融媒體環境下傳統媒體記者如何轉型升級

□李靖宇

隨著互聯網信息技術的快速發展，人們不僅可以通過電視、報紙、廣播、雜志等傳統媒體途徑來獲取信息，還可以通過手機、電腦等網絡終端隨時隨地接收信息，不用受到時間和空間的限制，接收的途徑越來越多，接收的速度越來越快。可見，新媒體更受到受眾的歡迎。在這種背景下，作為傳統媒體記者，必須順應時代要求，樹立融媒體發展理念，將傳統媒體與新媒體進行深度融合，尋找兩者融合的突破口，積極轉型升級，促進新聞傳播行業更好地發展。

一、融媒體環境概述

所謂融媒體就是指把電視、報紙、廣播、微信公眾號等具有同樣傳播功能但又具有互補性的不同媒體融合起來，全面整合相關人員、信息、宣傳內容等，進而實現內容兼容、宣傳互動、利益共享的一種新型宣傳理念。這種理念具有揚長避短的優勢，能夠真正把傳統媒體與新興媒體的優勢功能、價值結合起來，使得傳統媒體由單一發展的局面變成了新舊媒體融合發力的局面，核心競爭力進一步增強。可以說，融媒體不僅僅是對資源的互融，更是一種宣傳、利益的互融。在資源上，組建融媒體中心，通過整合新舊媒體的人力、物力資源，實現融合發展，具體可表現在外出采訪時，利用相機、錄音筆、手機等設備，為傳統媒體和新興媒體及時供稿，大大節省時間、人力成本。在宣傳上，明確了各自媒體的優勢、弊端，實現1+1＞2的宣傳效果。在利益上，主要體現在經濟效益與社會效益的統籌發展。建設融媒體最為關鍵的就是以數據庫為依托，實現數據共享整合，徹底打通各個不同類型媒介之間的壁壘。當前，融媒體已經融入人們的生活、學習、工作中，成為人們接受外界信息的重要渠道，展現出強大的發展活力，受到了廣大受眾的歡迎。但這也對傳統媒體記者的工作能力、水平提出了更高的要求，需要他們真正轉變傳統媒體發展理念，充分借助最先進的信息技術、宣傳媒介，創新工作方式方法，以受眾的興趣為切入點，深入挖掘、分析，寫出更全面、真實、新穎的新聞，提升宣傳效率，進而滿足受眾的個性化、差異化需求。

二、融媒體環境下傳統媒體記者轉型的必要性

傳統媒體經過了多年發展，技術等方面已經非常成熟，一度掌控新聞傳播市場的話語權，是人們獲取信息、傳遞信息的主要途徑，有著很強的權威性。在人才篩選方面，傳統媒體比新媒體更加嚴格，人員的綜合素質水平更高。但在融媒體環境下，傳統媒體遭遇了前所未有的打擊，其缺點不斷暴露出來。新媒體能夠不受時間與空間的制約，及時高效地傳播信息，最終將動態化、可視化的信息呈現在人們面前。但是傳統媒體需要經過一系列的線下操作步驟，經過層層審核才能發出報道，時效性遠遠滯后于新媒體，無法滿足受眾及時、便利獲取新聞的需求。同時，隨著信息來源渠道的日漸豐富，媒體在提升信息篩選能力的同時，還要兼顧時效性，要對新聞記者的專業素養提出更高的要求。可見，傳統媒體發展面臨很大的困難。

隨著經濟的快速發展，人們的生產生活節奏日漸加快，更加注重新聞信息的時效性、新穎性、多元性、互動性。作為一名傳統媒體記者，應直面職業發展中的新挑戰，立足于受眾真實需求，樹立融合發展理念，有效整合新媒體與傳統媒體資源，并注重數據的挖掘、采集、分析、利用，持續不斷地提升信息分析、處理能力，拓展信息傳播渠道，創造出更具價值性、創新性、靈活性的新聞信息。

