淺議融媒體視域下新聞短視頻的傳播影響力

◎劉 渝

(中國西藏林芝網管理中心，西藏 林芝 860000)

前言

科學技術不僅加速了社會發展的步伐，還使人們的生活方式發生了極大的改變，各種信息資源的傳播、接收形式都在發生變化。在融媒時代，短視頻傳播憑借自身高度聚合性、瀏覽便利性等特征，發展成為人們接收新聞信息資源的主要途徑，而傳統電視媒體輸出的新聞信息資源所產生的影響力正在逐漸弱化，如何能夠有效把握媒介融合這一機遇，深化新聞傳播功能的影響力，是現階段值得新聞傳播行業思考的一個核心問題。

一、融媒體與短視頻概述

(一)融媒體

在1983年，美國一名政治學教授——普爾，首次提出了媒體融合這一概念，融媒體則來源于該概念。他認為，所謂媒體融合就是不同類型的媒體所呈現出的功能一體化的發展趨勢。在相關學術領域內，并沒有專業人士給出融媒體的具體定義，所以人們經常會混淆“融媒體”、“媒體融合”這兩個概念。在《融媒體傳播》一文中，欒軼玫曾給出這樣的說法：融媒體屬于媒介理念，并非某種媒體形式，在掌握各類型媒介傳播特征之后，媒介的所有者就能夠篩選出合適的內容來匹配不同的媒介，從而使傳播效果的性價比得到最優化。

(二)短視頻

短視頻的特點是傳播便捷、長度短，與社交網絡的關聯性較強。目前，相關領域沒有給出能夠精準闡述短視頻的定義，大多數情況下會將其傳播特點作為其基本定義。筆者認為，所謂短視頻，指的是以“秒”為基本單位的視頻，可以在各類移動終端實現高效拍攝、剪輯，且將社交網絡作為信息傳播途徑，實現內容分發、用戶連接，是融媒時代的一種新型傳播手段。

二、融媒時代新聞短視頻傳播特點

短視頻也可以被稱為小視頻，其耗時較短，但內容非常精煉。通常情況下，最短時長15 秒，最長時長大約十幾分鐘，按照其內容可以分為不同的類型：知識分享類短視頻、幽默搞笑類短視頻以及資訊傳播類短視頻。目前，各平臺上的短視頻發布者不會受到專業領域的限制，以往只有媒體記者可以發布新聞視頻的權限，已經被拓展到普通群眾也可以制作并發布短視頻，并且其發布的短視頻內容可以產生一定的影響力。當下，用戶比較集中的短視頻平臺是快手和抖音，這些用戶既是信息的獲取者也是信息的發布者、傳播者。新聞短視頻與當前人們生活節奏是相符合的，能夠讓大眾更加便捷地獲取到新聞信息，搭建了大眾與外界溝通的便捷渠道。新聞短視頻的出現使傳統新聞視頻傳播功能受到了一定影響，也改變了新聞信息的傳播形式。

以新聞短視頻的生產角度來看，其特點如下：首先，制作門檻較低。專業新聞制作涉及的步驟比較多，專業性較強。但是新聞短視頻的制作與傳播能夠在一部智能手機上完成。新聞記者在新聞行業中的地位與價值逐漸被替代，同時社會大眾整體的文化認知與水平都在不斷提高，參與并鉆研短視頻制作的人越來越多，他們更傾向于新媒體傳播手段，加之現在的拍攝器材在操作上方十分便捷，拍攝者可以隨時隨地抓取信息咨詢內容。其次，采編信息海量化。電視新聞媒體在節目制作上需要對各個環節層層把控，經過嚴格的篩選才能保證新聞信息傳播的導向性與影響力，而新聞短視頻容納了社會大眾身邊的所有大事小情，這些內容也會受到廣泛關注，甚至會在一定范圍內產生社會影響。因此，新聞采編時可以利用的選題就得到了拓展，更加寬泛。

