探究傳統媒體主持人應對網絡主播挑戰的方法

謝俊賢

（作者單位：廣州大學）

在新媒體時代背景下，快手、抖音、微博等網絡平臺的出現，使網絡主播得到了快速的發展，也使直播不再是主流媒體主持人的專利。在網絡主播發展視域下，一些正能量的主播吸粉無數，但也存在一些低俗的網絡主播，他們對主流媒體的發展造成了沖擊。網絡主播信息傳遞的方式、對主題信息的創造能力，也為傳統媒體主持人向融媒體發展帶來了契機。因此，傳統媒體主持人應汲取網絡主播的信息傳播優勢，以自身的專業化能力為核心，不斷地提高媒體信息傳播的質量，打造主流媒體品牌形象，贏得受眾的認可，進而提升在媒體主持節目的質量。

1 傳統媒體主持人與網絡主播的差異性

1.1 職業性質的差異性

傳統媒體主持人作為主流信息傳播的主體，一直以來其傳播的信息都為正能量信息，包含國家政策、社會輿論等信息，備受人們的關注。網絡主播是在互聯網環境下生成的新職業，由本人擔當主持工作，負責參與一系列策劃、編輯、錄制、觀眾互動等工作。相比較網絡主播而言，傳統媒體主持人在信息傳播過程中要堅定自身的理想信念，不以金錢為信息傳播的價值導向，使信息傳播在社會發展進程中起到引導的作用。

1.2 入職門檻的差異性

傳統媒體主持人與網絡主播的入職門檻存在明顯的差異性，其上崗需要具有資格證書，具備專業化能力、素養，包含新聞挖掘能力、新聞信息處理能力及即興表達能力等。而網絡主播的入職門檻較低，人人都可以借助快手、抖音等平臺傳遞自身的價值觀，以此獲取利益。同時，網絡主播因自身的文化水平、性格、喜好等不同，傳遞的信息質量也參差不齊，對社會發展存在一定的影響。

1.3 話語權的差異性

傳統媒體主持人與網絡主播的話語權存在差異性，其在信息傳遞中具有絕對的話語權，而網絡主播的話語權歸屬于網民。例如，傳統媒體主持人在傳遞信息的過程中，大多數都是在指定的場地、特定的時間進行的，并以嘉賓為受眾。在此過程中，傳統媒體主持人具有絕對的話語權，大多數受眾不能闡述自身的觀點與思想，只有較少的受眾可以與傳統媒體主持人進行互動。而網絡主播依托于新媒體平臺，借助先進技術信息交互的優勢，可以在線與網民進行互動，聽取他們的建議，開展良好的直播活動。同時，在先進網絡技術的支撐下，網絡主播的直播過程可以被記錄下來，受眾可隨時隨地觀看這些信息，并在線留言，與主播互動。相比較傳統媒體主持人的信息傳遞模式，網絡主播的信息傳播方式更能贏得受眾的青睞。

1.4 主題創作的差異性

傳統媒體主持人在信息傳遞中依據新聞主題，向受眾傳遞信息內容與情感，凸顯輿論信息的引領功效。而網絡主播與傳統媒體主持人不同，其主題的呈現更具創造性。網絡主播可以結合受眾的留言和互動信息，在線尋找合適的主題，使主題信息更加新穎，進而贏得受眾群體的關注與認可。

2 網絡主播現有的發展狀況

在媒體技術快速發展的背景下，出現了新的媒介生態環境。雙向互動的特性是新媒體所具有的，給信息傳播和發展帶來了很大的影響。與傳統媒體相比，新媒體的言論自由空間令很多受眾沉浸其中，還會運用相關的社交軟件了解資訊，并通過網絡交流、才藝展現等形式，充分發揮個人的才能，創造輿論話題，提升話題的關注度。隨著新媒體用戶的增加和各種社交平臺的不斷出現，網絡主播的人數也逐漸增加。調查顯示，目前我國現有的網絡主播數量超過傳統媒體的主持人，而且網絡主播群體還在不斷地壯大。網絡直播的興起，使更多人通過網絡進行賣貨和直播，并將其當作一種職業。網絡主播的盛行主要受到以下兩個方面的影響：一方面是網民在網絡直播過程中，可以結合網絡信息的隨意性、自由性獲得相關收益，加上其可靠性和真實性過于薄弱，所以出現了越來越多的網絡主播；另一方面，網民的情感需求逐漸增加，在面對壓力時喜歡通過網絡宣泄自己的情感，還希望通過網絡找到自己可以進行情感傾訴的對象。

