縣級融媒體中心新聞生產與傳播的困境及路徑探索

◎趙維燕

(甘肅省白銀市靖遠縣融媒體中心，甘肅 靖遠 730600)

前言

隨著互聯網技術的不斷發展，新聞傳播領域受到信息技術支持且發生了極大的變化，新興媒體也對傳統媒體發展產生了極大沖擊。在媒體融合背景下，就需要結合我國現行指導意見，在抓好縣級融媒體中心建設的基礎上發揮引導、服務群眾作用，明確相關規范與標準要求，轉變傳統新聞生產與傳播模式。

一、媒體融合對縣級融媒體中心新聞生產、傳播的促進作用

(一)滿足信息采編多樣化需求

在新時期發展中，傳統媒體發展空間被壓縮，而隨著互聯網技術等的不斷發展，手機軟件、網站等的數量、類型也在不斷增加。在互聯網技術的支持下，使得信息采集與編輯方式發生了明顯變化，能夠借助多樣化的形式與層次充實新聞內容，并通過移動終端等展現在社會大眾面前。所以媒體融合能夠滿足信息采編多樣化需求，同時也可以及時獲取大眾反饋。因此，在新聞采編與傳統模式不斷融合背景下，縣級融媒體中心在建設中就需要從層層推薦角度出發，借助中央政策指導作用，為新聞生產、傳播奠定基礎。在縣級融媒體中心中主要是從原有層面出發，做好升級與優化等工作，加強不同部門之間的聯系，展現新聞職能優勢。在科學技術支持下大數據、云計算等先進手段的引入使得縣級融媒體中心建設速度與發展規模也在不斷增加，不僅積極響應了國家號召，同時也可以滿足不同群體對新聞的獲取需求，實現了新聞有效生產與傳播目標。借助多元化的采編方式還可以進一步強化人力資源管理質量，避免出現信息重復、無效等問題，減少在時間、人力等方面的成本支出。通過使用多樣化的采編方式，還可以適度延伸其范圍，保障區域內的信息有效延伸，確保群眾能夠感受到縣級融媒體中心對生活的促進作用。在不同采編手段的運用下，也可以提升編輯人員的創新與使用能力。因此，在縣級融媒體中心新聞生產與傳播中就需要堅持從展現媒體融合優勢入手，積極響應國家政策號召，實現健康、長遠發展目標。

(二)為信息傳播奠定基礎

在媒體融合過程中所涉及到的內容比較豐富，如并不單純是將新聞機構、人員、崗位等進行融合，同時也包含了新聞資源、傳播渠道等方面。因此，在現階段發展中就需要從展現媒體融合優勢入手，展現互聯網支持作用，在縣級融媒體中心中將手機軟件、電視、報紙等融合在一起，借助多樣化的方式實現新聞有效傳播目標，提升生活的便捷性。從另一層面來講還可以及時獲取群眾的需求，掌握當地具體發展情況，在進入到相應平臺的同時利用流行軟件、新聞平臺等展現縣級融媒體中心作用，如目前發展速度相對較快的今日頭條等。所以縣級融媒體中心在發展階段中應當堅持從當前發展形勢出發，在抓準發展機遇的同時展現信息技術作用，適度延伸新聞傳播范圍與渠道，實現對傳統傳播方式的創新。通過打造高效的傳播網絡，不僅可以為新媒體與傳統媒體的有效融合提供支持，也可以轉變傳統媒體在技術、理念等方面的不足，加強新聞與基層之間的聯系，讓群眾感受到與自身的聯系等，進而為全面覆蓋等提供支持，強化縣級融媒體中心的影響力[1]。

(三)豐富傳播功能

現如今縣級融媒體中心已經展現了其特有的優勢，能夠深入到基層、鄉村中，拉近與群眾之間的距離，實現堅持走群眾發展路線的發展目標。由于縣級融媒體中心屬于最為基礎的新聞場所，在新聞生產、傳播、服務社會、引導輿論等方面有著極為重要的影響。所以在發展縣級融媒體中心中就需要從展現自身優勢入手，確保黨與人民群眾之間的有效聯系，加強彼此之間的溝通與合作，打造高效的溝通渠道。從本質上來講縣級融媒體中心能夠滿足群眾生活、生產需求，同時也可以在結合群眾需求的基礎上樹立起正確的發展目標，發揮社會宣傳與輿論引導等作用，承擔起相應的角色，展現平臺互通作用，為信息共享與發展提供支持。所以在發展縣級融媒體中心時就需要從加強不同地區之間聯系入手，轉變過去原有的發展模式，實現對輿論的有效引導。在縣級融媒體中心中可以增設文化服務站、服務中心等，依靠互聯網、軟件等優勢，在積極開展視頻會議等的基礎上為線上線下有效聯合提供支持。通過展現政府引導作用，在加強互聯網聯系的基礎上構建出適宜的服務平臺，提升群眾生活便捷性，展現社會服務職能優勢，在開發專屬軟件等的基礎上進一步延伸服務作用，為群眾生活發展提供助力。

