融媒體時(shí)代提高紙媒新聞報(bào)道影響力的策略

白銀波

（赤峰日?qǐng)?bào)社 內(nèi)蒙古 024000）

目前，我們國(guó)家傳統(tǒng)媒體和新媒體都得到了一定的結(jié)合與發(fā)展，這是對(duì)以往媒體融合的肯定，也是今后長(zhǎng)久堅(jiān)持媒體融合的計(jì)劃，媒體的融合正在由傳播渠道、運(yùn)營(yíng)、管理、平臺(tái)等多個(gè)方面向產(chǎn)業(yè)鏈、全運(yùn)營(yíng)化、數(shù)字化方向轉(zhuǎn)變，全媒體生態(tài)創(chuàng)建成為了當(dāng)下發(fā)展的重要部分。因此，報(bào)社的編輯記者們要順應(yīng)時(shí)代的潮流，在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)要堅(jiān)持改革創(chuàng)新、完善優(yōu)化方法，通過(guò)更有效策略來(lái)滿足受眾人群的新聞需求，以此來(lái)提高融媒體時(shí)代下主流媒體的號(hào)召力和影響力，使其成為新聞報(bào)道領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”。

一、融媒體時(shí)代背景之下，報(bào)紙新聞的發(fā)展情況

融合媒體是將報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)站、微博和頭條等新媒體整合在一起的概念和過(guò)程，促進(jìn)資源有效性與一體化。融合媒體是許多新媒體的出現(xiàn)以及傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)缺點(diǎn)之間的差異的結(jié)果，并且是促進(jìn)各種媒體共同改進(jìn)的新媒體方法。在融合媒體的背景下，不同媒體之間的界限不再清晰。在許多新媒體出現(xiàn)之前，報(bào)紙?jiān)谥袊?guó)新聞市場(chǎng)中占有相對(duì)較高的市場(chǎng)份額，并在我國(guó)新聞市場(chǎng)中發(fā)揮了重要作用。但是，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，越來(lái)越多的媒體平臺(tái)正在興起。微博、博客、網(wǎng)站和頭條號(hào)等新媒體平臺(tái)以便捷、快速、高效的形式改變了人們的閱讀習(xí)慣，使報(bào)紙的新聞讀者分流，并對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙產(chǎn)生了巨大影響。如今，報(bào)紙新聞?wù)幱谖ｋU(xiǎn)之中，新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)的用戶數(shù)量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)報(bào)紙、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體。對(duì)于報(bào)紙新聞的總體領(lǐng)域危機(jī)，報(bào)紙領(lǐng)域應(yīng)當(dāng)要充分認(rèn)識(shí)到融媒體的重要之處，深刻理解融媒體時(shí)代的觀念，報(bào)社在未來(lái)發(fā)展的進(jìn)程當(dāng)中要積極地發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，并且要結(jié)合融合媒體的優(yōu)勢(shì)，將其與報(bào)社的報(bào)道編輯相結(jié)合，填補(bǔ)報(bào)紙報(bào)道的缺陷之處，有利于報(bào)社與報(bào)紙報(bào)道的持續(xù)發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代下報(bào)紙?zhí)岣邎?bào)道質(zhì)量的有效策略

（一）融合媒體的背景下，報(bào)社新聞報(bào)道要樹(shù)立正確的宣傳理念

融媒體的新聞創(chuàng)新主要是立足于內(nèi)容來(lái)創(chuàng)新的，進(jìn)行新聞的內(nèi)容更加豐富、形式更加多樣等版面的創(chuàng)新。目前，引導(dǎo)編輯記者進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的前提是要求相關(guān)的從業(yè)人員要樹(shù)立正確的馬克思主義新聞?dòng)^念，將其當(dāng)作是本身行為的指引和引導(dǎo)，發(fā)揮時(shí)代的主流和弘揚(yáng)正能量，做一個(gè)強(qiáng)大的正面?zhèn)鞑ィ也粦?yīng)該被所謂的流量思維所禁錮，掉到標(biāo)題黨、浮夸風(fēng)、口水文的“坑”當(dāng)中。主流的媒體要想成為這個(gè)時(shí)代新聞?shì)浾摰娘L(fēng)向標(biāo)，在媒體融合的發(fā)展中占據(jù)重要地位，就必須要在創(chuàng)作上下功夫，報(bào)社記者所作的創(chuàng)作要有其意義、有深度、有內(nèi)涵、有品質(zhì)，在創(chuàng)作的內(nèi)容之中，不僅僅要有數(shù)量，還要有質(zhì)量，不僅能夠聚集流量，還能收獲人心。

