黨史學(xué)習(xí)教育報道“破圈”傳播的融合與創(chuàng)新

王興元 魏 敏 周明燕

（作者單位：1.巴中市廣播電視臺；2.四川省廣播電視新聞與傳播研究所）

2021年，熱烈慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，是全黨和全國各族人民政治生活中的一件大事。中共中央作出部署在全黨開展黨史學(xué)習(xí)教育。習(xí)近平總書記在黨史學(xué)習(xí)教育動員大會上發(fā)表重要講話，他強(qiáng)調(diào)，在全黨開展黨史學(xué)習(xí)教育，是黨中央立足黨的百年歷史新起點(diǎn)、統(tǒng)籌中華民族偉大復(fù)興戰(zhàn)略全局和世界百年未有之大變局、為動員全黨全國滿懷信心投身全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家而作出的重大決策。全黨同志要做到學(xué)史明理、學(xué)史增信、學(xué)史崇德、學(xué)史力行，學(xué)黨史、悟思想、辦實(shí)事、開新局。站在“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點(diǎn)上，做好建黨百年、黨史學(xué)習(xí)教育報道，對牢記初心使命、增強(qiáng)紅色文化認(rèn)同、擘畫光明未來有重要意義，是檢驗各級主流媒體融合發(fā)展成效的一場大考。

圍繞這一主題主線，各級主流媒體需要貫徹落實(shí)的是深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會習(xí)近平總書記重要講話精神，深刻把握精髓要義和實(shí)踐要求，進(jìn)一步聚焦學(xué)黨史、悟思想、辦實(shí)事、開新局，圍繞中心、聚焦重點(diǎn)、精準(zhǔn)發(fā)力，以黨史學(xué)習(xí)教育新成效為黨的百年華誕獻(xiàn)禮。

巴中市是“全國第二大蘇區(qū)——川陜革命根據(jù)地”的中心和首府,老一輩無產(chǎn)階級革命家徐向前、李先念等都曾在這里浴血奮戰(zhàn)，可以挖掘的紅色文化資源豐富。巴中市廣播電視臺（以下簡稱巴中廣電）緊扣建黨百年和黨史學(xué)習(xí)教育主題，厚植愛黨、愛國、愛社會主義情懷，用昂揚(yáng)勃發(fā)的正能量帶來大流量，實(shí)現(xiàn)傳播“破圈”，讓紅色基因、革命薪火代代相傳，為革命老區(qū)振興發(fā)展貢獻(xiàn)媒體力量。

1 立足“史”，強(qiáng)化主旋律的共情傳播，講好中國故事

在信息海量、眾聲喧嘩的全媒體時代，良莠不齊的信息沖擊著一些受眾的價值觀?！皻v史是最好的教科書，也是最好的清醒劑?！币虼耍髁髅襟w充分發(fā)揮“定海神針”的作用可謂是責(zé)無旁貸。如何以受眾喜聞樂見的方式，宣傳好黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發(fā)展史，激發(fā)各圈層受眾特別是青少年群體的共鳴共情，增強(qiáng)政治自覺、堅定“四個自信”，凝聚起同心共筑中國夢的磅礴力量，巴中廣電交出了自己的答卷。

1.1 黨史再講，高揚(yáng)主旋律

重傳播。在對黨史的不斷學(xué)習(xí)中，巴中廣電精心策劃，第一時間轉(zhuǎn)發(fā)習(xí)近平總書記在黨史學(xué)習(xí)教育動員大會上的重要講話、“七一”重要講話精神和十九屆六中全會精神，轉(zhuǎn)播“七一勛章”授勛儀式盛況，并用海報、圖解、H5、短視頻等形式進(jìn)行解讀，引發(fā)380余萬老區(qū)人民強(qiáng)烈共鳴，激發(fā)了干事創(chuàng)業(yè)的熱情。

重宣講。開設(shè)《奮斗百年路 啟航新征程》《學(xué)習(xí)貫徹十九屆六中全會精神》等專欄，報道省市宣講團(tuán)在巴中及各區(qū)縣的宣講情況，巴中各地各部門學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列講話精神和推動工作落實(shí)情況等，已刊播（發(fā)）稿件640余條（篇），推動黨史學(xué)習(xí)教育在巴中走深走實(shí)、落地生根。