以新聞短視頻的傳播角度來看，其特點如下：首先，即時性、全程性。制作傳統新聞視頻，記者和攝像要事先采風，然后通過剪輯制作出既定時長的新聞短片，會在一定程度上受到播出時間、選題類型上的限制。融媒體下新聞短視頻將打破傳統新聞短片的限制，可能即拍即傳，還能夠通過社交網絡平臺實現全程直播，既可以保證新聞資訊無時差地傳輸到受眾面前，還能縮短與受眾之間的距離，同時可以實現24 小時不間斷傳播。另外，在互聯網技術的支持下，還能有選擇性地回看新聞短視頻，使受眾獲取新聞資訊的方式更加便捷。其次，多樣性、個性化。電視新聞短片因時間、空間上的限制，整體需要以肅正為主，但新聞短視頻是以平民化風格為主的，以至于新聞的肅正特征正在被消解，取之而代的是多樣性和個性化，大眾更愿意以新聞短視頻的形式接觸政治資訊、身邊熱點話題等等。另外，新聞短視頻在附加元素(彈幕、BGM、畫外音等)的支持下會更具豐富性。再次，多元化、立體化。融媒時代的新聞傳播打破了以往單一元素傳播的形式，各傳播渠道之間的壁壘將不復存在，真正做到了多元化、立體化地傳播。受眾可以在文字新聞頁面點擊內嵌的新聞視頻鏈接，各類型新聞客戶端可以相互跳轉，新聞內容能夠實現共享與轉發，由此便拓展了新聞資訊的傳播范圍，強化了新聞資訊傳播的影響力。最后，全民性、主體性。短視頻的制作以互聯網技術為支撐，無論是采編制作還是內容傳播，相對比傳統新聞短片來說其入門檻還是比較低的。短視頻以記錄生活形式的娛樂視頻為主，逐漸發展為能夠反映社會紀實新聞類的視頻，這個過程中的制作者和傳播者都是社會大眾，這便突出了新聞短視頻傳播者的主體性與全民性。

三、融媒時代新聞短視頻的影響

(一)碎片化閱讀習慣

短視頻之所以能夠在融媒時代表現出優質的發展前景，是因為人們的生活習慣、認識方式在發生變化。新聞短視頻的時長一般在5 分鐘之內，內容精簡、凝練，受眾可以在有限的視頻時長中獲取到大量的圖文信息。相反，傳統媒體的新聞傳播形式多以長視頻、長文字為主，而人們的生活與節奏在不斷加速，在追求效率性的社會環境中，傳統媒體的傳播影響力在逐漸下降，取而代之的是新聞短視頻，其更符合當今受眾碎片化閱讀的習慣。

(二)獲取信息的便捷度

智能手機已經成為當代人生活與工作不可或缺的一種工具，也從硬件支持的角度為新聞短視頻的傳播提供了便利條件，各類型短視頻平臺不斷研發APP、小程序，目的就是為了構建新聞資訊與受眾之間最便捷的溝通渠道。另外，各類型短視頻平臺都設置了用戶畫像分析功能，能夠分析用戶瀏覽信息的類型，以用戶喜好為主為其推薦相關的資訊。這樣可以提高短視頻平臺用戶的黏性，同時各平臺均具有一鍵分享功能，這是拓展新聞短視頻傳播范圍的有效途徑。

(三)經濟效益十分顯著

從以上分析中能夠看出，隨著短視頻平臺的用戶呈逐年上漲的態勢在增長，各大企業紛紛加大了廣告投入資金，加之用戶畫像分析功能的輔助，可以實現廣告視頻的定向推送，平臺與企業達成了雙贏，從某種程度來看，主流媒體能夠接觸到的廣告資源在逐漸減少，這將會影響主流媒體的發展。

四、融媒時代新聞短視頻傳播優勢

(一)滿足新聞交互需求

電視新聞傳播屬于單向輸出，受眾在觀看過程中是以被動接收為主的，并不能有效表達出自己的感受與想法。在融媒體時代，基于短視頻平臺的轉發、分享功能，受眾可以實時表達自己的意見，既能夠與新聞傳播者互動，也能夠與其他受眾之間建立有效溝通，新聞短視頻的這種交互式傳播模式得到了受眾的喜愛，滿足了受眾的表達欲望。