融媒體時(shí)代背景之下，相關(guān)報(bào)社編輯記者們要深入到群眾中去，用編輯記者們的好腳力、眼力、腦力等，持續(xù)地進(jìn)行創(chuàng)新，不應(yīng)只在固有的框架內(nèi)創(chuàng)作，記者們應(yīng)當(dāng)順應(yīng)新時(shí)代背景下受眾人群的新聞報(bào)道需求，還要在正確的趨向當(dāng)中持續(xù)地進(jìn)行創(chuàng)新和改革，積極地發(fā)現(xiàn)主流的內(nèi)容和相關(guān)正能量的新聞選題，制作出更有內(nèi)涵、品質(zhì)、意義的的優(yōu)秀作品。做好新聞報(bào)道的正面宣傳，用貼近人們生活的角度和形式來(lái)進(jìn)行新聞的傳播，增加、提升新聞報(bào)道的及時(shí)性和專業(yè)性。

（二）編輯記者們要加強(qiáng)媒體的服務(wù)性能

新媒體的技術(shù)使得新聞播報(bào)的表現(xiàn)力得到了豐富，符合融媒體和創(chuàng)新的發(fā)展方向，新聞播報(bào)形式服務(wù)內(nèi)容的觀念得到了加強(qiáng)，二維碼、直播、短視頻、H5交互等等新媒體的形式更加關(guān)注內(nèi)容的表達(dá)，堅(jiān)持了用戶為本、創(chuàng)新創(chuàng)作的原則。目前，融媒體在持續(xù)的發(fā)展、深化，資源的互通、結(jié)合共生形式在快速的發(fā)展，報(bào)社的傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸密切合作。比如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、《新京報(bào)》等多個(gè)權(quán)威媒體和騰訊新聞進(jìn)行合作，使用大平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，組建較為強(qiáng)大的媒體陣容，使用直播、短視頻、圖文融合的方式來(lái)全方位的進(jìn)行新聞的傳播。

報(bào)社的編輯記者們要想實(shí)現(xiàn)融媒體產(chǎn)品、加強(qiáng)服務(wù)性，應(yīng)當(dāng)從以下三點(diǎn)來(lái)進(jìn)行思考。第一，是大與小的融合。就是大的主題通過(guò)小的切口展開(kāi)，通過(guò)細(xì)節(jié)來(lái)表現(xiàn)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息是碎片化的，好的作品可以把一些細(xì)枝末節(jié)的內(nèi)容通過(guò)一些主題進(jìn)行聯(lián)系，形成連續(xù)性，呈現(xiàn)出新的價(jià)值和意義，實(shí)現(xiàn)大話題、小切口，把重要的主題融入到可以感悟的事件當(dāng)中，通常能夠得到一個(gè)好的報(bào)道效果，不單貼近百姓，還能表現(xiàn)出采編的信息整合能力。第二，是上與下的結(jié)合。報(bào)社的編輯記者們要做到接地氣的新聞播報(bào)，讓報(bào)道的新聞內(nèi)容更加符合民心、民愿、民意，能夠更加切實(shí)地反映社會(huì)的發(fā)展情況，把上級(jí)的精神和基層的情況進(jìn)行有效的融合，避免大話、空話，避免出現(xiàn)重復(fù)的文案文件，要多使用樸實(shí)的、生動(dòng)的文字，從實(shí)際情況出發(fā)解惑答疑。第三，要將情和理進(jìn)行融合。報(bào)社編輯記者創(chuàng)作的新聞報(bào)道作品要以情動(dòng)人，感人作品的前提是這個(gè)作品要先感動(dòng)自己，要找到事、情、理的最佳融合點(diǎn)，有效的增強(qiáng)新聞的親和力，減少單方面追求新、奇，不應(yīng)夸大事件，從而讓樸實(shí)無(wú)華的情感得到最高的深化，最后掌握輿論導(dǎo)向，做到播報(bào)的新聞能夠啟發(fā)人、引導(dǎo)人。

（三）報(bào)社要借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，促進(jìn)新媒體的發(fā)展