重呈現(xiàn)。聚焦百年黨史中的重大成就、重要事件、重點(diǎn)人物等專題，在旗下廣播、電視、報紙、客戶端、手機(jī)報、微信公眾號等相關(guān)平臺，轉(zhuǎn)發(fā)《黨史上的今天》《不忘初心》《望北斗》《敢教日月?lián)Q新天》《共產(chǎn)黨人精神譜系》《船票》《從13人到9 000多萬人：史上最牛創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊》等權(quán)威報道，講好黨史故事，唱響建黨百年、守正創(chuàng)新的主旋律。

1.2 扎根本土，賡續(xù)紅色血脈

2021年3月以來，巴中廣電立足本土，用好紅色資源，講好革命故事，緊扣偉大實(shí)踐，開設(shè)了《紅色檔案·紅星閃耀巴中——100名老紅軍口述故事展播》《川陜豐碑》《信仰的力量——紅軍文物故事》《黨史人物》《輝煌發(fā)展》《巴山兒女心向黨》等欄目，推出系列報道460多篇，深入挖掘紅色資源，生動講述川陜蘇區(qū)史、社會主義發(fā)展中巴中成就、脫貧攻堅前后鄉(xiāng)村變化、革命老區(qū)的發(fā)展故事等，展現(xiàn)老區(qū)人民感恩奮進(jìn)的精神風(fēng)貌，讓黨史學(xué)習(xí)教育更加立體、豐滿。

“七一勛章”獲得者、原中共達(dá)縣地委副書記、巴中籍老黨員周永開，1945年參加黨的地下工作。新中國成立后，他恪盡職守推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善民生，是群眾心中的“草鞋書記”。巴中廣電推出《百年中共為何首次頒授“七一勛章”》《習(xí)近平總書記親手給巴中這位93歲老黨員授勛》《周永開：初心如磐 永遠(yuǎn)跟黨》《大型四川曲藝劇〈周永開〉巴中首演引發(fā)熱議》等融媒體報道，用身邊可追可及的精神、可學(xué)可做的人和事，不斷增強(qiáng)受眾對黨史和紅色文化的認(rèn)同，節(jié)目制作精良，好看耐看，傳播廣泛。

1.3 學(xué)史力行，架起黨群連心橋

學(xué)習(xí)黨史，不僅要回望百年輝煌，還要燭照現(xiàn)實(shí)、擘畫未來。巴中廣電將黨史教育與脫貧攻堅、城市建設(shè)發(fā)展緊密結(jié)合，開設(shè)《學(xué)黨史 悟思想 辦實(shí)事 開新局》《身邊的共產(chǎn)黨員》《我為群眾辦實(shí)事》等專欄，播（刊）發(fā)稿件430余條（篇），報道脫貧攻堅接續(xù)鄉(xiāng)村振興、民生訴求解決、基礎(chǔ)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展等，把黨史學(xué)習(xí)教育與解決問題、推動工作相結(jié)合，在黨群間架起了連心橋。

2 立足“新”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容表達(dá)的精準(zhǔn)傳播，擴(kuò)大主流價值的影響力

當(dāng)前，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都發(fā)生了深刻變化，但受眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求并未改變。因此，地市級主流媒體只有通過創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新表達(dá)，推出更多有思想、有品質(zhì)、有溫度的精品力作，方能吸引更多圈層受眾特別是青少年群體的關(guān)注、互動和轉(zhuǎn)發(fā)，最大限度地擴(kuò)大主流價值影響力。

