黨史黨建有聲閱讀的媒介實踐研究

諶琳?常昕

2021年是中國共產黨建黨百年，引起了全社會的廣泛關注。全國各類媒體通過一批優秀的新聞作品再現了黨史歷程與黨建成就，將自身優勢與新媒體進行融合，通過有聲閱讀的新形式在黨史黨建中發揮著重要的宣傳教育作用。作為革命成果受益者的個人，也都極力通過各種平臺表達自己的祝福，從而加入到儀式觀的表達行列中來，其對有聲閱讀市場表現出驚人的需求，也呈現出對黨史黨建知識的渴望。通過閱讀大量文獻發現，學界對于黨史黨建的內容梳理，以及有聲閱讀的相關闡述較為詳盡，但將二者結合進行分析的內容較少，因此本文從不同媒介分析黨史黨建有聲閱讀實踐路徑、既有問題及發展前景。

黨史黨建在聽覺傳播中的閱讀呈現

一是傳統廣播語境下的黨史黨建閱讀。傳統廣播自創立之初就對黨史黨建宣傳發揮著重要作用。為應對新媒體帶來的沖擊與挑戰，傳統廣播既保留了原有的廣播電臺和有線廣播，也呈現出了再造APP的新傳播形式。通過多種形式探究傳統廣播語境下有聲閱讀對黨史黨建的進步性意義。

首先是調頻廣播與再造APP對黨史黨建內容的新呈現。廣播電臺在宣傳黨的方針、政策中發揮了重要作用。隨著技術發展，廣播經歷了調頻廣播、制造新媒體平臺等新形式。在新形式的助推下，傳統廣播的黨史黨建有聲閱讀不斷迸發出新的生命力。 [1]傳統廣播一方面保持自身原有調頻廣播的渠道，并通過兩微一端進行多渠道分發;另一方面，打造自身的新媒體平臺，通過與新媒體平臺合作或技術加持提升自身的傳播能力。

新華網在PC端以專欄周播《家風故事會》的形式，講述袁隆平、屠呦呦、申紀蘭等優秀黨員的先進事跡，并在新華之聲微信公眾號同時播出。中央廣播電視總臺打造的新媒體平臺——“云聽”APP，通過開設百年歷程板塊，其中包括大型文獻專題片《敢叫日月換新天》，策劃節目《歌聲里的中國》《七一勛章獲得者》《我們的“十四五”》等，通過歌曲、口述史以及專業化的播音人員與錄音采訪相結合的形式，呈現黨在百年歷程中涌現的先進人物、先進事跡與發展成果。

其次是農村有線廣播對黨史黨建內容的中堅作用。有線廣播在早期的工業化建設時期發揮了重要作用，伴隨電視的迅猛發展和無線調頻廣播的興起，有線廣播在城市中似乎淡出了人們的視野，但在農村仍舊比較常見，甚至在一些鄉村地區依舊發揮著重要作用。[2]河南商丘探索實施的“黨建大喇叭”工程，借用現代科技元素，打造了貫通縣鄉村三級的廣播平臺。“黨建大喇叭”不僅及時傳遞了黨的方針政策，也對關系到村民利益的如危房改造補助等民生問題進行了公開宣講，密切了黨員干部同人民群眾之間的聯系。

2020年，廣播在疫情防控與脫貧攻堅的基層信息傳播中，展現出新的生命力和新的價值，充分發揮收聽成本低、傳播速度快、傳播范圍廣等傳播優勢，解決了媒體政務服務到個人的“最后一公里”問題。[3]最為顯著的是河南村長的“硬核喊話”，在疫情防控期間起到了較好的防疫效果。

二是網絡音頻語境下的黨史黨建閱讀。網絡音頻對黨史黨建內容的呈現也起到了重要推動作用。喜馬拉雅、荔枝APP作為網絡音頻兩大巨頭，憑借著PGC+UGC相結合的形式，通過跨界融合進行場景化傳播，如基于現實空間場景、內容場景以及社交場景的傳播，并通過倍速播放、定時關閉等技術層面的設置，滿足了用戶的個性化需求。

首先是基于現實場景的技術支撐。音頻是典型的依托“場景”的內容，例如，交通廣播曾經為電臺的內容輸出提供了創新性的場景。如今的音頻生產，在考慮音頻產業的場景應用時，首要考慮因素就是內容能否與用戶的場景相匹配。[4]喜馬拉雅平臺基于場景打造了智能音箱品牌小雅、智能手表、智能家居設備等進行優質聲音內容的輸出，以及通過手機與汽車音響連接進行車載閱讀。荔枝FM基于場景的個性化需求細分為運動場景、上學下班路上等。

