強(qiáng)化報(bào)紙編輯新聞策劃能力的措施探討

◎丁 京

(淮北市傳媒中心報(bào)刊編輯部，安徽 淮北 235000)

在數(shù)字化背景下，信息量十分巨大，其促使世界變得觸手可及。但是龐大信息與數(shù)據(jù)良莠不齊，且人們的價(jià)值觀與世界觀差距比較大，這就需要對(duì)海量信息予以處理，進(jìn)而將準(zhǔn)確信息與數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給公眾。在信息處理群體內(nèi)，報(bào)紙編輯是十分重要的一員，主要是通過信息來引領(lǐng)公眾。新時(shí)代，為促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，報(bào)紙編輯人員扮演著十分重要的角色，其貢獻(xiàn)也十分突出。同時(shí)，報(bào)紙編輯人員應(yīng)結(jié)合數(shù)字時(shí)代的信息環(huán)境，強(qiáng)化自身的策劃能力，以凸顯其自我價(jià)值，從而為報(bào)紙新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出自己的貢獻(xiàn)。

一、增強(qiáng)報(bào)紙編輯新聞策劃能力的重要性

在報(bào)紙新聞媒體行業(yè)中，編輯工作至關(guān)重要，其策劃能力決定著整篇新聞報(bào)道的感染力與魅力值，其直接影響著受眾的閱讀數(shù)量。可見，增強(qiáng)報(bào)紙編輯的新聞策劃能力非常重要。本文將對(duì)強(qiáng)化報(bào)紙編輯新聞策劃能力的重要性展開具體的分析。

(一)能強(qiáng)化新聞媒體和受眾間的有效聯(lián)系

積極培養(yǎng)與提升報(bào)紙編輯人員的策劃能力，可讓報(bào)紙編輯人員詳細(xì)而系統(tǒng)地報(bào)道當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)熱點(diǎn)，以更好地服務(wù)于受眾，其在無形之中會(huì)增強(qiáng)受眾對(duì)于媒體的親近感，可以極大地拉近彼此間的距離。而對(duì)于編輯人員而言，科學(xué)而合理的策劃可以讓整個(gè)新聞報(bào)道更具影響力與感染力，。同時(shí)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，促使新聞策劃工作得到不斷完善，其強(qiáng)化了報(bào)紙媒體與受眾間的有效互動(dòng)與溝通，極大地提升了受眾的滿意度，也增強(qiáng)了其對(duì)報(bào)紙的黏性。另外，優(yōu)質(zhì)的新聞策劃有助于增強(qiáng)報(bào)紙媒體的社會(huì)引導(dǎo)力與輿論影響力，助力社會(huì)輿論朝著正面化方向不斷發(fā)展，得到受眾的廣泛支持[1]。

(二)可以極大提升新聞報(bào)道質(zhì)量

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，人們獲得信息的相關(guān)渠道不斷增多，且報(bào)紙這一傳統(tǒng)媒體逐步?jīng)]落，而增強(qiáng)報(bào)紙編輯的策劃能力，能夠有效豐富報(bào)紙新聞報(bào)道模式，以獲得理想的傳播效果。報(bào)紙編輯能夠結(jié)合具體的報(bào)道需求，選擇一些預(yù)測(cè)性報(bào)道、解釋性報(bào)道或者調(diào)查性報(bào)道，使得新聞報(bào)道形式變得豐富多樣，進(jìn)而提升新聞報(bào)道質(zhì)量。未進(jìn)行策劃、排版與整合的即時(shí)性新聞沒有章法可言，無法很好地吸引受眾的注意力，那些邏輯清晰、有條理的報(bào)紙新聞通常可以得到受眾的廣泛關(guān)注。當(dāng)下，一些新媒體為了能夠獲得頭條或搶首發(fā)，通常會(huì)忽略掉對(duì)編輯策劃能力的有效培養(yǎng)，直接發(fā)布獲得的新聞內(nèi)容，其無法保證新聞的質(zhì)量，導(dǎo)致受眾在閱讀時(shí)通常覺得無聊而乏味[2]。提高與培養(yǎng)報(bào)紙編輯的實(shí)際策劃能力，對(duì)于報(bào)紙新聞而言，可以極大地提升主題的鮮明度，充分凸顯報(bào)紙編輯的整體實(shí)力，使得新聞的專業(yè)性更強(qiáng)。經(jīng)過專業(yè)而系統(tǒng)化的新聞策劃，能夠清晰呈現(xiàn)整個(gè)新聞事件的始終，從而可以圍繞主題策劃出一系列的報(bào)道。

