淺談市級廣播電視臺新媒體融合的發展方向

◎高紅丹

(北京廣播電視臺，北京 100022)

市級廣播電視臺在當今的新媒體時代應當采取求同存異的發展策略，同時還需要打造自身特有的新聞媒體品牌，突出地方發展特色。同時，應當整合新聞媒體資源，擴大自身的區域影響力、地方影響力，實現對創收模式的革新，從而獲取更大的發展空間。

一、新媒體時代市級廣播電視臺發展受到的影響

在數字化物聯網時代，新媒介、新媒體給傳統媒體的發展帶來了較大的影響，新媒介、新媒體與傳統媒體相比具有更加寬闊的發展空間，同時也具有豐富多樣的信息內容，新媒體能夠給予人們雙向交流互通的渠道，可實現對多方信息的整合、優化。新媒體促進傳統媒體進行發展革新，實現信息資源更加快速高效的流通，但是也導致傳統的媒體平臺、媒體資源被邊緣化。市級廣播電視臺作為傳統媒體的一部分，由于當今商業模式的發展轉變，市級廣播電視臺在營收能力方面也存在相應的欠缺，從而導致市級廣播電視臺缺少相應的資金來實現發展轉型，久而久之使得市級廣播電視臺陷入不良發展循環中。比如，由于財力不足，對電視節目的創新策劃過于老套，節目內容過于單一，導致市級廣播電視臺無法吸引更多受眾的注意力，再加上市級廣播電視臺還需要與省臺、中央臺進行競爭，從而導致市級廣播電視臺的發展逐漸邊緣化。

最為關鍵的是，在當今數字化媒體時代，移動智能終端設備快速高效發展，人們獲取新聞的方式和途徑也發生了根本轉變，從而使得市級廣播電視臺的收視率進一步降低，人們可根據自身的喜好完成電視節目的點播，導致傳統的廣播電視臺存在受眾群體嚴重流失的問題。由此可見，在新媒體時代市級廣播電視臺的發展受到較大的影響，同時也面臨較大的競爭壓力，其受眾群體不斷流失，收視率大幅度降低，從而使得市級廣播電視臺的發展受到嚴重的影響。

雖然新媒體技術以及運營模式的發展給市級廣播電視臺帶來了相應的挑戰，但是也給市級廣播電視臺的發展轉型帶來了全新的機遇。市級廣播電視臺應當充分認識到在當前新媒體環境下經營發展的需求，找準自身的發展定位，在廣播電視臺經營運作過程中進行持續創新，以此才能夠在當今傳媒行業站穩腳跟。除此之外，新媒體的發展給市級廣播電視臺的發展創新也提供了良好的機遇，將傳統的廣播電視臺與新媒體進行有效整合，可打造一大批具備地方特色以及地方影響力的廣播電視節目，同時也能夠進一步弘揚城市文化，為城市經濟的發展提供相應的助力。

二、市級廣播電視臺的發展思路分析

新時代，市級廣播電視臺要想實現與新媒體的有效融合，則需要了解并掌握新媒體的發展態勢以及產業的運作原理，將其中的商業模式及商業運作機制進行有效分析、評估，結合新思想、新策略，完善新媒體資源的開發和打造。在當今新媒體時代，市級廣播電視臺應當充分認識到自身在發展革新過程中存在的缺陷和不足，對現有的記者采編、傳播等多項業務進行優化完善。同時，研究新媒體行業的運作機制，結合傳統媒體時期所積累的經驗，完成全新媒體資源的開發和打造。當前的新媒體大致分為兩大類，一類是微信平臺，一類是快手、抖音等自媒體平臺，兩類平臺也吸引了兩類目標用戶群體，一類是新聞愛好者，而另一類則是自媒體人，兩者均可成為新聞信息的發布者、傳遞者，從而導致新媒體的信息魚龍混雜，雖然傳播速度相對較快，但是也存在明顯的缺點，比如，新聞信息粗制濫造，源自自媒體、朋友圈以及新聞公眾號的信息資料，雖然擁有數量眾多的受眾，具備強烈的現場感，但是此類信息資料卻無法直接用于新聞報道，只是作為一類信息參考。市級廣播電視臺在融合新媒體發展的過程中，應當分析新媒體的優劣勢，整合自身的優勢，完成發展創新，打造特色化的新聞品牌，重點提升新聞信息的價值。因此，市級廣播電視臺在融合新媒體發展的過程中應當集思廣益，揚長避短，充分發揮自身的優勢和作用，在當今融媒體以及新媒體時代求得生存和發展。