2.1 年輕態(tài)表達(dá)，增強(qiáng)感染力

作為一家地方性主流媒體，巴中廣電一直在努力探索融媒體時代主流媒體做好主題宣傳、用正能量守好互聯(lián)網(wǎng)主陣地的有效路徑。

巴中廣電以小切口、口語化、可視化、細(xì)節(jié)描寫、緊扣熱點(diǎn)、他者視角、參與互動等年輕態(tài)的內(nèi)容和年輕態(tài)的表達(dá)形式，多維度構(gòu)筑起正能量內(nèi)容傳播矩陣，形成主流宣傳新高地。其推出“短視頻+影視+訪談”《紅色檔案·紅星閃耀巴中——100名老紅軍口述故事展播》、vlog《打卡巴中紅色地標(biāo)》、“移動端直播+圖文報道+短視頻剪輯+征文”參與式報道《說說我家大變化》、“展覽+連環(huán)畫+圖文報道+短片專題”專題報道《脫貧成就展》、“圖解+專家訪談+視頻 （圖文）+評論”融媒體報道《川陜革命老區(qū)振興發(fā)展規(guī)劃》等，并生成二維碼、無線巴中App鏈接，滿足不同受眾口味，引起共鳴共情，增強(qiáng)黨史感染力。這正是身為主流媒體所應(yīng)有的高度與格局，也展現(xiàn)了主流媒體在引領(lǐng)青年文化上的更多可能，讓黨史教育的輸出有了更多年輕態(tài)的出口。

被毛澤東同志稱為“我黨我軍政治工作第一人”的劉伯堅烈士是巴中市平昌縣人，他留下的《帶鐐行》《三封家書》感人至深。2009年劉伯堅烈士被評為“100位為新中國成立作出突出貢獻(xiàn)的英雄模范人物”。巴中廣電從家書、獄中寫詩、紀(jì)念折扇等入題，以影視、短視頻、圖文、H5、海報等形式，推出《跨越時空，從巴中寫給劉伯堅的一封信》《劉伯堅：生是為中國 死是為中國》《“雙百人物”：劉伯堅革命精神激勵后人》等系列融媒體報道，再現(xiàn)優(yōu)秀共產(chǎn)黨人為中華民族偉大復(fù)興所做出的貢獻(xiàn)，提高了主流價值的傳播力、感染力。

2.2 視頻化呈現(xiàn)，提升穿透力

5G時代，內(nèi)容的視頻化成為主流。巴中廣電向社會公開征集黨史朗讀短視頻，吸引主播記者、行業(yè)先鋒、普通市民、青少年學(xué)生等1 000余人參與?！丁八氖贰睂W(xué)習(xí)·百年黨史天天讀》已播出280余期，社會反響良好；“七一”前夕，組織拍攝快閃短視頻《四川巴中“聲”情告白中國共產(chǎn)黨百年華誕》，全網(wǎng)閱讀量超過1 000萬次、點(diǎn)贊125萬；《決勝脫貧攻堅接續(xù)鄉(xiāng)村振興》專欄，用海報、H5、短視頻、視頻博客（video blog或video log，簡稱vlog）、紀(jì)錄片等形式，輔以音效、影視、旁白等手段，播出節(jié)目68期，市民紛紛點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。這些視頻化報道在內(nèi)容上精耕細(xì)作，在傳播上形成了水紋效應(yīng)，擴(kuò)散到各圈層，讓受眾能夠沉浸式感受到重要節(jié)點(diǎn)的時代主旨與歷史價值，引起廣大網(wǎng)友的強(qiáng)烈共鳴。

3 立足“融”，構(gòu)建輿論引導(dǎo)的立體傳播格局，增強(qiáng)紅色文化認(rèn)同

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，要想擴(kuò)大主流價值影響力，讓黨的聲音傳得更廣、傳得更深入，地市級主流媒體在用好用活自身新聞主陣地的同時，更需深化媒體融合，搭建矩陣傳播平臺；多樣式生成產(chǎn)品，針對不同用戶進(jìn)行分眾傳播；吸引受眾廣泛參與和積極互動，并自發(fā)傳播主流價值，達(dá)到“大珠小珠落玉盤”的效果；立體式傳播正能量，吸粉漲粉，當(dāng)好社會輿論的引導(dǎo)者和組織者，掌握全媒體語境下輿論引導(dǎo)的話語權(quán)、主導(dǎo)權(quán)，增強(qiáng)紅色文化認(rèn)同。

3.1 深化融合，矩陣傳播

巴中廣電充分利用新媒體平臺，做好融合傳播，將旗下廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)、微信公眾號、App與手機(jī)報等平臺的人員、設(shè)備“融為一體、合而為一”，同步跟進(jìn)、同頻報道，首發(fā)全市開展黨史學(xué)習(xí)教育和學(xué)習(xí)貫徹十九屆六中全會精神的相關(guān)報道。同時，利用無線巴中“1+N”融媒體平臺，與央視新聞、新華網(wǎng)、四川觀察、學(xué)習(xí)強(qiáng)國等媒體及全市5個區(qū)縣融媒體中心上下聯(lián)動，還借助視頻號、抖音、快手、戶外屏與今日頭條等平臺，多次轉(zhuǎn)發(fā)，構(gòu)建大屏小屏集群發(fā)聲、線上線下結(jié)合、臺報網(wǎng)端微聯(lián)動的矩陣式傳播新格局，努力實(shí)現(xiàn)輻射范圍最大化和社會影響的最大化。