網絡主播的快速發展，給傳統媒體主持人的發展帶來了挑戰。網絡主播不僅會與傳統媒體主持人搶奪“主播”的稱謂，還會通過更多的關注度對品牌構成威脅，影響傳統媒體主持人的職業發展。面對這些困境，傳統媒體主持人可以借鑒網絡主播運用新媒體平臺傳遞信息的優勢，全面創新自身的工作方式。此外，傳統媒體主持人依托于網絡平臺，向受眾傳遞最新的資訊信息，可以推動與網絡主播的協同發展。

3 傳統媒體主持人應對網絡主播挑戰的實踐方法

在新媒體發展視域下，傳統媒體主持人應調整工作方法及理念，以此應對網絡主播對自身工作的挑戰。首先，傳統媒體主持人應認識到網絡主播發展態勢對自身工作的沖擊，以自身較高的專業能力與職業素養為依據，深入地了解網絡主播工作的實際情況，明確網絡主播工作實踐及發展的優勢和劣勢，在此基礎上進行轉型。例如，傳統媒體主持人可以樹立人本化工作觀念，依據網絡主播工作的優勢，為受眾群體傳達新聞信息，引起受眾的關注，從而提升媒體工作實踐的成效。其次，傳統媒體主持人要創新工作方法，加強對新媒體技術及數字化技術的運用。延伸到媒體工作層面，傳統媒體主持人既要遵循傳統的工作流程，也要在此基礎上進行創新，融入網絡主播的工作模式及方式，促進自身工作模式的優化。例如，傳統媒體主持人在時代發展進程中應具有創新思維，根據當前社會發展情況及媒介發展趨勢，做到自身工作的創新化，從而使自身向網絡主播工作方向發展。再次，傳統媒體主持人應依托網絡信息傳達的優勢，開展信息傳播工作，加強與受眾之間的互動，從而推助自身工作模式的創新。

4 傳統媒體主持人應對網絡主播挑戰的實踐困境

網絡主播的出現與發展，給媒體節目的制作與發展帶來了新的機遇，同時也凸顯了傳統媒體節目的發展力度不足，這對傳統媒體主持人的工作能力提出了新的要求?；诖耍聲r代的傳統媒體主持人應關注網絡主播的發展模式，汲取其發展的優勢，促進自身在節目制作、節目傳播、節目服務模式等方面的革新，迎合大眾需求，使節目信息傳遞更貼合大眾的需求。

但從傳統媒體主持人的發展現狀來看，還依然存在一些問題，制約了媒體主持人的發展。一方面，部分傳統媒體主持人的思維觀念固化，不能正視網絡主播對自身發展的沖擊，一味地打壓、蔑視網絡主播，這使部分傳統媒體主持人的發展止步不前。另一方面，工作機制不健全。在網絡主播的發展視域下，傳統媒體節目的工作模式應進行變革。而制度的建設可以為傳統媒體節目的變革提供保障，也可推動傳統媒體主持人的思維觀念發生轉變。目前，部分傳統媒體主持人還是未能將網絡主播的發展思維融入工作中，這影響到了自身的轉型和發展。

5 傳統媒體主持人應對網絡主播挑戰的實踐路徑

5.1 加強政治引領

傳統媒體主持人應加強對網絡主播工作的認識，向網絡主播學習。但目前存在一些“鍵盤俠”，這些網絡主播無視法律，沖破道德底線，在網絡平臺中散播謠言，對部分受眾的身心發展造成了不良的影響，使網絡環境日益惡化。在此背景下，傳統媒體主持人應不斷強化自身的政治信仰，借助媒體平臺宣傳黨的方針政策，加強群眾對黨的基本路線的認識，拉近黨與人民群眾之間的距離，使人民群眾感受到黨和政府對自身的關心，以此使人民群眾更好地擁護黨的領導。此外，傳統媒體主持人加強政治引領，可遏制一些網絡主播傳播不文明的信息，對這些言語進行批評，加強大眾引領，使大眾認可主流媒體，進而使主流媒體在新媒體環境中得到良好的發展。