三、融媒體時代傳統媒體記者遇到的挑戰

傳媒行業是一個緊跟時代發展的行業，一旦滯后就會被狠狠甩下，只有持續不斷地滿足受眾對時效性、個性化信息的獲取需求，才能真正吸引他們的注意，獲得更多的流量、粉絲。縱觀傳統媒體與新媒體，可以說是各有利弊。傳統媒體雖然存在傳播滯后性，采制信息需要耗費大量的時間與精力，但是具有很強的權威性、影響力。新媒體雖然拓展了信息傳播的渠道，信息量龐大，但是信息內容良莠不齊，有時候真假難辨。如果一旦傳統媒體選用來自新媒體的錯誤信息，就會報道出假新聞，嚴重誤導受眾，受眾就會對新聞報道的真實性產生質疑，這就會大大損害傳統新聞媒體的權威性。可以說，媒體環境發生變化，一些傳統媒體記者無法盡快適應，其必須及時更新發展理念及新聞傳播的知識與技能，防止與行業脫軌、與社會脫軌。在融媒體時代，一些傳統媒體記者的綜合業務素質已經滿足不了當前受眾的需求，一些傳統的采訪報道技巧已經不適用于現代傳播模式。傳統媒體記者需要具備一定的危機意識，結合傳統媒體和新興媒體優勢，有效篩選、去粗取精，充分挖掘新聞事件的本質，為受眾提供更加有價值的信息。進入融媒體時代，傳統媒體記者需要適應新的傳播體系，要在提升自身專業水平的基礎上，時刻保持清醒的頭腦，牢牢把握住新聞傳播的底線，站穩政治立場，樹立正確的新聞觀，凈化傳播環境。

四、傳統媒體記者轉型的可能性

對很多人來說，當前最受歡迎的休閑放松方式莫過于刷短視頻，以抖音為代表的各類短視頻APP被人們廣泛應用，成為新聞傳播的重要途徑。因此，融媒體背景下，傳統媒體記者要實現轉型發展，必須學會利用短視頻這一傳播形式。傳統媒體記者借助短視頻進行新聞傳播實現創新發展具有很多優勢。

第一，能夠更加增強短視頻新聞的權威性。雖然各類新媒體出現了，但是新聞的本質并沒有被改變，其依然具備很高的傳播價值，傳統媒體記者需要發揮自身內容優勢，利用新媒體創新新聞形式，利用短視頻的方式來呈現報道內容。

第二，能夠充分發揮傳統媒體記者較強的新聞敏感性。短視頻的迅速普及對新聞制作者發現新聞、尋找新聞的速度提出了更高的要求，其需要具備較強的新聞敏感性。而傳統媒體記者具有較為深厚的政治理論基礎，業務素質經得起考驗，新聞敏感度較強，能夠在短時間內在線上和線下尋找到有價值的新聞線索，做出優秀的短視頻新聞產品。

第三，能夠凸顯傳統媒體記者的表達能力。由于傳統媒體記者尤其是廣播電視新聞記者具有十分豐富的報道經驗，在短視頻拍攝的過程中，他們不需要多加練習、模擬就可以自信滿滿地直面鏡頭，在真實的新聞現場，對新聞事件進行全方位、多視角、客觀的解讀、評價。比如，2019年興起的視頻博客，就是記者以第一視角對新聞事件進行情景化、動態性的報道。

第四，大大提升短視頻新聞的真實性。縱觀社交媒體上多數的短視頻，都是群眾隨手拍攝的，并非專業人士。他們為博得人們的眼球關注，存在夸大、虛假宣傳的現象，一些內容并不具有真實性、客觀性、全面性。在這樣的背景下，傳統媒體記者的優勢就被顯示出來，他們可以憑借自身多年的工作經驗，對公民記者傳播的短視頻信息進行多方核實，然后在短時間內進行重新整合和剪輯，提升短視頻新聞的真實性。

五、融媒體環境下傳統媒體記者實現轉型升級的有效策略

在融媒體環境中，新聞傳播的速度日漸加快、途徑日益豐富，更加凸顯出受眾的參與性、主動性，他們不再僅僅是信息的接收者，更成為信息的發布者、宣傳者、引導者。對于傳統媒體記者來說，絕對不能坐以待斃，必須對自身的角色進行重新定位。對此，本文提出如下轉型升級的具體建議：

1.堅持弘揚正能量

傳統媒體記者要在認清自身優勢的情況下，意識到自身面臨的風險、挑戰，然后有針對性地作出改變。在此過程中，傳統媒體記者要繼續利用傳統媒體權威性強的特征優勢，堅持弘揚正能量。

傳統媒體記者要充分認清現實。今時不同往日，自己已從原來的傳播主導者角色轉變為多重角色，輿論引導工作難度升級。在融媒體環境中，某個意見領袖的發聲更容易影響其他受眾對新聞事件的判斷，不像傳統媒體環境下個體的聲音無法被廣泛傳開，如今甚至出現為了謀求自身利益故意發布虛假信息的現象。這就需要傳統媒體記者謹遵職業道德，尊重新聞事實，持續強化自身的新聞敏感度，充分利用自己的資源、渠道，盡最大努力去核實信息，積極引導社會輿論，更好地弘揚社會正能量，為我國社會的發展進步作出更多貢獻。

2.做全能型記者，提升綜合素養

在新聞傳媒業競爭日趨激烈的今天，傳統媒體記者應該注重培養自身的競爭意識，提高專業素養和綜合素質，自覺把復合型人才作為自己努力的方向，在融媒體時代的競爭中贏得主動權。