3.2 多種生成，分眾傳播

在宣傳形式上，多種表現(xiàn)形態(tài)和手法并用。根據(jù)旗下平臺屬性和受眾需求，巴中廣電實(shí)行“一次采集、多種生成、分眾傳播”策略。川陜革命根據(jù)地紅軍烈士陵園是全國安葬烈士最多、規(guī)模最大的紅軍烈士陵園，2.5萬余名英烈長眠于此，其中17 225名烈士的墓碑上沒有名字，叫“娃子”“女子”的就有278位。陵園入口狀若“山”字的巨石，當(dāng)?shù)厝罕姺Q它為“江山石”。2021年9月10日《新華每日電訊》整版報道巴中“江山石”后，在社會各界引起廣泛熱議。巴中廣電緊抓熱點(diǎn)，推出融媒體報道《“娃子”，你是誰？》，融合紅色檔案、影視資料、主播講述、人物訪談等元素，采用海報、H5、圖解、vlog、視頻、圖文等手法，針對不同圈層受眾生成電視大屏版、報紙專題版、網(wǎng)絡(luò)精華版、廣播延展版、“云課堂”課件版、紀(jì)念館講解版等多種融媒體產(chǎn)品，在旗下各平臺首發(fā)后，又借助央視頻、四川觀察、封面新聞、視頻號、抖音、快手、今日頭條等平臺和5個區(qū)縣融媒體中心轉(zhuǎn)發(fā)，分眾傳播，全網(wǎng)閱讀量達(dá)1.3億次、點(diǎn)贊量超過 1 000萬。此外，巴中廣電也根據(jù)受眾和平臺特性，將《說說我家的大變化》《川陜革命老區(qū)振興發(fā)展規(guī)劃》《四川巴中“聲”情告白中國共產(chǎn)黨百年華誕》《我為群眾辦實(shí)事》等生成廣播、電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)等多種版本播（刊）發(fā)，讓黨史學(xué)習(xí)教育和十九屆六中全會精神“飛入尋常百姓家”。

3.3 互動參與，自主傳播

社會主義核心價值觀的傳遞，還可通過交互行為來實(shí)現(xiàn)。為此，巴中廣電積極引導(dǎo)網(wǎng)民直接參與主題宣傳和主題報道，讓受眾進(jìn)行自主傳播；與此同時，還發(fā)起“百家黨端看老區(qū)”聯(lián)合采訪活動，邀請河南省信陽市、陜西省漢中市、四川省廣元市、江西省贛州市、安徽省六安市、浙江省金華市等的融媒體中心、新媒體平臺150余家，走進(jìn)革命老區(qū)聯(lián)合采訪，在官方客戶端、微信公眾號、視頻號、抖音等平臺多方互推、互評互贊。《理論大家講》直播欄目，走進(jìn)機(jī)關(guān)、社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)，以主播講、基層干部講、市民代表講以及搶答、互問互答等形式開展黨史學(xué)習(xí)教育和學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆六中全會精神。受眾除了能在無線巴中直播平臺收看、互動外，還能通過QQ、微信、抖音等平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評論。據(jù)統(tǒng)計，該欄目做的12場直播全網(wǎng)瀏覽量累計2 200余萬次、點(diǎn)贊量超過150萬。“放歌巴中”全民歌唱大賽，吸引500余人報名，累計瀏覽量9.7萬次，留言5.3萬條，獲贊6.9萬。專題H5《清明祭英烈 鮮花獻(xiàn)忠魂》，讓千里之外的網(wǎng)友也能線上獻(xiàn)鮮花寄哀思?！饵h史知識網(wǎng)絡(luò)答題》累計參與人數(shù)12.6萬，答題1 200余萬次，并成功舉辦“請回答1921-2021”——黨史知識答題四川挑戰(zhàn)賽（機(jī)關(guān)黨員干部專場）決賽。形式多樣、豐富多彩的報道形式，以不同的觸角伸向不同的人群，讓更多老百姓沉浸于建黨百年的喜慶氛圍中，產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，進(jìn)一步增強(qiáng)了黨史學(xué)習(xí)教育的實(shí)效性和感染力。

