解讀如何發(fā)揮電視節(jié)目編排在頻道競爭中的作用

霍銘鑫

（河南廣播電視臺 鄭州 450007）

新媒體時代，傳統(tǒng)電視媒體面臨諸多機遇，同時也迎來各種挑戰(zhàn)。電視節(jié)目編排在概念上通常是指電視臺結(jié)合受眾不同實際需求以及自身頻道定位，對各類電視節(jié)目展開科學(xué)化、合理化的編排組合，重新形成一個電視節(jié)目播放序列表，以便于受眾選擇與觀看[1]。根據(jù)一些科學(xué)化調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，電視節(jié)目編排質(zhì)量和效果對整個頻道的收視率影響超過10%，并且結(jié)合觀看各傳統(tǒng)電視媒體電視節(jié)目的編排質(zhì)量能夠有效化、科學(xué)化衡量各頻道電視節(jié)目的整體制作水平。這在客觀上已經(jīng)充分體現(xiàn)出電視節(jié)目編排在頻道競爭中所展現(xiàn)出的重要意義和積極作用。因此，如何充分發(fā)揮電視編排在頻道競爭中的積極作用已然成為當(dāng)前廣大電視節(jié)目制作人以及相關(guān)工作人員必須要認真思考的一個重要課題。

一、解析新媒體時代電視節(jié)目編排的基本原則

（一）應(yīng)遵守電視節(jié)目質(zhì)量優(yōu)先基本原則

新媒體時代，電視節(jié)目編排過程中必須要遵守相關(guān)基本原則。首先來講，各傳統(tǒng)電視媒體在針對電視節(jié)目的編排與制作過程中，應(yīng)當(dāng)始終堅持質(zhì)量第一、質(zhì)量優(yōu)先的基本原則[2]。也就是說，無論哪一類電視節(jié)目編排與制作，其節(jié)目本身的水平和質(zhì)量都應(yīng)當(dāng)?shù)玫讲粩嗟募訌姾秃粚?。無論針對哪一個時間段的電視節(jié)目排列組合、播出順序進行如何調(diào)整，都必須保障每一個節(jié)目的播出質(zhì)量，并且創(chuàng)新節(jié)目設(shè)計形式，精心安排與編輯節(jié)目內(nèi)容，確保觀賞度、影響力和受眾度，進而獲得更多受眾的支持和認可，擴大市場影響力與競爭力。

（二）應(yīng)遵守電視節(jié)目受眾明確基本原則

當(dāng)前階段，想要全面提高電視節(jié)目的影響力與收視率，各廣播電視臺必須要“以人為本”，能夠真正意義上從受眾的角度和利益出發(fā)。針對新媒體時代受眾對各類電視節(jié)目的喜好與選擇進行較為仔細的研究與分析，并且結(jié)合各種市場調(diào)查全面構(gòu)建出一個受眾群體的大數(shù)據(jù)模型，進而有效結(jié)合與分析不同類型觀眾的不同需求后，做出電視節(jié)目內(nèi)容以及播出時間段的科學(xué)化調(diào)整，確保電視節(jié)目的整體編排與設(shè)計更具適應(yīng)性與針對性，增強電視頻道的基本競爭力。

（三）應(yīng)遵守電視節(jié)目定位鮮明基本原則

眾所周知，針對任何一家傳統(tǒng)廣播電視臺而言，其電視節(jié)目的具體制作與編排都應(yīng)當(dāng)緊密圍繞頻道的自身定位而展開。也就是說必須符合電視節(jié)目定位鮮明的這一基本原則[3]。如今新媒體時代大環(huán)境下，各電視頻道數(shù)量在不斷增加，并且電視頻道的自身定位都存在不同差異。以中央電視臺綜合頻道舉例說明，中央電視臺可以細分為多個頻道，例如中央電視臺新聞頻道、中央電視臺電影頻道、體育頻道、音樂頻道、軍事頻道等等。其每一個頻道在自身定位上都極為鮮明，極具特色。因此，新媒體時代，我國各地方電視臺在頻道定位以及節(jié)目編排過程中也應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)與借鑒中央電視臺的豐富經(jīng)驗，在全面突出優(yōu)勢與特色的同時，讓自身節(jié)目能夠形成一定品牌效應(yīng)，有效提升自身影響力。