作為一名傳統媒體記者，要緊跟時代發展的步伐，積極提升自身綜合素養，能夠盡快適應媒體環境的變化。傳統媒體記者在融媒體環境下需要真正立足于受眾需求，發揮自身的專業優勢，做好新聞挖掘、線索核實、現場采訪、攝影攝像、溝通交流、網頁設計等工作，善于用雙眸去發現熱點新聞，有效應對采訪中的各種突發狀況，同時還要具備較強的新聞分析、評述等能力，能夠在激發受眾閱讀興趣的同時，帶動他們深入思考。此外，需要傳統媒體記者進一步強化自身的社會責任感，培養吃苦耐勞精神，能夠真正深入一線、深入基層，用腳步丈量土地，挖掘出有較高價值的第一手信息，在新聞競爭中獲得更多的主動權。

傳統媒體記者要想成功地實現轉型升級，就要做好職業發展規劃，充分利用各種機會，如網上學習、進修等參與培訓教育活動，以提升職業技能，成為媒體行業的全能型專家，確保自身綜合素養跟得上行業、時代的發展。比如，2017年“紹興市曬亮點、比業績年中考評”電視直播節目，就徹底改變了傳統媒體的報道模式，弱化記者的角色，讓政府各部門負責人自述工作。在這個直播活動中，記者不僅僅是新聞事件的見證者，更是參與者，他們需要布置直播現場，做好采寫、攝像等工作，同時為自身新媒體賬號提供報道素材。這場直播活動和全媒體報道引起了很大的反響，相關報道被廣大網友分享、轉發。這種立體式、直觀化、全方位的報道方式，讓新聞具備更大的魅力，也實現了實時互動，發揮了協同效應，節省了大量的人力物力成本。

3.摸清受眾需求

要想實現傳統媒體與新媒體的合作共贏，就需要徹底打破“兩張皮”的假融合局面，不能僅僅停留在內容的共享層面，要從根本上實現有效融合。新媒體對傳統媒體信息進行二次整合報道，拓展傳統媒體信息的傳播渠道。要想做到有效融合，還需要全面借助大數據技術，精準掌握并認真分析融媒體時代下受眾的個性化需求，積極探尋他們的喜好，并積極對新聞傳播的內容、渠道作出調整，創新表達方法、語境及途徑。創新信息呈現方式，豐富表達形式，充分運用圖片、文字、視頻、動畫、音頻等方式來改變新聞的枯燥性，吸引受眾的眼球。豐富新聞信息內容，合理穿插網絡流行用語，改變以往規范、死板的表達方式與表達語言，增強新聞報道的生動性和趣味性。比如，可以對兩會內容進行多角度、多方位的解讀，推出系列報道。對于政府工作報告內容，可以通過圖文并茂的形式進行通俗易懂的解讀，讓廣大受眾能夠清晰了解。在精準推送方面，傳統媒體可以開通微信公眾號、微博、抖音、快手等新媒體賬號，多渠道、多途徑進行推送，不斷加強與粉絲的良性互動，并積極采納粉絲的合理化意見建議，持續不斷地進行創新。

六、結語

綜上所述，融媒體時代已經到來，作為一名傳統媒體記者，必須保持清醒的頭腦，雖然角色有所轉變，但是與普通公眾、自媒體人相比，還是具有無法比擬的優勢的，比如，專業性更強，發布的信息更具權威性等。因此，傳統媒體記者要正確認識行業的新機遇與新挑戰，切實轉變傳統的工作理念，轉變自身角色定位，積極弘揚正能量，持續提升自身綜合職業素養，成為全能型人才，不斷地突破自我，努力滿足廣大受眾的個性化需求，運用融合思維，提升融媒體生產能力，增強新聞時效性，豐富新聞采訪技巧，創新表達方法、語境及途徑，深入一線、基層，做到深入挖掘新聞，促進傳統媒體與新媒體的有機融合。

總的來說，融媒體時代，傳統媒體記者做好新聞報道要做到以下幾點：第一，理念的創新與引領，媒體既要立足時代高度和社會發展總趨勢引領輿論，又要善于講故事；第二，報道選題應多與民生問題相關聯，將黨和政府中心工作與民眾休戚相關的日常事務相結合，關照現實，關注民眾感受；第三，要創新報道呈現手段與方法，充分利用好客戶端、微信、微博以及短視頻賬號，積極運用大數據、無人機等技術手段豐富報道的呈現方式與傳播形式；第四，強化用戶思維，適應融媒體時代用戶媒介消費的分眾化、個性化、移動化與社交化趨勢，對用戶消費習慣進行精準定位，創新表達，以多種傳播方式滿足用戶需求。