4 立足“能”，鍛造宣傳鐵軍，助力品牌傳播，檢驗初心使命

在“人人可為記者”的自媒體時代，網(wǎng)絡(luò)空間的意識形態(tài)混雜、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，嚴(yán)重沖擊和干擾了主流意識形態(tài)的傳播。因此，各級主流媒體要加快媒體融合，深入踐行“四力”，練好“十八般武藝”，鍛造一支“政治過硬、業(yè)務(wù)精通、創(chuàng)新實(shí)干、能打勝仗”的宣傳鐵軍，推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的精品力作，不斷提高主流媒體的品牌價值，擴(kuò)大主流媒體的品牌效應(yīng)，檢驗初心使命，書寫新時代的精彩答卷。

4.1 學(xué)深悟透，激發(fā)“四感”

只有政治上堅定、思想上清醒才能成為樹旌旗、展風(fēng)采的宣傳鐵軍。巴中廣電采取多維視角，結(jié)合“不忘初心、牢記使命”主題教育，開展黨史讀書會、

黨支部城鄉(xiāng)結(jié)對共建、好記者講好故事等活動，用新聞人的眼光、鮮活的事實(shí)，旗幟鮮明宣傳黨的主張，闡釋黨的方針政策，唱響主旋律，壯大正能量，激發(fā)干部群眾改革發(fā)展的獲得感、祖國強(qiáng)大的榮譽(yù)感、干事創(chuàng)業(yè)的使命感和責(zé)任感，把黨史學(xué)習(xí)教育成果轉(zhuǎn)化為推進(jìn)工作的強(qiáng)大動力。

4.2 不忘初心，淬煉“四力”

“腳下粘泥土，心中有陽光?！卑椭袕V電制度化、常態(tài)化開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動，著力提升正確引導(dǎo)輿論、回應(yīng)社會關(guān)切、服務(wù)百姓生活的能力。編輯記者主播走進(jìn)紅色遺址遺跡、脫貧攻堅現(xiàn)場、重點(diǎn)項目建設(shè)一線、基層群眾身邊，以新聞人特有的方式（行進(jìn)式、蹲點(diǎn)式、體驗式）開展采訪報道，把采、學(xué)、行相結(jié)合，練腳力、修眼力、強(qiáng)腦力、磨筆力，將“四力”融入新聞實(shí)踐，不忘初心使命。

4.3 扛牢使命，提升“四能”

媒體人的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)直接關(guān)系著新聞宣傳工作的成效。巴中廣電著力加強(qiáng)全媒型、技能型、專家型人才培養(yǎng)，通過積極參加中央廣播電視總臺《百年百城·巴中篇》《走村直播看脫貧》，全國7省20城7家媒體聯(lián)合行動《雙城記，我的城市我的家》，四川廣播電視臺《巴文化藝術(shù)節(jié)》《光霧山國際紅葉節(jié)》融媒體直播和2021海外華文媒體巴中采訪行活動，以及開展“百家黨端看老區(qū)”“老區(qū)新貌”“我的初心故事”等采訪活動，讓編輯記者主播們在同一題材、同一現(xiàn)場觀摩學(xué)習(xí)、實(shí)操練兵，提升其策、采、編、發(fā)等能力，扛牢主流媒體的擔(dān)當(dāng)，踐行媒體從業(yè)者的使命。

5 結(jié)語

創(chuàng)新無止境，破圈無邊界。欲篤行主流媒體的擔(dān)當(dāng)使命，展現(xiàn)在重大主題節(jié)點(diǎn)面前的高站位與不拘一格，實(shí)現(xiàn)主旋律、正能量的“破圈傳播”，地市級主流媒體需把學(xué)習(xí)貫徹黨的十九屆六中全會精神，同黨史宣傳教育貫通起來，在信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、隊伍活力等方面大膽突破，融合創(chuàng)新，不斷提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，為奮進(jìn)新時代、實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興貢獻(xiàn)媒體智慧和力量。