(三)能夠增強(qiáng)報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力

報(bào)紙編輯新聞策劃能力并非一朝一夕可以練成，應(yīng)從宏觀角度來把握新聞內(nèi)容，從圍觀角度深挖新聞內(nèi)容，才可一針見血地挖掘出社會(huì)熱點(diǎn)話題中的內(nèi)涵。新聞策劃能力會(huì)影響報(bào)紙的核心競(jìng)爭(zhēng)力，盡管其他媒體報(bào)道過一些新聞熱點(diǎn)問題，但是報(bào)紙編輯仍舊會(huì)在此條件下不斷優(yōu)化和創(chuàng)新整個(gè)事件報(bào)道，從中挖掘出一些不一樣的意義，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的多樣化，以更好地吸引受眾閱讀的興趣。鑒于此，報(bào)社需要注重培養(yǎng)那些業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、綜合素質(zhì)高的人員，積極開展具體的培訓(xùn)活動(dòng)，經(jīng)過不斷互學(xué)、自學(xué)與展學(xué)，進(jìn)而提升報(bào)紙編輯人員的整體實(shí)力。

(四)可以極大提升新聞報(bào)道的品牌價(jià)值

如今，品牌對(duì)現(xiàn)代人的相關(guān)影響都比較大，若想更大程度上提升報(bào)紙編輯新聞策劃能力，應(yīng)有意識(shí)地打造具備品牌價(jià)值的報(bào)道，以提升業(yè)務(wù)水平，滿足報(bào)紙媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本要求。

目前，專欄在整個(gè)報(bào)紙中所占的比重比較大，且專欄形式與內(nèi)容是否新穎決定著整個(gè)報(bào)紙的影響力。對(duì)此，編輯人員應(yīng)具備敏銳的洞察力與觀察力，可自主分析社會(huì)熱點(diǎn)，科學(xué)設(shè)計(jì)專題專欄，以更好地吸引受眾進(jìn)行積極的閱讀。同時(shí)，報(bào)紙編輯人員應(yīng)具備足夠的創(chuàng)新意識(shí)，密切關(guān)注時(shí)代發(fā)展，通過一些民生案例來弘揚(yáng)正能量，使受眾喜愛專欄與專題內(nèi)容，從而產(chǎn)生一定的品牌價(jià)值[3]。

二、報(bào)紙編輯新聞策劃人員需具備的能力

(一)信息把控力

新時(shí)代，報(bào)紙編輯工作要確保新聞信息的時(shí)效性與真實(shí)性，這就要做到客觀而公正。在數(shù)字化時(shí)代背景下，新聞策劃人員要具備信息把控能力，結(jié)合需報(bào)道的新聞節(jié)目，科學(xué)篩選新聞內(nèi)容，把控好方向，理性、客觀報(bào)道社會(huì)敏感事件與熱點(diǎn)話題，進(jìn)而更好地還原事件真相。而報(bào)紙編輯人員在開展新聞策劃時(shí)，不僅要圍繞新聞事件本身，而且不得違反黨和政府的相關(guān)政策與法律法規(guī)，需要從傳播社會(huì)正能量、關(guān)注民生等角度出發(fā)，對(duì)信息進(jìn)行有效的把關(guān)，把想要傳遞的信息呈現(xiàn)給受眾。

