全媒體格局下重大主題宣傳的破圈途徑

◎武紅雪

(北京市昌平區融媒體中心，北京 102200)

引言

重大主題宣傳活動中，需要傳統媒體的支持，利用傳統媒體的優勢將重大主題活動以多種不同的方式呈現給受眾，豐富受眾獲取信息的途徑。在全媒體格局下，如何增強傳統媒體重大主題宣傳效果，使傳統媒體更好地適應新時代發展，是目前需要解決的問題。本文就此進行分析。

一、發揮融媒平臺的優勢，增強宣傳效果

在全媒體時代，傳統媒體與新媒體實現有機融合，通過多種不同的方式，將信息分享給受眾，使受眾了解更多的社會信息，滿足自身對新聞信息的需求[1]。在全媒體時代下，受眾可以根據自身的需求，選擇自己喜歡或者適合的媒體形式，以此作為自身獲取信息的重要媒介。在這一背景下，無論是傳統媒體還是新媒體，都應做好改革創新工作，將不同類型媒體有機融合，從而增強自身的競爭力與影響力，在全媒體時代站穩腳跟，實現可持續發展。

傳統媒體在重大主題宣傳活動中，為了增強宣傳工作的效果，使更多受眾參與傳統媒體宣傳推廣活動中，可以借助融平臺的優勢，增強傳統媒體重大主題宣傳效果，為重大主題活動開展做好鋪墊，取得理想的效果[2]。傳統媒體主要以報紙、電視、廣播為主，受眾相對較少。融平臺的運用，彌補了傳統媒體的不足，可以將重大主題宣傳活動的影響力擴大，在增加受眾的同時，增強受眾參與意識，為新聞的傳播與推廣提供基礎保障。

以黨的二十大宣傳為例，在二十大宣傳活動中，緊緊圍繞二十大這條主線，扎實做好宣傳思想工作。為了增強宣傳效果，傳統媒體可以利用電視臺、報紙及電視臺的融媒體進行宣傳，避免出現“走形式”“套路化”，真正做到全流程推演，全力保障黨的二十大的宣傳報道工作。通過多種不同媒體共同宣傳，可以更好地發揮傳統媒體的優勢，使重大主題宣傳活動順利開展。在多種不同媒體的支持下，可以提升傳統媒體重大主題宣傳活動的影響力，促進傳統媒體轉型發展。

二、加強新技術的運用，促使重大主題宣傳破圈

全媒體時代下，為了增強重大主題宣傳活動的效果，使傳統媒體與新媒體共同發展，應加強信息技術手段的運用，將其滲透在重大主題宣傳活動中，在增強宣傳效果的同時，吸引更多受眾的關注，為媒體發展提供內在支持[3]。央視作為我國的主流媒體，最近幾年其新聞宣傳方式發生了較大的變化，由傳統的電視新聞傳播，逐漸衍生出慢直播、vlog新聞直播等模式，在增加新聞受眾的同時，獲得了受眾的一致好評，為傳統媒體的發展提供了豐富的經驗。

全媒體作為未來傳統媒體的發展趨勢，在傳統媒體重大主題宣傳中，需要明確全媒體的特點，將此作為推動自身發展的動力。首先，全媒體具備集中多種不同信息流手段的特點。全媒體的信息傳播載體非常豐富，包含報紙、電視臺、廣播、雜志、互聯網、電影等等，不僅可以傳播紙質信息，同時可以傳播聲像信息，實現信息快速傳播與推廣。其次，具有較強的包容性。全媒體注重各種媒體表現形式的整合運用，其中傳統媒體單一表現形式是全媒體表現的重點，其他不同類型的媒體表現形式是全媒體的獨特優勢，全媒體的發展，為我國媒體行業的發展提供了驅動力。再次，全方位融合。全媒體不僅僅是媒體之間的跨越結合，更重要的是媒體全方位融合。全媒體包含傳統媒體、新媒體、通訊等內容，通過各個媒體之間的融合，實現優勢互補，形成覆蓋范圍廣、媒體載體全、受眾多的優勢。最后，大而全的特點。在全媒體時代，為受眾獲取信息提供了便利，受眾可以根據自己的需求在互聯網平臺、傳統媒體等載體中檢索相關的信息，在滿足自身需求的同時，增強信息傳播與推廣的效果。此外，全媒體可以根據受眾的需求，為他們推薦感興趣的話題或者新聞，滿足受眾個性化需求。

為了適應全媒體時代，增強傳統媒體重大主題宣傳效果，可以引進新技術手段，將其運用到傳統媒體重大主題宣傳活動中，在吸引受眾關注的同時，使他們對新聞報道內容形成正確的認識[4]。在全媒體時代下，信息傳播的載體越來越豐富，為重大主題宣傳互動開展提供了基礎保障，同時可以為傳統媒體創新發展提供動力。