二、縣級融媒體中心新聞生產、傳播中的困境

(一)生產手段問題

隨著互聯網發展速度的不斷提升，使得媒體融合復雜程度也在不斷提高。而對于新聞機構、傳播渠道融合等來講，其中也涉及到了新聞內容融合等方面。因此，在網絡時代發展背景下，媒體想要提升自身競爭力實現長遠發展目標，就需要從及時掌握群眾需求入手，在抓準群眾內心的同時不斷提升競爭力，將個性化、專業化等內容展現出來，為后續穩定、健康發展奠定基礎。但是在研究中發現，由于縣級融媒體中心發展時間相對較晚，在內容延展性等方面還存在著一定的不足，加之受到原有身份、思維意識等因素的限制，在功能角色方面還需要做好拓展與創新工作。通過對當前發展形勢進行分析可以明確，部分縣級融媒體中心中市場接受能力不足，在影響力方面并未發揮出應有的作用。因此，在現階段發展中就需要堅持從1+N入手，始終堅持服務對象以新聞受眾群體為主，做好其他功能引入與創新工作。現如今許多縣級融媒體中心在發展階段中主要依靠國家所頒布的政策、法規等，雖然能夠及時將黨中央會議精神、社會時事熱點等傳遞出來，但是在新聞生產、傳播等階段中卻表現出創新能力不足等問題，最終也就降低了縣級融媒體中心自身的影響力[2]。

(二)媒體融合問題

在互聯網技術的快速發展下，媒體融合已經成為了發展的必然。但是在媒體融合階段中也應當要明確的是，融合的重點并不是完全將新模式替代原有模式，而是要針對新模式與原有模式中的優勢進行分析，做好先進經驗匯總與分析工作，以此來提升創新效果。所以在現階段發展中就需要展現信息技術作用，為縣級融媒體中心建設與發展提供支持。隨著傳統媒體的不斷發展，在總結經驗的同時也堅持了以現代化新媒體理念為核心，落實媒體融合主線。不論是從新聞自身層面來講還是從新聞傳播層面來講，都需要堅持從一體化管理層面出發，實現一體化發展目標。通過發揮上級部門的指導作用，在做好縣級融媒體中心建設的基礎上成立獨立網站，打造出高效的互聯網平臺。但是在發展中也發現，雖然已經構建了系統化的互聯網平臺，但是從傳播能力、影響力等方面來講依然存在著許多的問題，究其原因就是在新聞內容、傳播渠道等方面存在創新力度不足等問題，只是單純進行工具疊加，并未將新聞內容生產、分法流程等融合在一起，也沒有融合群眾的接受能力，使得其作用難以全面體現。此外，在縣級融媒體中心發展中還存在社會功能挖掘深度不足等問題，難以在運用中展現服務社會職能優勢。所以在現階段發展中就需要做好新型模式創新工作，不斷充實新媒體產業鏈，為后續穩定、長遠發展提供支持[3]。

(三)體制機制問題

在縣級融媒體中心發展過程中還存在著體制機制難以滿足新聞發展要求等現象，雖然縣級融媒體中心已經具備了事業性、企業化管理體制，但是這一模式也存在著許多的問題。如在管理過程中存在整體靈活性不足等問題，難以激發新聞從業人員工作主動性。第一，相關部門在資金投入階段中將重點放在硬件建設等方面，并未將注意力放在篩選新聞資源等方面，使得所生產的新聞內容存在空洞、乏味等問題，與群眾日常生產、生活聯系度不高。另外，在資金投入階段中如果直接投入過多資金、人力資源等，勢必會在后期階段中出現投入不足等問題，造成新的矛盾不斷產生。第二，并未制定出合理化的規章制度，對新聞從業人員的約束與管理難以發揮影響作用。在新聞資源、編輯等工作中縣級融媒體中心存在走出去不足等問題，自身過度封閉，使得自身發展速度不斷降低，與群眾聯系度不高，造成新聞內容與生活實際不符。第三，并未將新聞工作人員薪資待遇、績效等聯系在一起，使得新聞工作人員工作積極性、主動性不斷降低。雖然已經進行了薪酬改革，但是在實際中卻存在改革難度較大等問題，而這也限制了縣級融媒體中心的發展。