(二)信息發(fā)言能力

對(duì)于新聞節(jié)目而言，既要思考要為受眾提供何種產(chǎn)品，還要考慮具體的新聞供給模式。此時(shí)，就需要報(bào)紙編輯人員在開展新聞策劃時(shí)要具備一定的信息挖掘能力。報(bào)紙編輯人員要盡量借助新聞節(jié)目策劃，從諸多的新聞節(jié)目中挖掘重要價(jià)值點(diǎn)，以引發(fā)媒體的有效關(guān)注，可通過有效的新聞策劃來提升新聞的影響力與傳播力，要比普通新聞傳播得更遠(yuǎn)，要與普通編輯的視角不同，才能帶給受眾不一樣的感受。選擇發(fā)言方法時(shí)，策劃人員需尊重新聞傳播的基本規(guī)律，禁止發(fā)生與新聞規(guī)律相悖的情況，在此種情況下，既可提升受眾的關(guān)注度，還能提升新聞的實(shí)際價(jià)值。

(三)具備綜合素養(yǎng)，成為專雜“高手”

新時(shí)代，基于融媒體背景，受眾對(duì)新聞的需求不斷增加，而且其媒體素養(yǎng)也有所提升，對(duì)報(bào)紙編輯人員的專業(yè)修養(yǎng)的要求更高。開展新聞策劃工作時(shí)，報(bào)紙編輯人員要把自身培養(yǎng)成綜合素質(zhì)高的人員，即成為專雜“高手”，所謂的“專”就是要不斷提升編輯人員的專業(yè)能力。而所謂的“雜”則是對(duì)報(bào)紙策劃人員素質(zhì)所提出的系列要求，報(bào)紙編輯人員除了要具備專業(yè)素質(zhì)之外，更要具備廣闊的知識(shí)視野，可以很好地勝任策劃工作，從而提升編輯人員的新聞策劃能力。

三、強(qiáng)化報(bào)紙編輯新聞策劃能力的有效措施

在這個(gè)由諸多信息編制而成的地球村里，會(huì)產(chǎn)生各種思想，且會(huì)發(fā)生碰撞，而新聞策劃人員就像整個(gè)村莊里的指揮者，其引導(dǎo)著整個(gè)社會(huì)的思想和風(fēng)氣，影響著人們的人生觀、價(jià)值觀與世界觀。而對(duì)于報(bào)紙新聞媒體而言，新聞策劃能力是十分關(guān)鍵的，其影響著整個(gè)版面的美觀度與受吸引程度。對(duì)此，提高報(bào)紙編輯新聞策劃水平至關(guān)重要，這就需要采取科學(xué)措施，以積極態(tài)度對(duì)待工作。以下就強(qiáng)化報(bào)紙編輯新聞策劃能力的相關(guān)措施予以闡述。

(一)科學(xué)引導(dǎo)輿論方向

增強(qiáng)報(bào)紙編輯的新聞策劃能力，應(yīng)強(qiáng)化對(duì)正確輿論方向的引導(dǎo)，要求策劃人員要具備足夠的前瞻意識(shí)。互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量正在大幅度上升，再加之受眾存在著一定的差異性，其針對(duì)相同事物的看法是不同的。若不展開科學(xué)而合理的引導(dǎo)，極易導(dǎo)致輿論主題偏離的現(xiàn)象。對(duì)此，就要求策劃人員應(yīng)科學(xué)、合理地引導(dǎo)輿論方向，充分明確自我責(zé)任，精準(zhǔn)判斷社會(huì)輿論導(dǎo)向，正確引導(dǎo)社會(huì)受眾的思想，幫助其樹立正確的人生觀、價(jià)值觀與世界觀。報(bào)紙新聞編輯人員應(yīng)堅(jiān)持正確的政治方向，充分踐行馬克思主義新聞?dòng)^。同時(shí)，應(yīng)充分堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，積極弘揚(yáng)主旋律，強(qiáng)調(diào)傳播正能量。例如，《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)要聞新聞的版塊進(jìn)行了改版，旨在充分突出核心觀點(diǎn)、最新表達(dá)、核心信息，以頭條為主。同時(shí)，策劃人員應(yīng)不斷加強(qiáng)新聞導(dǎo)向與效果導(dǎo)向，旨在用事實(shí)說話、用故事說話、用數(shù)據(jù)說話，從新聞事件不斷向外延伸，合理提升新聞的厚度、寬度與深度，以增強(qiáng)新聞報(bào)道的感染力與吸引力[4]。