三、市級廣播電視臺融合新媒體發展的途徑和方向

(一)借助新媒體完成發展創新

市級廣播電視臺的發展與省臺以及央視的發展應當具備顯著的差異。首先在內容層面上，應當另辟蹊徑，采取差異化的發展路線，而在內容形式上，兩者均應當具備權威性，即正確高效地解讀新聞信息。但是市級廣播電視臺卻具有相對較為靈活的發展形式和廣闊的發展空間，不同于傳統的省級以及央視臺，市級廣播電視臺的發展渠道更加豐富完善，不會像省臺、央臺受到過多行政管理條條框框的限制。為此，市級廣播電視臺可以借助豐富多樣的線上媒體資源來開拓自身的市場空間，尋求與省臺以及央視節目差異化的發展路線。市級廣播電視臺應當積極迎合用戶收視習慣的變化，在當今融媒體、新媒體時代，探索出一條線上發展的道路。比如，建立起自身的網絡直播平臺，同時建立APP、公眾號，凸顯出地方市級廣播電視臺全新的媒體形式。在完成公眾號的建立之后，市級廣播電視臺則需要嘗試策劃與群眾價值觀、審美觀以及信息需求相匹配的欄目，比如在公眾號上，市級廣播電視臺可設置五大信息板塊，即視頻、資訊、頭條、環球、地方，在版面策劃方面可分為兩個部分，即視頻部分以及圖文插畫部分。此外，考慮到受眾的網絡閱讀需求，市級廣播電視臺在網絡媒體平臺上應當給予用戶更大的選擇空間，比如讓用戶自由選取觀看視頻或文字信息。

除此之外，市級廣播電視臺也需要立足當地的民風民俗以及經濟發展，完成地方特色新聞的報道，確保地方新聞平臺能夠吸引人民群眾的關注，做好本地市場，之后再嘗試拓展豐富多樣的新媒體項目，與其他媒體平臺進行橫向競爭。因此，在當今的新媒體時代，市級廣播電視臺應當積極開辟線上發展道路，結合更多差異化的發展策略、發展政策，盡可能避免與省臺以及央臺直接競爭，突出地方發展優勢，做好地方受眾群體的運維管理工作，服務好地方人民群眾，再嘗試增強自身的競爭力、影響力，開發除本地之外的新聞媒體市場。而在進行對外擴張的過程中，市級廣播電視臺也需要及時借助專業APP，如抖音、火山，開辟獨特的新媒體欄目，及時在平臺上保持更新的活躍度，比如在相關平臺上可播報時下熱點話題，對熱點話題進行有效解讀，同時也可以弘揚正能量，宣傳地方產業、經濟、民風、民俗，提升賬號的活躍度，吸引更多受眾群眾的注意力，以此來增強自身的區域影響力和地方影響力。

(二)開發全新的業務，提升影響力

市級廣播電視臺在當今新媒體時代，應當分析新媒體的商業運作機制、運作流程。市級廣播電視臺具有較為深厚的文化底蘊，新聞采編設備、錄制設備均是按照最高的標準來進行建設打造的，同時相關編輯記者也具備較高的專業水平以及專業能力，能夠從容應對各種新聞信息的報道。在傳統媒體管理模式下，地方市級廣播電視臺均會給予優秀記者以及優秀作品相應的獎勵、鼓舞。而在當今新媒體時代，市級廣播電視臺可以轉換思路，開展平臺抽獎，充分利用廣告資源，擴大廣播電視臺的線上影響范圍，比如在微信平臺上可開展日常的抽獎活動，加入廣告商的贊助，以此來給廣大受眾群體提供福利，進而增加市級廣播電視新聞的訂閱量。

市級廣播電視臺的運營除了需要服務地方人民并且服務地方經濟發展外，還需要促進自身長遠穩定的發展革新。因此，地方市級廣播電視臺需要積極創新廣告創收模式、創新機制。在新媒體時代，新媒體最佳的創收方式是植入廣告，通過調研可以看出，大部分地方臺為了求生存，往往不加節制地在新媒體資源中注入相應的廣告，導致收視率大幅度降低，使得用戶受眾的滿意度大幅度下降。在此期間，市級廣播電視臺應當完善新聞融入策略，確保每一條廣告與每一條新聞均能夠實現有效融合，避免用戶產生反感心理。除此之外，在市級廣播電視臺線上公眾號以及APP的開發革新的過程中，當作品的閱讀量達到相應的基數時，電視臺則可以通過招投標的方式吸引廣告商入駐，或與地方具備影響力的企業強強聯手，完善運營空間，突破市級廣播電視臺的創收瓶頸。因此，市級廣播電視臺在當今新媒體時代的發展應當具備科學性、高效性，其盈利創新模式也需要緊跟時代的變遷得到優化完善，同時在盈利創收環節，市級廣播電視臺不能操之過急，應當進行宏觀調控、宏觀分析、統一排配，做好長遠規劃。