(二)滿足受眾節奏需求

各大短視頻平臺的播放功能都設置了倍速調節，這就意味著社會大眾對自己的生活節奏、速度都有了更高的要求。對比來看，傳統電視新聞敘述的過程、方式都過慢，受眾觀看電視節目的時間在逐漸縮短，他們也不愿意花過多的時間去了解新聞時間的始末。新聞短視頻打破了傳統電視新聞的傳播弊端，能夠第一時間為受眾展示出新聞事件的核心，能夠確保受眾在最短的時間內獲取到新聞內容的關鍵點，滿足受眾隨時隨地獲取新聞資訊的需求。

(三)滿足受眾娛樂需求

社會大眾需要在忙碌的生活與工作中找到有效的娛樂方式，新聞短視頻具有創作內容上的選擇優勢，其廣泛性特征就意味著新聞短視頻能夠為受眾帶來一定的娛樂價值，幫助受眾緩解生活與工作壓力。另外，短視頻平臺的搜索功能可以讓受眾發揮出自主性，以自己獲取新聞的喜好為主搜索具體的內容，還可以記錄、傳播身邊的新聞事件，它已經成為融媒體時代的一種潮流。

五、融媒時代新聞短視頻傳播遇到的挑戰

(一)新聞短視頻生產標準面臨挑戰

實際上，傳統電視新聞在創建之初，就是在各項制度規范下誕生的，在其各國發展都伴隨著不同的制作標準、行業發展需求以及社會價值觀念等等，也就是說，在傳統電視新聞中是能夠看到非常清晰的社會主義核心價值觀的。相對比較來看，新聞短視頻的創建門檻較低，在制作與傳播過程中也沒有形成明確的標準和要求，以至于現階段并沒有比較成熟的制度體系來約束新聞短視頻的采編與傳播，其自身所具備的價值是有待商榷的。另外，新聞短視頻在生產制作過程中會不斷剪輯、重組，其完整性、客觀性值得考究。

(二)新聞短視頻泛娛樂化傾向性

新聞短視頻在融媒體時代也難逃泛娛樂化特征的影響，逐漸失去了新聞本身應具有的肅正特性，以至于在傳播過程中會以娛樂類型被解構，這便違背了新聞的本質，也會使新聞主體受到傷害，甚至會造成不良社會影響。另外，新聞短視頻出現了一個非常普遍的問題，就是“跟風”現象極其嚴重。當某則新聞事件被播放之后，不同類型的短視頻平臺會蜂擁而至，他們的報道角度、闡述形式具有高度雷同性，受眾并不能從同質化的新聞短視頻中獲取到有價值的信息資訊。這樣就會發展成“新聞同質化”，甚至還有一些新聞短視頻賬號直接搬運或抄襲原創者的視頻內容，這既是對公共資源的浪費，也屬于無效傳播。

(三)生產規模與傳播效果較弱

短視頻本身的特征就是短平快，新聞傳播的本質是有深度、有廣度，二者很難融合在一起。新聞短視頻以聲音、畫面結合的形式為社會大眾輸出新聞內容，實際上從傳統效果來看，仍舊無法傳播形式上的單一性，加之上文提到的短視頻內容雷同現象越來越嚴重，已經有越來越多的新聞短視頻賬號因缺乏創新、策劃力度不足而出現競爭力下滑的現象。以至于新聞短視頻在傳播過程中猶如石沉大海，與預期的傳播效果背道而馳。同時，新聞短視頻并沒有完全脫離傳統新聞生產制作模式，有一部分甚至直接將傳統電視新聞復制到短視頻平臺上，加之新聞短視頻尚未構建出規模化的生產趨勢，從而降低了新聞短視頻的傳播影響力。

六、深化融媒時代新聞短視頻傳播影響力的對策

(一)跟隨時代脈搏助推媒介融合

科學技術推動了社會結構的革新，多媒體融合成為時代發展的核心要素，紙質媒體徹底轉型為數字化媒體。以融媒體時代為背景，能夠看出傳統新聞平臺已經向數字化平臺發展，這對于助推媒介融合會起到積極的影響作用。從現階段媒體市場的發展趨勢來看，智能終端、社交網絡等已經成為深化新聞短視頻傳播影響力的有效渠道。