(二)加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新能力和精神的培養(yǎng)

新時(shí)代，增強(qiáng)報(bào)紙編輯的新聞策劃能力，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新能力和創(chuàng)新精神的有效培養(yǎng)。隨著新媒體產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，若想增強(qiáng)報(bào)紙行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，培養(yǎng)創(chuàng)新能力與精神至關(guān)重要。通常情況下，社會(huì)受眾在獲得相關(guān)信息時(shí)表現(xiàn)出多樣性特征，而策劃人員應(yīng)密切關(guān)注受眾的心理需求，要針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)話題提出獨(dú)特的看法，還要對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深入的挖掘，特別是在新聞排版時(shí)，應(yīng)更加新穎，讓受眾獲得良好的閱讀體驗(yàn)[5]。而策劃人員創(chuàng)新精神需要通過文字編輯方式予以呈現(xiàn)，可以精準(zhǔn)判斷所采集到的那些有價(jià)值的信息。同時(shí)，策劃人員應(yīng)密切關(guān)注各領(lǐng)域、各行業(yè)的基本動(dòng)態(tài)，需要從不同的角度進(jìn)行分析，以增強(qiáng)整篇新聞報(bào)道的系統(tǒng)性與全面性。而在報(bào)道思路選擇方面，需要把新事件、新經(jīng)驗(yàn)等受眾比較關(guān)注的新聞作為相關(guān)的報(bào)道方向。還要對(duì)編排方式予以創(chuàng)新，與傳統(tǒng)方式相比較，從中不斷汲取積極的因素，還要應(yīng)用到相關(guān)的編排之中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新聞編輯的個(gè)性化與創(chuàng)新性。以《人民日?qǐng)?bào)》的改版為例，其整個(gè)版面設(shè)計(jì)變得更為精美，且圖標(biāo)呈現(xiàn)方式越來越多樣化，加入了關(guān)于人民多彩生活的相關(guān)留言版面。記者應(yīng)嚴(yán)格掌握傳播的基本規(guī)律，創(chuàng)新宣傳報(bào)道的基本理念、內(nèi)容、方法與形式，將更多版面莊重而大氣、內(nèi)容生動(dòng)的產(chǎn)品呈現(xiàn)給讀者。

(三)提高自身的綜合素養(yǎng)

為了增強(qiáng)報(bào)紙編輯新聞的策劃能力，提高其自身的綜合素養(yǎng)是十分必要的，能夠確保新聞報(bào)道順利而高效的開展。

首先，定期組織新聞策劃培訓(xùn)會(huì)，及時(shí)邀請(qǐng)相關(guān)的學(xué)者與專家來指導(dǎo)編輯解決策劃過程中產(chǎn)生的問題，從而有效增強(qiáng)策劃人員的語言組織能力、策劃能力與編寫能力[6]。

其次，不斷豐富策劃者的基礎(chǔ)知識(shí)。在文字編輯方面，要具備專業(yè)的文字功底，可以精準(zhǔn)鑒別新聞信息，要讓新聞報(bào)道內(nèi)容更具現(xiàn)實(shí)價(jià)值，旨在吸引受眾的注意力。此外，思維能力與語言溝通能力也是十分重要的，應(yīng)善于從不同層面考慮問題，借鑒一些表現(xiàn)優(yōu)異的記者的專業(yè)經(jīng)化驗(yàn)，進(jìn)而不斷豐富自身的知識(shí)儲(chǔ)備，進(jìn)而提升自我策劃水平。

