意識(shí)，對(duì)自身的工作要有使命感，尊重自己和他人，珍惜自身的工作，務(wù)真求實(shí)、開拓進(jìn)取，不斷提高專業(yè)素養(yǎng)與能力。電視臺(tái)還要加強(qiáng)對(duì)電視節(jié)目編輯受眾意識(shí)的培養(yǎng)，不斷提高市場(chǎng)意識(shí)，堅(jiān)持市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)理念，分析和了解受眾的需求，制作一些與受眾生活和現(xiàn)實(shí)需求更加相符的廣播電視節(jié)目。合理地使用高科技技術(shù)，通過數(shù)據(jù)分析找準(zhǔn)受眾電視節(jié)目的需求走向、興趣分布以及收看習(xí)慣。還要具備營(yíng)銷意識(shí)，不斷提高電視節(jié)目的知名度和影響力，讓更多的受眾參與電視節(jié)目的互動(dòng)交流。

(五)要堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為導(dǎo)向

在社會(huì)發(fā)展的過程中，廣播電視節(jié)目不應(yīng)該僅僅起到為大眾提供娛樂的作用，而且還應(yīng)該將自身所具備的宣傳價(jià)值積極發(fā)揮出來，正確地引導(dǎo)人民群眾樹立正確的價(jià)值觀和審美觀，不斷提高電視節(jié)目的價(jià)值追求和審美趣味。因此，廣播電視節(jié)目編輯在進(jìn)行具體的工作中，要以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為導(dǎo)向，不能為了迎合觀眾而改變自身發(fā)展的根本原則，當(dāng)然也不能為了追求節(jié)目的播出效果以及點(diǎn)擊率而報(bào)道一些虛假的新聞節(jié)目，所以說廣播電視節(jié)目編輯還要具備較高的職業(yè)道德水平。在具體的工作中，要堅(jiān)守廣播電視節(jié)目的核心價(jià)值取向，多宣傳一些積極的人生追求以及生活態(tài)度，通過廣播電視節(jié)目為受眾分享一些社會(huì)發(fā)展中發(fā)生的正能量事件，宣傳生活中的美與善，對(duì)生活中的惡予以嚴(yán)厲的抨擊。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，在融媒體時(shí)代，電視節(jié)目編輯需要具備主體意識(shí)與受眾意識(shí)，要緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，突破傳統(tǒng)，積極創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)主體意識(shí)與受眾意識(shí)的平衡，不斷提高自身的專業(yè)技能水平與綜合素質(zhì)，從多個(gè)方面提高電視節(jié)目的播出質(zhì)量，促進(jìn)電視媒體的發(fā)展。