其次是基于社交場景的圈層互動。數字音頻對黨史黨建內容傳播，為受眾提供了選擇性關注的機會，通過選擇性關注形成所屬圈層，從而形成圈層傳播。喜馬拉雅、荔枝都可以通過點贊、分享、評論、關注等形式與聽眾進行社交場景互動。喜馬拉雅平臺通過導航欄就可以發現關注、廣場、圈子等，找到屬于自己的社交群在里面發表自己的動態，同時可以看到他人分享的動態，并進行點贊、評論，也可以通過導航欄進入直播，通過與主播進行實時討論、互動，通過回聽、觀看彈幕回看互動內容。

再次是基于內容場景的高品質輸出。喜馬拉雅通過邀請優質PGC入駐，依托PGC的優質內容、資源優勢，產出高質量產品。其中典型代表有中央黨史和文獻研究院，通過多個專題進行黨史宣傳，如習近平《論中國共產黨歷史》達到了1.8億的播放量，《中國共產黨簡史》達到3.5億的播放量。由學習出版社、喜馬拉雅聯合出品，西安廣播電視臺承制的《習近平新時代中國特色社會主義思想學習》高達1.5億播放量。這些欄目通過史論結合的方式，用通俗易懂的方式呈現優質內容，通過其播放量足以驗證在黨史黨建有聲閱讀的宣傳影響力之廣。

三是掃碼介質下的黨史黨建閱讀。近年來持有智能手機的網民數量持續攀升，手機的便捷性也讓越來越多的人喜歡上了手機閱讀，一鍵掃碼收聽更是迎合了聽眾的閱讀需求。江蘇省為慶祝建黨百年開展的“紅色經典閱讀活動”，通過制作專屬的聽書海報，掃碼即可收聽100種薦讀圖書的音頻，利用掃碼進行的“碼上聽”起到了很好的黨史黨建有聲閱讀推廣活動。[5]

黨史黨建有聲閱讀有待提升的空間

雖然通過傳統廣播、網絡音頻等形式對黨史黨建內容的傳播已經起到了很好的宣傳效果，但傳播過程中還是有很大的提升空間。

一是黨史黨建有聲閱讀形式單一，以淺閱讀居多。由于有聲閱讀的碎片化、時長短、不便于深入思考的特點。黨史黨建的有聲閱讀內容呈現出淺閱讀多，深閱讀少的特點。調頻廣播、PC端以及客戶端以講述革命先輩的英雄事跡的形式居多，少有深入介紹黨建成果的內容。

二是數字鴻溝引發老年人的“邊緣化”。數字技術所帶來的新媒體發展及使用都是更加符合年輕人的個性化需求，中老年人由于學習能力跟不上時代發展的快車，陷入了“網絡真空的環境”中。每個人都享有知曉黨史黨建成果的權利，并通過更加多樣化的形式共享成果。

三是掃碼聽書推廣有待提高。建黨百年的出版物內容豐富，但是有聲閱讀的掃碼聽書推廣尚不充分。有些地方給圖書配置二維碼，只是在黨政機關進行展覽展示，通過掃碼收聽相關內容，這樣就把部分聽眾拒之門外。在第十一屆數字博覽會的推廣中，只有進入主會場參會人員及其工作人員，才能通過掃碼進行收聽閱讀。

當前我們黨和國家進入新的發展階段，踏上了中華民族偉大復興與社會主義現代化建設的新長征，在這一新征程中，黨史黨建是常態。廣播作為傳統的主流媒體之一，隨著時代發展，傳播渠道、形式有所改變，但作為黨和人民的耳目喉舌，肩負著傳播的責任使命不變。因此，從用戶需求角度出發，滿足受眾碎片化，場景化閱讀需求，此外，通過操作便捷、使用流程、下載獲取方式等方面強化“適老化”改造，解決老年人的數字邊緣化問題，切實保障老年人上網方便操作，進一步打開老年人的這片“藍海”，我國黨史黨建有聲閱讀行業的發展前景較為可觀。

作者諶琳系北京印刷學院新聞出版學院碩士，常昕系北京印刷學院新聞出版學院副教授

參考文獻

[1] 李笑宇. 微傳播環境下廣播媒體的創新——以北京人民廣播電臺《誦讀小站》為例[J]. 新聞文化建設， 2021 （5）.

[2] 李慧玲. 農村有線廣播的歷史和現狀[J]. 青年記者， 2007 （9）.

[3] 孟偉， 張帥. 開掘音頻特性? 融合發展? 再現廣播新價值——2020年中國廣播發展綜述[J] . 中國廣播電視學刊， 2021 （3）.

[4] 劉濤. 音頻產業的演進特征與場景建構[J]. 新聞戰線， 2019（24）.

[5] 李婧璇. 紅色經典“碼上聽”成閱讀品牌[N]. 中國新聞出版廣電報， 2021-11-04.