最后，不斷提高策劃者的科學(xué)水準(zhǔn)。工作人員應(yīng)始終堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展的基本原則，密切關(guān)注社會(huì)發(fā)展的基本變化情況，為社會(huì)受眾提供優(yōu)質(zhì)信息，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的基本潮流[7]。同時(shí)，還要充分尊重受眾的基本閱讀需求，及時(shí)樹立優(yōu)質(zhì)的品牌形象，從而促進(jìn)報(bào)紙采編與發(fā)行工作順利而高效開展，進(jìn)而增強(qiáng)整個(gè)報(bào)紙版面的影響力。

(四)積極借鑒一些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)媒體資源

為了更大程度上提高報(bào)紙編輯的新聞策劃水平，工作人員還要充分借鑒一些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)媒體資源，不斷豐富策劃模式。新時(shí)代，隨著科學(xué)信息技術(shù)的高效發(fā)展，我國(guó)報(bào)紙行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，這就需要利用互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)來增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。在此過程中，應(yīng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)的基本優(yōu)勢(shì)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上各種信息進(jìn)行科學(xué)分類，及時(shí)插入一些網(wǎng)絡(luò)上與報(bào)道內(nèi)容密切相關(guān)的圖片資料，從而獲得理想的編輯策劃效果，達(dá)到圖文并茂的目的[8]。還要不斷優(yōu)化整個(gè)報(bào)紙版面，以更好地激發(fā)受眾閱讀的興趣。在編輯報(bào)紙稿件時(shí)，應(yīng)做好網(wǎng)絡(luò)稿件的合理化編發(fā)，科學(xué)采集網(wǎng)絡(luò)上多樣化的素材信息，從中篩選出有價(jià)值的信息并進(jìn)行系統(tǒng)化排列，進(jìn)而增強(qiáng)報(bào)紙新聞報(bào)道的影響力和感染力。

(五)關(guān)注群眾的實(shí)際利益需求

通常來講，新聞報(bào)道主要是面向全社會(huì)而展開的，主要是為廣大受眾提供重要信息的關(guān)鍵渠道。久而久之，為了凸顯層次且引發(fā)關(guān)注，部分媒體會(huì)把注意力集中于一些成功人士的身上，通常會(huì)選擇企業(yè)、明星信息作為新聞的頭條。然而實(shí)際上，最吸引人注意的新聞是最基層的生活，若編輯人員無法把視線聚焦到人民群眾的身上，也就很難受到人民群眾的關(guān)注。報(bào)紙編輯人員要深度把握群眾的需求，既可深入到群眾中，反映他們生活中面臨一系列現(xiàn)實(shí)問題，也要面向老百姓，正確地解讀與傳播國(guó)家的政策法規(guī)，以便讓群眾可以充分掌握與自身相關(guān)的新聞內(nèi)容，正確認(rèn)知民生動(dòng)態(tài)與社會(huì)變化。

四、結(jié)語

綜上所述，在新時(shí)代背景下，為了尋求新的發(fā)展出路，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中占據(jù)一席之地，報(bào)紙編輯人員應(yīng)不斷提升自我的新聞策劃水平，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)地位。目前，各種新聞媒體不斷涌現(xiàn)，人們獲取信息的渠道在不斷增多，以往的報(bào)紙報(bào)道形式已然無法滿足人們的實(shí)際需求。因此，報(bào)紙新聞編輯人員需要積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展變化，嚴(yán)于律己，注重學(xué)習(xí)新聞策劃的相關(guān)理論和專業(yè)技能，及時(shí)挖掘出新聞熱點(diǎn)話題，進(jìn)而提高新聞策劃水平，以促進(jìn)現(xiàn)代新聞媒體產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。