鄉村振興戰略背景下農村電商發展策略探究

江 榮

鄉村振興戰略背景下農村電商發展策略探究

江 榮

（中共松溪縣委黨校 福建南平 353500）

隨著互聯網的發展，農村電子商務成為帶動農村產業融合和經濟社會發展的新型發展模式，農村電子商務基礎設施更為完善，市場規模不斷擴大，交易產品種類不斷增加，產品結構更為完整，為促進鄉村振興起到了重要作用。然而，當前農村電商發展仍然存在一定問題，如產業結構單一、電商人才匱乏、缺乏相關資質、售后服務水平較低、生產管理理念落后等問題，這些都制約著農村電商的發展。文章對鄉村振興背景下農村電商的發展策略進行了探討。

鄉村振興；農村電商；發展；策略

“三農”問題是關系國計民生的根本性問題，自新中國成立以來，我們黨就始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重。鄉村振興戰略的提出，正是對“三農”問題重視的延續和創新。隨著農村基礎設施逐漸完善和信息技術快速發展，農村電商已經成為促進鄉村經濟發展的重要力量[1]。通過農村電商不但能夠在網上銷售農產品，而且可以完善農村的產業結構，同時，農村生活方式、銷售結構以及組織結構等都發生了很大的變化。農村電商的發展潛力大，可以吸引人才回鄉，促進農民增收，促進農村地區的高質量發展。

1 發展農村電商的重要意義

1.1 提升鄉村的影響力與知名度

農村電商的快速發展，促進了一批名特優農產品的產銷，產生了很多“淘寶村”“淘寶鎮”，出現了很多電子商務品牌，形成了“流量經濟”，加快了鄉村產業融合與產業鏈拓展。與此同時，“農家樂”、“漁家樂”、“采摘樂”、觀光牧場等鄉村旅游項目的普及，以及新生代農民返鄉創業的實際需求，讓鄉村的生態環境、生產生活等進入更多人的視野，促進了農莊、民宿、餐館等經營性基礎設施與物流、倉儲、通信、道路等生產性基礎設施的建設，使鄉村的人居環境得到了改善，對鄉村生態價值進行了更加深入的挖掘，使鄉村的影響力與知名度得到了提升。

1.2 持續增加農民經營性收入

農民生活富裕，是鄉村振興的根本所在。隨著農村電商的快速發展，涌現出很多具有高附加值的特色農產品。從第一產業的種植、養殖，到全產業鏈的運營管理，農民可以得到傳統第一產業的價值增值，農民收入大大增加[2]。2021年，我國農村居民人均可支配收入為18 931元，扣除價格因素，實際增長9.7%，高于城鎮居民收入增速2.6個百分點。不斷完善農產品產業鏈建設，把更多的就業、創業機會留給農民，可以使農民的經營收入得到持續提升，促進鄉村發展。

1.3 培育新生代職業農民群體

隨著城市化進程的加快，新生代農民群體相繼涌入城市務工。國家統計局發布的《2021年農民工監測調查報告》顯示，2021年全國農民工總量29 251萬人，比2020年增加691萬人，增長2.4%；全國農民工月均收入4 432元，比2020年增加360元，增長8.8%。勞動的價值性決定了新生代農民非常難以在農村找到高于城市打工收入的工作，而農村電子商務的快速發展恰好可以解決這個問題。在傳統農產品經過組織化、規模化生產與加工，尤其是品牌化打造以后，價值有了一定程度的增值，而電子商務又會讓特色農產品得到快速推廣，新生代農民看到農村出現能夠發揮自身才能的機會，更加傾向于回到農村創業或就業。

2 農村電商發展現狀

2.1 農村電商快速發展的同時，也呈現出區域發展不平衡現象

我國的區域發展不平衡顯著，在電商經營環境、常住人口密度、人才數量、配套基礎設施等方面，東西部地區的差距很大。如今，我國的電商巨頭企業，如拼多多、阿里巴巴、京東等，都集中分布于東部沿海發達地區，由于受到地理環境、物流基礎設施、電商生態圈等方面的影響，農村電商產業集群也主要集中在東部沿海地區，如浙江、上海、江蘇等[3]。在西部地區，如西藏、青海、新疆等省區，則由于地理位置偏遠，很多牧區未建立標準公路，物流運輸存在較大的難度，造成中西部地區的農村電商發展受限。

2.2 農村電商扶持政策越來越多

自2015年以來，與農村電商有關的政府文件逐漸增加，如《關于做好2020年電子商務進農村綜合示范工作的通知》《關于深化農商協作大力發展農產品電子商務的通知》等[4]。自2015年起，不包含地方的配套措施，僅僅是國家與部委層面對農村電商的支持政策就已多達32個，由此可以明顯看出政府對農村電子商務發展的重視程度，期望通過“互聯網+農業”的模式深度挖掘農村這塊巨大的消費市場。在國家政策大力支持下，電商巨頭（如拼多多、阿里巴巴等）加快布局農村電商，加快搶占農村市場，并且持續利用銷售大數據對農業進行反哺，讓市場需求側能夠與農產品供給側進行精準對接，農村電商正處于很好的發展機遇期。