(二)以專業理念強化專業技能

在融媒體時代背景下，媒體已經很難形成一家獨大的趨勢，各媒體之間的競爭會越來越激烈。市場環境中的優勝劣汰決定了新聞短視頻傳播形式要不斷創新、傳播內容要更加精煉，以此才能與融媒體時代發展相適應。若想要使新聞短視頻在媒體領域占據一方天地，就需要從人才資源、社會資源兩方面入手，將新聞素養、新聞理念以及專業素養融合到新聞短視頻制作與傳播當中，以新聞專業理念來強化新聞短視頻的生產、制作技能，使其滿足社會發展所需的各項標準。

(三)打造新聞多元化專欄精品節目

新聞短視頻節目的制作可以參照傳統電視新聞專欄節目，將其連續性、欄目性等特征融合在短視頻專欄當中，這樣可以提高平臺用戶的黏性。也就是說，利用連續性新聞短視頻專欄節目這種傳播形式，能夠拓展新聞影響力，也已經成為穩固平臺用戶的一個重要手段。以抖音短視頻平臺為例，諸多新聞媒體賬號已經將視頻內容以連續傳播的形式輸出給受眾，這樣既能夠確保新聞資訊的真實性，也能突出新聞事件的戲劇化發展態勢，更能吸引受眾的關注度，便于塑造新聞媒體賬號的公眾形象，對于提高其傳播率與影響力有一定的助推作用。

從受眾的角度來看，新聞短視頻傳播是否具有吸引力、影響力，主要取決于受眾接觸到的新聞資訊是否與心理預期吻合，能夠為受眾帶來新理念等。所以新聞短視頻需要在內容方面強調吸引力，要注重短視頻中新聞資訊是否有深度、有廣度、有內涵、有正向引導性等等。以澎湃新聞和梨視頻為例，二者的相似之處是新聞資訊內容具有一定的深度，能夠為受眾打造新穎的聚焦角度，短視頻節目的品位較高，能夠做到標新立異。這樣的新聞短視頻既能夠體現出新聞資訊的本質，也能夠無限貼近受眾的現實生活。“內容為王”已經是融媒體時代新聞短視頻制作的根本目標，不僅要保持新聞資訊的真實性，還要做到以獨特的表達視角來吸引受眾。

(四)加大平臺合作力度拓寬傳播渠道

目前，受眾對動態視頻、畫面風格突出的媒介表現形體比較感興趣，他們獲取信息的途徑不再拘泥于文字、圖片，而是追求感官上的刺激，想要更加直觀地獲取到自己感興趣的新聞資訊。在融媒體環境下，新聞短視頻的創新是確保其得以長遠、穩定發展的前提要素。在智能終端成為當下新聞短視頻傳播主陣地的情況下，要進一步思考如何創新傳播手段，要大力整合平臺與平臺之間的合作力度，使新聞短視頻傳播模式、渠道得以有效拓展，強化新聞短視頻的整體應用水平，一定要把握融媒體時代的發展機遇進而搶占先機。

(五)強化社交屬性增加交流互動

新聞短視頻與傳統電視新聞短片的本質區別是，受眾在融媒體時代能夠及時表達出自己的感受與想法，他們的表達路徑得到了拓展，同時受眾的表達也成為新聞短視頻中非常重要的組成結構。同時，新聞短視頻所具備的交互性特征能夠使其在傳播過程中深化自身的影響力。因此，短視頻平臺、社交網絡平臺需要站在受眾的視角來考慮，如何縮短新聞短視頻傳播與受眾之間的距離，使二者之間可以構建良性溝通、交互模式，以優化用戶體驗的形式來增加受眾的黏性。以現階段融媒體發展態勢來看，新聞短視頻傳播影響力的深化要從多方面來考量，用戶體驗、提高用戶參與度、增加平臺黏性都是比較理想的發力點。

七、結語

綜上所述，在融媒體環境下，新聞短視頻的傳播影響力是不容小覷的，但在其發展過程中出現的一系列問題也需要逐一解決，由此才能真正意義上堅守“新聞本真”這一理念，確保新聞短視頻的傳播有深度、有廣度，能夠對受眾起到正向的引導作用。同時，新聞短視頻的生產也要符合融媒體時代的信息資源傳播規律，在創新短視頻制作模式的基礎上也要注重自身形象、品牌的構建，為深化新聞短視頻傳播影響力奠定基礎。