5.2 增強社會責任感

目前，部分網絡主播以金錢為價值基礎，在信息傳遞過程中傳遞了一些不真實的信息，給受眾帶來了不良的影響。在此背景下，傳統媒體主持人的轉型發展，應增強自身的社會責任感，堅持正確的價值導向，深入基層，了解事實的真相，以自身的專業能力與職業素養整合這些信息，改變以往信息傳遞與傳播的模式。吸取網絡主播的信息傳遞優勢，借助融媒體平臺將正能量信息進行廣泛傳播，還原事情真相，凈化網絡平臺，給受眾提供一個安全的網絡平臺。同時，傳統媒體主持人在應對網絡主播對自身發展的沖擊中，要轉變工作思維，與一些正能量的網絡主播合作，一同傳遞媒體信息，為自身的工作注入新的動力，從而也提升自身的實踐質量。

5.3 語言表達要接地氣

無論是傳統媒體主持人還是網絡主播，其語言的表達風格與形式都可以凸顯他們的主持特色，引起受眾的關注與認可。網絡主播在發展進程中能夠受到受眾群體的青睞，是因為傳遞的信息貼近民生，能夠更好地引起受眾的情感共鳴。可見，個性化的言語表達形式可以拉近媒體主持人與受眾之間的距離，創新媒體主持人的工作模式，實現受眾與傳統媒體主持人之間的良好互動。基于此，傳統媒體主持人要汲取網絡主播發展的優勢，提升自身的語言表達能力，使語言表達更接地氣、新穎，以此獲取受眾的認可。同時，傳統媒體主持人應該優化自身的語言輸出模式，在信息傳遞中避免運用專業化術語，傳遞大眾能夠聽得懂的信息，增強媒體節目的用戶黏性，滿足受眾的需求，從而提升節目制作及信息傳遞的效果。

5.4 創新節目的服務模式

融媒體時代，傳統媒體主持人要改變固化的工作思維與方式，依據網絡主播的發展模式，實現傳統工作模式與新式工作模式的融合，采用跟蹤采訪、實地采訪等新的采訪方法，豐富傳統媒體節目的制作形式，提升傳統媒體主持人的魅力。同時，針對網絡主播信息傳遞的新穎性、平民性、交互性等特點，傳統媒體主持人要改變以往的工作方式與理念，創新節目的服務模式，對節目的信息傳遞、主題創作等方面出現的問題進行全面梳理，以自身的專業能力與職業素養為先導，汲取網絡主播的發展優勢，推助媒體工作模式的創新，使自身在融媒體時代得到更好的發展。此外，媒體主持人依托于網絡主播的發展模式，可以從中獲取較多的信息。在此背景下，融入關于新聞信息創作的想法，生成具有內涵性的傳統媒體節目，使傳統的媒體節目依托于融媒體平臺進行廣泛的信息傳遞。例如，以網絡主播的工作模式，融入互動、交流的節目服務環節，創新節目服務的方式，促進媒體主持人與受眾之間的交流，提升傳統媒體主持人的信息傳遞效果。

5.5 打造品牌形象

網絡主播在新媒體背景下得到快速的普及，這對社會大眾信息的獲取與傳遞形成了深遠的影響，也給傳統媒體主持人的工作帶來了一定的挑戰。在應對網絡主播的挑戰中，傳統媒體主持人應重視打造節目的品牌形象，在融媒體平臺上樹立正能量的主持形象，吸引眾多粉絲，打造積極、健康的主持品牌形象。例如，依托于微信、微博等平臺，增強傳統媒體節目的綜合影響力，實現節目的創新，以正確的價值觀念為引領，提升傳統媒體節目制作的質量，從而打造媒體節目的品牌形象。同時，依托于新媒體平臺，加強對媒體節目品牌形象的宣傳，提高品牌的知名度，提升媒體工作實踐的質量，促進傳統媒體主持人的工作模式的轉型升級，推助媒體行業全面發展。

6 結語

傳統媒體主持人在應對網絡主播帶來的挑戰時，要厘清與網絡主播的職業性質、話語權、話題制作等方面的差異，明確媒體主持人向網絡主播方向轉型的優勢及困境，汲取網絡主播發展的優勢，增強自身的專業能力，促進自身的工作思維與方法的轉變，從而更好地提升節目制作的質量，推助自身在媒體領域的發展。