2.3 農村電商銷售額逐漸增長

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布的第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國農村網民規模為2.93億，占網民整體的27.9%；2021年我國現有行政村實現“村村通寬帶”。2022年4月，工業和信息化部等五部委聯合印發《2022年數字鄉村發展工作要點》，提出到年底，5G網絡實現重點鄉鎮和部分重點行政村覆蓋。截至2022年6月，我國農村地區互聯網普及率達58.8%，較2021年12月提升1.2個百分點。隨著農村基礎設施的不斷完善和信息技術的快速發展，農村市場通過電商實現了農商聯動，更好地開發了農村市場。作為數字經濟的關鍵構成部分，農村電商在農村發展中發揮著重要作用[5]。2022年上半年，全國農村網絡零售額9 759.3億元，同比增長2.5%。其中，農村實物商品網絡零售額8 904.4億元，增長3.6%。全國農產品網絡零售額2 506.7億元，同比增長11.2%。截至2021年底，全國農村網商、網店有1 632.5萬家，帶動農村就地創業就業3 600萬人。

3 農村電商發展存在的問題

3.1 產業結構單一

若想促進農村電商可持續發展，必須合理規劃產業結構。然而，如今我國很多農村地區的電商發展通常僅注重初級的農副產品，并未對產品進行深加工，缺乏高附加值產品，不但收益少，而且非常容易導致消費疲勞。除此之外，我國農村電商存在盲目跟風的不良風氣，只要某個產品受到市場的認可，短期內幾乎全部農民都會選擇種植同一作物。疫情期間，廣東東莞的荔枝以電商直播的方式收獲了比較好的銷量，短時間內當地許多農民都開始種植荔枝，而荔枝成熟以后，供給量明顯大于需求量，荔枝的價格大幅下跌，甚至讓部分農民遭受損失。若是本地有關于荔枝深加工的生產線，加工更多高附加值的荔枝產品，則能夠在一定程度上避免這種損失。

3.2 電商人才匱乏

農村電商人才缺乏是制約農村電商發展的重要因素。只有人才儲備充足，才能有更專業的團隊與人員參與規劃運營。農村電商的發展不僅需要產品銷售人員，而且需要專業技術人員、物流人員、包裝設計人員、客服團隊等[6]。然而，如今我國很多農村地區“空巢”現象較為突出，電商人才更是匱乏。因此，若是無法有效解決電商人才缺乏這個問題，盲目擴增農村電商發展規模，不但無法促進鄉村振興，甚至可能在投入了大量的精力、財力以后，無法獲得應有的回報。

3.3 缺乏相關資質

農村電商在網上銷售的全部產品都需要符合有關質量標準，受限于生產規模，大部分的產品以家庭為單位進行生產，相關手續不齊全，導致產品缺少資質認證，也無法在電商平臺通過審核并銷售。另外，部分農戶在種植過程中未對肥料、農藥的使用量進行控制，農藥的大量使用，很可能會造成化學殘留超標；加上缺乏科學的栽培與管理技術，產品質量參差不齊，難以通過有關部門的認可，若處理不當，也會被有關部門追責并罰款。

3.4 售后服務水平較低

如今，很多農村電商銷售的農副產品生產成本較高，利潤較少，農民所得收益并未顯著提高。之所以會產生這種現象，主要是因為在種植、采摘、生產、包裝的過程中，大部分農戶還是采用傳統的生產模式，生產效率不高，未形成專業的高效集約化生產模式，甚至會因無法按時發貨而收到很多差評，進而對電商銷售量造成很大的負面影響。

3.5 生產管理理念落后

農村電商大多數集中于規模較小的個人作坊式生產，集體合作組織模式還未普及，農民專業合作社模式能夠集中技術優勢與資金優勢，讓所有社員及時掌握市場動態。然而，這種模式沒有得到重視與推廣，農村電商的各個單位各自為戰，很難產生大規模的經濟效應。

4 促進農村電商高質量發展的策略

4.1 完善產業結構，拓展產業鏈

農村電商應當拓展產業鏈，生產更多優質的深加工農產品，提高產品附加值，充分重視消費者口碑，用品牌化運營思路提升農產品知名度，進一步發展成本地經濟支柱性產業。當地政府可以建設對應的產業園區，邀請農業專家、食品專家等相關人士到當地調研，結合電商平臺上當前銷量較好的產品，制定合理目標，拓展產業鏈，通過深加工的方式提高農產品附加值，通過完善的產業結構促進當地農村電商可持續發展。