以我國2022年的政協會議和人大會議為例，在兩會的宣傳活動中，不僅利用傳統媒體進行宣傳，而且各大主流媒體利用新技術，如短視頻、Vlog、軟件直播進行宣傳與推廣，將會議進度、會議內容實時地分享給受眾，受眾可以通過不同途徑了解會議內容。通過不同技術手段的運用，增強了重大主題新聞傳播效果，擴大了宣傳與推廣的范圍。兩會期間，昌平區融媒體中心創新全媒體表達方式，策劃推出多款融媒體作品，依托北京昌平客戶端推出了以“戮力同心 書寫高質量發展昌平篇章”為主題的兩會專題報道。專題報道設置初心·使命、聚焦·兩會、現場·直播、讀報告、融看臺、今日評等9個欄目，以圖文、動畫視頻、文字、音頻等多種展示形式，對兩會盛況進行全方位報道、全角度解讀。昌平區融媒體中心還在北京昌平客戶端推出8場“兩會”直播報道，邀請人大代表、政協委員走進設在大會駐地的直播間，以訪談的形式，圍繞未來五年的發展目標、“兩區”建設、疫情防控等群眾關心關注的焦點，回顧成績、談感受，展望未來話發展。通過“北京昌平”客戶端、昌平廣電網、昌平電視臺、昌平人民廣播電臺，以及戶外大屏對兩會新聞發布會進行了現場直播，帶領受眾直觀感受兩會現場。

三、優化報道內容，增強宣傳效果

重大主題宣傳活動的實施，應以主題內容為中心，利用傳統媒體的權威性與公信力，做好輿論的引導工作，為社會和諧與國家發展服務。在全媒體時代下，重大主題宣傳報道的方式與語言發生了較大的變化，受眾可以從不同的途徑獲取新聞，了解新聞內容。全媒體時代的到來，增強了重大新聞傳播的效果與影響力，為受眾了解國家大事提供了便利。全媒體時代背景下，為了增強重大主題宣傳效果，需要明確重大主題宣傳的立意，對原有的報道形式、語言進行創新，擴大宣傳范圍，吸引受眾的注意力，以此推動傳統媒體進一步發展。

全媒體時代的到來，豐富了傳統媒體信息傳播渠道，改變了受眾的閱讀習慣，其中快閱讀、淺閱讀、直觀閱讀、碎片化閱讀成為當前受眾主要的閱讀方式。在重大主題宣傳活動中，需要以受眾的閱讀方式為基礎，結合重大主題宣傳要求與群眾需求，做好宣傳內容的編輯工作，為受眾提供個性化的宣傳信息，以達到宣傳推廣的目的。在全媒體時代下，雖然受眾的閱讀模式發生了變化，但是他們對重大主題宣傳內容的要求相對較高[5]。在傳統媒體宣傳活動中，應保證宣傳內容的質量，避免出現錯別字或者病句問題，影響受眾的閱讀感受。在全媒體背景下，新聞產品不僅要滿足受眾的需求，同時也要做好內容質量的把控工作，在保證新聞內容真實性的同時，增強新聞的趣味性，為受眾呈現多種不同類型的新聞信息，提升受眾對傳統媒體的信任度，在維護傳統媒體權威性的同時，促使我國媒體行業可持續發展。

需要注意的是，重大主題報道內容的創新十分重要，其是吸引受眾注意力，增強新聞傳播效果的關鍵因素。在實際工作中，可以以受眾喜聞樂見的方式進行內容的編輯，將生澀難懂的內容以生動、形象的方式呈現出來，讓受眾在閱讀或者觀看的過程中可以快速理解新聞內容，為傳統媒體破圈做好鋪墊。

在中國共產黨成立100周年之際，北京市昌平區融媒體中心主辦的“奮斗百年路 啟航新征程”，慶祝中國共產黨成立100周年大型直播活動順利舉行。直播活動持續兩個多小時，通過多場景互動、多平臺聯動的方式，以“百年歷程 紅色昌平”展覽為主線，展現在中國共產黨的領導下昌平走過的百年奮斗之路和取得的輝煌成就，為受眾帶來了一場視覺盛宴。