（四）應(yīng)遵守電視節(jié)目順序科學(xué)基本原則

除了上述三大基本原則之外，在新媒體時代展開科學(xué)化、合理化的電視節(jié)目編排的各個環(huán)節(jié)中，還應(yīng)當(dāng)遵循和確保節(jié)目順序科學(xué)合理的這一原則。通常來講，一檔高收視率的電視節(jié)目自然而然會影響下一個節(jié)目的收視率。毫無疑問，這種影響對電視臺節(jié)目整體影響力能夠產(chǎn)生積極推動作用。鑒于此，當(dāng)前階段各廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮出高收視率電視節(jié)目的延續(xù)效應(yīng)與帶動效應(yīng)，進而讓各節(jié)目之間能夠銜接完美、自然，能夠讓受眾觀看興趣持續(xù)被激發(fā)，不會出現(xiàn)審美疲勞現(xiàn)象，全面提升節(jié)目競爭力與受眾度[4]。

二、頻道競爭視域下的電視節(jié)目科學(xué)化編排策略與技巧

（一）充分掌握受眾生活規(guī)律展開科學(xué)化編排

新媒體時代，頻道競爭視域下的電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)注重科學(xué)化的編排與設(shè)計。眾所周知，電視頻道在各類電視節(jié)目播出過程中，都會設(shè)置較為固定、準確的時間段，并且在這一時間段為受眾播出相應(yīng)的電視節(jié)目。想要讓各時段的電視節(jié)目內(nèi)容更加豐富多彩且具有吸引力，各廣播電視媒體必須要對受眾群體，例如青年群體、兒童群體、老年群體進行充分的了解與研究。并且合理化地結(jié)合不同受眾群體的日常觀看習(xí)慣與生活喜好調(diào)整電視節(jié)目的具體編排工作，進而增強電視節(jié)目編排的合理性與科學(xué)性。舉例分析，在早晨時段，由于許多家長要帶著自己孩子去學(xué)校上學(xué)，青年受眾則會匆匆忙忙趕著上班，鑒于此，這一時段的電視節(jié)目安排和編排應(yīng)當(dāng)主要面對老年受眾群體。老年觀眾由于自身年齡所限，在早晨時段并不會對各種電視節(jié)目投入過多的時間和精力，在具體編排上可以以新聞類節(jié)目以及養(yǎng)生類節(jié)目為主，進而讓老年群體能夠加以觀看和關(guān)注，提高電視節(jié)目的收視率。

（二）應(yīng)精心打造自身優(yōu)勢節(jié)目提升品牌效應(yīng)

新媒體時代大背景下，無論那一檔電視節(jié)目，其必然擁有自身受眾粉絲群體以及品牌效應(yīng)。比如說在談到優(yōu)質(zhì)綜藝類節(jié)目時，絕大多數(shù)受眾首先會想到湖南衛(wèi)視的金牌娛樂節(jié)目《快樂大本營》；當(dāng)提到新聞類節(jié)目時，央視《新聞聯(lián)播》自然而然首當(dāng)其沖；當(dāng)談?wù)撾娪?、體育時，央視電影頻道與體育頻道無疑也會擁有眾多擁躉和粉絲。上述的諸多案例已經(jīng)完美展現(xiàn)了品牌效應(yīng)的真諦。在優(yōu)秀的品牌效應(yīng)影響之下，各類電視頻道的影響力與知名度也必然會得到有效的提高。在這種形勢下，電視節(jié)目展開編排與設(shè)計的過程中，必須要強化對自身優(yōu)勢節(jié)目的打造，借助各類優(yōu)勢節(jié)目、特色節(jié)目、高水準節(jié)目去創(chuàng)建自己的品牌，增強頻道綜合競爭力。