新媒體的迅速發(fā)展使其受眾人數(shù)增多，但是并不能撼動(dòng)傳統(tǒng)媒體在受眾群體心目中的主體地位。在媒體融合的形式下，報(bào)社的新聞報(bào)道需要持續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，形成傳播的競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)新媒體的發(fā)展。目前，群眾參與新聞報(bào)道的熱情較高，報(bào)社的編輯記者們需要掌握重大新聞事件的輿論方向，促進(jìn)報(bào)社媒體站穩(wěn)腳跟、拓寬視角。同時(shí)報(bào)社的編輯記者應(yīng)正確分析輿論事件，擴(kuò)大輿論事件的導(dǎo)向作用，使得報(bào)社的報(bào)道獲取受眾人群的信任。除此之外報(bào)社的編輯記者們需要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，用網(wǎng)絡(luò)的方法和技術(shù)去進(jìn)行新聞報(bào)道，學(xué)習(xí)新媒體的平等溝通、互動(dòng)傳播的優(yōu)點(diǎn)，積極地把客戶的觀念結(jié)合到新聞報(bào)道當(dāng)中，增強(qiáng)受眾人群的體驗(yàn)，多渠道、多途徑的加大自身的影響力，把傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公信力和新媒體的互動(dòng)性、親和力有機(jī)融合起來(lái)。

以紙質(zhì)媒體為例子，報(bào)社已經(jīng)不是報(bào)紙社，而是報(bào)道社，是把長(zhǎng)久以來(lái)形成的公信力來(lái)當(dāng)作基石，建立公眾號(hào)、網(wǎng)站、軟件、短視頻平臺(tái)等新媒體新聞報(bào)道的工具，讓新媒體的形式向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化發(fā)展。編輯記者們要把報(bào)社當(dāng)作是核心的“指揮部”，掌握融媒體的超級(jí)市場(chǎng)，通過(guò)內(nèi)部的通訊社來(lái)幫助報(bào)社形成全時(shí)段、寬受眾信息報(bào)道的全媒體新聞中心，堅(jiān)持使用移動(dòng)優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略，讓報(bào)社的報(bào)道使用移動(dòng)端牢固地占有輿論導(dǎo)向、思想引領(lǐng)、文化傳播、服務(wù)人民的新聞報(bào)道的最高點(diǎn)。與此同時(shí)，報(bào)社的編輯記者們要把以往媒體新聞報(bào)道的優(yōu)點(diǎn)、資源的優(yōu)勢(shì)等使用到新媒體領(lǐng)域，打開(kāi)全方位播報(bào)的途徑，有效地促進(jìn)融合媒體時(shí)代下新媒體的進(jìn)一步發(fā)展。

（四）要進(jìn)行全方位籌劃，使報(bào)道的內(nèi)容更加具有時(shí)代精神

報(bào)社的編輯記者們要高度關(guān)注到社會(huì)的變化和國(guó)家的發(fā)展，在新聞報(bào)道的內(nèi)容當(dāng)中要包含政治意識(shí)、大局觀念和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，大量創(chuàng)作出體現(xiàn)時(shí)代精神、時(shí)代想法的內(nèi)容，傳遞溫暖、積極勵(lì)志的正能量，體現(xiàn)新媒體人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了新媒體的發(fā)展，也在一定層面上打破了以往的媒體關(guān)系。為了提升新聞報(bào)道的效率，報(bào)社的編輯記者們要不斷增強(qiáng)自身的綜合素質(zhì)，掌握時(shí)代脈搏，對(duì)受眾群體要有一定的了解和認(rèn)知，要報(bào)道有價(jià)值性的新聞，有效地推動(dòng)融媒體時(shí)代下新聞媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

如今是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。隨著網(wǎng)絡(luò)的逐漸發(fā)展，融合媒體的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，全新的媒體新聞成為了媒體領(lǐng)域的重要部分，為了更好地促進(jìn)新聞報(bào)道，報(bào)社編輯記者們要?jiǎng)?chuàng)作全新的媒體新聞，對(duì)全媒體新聞報(bào)道的特點(diǎn)有所掌握，熟知其中的運(yùn)作和創(chuàng)作的規(guī)律，要詳細(xì)分析和掌握單媒體融合為多媒體的原則，熟悉并掌握多媒體新聞報(bào)道的多種形式，引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代全媒體新聞報(bào)道的正確方向，建構(gòu)主流媒體的主體地位。■