數(shù)字賦能鄉(xiāng)村基層宣傳媒介
——基于對(duì)貴州省興義市鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的調(diào)研

馮 普 王 丹

（作者單位：中共興義市委黨校）

1 當(dāng)前基層宣傳的主要做法及局限

2021年11月至2022年8月，針對(duì)鄉(xiāng)村基層宣傳工作，調(diào)研小組對(duì)貴州省興義市、義龍新區(qū)轄區(qū)內(nèi)的近20個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、40余個(gè)代表性村莊進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，分別與村支書(shū)、副主任、治保主任等村干部咨詢交流，了解其宣傳工作方面的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題。

1.1 召開(kāi)群眾會(huì)議，講授傳播

為把黨的方針政策及時(shí)貫徹落實(shí)到基層、群眾中，村級(jí)大多還是采取召開(kāi)群眾會(huì)、院壩會(huì)、座談會(huì)等方式，來(lái)安排部署相關(guān)工作和宣傳某項(xiàng)政策任務(wù)，這種方式比其他現(xiàn)行方式的實(shí)效性都高。而其局限在于宣傳內(nèi)容通過(guò)口口相傳，容易走樣，難以組織。比如，在興義市南盤(pán)江鎮(zhèn)某村，最遠(yuǎn)的村民小組距離村委會(huì)12公里，宣傳的內(nèi)容大多以原文張貼，或村干部憑個(gè)人理解進(jìn)行解釋，群眾會(huì)的交流、互動(dòng)，一定程度上增進(jìn)了理解，統(tǒng)一了思想認(rèn)識(shí)，但也存在以下兩個(gè)問(wèn)題：一是宣傳內(nèi)容通過(guò)口口相傳容易走樣，“當(dāng)時(shí)”理解，過(guò)后淡忘，限于個(gè)人文化水平和理解能力而出現(xiàn)偏差，甚至以訛傳訛；二是難以組織群眾召開(kāi)會(huì)議，多數(shù)村子年輕力壯的人外出務(wù)工，村里大多是老年人和青少年學(xué)生，理解能力低，參與率低，從而直接導(dǎo)致會(huì)議的效果和質(zhì)量無(wú)法保證。

1.2 張貼標(biāo)語(yǔ)海報(bào)，圖文傳播

在路邊、民房等較為顯眼的位置都能看到文明創(chuàng)建、安全知識(shí)等相關(guān)內(nèi)容的宣傳標(biāo)語(yǔ)、圖文海報(bào)。這些宣傳方式能夠一定程度將相關(guān)政策、知識(shí)傳達(dá)到群眾中，但同時(shí)也應(yīng)看到其存在的問(wèn)題：一是標(biāo)語(yǔ)與圖文海報(bào)等，經(jīng)過(guò)日曬雨淋就破敗不堪，影響美觀，且存在浪費(fèi)和污染環(huán)境的情況。……