（三）充分發(fā)揮節(jié)目優(yōu)勢、精心打造節(jié)目效果

新媒體時代大環(huán)境下，各傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)對自身電視節(jié)目在日常編排與設(shè)計各個環(huán)節(jié)的具體節(jié)目設(shè)置高度重視?？茖W(xué)化、合理化、精細化的設(shè)置無疑能夠充分發(fā)揮自身節(jié)目優(yōu)勢，并且展現(xiàn)和打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目效果。具體來講，首先，應(yīng)當(dāng)有效規(guī)避和錯開競爭頻道的優(yōu)勢節(jié)目。在具體編排實踐過程中，各大廣播電視媒體的電視頻道應(yīng)當(dāng)提升自身節(jié)目效率和質(zhì)量，這就需要編輯工作者必須要不斷培養(yǎng)自身新聞敏感性與洞察力，在日常工作中能夠深入基層，并且用心去體會每一個生活細節(jié)，進而仔細觀察、認真思考，從中發(fā)現(xiàn)各類新聞焦點與熱點話題，進而能夠編輯出最打動人心、最真實客觀、最“接地氣”的新聞報道節(jié)目。其次，在各個品牌節(jié)目的報道與編輯過程中，新聞記者也需要能夠積累豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗，將新聞職業(yè)意識內(nèi)化成自己的本能，面對任何報道都能夠成竹在胸，游刃有余，為提升節(jié)目質(zhì)量和效果奠定良好的基礎(chǔ)。

（四）電視節(jié)目編輯記者應(yīng)提升個人創(chuàng)新意識

除了上述三項有效策略外，新媒體時代，想要全面提升自身電視節(jié)目的編排效果與質(zhì)量，電視節(jié)目的編輯記者還應(yīng)當(dāng)不斷創(chuàng)新意識，提升工作能力，培養(yǎng)優(yōu)秀的職業(yè)道德素養(yǎng)與采編綜合能力。想要全面提高編輯記者的自身才能與創(chuàng)新意識，編輯記者就應(yīng)當(dāng)能夠?qū)ν还?jié)目主體進行質(zhì)疑、討論與分析，并且能夠站在不同新聞視角和編輯采訪視角去進行觀察與分析，進而能夠借助發(fā)散性思維找尋新聞的深刻內(nèi)涵，以及能夠?qū)Ω鱾€電視節(jié)目的具體編排設(shè)計提出獨到的主張與見解。展現(xiàn)同類電視節(jié)目以及新聞報道的個性化與風(fēng)格化，進而吸引更多受眾群體的關(guān)注。此外，新媒體時代，想要讓自身電視節(jié)目能夠更具特色、更有質(zhì)量，編輯記者就必須要對節(jié)目報道與制作的形式進行一定的創(chuàng)新，并且結(jié)合各類先進的新媒體技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺進行電視節(jié)目的立體化、多元化、全面化推送與宣傳，提升電視節(jié)目傳播的效果，讓自身電視節(jié)目的影響力和受眾度達到一個質(zhì)的提升。

結(jié)束

綜上所述，新媒體時代，頻道競爭視域下的電視節(jié)目創(chuàng)新化編排實踐之路可謂“任重而道遠”。傳統(tǒng)電視媒體新聞工作者必須在日常工作中不斷探索、不斷鉆研、不斷總結(jié)、不斷反思，力爭尋找到更為科學(xué)化、合理化的節(jié)目編排思想與策略，不斷提升自身節(jié)目質(zhì)量與品牌效應(yīng)，力爭讓電視節(jié)目編排整體水平和效果在未來能夠邁上一個新的臺階。■