三、縣級融媒體中心新聞生產、傳播路徑的措施

(一)加大對時事新聞的關注度

縣級融媒體中心的快速發展使得新聞采編、傳播等進入到了新的發展階段，但是也面臨著許多新的問題。所以縣級融媒體中心在發展階段中只有不斷提升自身影響力，才能抓準發展契機，才能實現長遠發展目標。隨著互聯網技術的不斷發展，群眾接觸新聞的門檻也在不斷降低，加之受到互聯網新媒體類型不斷豐富的影響，也對傳統新聞媒體發展產生了極大的影響。所以在現階段發展中想要堅守基層新聞主陣地，就需要縣級融媒體中心及時更新發展理念，展現自身功能優勢，做好新聞生產、傳播研究工作，在及時關注時事新聞熱點等的基礎上做好創新工作。在新時期發展中黨中央已經明確指出一切發展應當貼近實際、生活、廣大人民群眾，主動將各項工作落實到具體環節中，提升人民生活的幸福度。所以縣級融媒體中心在發展階段中應當堅持從“三貼近”原則出發，展現其指導作用，保障各項工作及時開展。在過去縣級媒體新聞內容主要集中在黨政新聞等方面，在內容方面表現出了過于單一等問題，所使用的傳播手段豐富性不足，與基層聯系度不高，在受眾方面表現出了相對較少等問題。而在新時期發展背景下縣級融媒體中心在發展中就需要從充分展現自身優勢與特點入手，在始終堅持走群眾路線的基礎上及時發布群眾感興趣的新聞信息，同時還要兼顧不同年齡段的群眾，篩選適合的新聞熱點。在發展階段中還需要主動展現自身優勢，調動現有資源優勢，生產出吸引力強的新聞內容，找準自身定位，實現長遠發展目標。所以縣級融媒體中心就需要堅持從時政新聞報道入手，適當借鑒社會化媒體發展中的經驗與方法，在合理范圍內延伸新聞范圍，主動將新聞重點與群眾日常生活聯系在一起，始終堅持從群眾角度思考與解決問題。對于一些發展速度較慢的地區很容易出現群眾發聲難以及時得到有效的社會回應等問題，所以在縣級融媒體中心中就需要堅持從做好群眾發聲工作入手，確保社會各界能夠及時聽到群眾的心聲。對于縣級融媒體中心自身來講還需要不斷提升在民生、教育、文化等方面的服務能力，全面提升服務質量，整合服務內容，始終堅持向著多元化方向不斷發展，強化服務意識，發揮出應有的作用[4]。

(二)展現新技術服務的作用

在互聯網時代下就需要及時將先進技術與方法引入到縣級媒體中，進一步提升媒體融合效果，為縣級融媒體中心功能與作用體現提供支持。第一，發揮互聯網技術作用打造良好的智慧云平臺，展現云計算、大數據等作用，突出科學技術價值。通過從編輯、傳播、資源收集與利用等層面入手，在做好創新升級的基礎上堅持從推陳出新角度出發，始終向著信息化方向不斷發展，不斷提升工作質量與運行效率。全面發展智慧云平臺還可以為受眾提供適宜的反饋渠道，確保受眾能夠及時表達自己的觀點，進而拉近了縣級融媒體中心與群眾之間的距離。第二，在智慧云平臺中不同角色都需要展現自身主觀能動性作用，在全面提升創新能力的基礎上保障新聞產品質量，提高產品效果，如在采訪、直播等環節中可以展現智能手機作用，滿足新聞時效性要求。或是可以在前線采訪階段中利用無人機等進入到人員難以進入到的現場中，在保障工作人員安全性的基礎上獲取所需要的新聞信息。如在某都市報中就使用了智能機器人技術，發揮人工編寫新聞稿件輔助作用，不僅降低了編輯人員的工作壓力，同時也提升了工作質量。在電視新聞發展階段中則可以借助VR等技術優勢，確保受眾能夠以直觀的方式觀看相關視頻。第三，借助新型技術為互動反饋提供支持。時至今日不同類型的軟件、平臺等已經成為了信息傳播、發布的重要渠道，許多官方賬號逐漸入駐到抖音、快手等軟件中，而對于縣級融媒體中心來講想要不斷提升自身影響力與發展范圍，就需要堅持與時俱進原則，主動進行創新，發揮平臺優勢，在及時與用戶有效溝通與交流的基礎上得到用戶的認可與支持[5]。

(三)完善新聞采編機制

隨著新聞市場的不斷發展，想要提升在市場中的競爭力，就需要從強化產品質量、保障效益最大化等方面入手，避免出現資源浪費等問題。因此，在縣級融媒體中心建設與發展階段中，就需要及時針對崗位特點、各部門工作要點、工作人員職責等方面出發，在做好統籌規劃工作的基礎上始終堅持從發展角度來解決問題。因此，就需要從做好人力資源管理工作入手，保障縣級融媒體中心的穩定發展。由于當前在人力資源管理中還存在臨時工、在編人員、實習人員管理問題，或是存在同工不同酬等問題，所以就需要及時從加大薪酬福利機制改革力度入手，在及時解決人力資源管理問題的基礎上進行創新。由于縣級市場相對比較狹小，所以在發展階段中必然需要及時與其他平臺、部門合作，在展現自身獨特性的基礎上實現長遠發展目標。縣級融媒體中心在發展過程中應當始終堅持從提升新聞質量入手，所以就需要給予新聞工作人員一定的自主權，確保新聞工作人員能夠展現自身的創新能力，及時更新工作理念，轉變原有思維局限性，堅持從創新角度解決存在的問題，主動將新興模式引入到新聞生產與傳播階段中[6]。

四、結語

綜上所述，在互聯網技術快速發展背景下縣級融媒體中心在發展中就需要堅持從融合交流、主動創新等層面出發，在及時掌握社會發展需求的基礎上進行創新，反思自身在新聞生產與傳播階段中存在的困境，及時借鑒新型發展法理念，關注時事熱點，展現新技術作用，完善新聞采編機制，實現長遠發展目標。