在視頻直播的過程中，出現了許多令人感動的畫面，從第一個地方黨組織的建立到十三陵水庫的開工建設，從“回天三年行動計劃”的順利實施到“兩區”建設的全面啟航，帶著廣大網友感受昌平的發展歷程。在中共南口特支紀念館，主持人帶領大家回到昌平的紅色起點，找尋20個世紀20年代在此創建第一個黨組織的艱難歲月；在流村鎮狼兒峪村，主持人穿上紅軍服重走“長征路”，介紹了狼兒峪村如何成為平西抗日根據地的紅色堡壘，傳承紅色印記；在十三陵水庫岸邊，曾經奮斗于此的“九蘭組”成員之一的金淑蘭老人唱響了打夯歌，為我們講述了建設水庫的奮斗歲月，激勵大家不忘初心，珍惜現在的幸福生活；在“回天地區”，通過傾聽“立體四合院”居民暢聊鄰里之間親如一家的生活，欣賞社區合唱團表演的精彩節目，直觀感受到這里人民滿滿的幸福感；在昌平“兩區”建設的重要承載區，我們了解到昌平“兩區”建設的發展現狀和未來美好的發展前景。通過主持人與被采訪人員之間的互動及相關故事的介紹，使觀眾產生身臨其境的感受，不僅了解了昌平的發展歷史，而且也感受到祖國的變化。

四、樹立互聯網思維，開展重大主題宣傳

在全媒體時代下，為了提升傳統媒體在媒體行業中的影響力，可以在重大主題宣傳中滲透互聯網思維，利用傳統媒體的公信力做好輿論的引導工作，在拓展新聞傳播范圍的同時，保證輿論引導的有效性。在實際工作中，媒體工作者應明確自身的職能，將為黨和國家服務作為工作的宗旨，加強對社會主義核心價值觀的宣傳，結合受眾的實際需求進行重大主題的宣傳。首先，轉變以往的工作思路，提升媒體工作人員的眼力、腳力、腦力、筆力，使工作人員意識到傳統媒體未來的發展趨勢，并主動參與相關的實踐活動，增強自身的專業性與業務能力，為接下來崗位工作的開展提供基礎保障。媒體部門可以組織相關的培訓活動，對工作人員進行業務技能方面的培迅，提升從業人員的專業性，為重大主題宣傳活動開展提供人員支持。其次，樹立協同思維。傳統重大主題宣傳活動，會以某一主題為基礎，通過專業人員的操作，將信息傳遞給群眾[6]。在全媒體時代下，要求傳統媒體工作人員樹立現代化工作理念，明確協同發展的重要性，利用其他信息傳播渠道進行重大主題的宣傳與推廣，吸引更多受眾的關注，從而獲得理想的新聞宣傳效果。最后，提升對不同宣傳載體的重視程度，為重大主題宣傳破圈做準備。不同宣傳載體的運用可以呈現不同的效果，是促進傳統媒體發展的關鍵因素。在重大主題宣傳活動中，可以靈活運用不同的宣傳媒介，拓展宣傳范圍，加大宣傳力度，增增重大主題宣傳效果，展示中國精神與文化內涵。以央視為例，中央電視臺不僅有傳統的宣傳媒介，同時還開發了央視頻、小央視頻等等，為受眾了解央視頻道播放的新聞提供了多種不同的渠道。

五、注重信息互動，增強傳播效果

傳統媒體進行重大主題宣傳活動中，不僅要做好信息的輸出，同時要應注重信息輸入，了解受眾的想法，做好輿論的控制工作。媒體的作用是將新聞事件以客觀、完整的方式呈現給受眾，使受眾對此形成正確的判斷。以往傳統媒體工作中，比較注重新聞信息的傳播，忽略與受眾的互動，無法了解受眾的真實想法。為了解決這一問題，促使傳統媒體發展，實現重大主題宣傳破圈，應加強信息技術手段的運用，利用新聞端與受眾互動，了解受眾對重大主題事件的想法，并在后續新聞宣傳中體現出來。受眾是新聞的主要接收者，若是宣傳內容與受眾需求不符，則會影響傳統媒體在受眾心中的地位[7]。因此，需要做好信息互動工作，借助融媒體平臺進行輿論引導工作，提升受眾對重大主題新聞的認識，并參與其中，與宣傳內容產生情感上的共鳴，并積極轉發，為重大主題宣傳活動貢獻一份力量，促使重大主題宣傳破圈。

六、結語

總而言之，在全媒體背景下，若想促使重大主題宣傳破圈，擴大宣傳范圍，增強信息影響力，需要增強傳統媒體工作人員的互聯網思維意識，結合全媒體時代發展的特點，對重大主題宣傳活動的模式、載體等進行創新，加強與基層受眾的互動，使更多的受眾滿意。同時，還應借助融平臺、新技術的優勢，增強重大主題宣傳效果，為傳統媒體可持續發展打下堅實基礎。