(三)完善人員管理

在當今的新媒體時代，新媒體的發展勢頭十分強勁，市級廣播電視臺應當在當今媒體領域完成發展創新，開辟一條全新的發展道路，在競爭激烈的新媒體時代實現生存和發展。在此期間，廣播電視臺工作者在市級廣播電視臺發展革新過程中應當起到關鍵性的作用，相關工作者應當轉變工作思想、工作理念，秉承科學發展觀，在原有基礎上轉變工作管理模式，開發特色化的新聞節目，創新新時代的發展思維，比如廣播電視臺工作者需要對新媒體的營銷技巧、應用方法進行學習，對現有的市級廣播電視臺線上營銷工作、運維工作進行優化完善，開辟線上管理渠道，增強新聞從業人員的線上發展意識，滿足廣播電視臺在新媒體時代的線上發展改革需求。在此期間，市級廣播電視臺需要完善資源配置，為人才的培養提供良好的條件，同時建立健全相應的獎罰制度，提高相關工作人員在線上廣播電視臺工作管理過程中的積極性和主動性，比如引導新聞編輯在線上與用戶進行交流互動，聽取廣大用戶的建議，完成對新聞資料的采編、重組、優化。在微信公眾號運營的初期，廣播電視臺的新聞流量和關注度相對較低，在此期間為了擴大影響力，提高訂閱量，市級廣播電視臺應當引導工作人員嘗試在短時間內快速提升訂閱量以及廣播電視臺的影響力，發揮市級廣播電視臺的固有優勢，比如及時上傳市級廣播電視臺歷年的優秀作品，將線上發展與地方宣傳工作進行有效的整合，開發全新的媒體資源，提升市級廣播電視臺的線上影響力。同時，市級廣播電視臺也可以開展豐富多樣的征稿活動，設置豐厚的獎品，吸引廣大的用戶積極參與新聞內容的創編環節，而在此過程中，新聞工作者也需要加大內容審核力度，盡可能結合當地的經濟、文化、風俗、習慣，完成審稿工作。

除此之外，為了滿足用戶手機上網的需求，新聞媒體工作者也應當側重從視覺、聽覺、感官方面改善運營效果，比如在當今碎片化閱讀時代，新聞工作者需要將新聞標題進行創新，引入更多趣味性的元素，吸引受眾的眼球，其次借用相應的新聞媒體思維，對新聞版面進行設計優化，根據新聞信息的推文內容，選取不同的版面制作方式，在日常推文中應當引入更多趣味化、生動化的元素。在完善團隊基礎結構的過程中，市級廣播電視臺也需要根據自身經營發展的需求，對采編、策劃、美工、運營、攝影等多個小組團隊進行科學高效的構建和打造，凸顯出線上新聞媒體工作的專業性、高效性，提高整個團隊運營的科學性。總體來說，在當今新聞媒體時代，市級廣播電視臺應當加強對專項人員的教育培訓，完善專項組織機構的建設打造，同時重點強化相關專項人員的知識技能，提高其參與新聞媒體工作的積極性和主動性，為新聞媒體工作的開展提供更加寬闊的空間。

(四)完善新聞采編方式

為了進一步豐富市級廣播電視臺的作品內容，在當今融媒體時代，市級廣播電視臺需要打造特色化的媒體品牌，提高自身的知名度，擴大自身的影響范圍。而要想從競爭激烈的媒體市場中脫穎而出，市級廣播電視臺則需要對現有的新聞采編方式、采編方法進行優化、創新、改善，引入新思想、新思路，打造特色化的新聞媒體平臺。比如，市級廣播電視臺應開發地方特色化的新聞資源，正如上文所講到的，重點對地方品牌進行建設、打造，吸引地方人民群眾的注意力。而在對外擴張的過程中，地方廣播電視臺也需要結合創新運維模式。比如，在對全球以及國家關注的熱點話題進行報道的過程中，市級廣播電視臺應當在規則范圍之內對新聞信息進行多維度、多層次的解讀，以特有的視角完成新聞播報，同時培養自身的新聞編輯、主播，以更加獨特新穎的方式來完成對新聞事件的播報，以吸引更多的受眾。在此期間，市級廣播電視臺應當形成自身特有的新聞播報風格，盡可能給予受眾耳目一新的收視體驗，以此來打造良好的新聞媒體品牌。

四、結語

總體來說，廣播電視臺的新媒體融合發展應當具備科學性、高效性、全面性，在此期間廣播電視臺應當革新現有的線上發展渠道，結合新思想、新策略，對現有的運營模式、運營方法進行優化、調整、完善，進一步拓寬發展空間。