4.2 加強與人才輸出機構的合作

農村電商的發展離不開人才的支持，當地政府可合理引導，加強職業院校和農村電商之間的合作，尤其是在農業專業、平面設計專業、物流專業、電子商務專業方面的對口人才輸出，以合作社的方式為職業院校專業人才提供對口崗位，讓當地農民在農業生產、電商運營等方面遇到問題時，可以第一時間到合作社咨詢。專業對口人才也可以開發電商運營課程，為農民講解運營、設計、銷售、物流等方面的知識和技能，幫助農民代運營電商店鋪，由此可讓當地農村電商分工更加明確、合理。通過農村電商發展能夠帶動更多行業發展，進一步促進鄉村振興。

4.3 普及行業標準，促進生產資料改革

有關部門、電商平臺應統一行業標準并向農戶普及。在電商平臺上銷售的產品，基本價格、檢驗要求、產品規格包裝、農藥殘留指標等都應有明確規定，通過合作社積極向農戶普及，由此，能夠使農戶在生產過程中有效保障農產品質量，從而保障產品穩定上架。與此同時，農民在生產過程中也應加快革新速度，在肥料使用量、肥料種類、農作物品種選擇等方面，進行更為深入的研究，以符合電商平臺要求。

4.4 使用先進的機械化設備，組織專業化生產

引入基礎機械化設備和農產品深加工產業化生產設備。基礎機械化設備能夠幫助農民提高生產效率，能夠更快地將產品在電商平臺上架，增加經濟效益，提升農民收入。同時，按照一定的比例對農產品進行深加工，能夠在一定程度上避免農產品浪費。

4.5 樹立科學生產理念，開展專業系統的培訓工作

當地政府可建立農村電商合作社，引導有關人員積極參與。農村電商合作社應做好以下幾方面的工作：第一，在政府背書的前提條件下引導企業在農村電商方面投入更多資金，給予更多農民資金、技術、設備等方面的支持，讓更多農民有更多的資金投入銷售與推廣方面。第二，定期組織農民培訓，進行電商運營、相關技術、科學化生產等方面的輔導。通過專業培訓不但可以讓農民對電商平臺的運營有更加深入的了解，而且可以使農業生產更加專業化。比如，引入水肥一體化專業生產理念，使農業生產在保障質量的前提下提高生產效率，由此讓農村電商的發展空間更加廣闊。第三，幫助農民規避電商發展過程中可能出現的風險，特別是經營風險與資金風險。引入合理的保險機制，使農民的抗風險能力得到提升，進一步保障農村電商的順利發展。

5 結語

從整體上來講，農村電商的發展無法離開協作化與專業化。不管是地方政府、電商平臺，還是與農村電商相關的農民，在發展農村電商的過程中都應充分考慮電商發展的實際需求，考慮消費者的實際需求，引入專業化生產理念、專業化生產設備，引進專業化人才，從而使農村電商取得更加健康、可持續的發展，助力鄉村振興。

[1]廖一紅.鄉村振興視域下農村電商發展模式的探索及啟示:基于鄉村共同體的思考[J].稅務與經濟,2022(3):74-80.

[2]閆志云.鄉村振興戰略下農村電商發展現狀與對策分析[J].太原城市職業技術學院學報,2020(3):36-38.

[3]吳金珂.農村電商發展探究[J].廣東蠶業,2021,55(1):97-98.

[4]唐貞永,李欣鈺.鄉村振興戰略下農村電商服務站多元化建設探究[J].今日財富(中國知識產權),2021(1):69-70.

[5]吳慶.基于鄉村振興背景下農村電商物流“最后一公里”配送模式研究[J].技術與市場,2021,28(4):184,186.

[6]宋艷瓊.鄉村振興戰略與農村電商發展探究[J].廣東蠶業,2021,55(11):127-129.

Research on Rural E-commerce Development Strategy under the Background of Rural Revitalization Strategy

Jiang Rong

（The CPC Songxi County Party School, Nanping, Fujian, 353500）

With the development of the Internet, rural e-commerce has become a new development model to drive the integration of rural industries and economic and social development. Rural e-commerce infrastructure is more perfect, the market scale is expanding, the types of trading products are increasing, and the product structure is more complete, which has played an important role in promoting rural revitalization. However, there are still some problems in the development of rural e-commerce, such as the single industrial structure, lack of e-commerce talents, lack of relevant qualifications, low after-sales service level, backward production management concept, etc., which restrict the development of rural e-commerce. This paper discusses the development strategy of rural e-commerce under the background of rural revitalization.

Rural Revitalization; Rural E-commerce; Development; Strategy

F724.6

A

2095-1205(2022)12-95-03

10.3969/j.issn.2095-1205.2022.12.28

江榮（1971- ），男，漢族，福建南平人，本科，中級講師，研究方向為行政管理。