淺談媒體融合背景下如何做好新聞策劃

◎謝福星

(馬鞍山日報社融媒體編輯中心，安徽 馬鞍山 243011)

現代信息技術在新聞傳媒領域中的應用實踐已經為整體傳媒行業的轉型發展注入了新動力。在此基礎上，這方面的發展變化也對紙質媒體平臺的經營發展產生了較大影響。面對全新的行業發展形勢，以日報黨報為代表的傳統媒體單位需要從新聞策劃工作著手推進各項細節工作的創新改革，進而實現自身的轉型發展。

一、媒體融合時代的基本概述

(一)概念

新形勢下，我們可以從廣義與狹義兩個層面著手理解媒體融合的內涵。廣義層面來說，媒體融合就是將所有媒介要素進行有機融合的過程。完成媒介要素的融合之后，有關信息咨詢能夠以全新的形式進行傳播，能夠以提高傳播速率為前提滿足公眾日漸多元化的信息資訊需求。狹義層面，媒體融合就是各類傳播媒介所進行的深度融合實踐。由于融合之后會產生全新的媒介傳播形式，因此，狹義層面的媒體融合是從量變到質變的過程，并且能夠為新聞傳媒行業的轉型發展注入新動力。得益于互聯網技術在新聞資訊傳播過程中的應用實踐，相關信息資訊的傳播成本也實現了進一步降低。而且由于數字化處理技術的應用實踐，圖片、文字以及視頻等信息資訊媒介也都實現了一體化傳播。這方面的改革實踐使得新舊媒體平臺之間實現了更進一步的資源整合，進而實現了行業競爭力的全方位提升。[1]從宏觀角度分析，媒體融合不僅可以創造出多元化的信息傳播渠道，而且還能夠為媒體從業人員的新聞資訊獲取與素材整合等工作注入新動力。完成整合之后，通過全新的傳播媒介完成具體的新聞資訊傳播工作能夠進一步提高傳播速率，進而以保證報道真實性為前提提升報道深度。

(二)融媒體背景下新聞策劃工作的基本原則

媒體融合背景下，媒體單位應當以改革新聞策劃工作為切入點逐步推進各項細節工作的優化調整，來保證新聞報道工作的科學性、合理性及嚴謹性。為了全方位把控融媒體時代下新聞傳媒行業發展特點，需要在新聞策劃工作中遵循以下原則：

第一，真實性原則。實際新聞策劃工作中，要保證所選用的新聞素材都是真實發生過的，并且要確保各個環節的新聞采編工作能夠實現對于新聞事件的精準還原。[2]以此為起點，再配合相應的新聞策劃技巧便可以提升整體新聞報道工作的針對性，進而在媒體融合的行業發展形勢之下提高自身的行業競爭力。

第二，重要性原則。應當將新聞策劃重點放在各個領域內的重大事項之上，之后才能夠通過有針對性的新聞策劃和播報技巧全方位滿足受眾的新聞資訊獲取需求，并且給予社會正面積極的輿論導向。對以黨報或日報為代表的傳統媒體單位而言，要保證新聞內容的真實性，這也是新興媒體平臺所不具備的優勢。配合全新的新聞策劃技巧，以提高策劃水平。

第三，科學性原則。實際策劃工作中，需要進一步保證相關工作的科學性和有效性，進而按照既定的工作流程完成好各個環節的工作。新聞策劃并不是臆想，而且也不能閉門造車，即便面對媒體融合的發展沖擊，也必須要將各個環節的細節工作落實到位。

第四，靈活性原則。新聞策劃工作中，相關崗位上的工作人員需要靈活處置好各個環節的細節問題，并且主動學習借鑒新興媒體平臺在新聞策劃工作中的技巧和優勢。以此為起點，需要對現行的工作方案以及新聞策劃流程進行優化調整，進而營造出全新的新聞策劃格局。

二、日報黨報改革新聞策劃工作的重要性分析

(一)提升日報黨報的品牌價值

新形勢下，改革日報黨報的新聞策劃工作有助于延續日報黨報的生命力，并且發揮出日報黨報的輿論導向作用。以此為起點，可以提高公眾對于日報黨報的關注度，進而提升日報黨報的行業影響力。實際工作中，采編人員需要學習全新的采編技巧，進而以準確掌控采編要點為前提塑造強化媒體平臺的品牌價值。應當按照專欄化的思維完成好各個環節的采編工作，從點滴細節處著手提高日報黨報專欄的影響力。期間，還需要通過與行業發展趨勢相適應的運營思路深入挖掘有關新聞事件的價值、內涵，進而用情真意切、充滿真情實感的報道贏得公眾的支持與認可，最終實現傳統紙媒平臺的良性發展。

(二)提高日報黨報的核心競爭力

對日報黨報來說，改革新聞策劃工作能夠在原有基礎上進一步提高自身的核心競爭力，進而實現自身的良性發展。面對全新的行業發展形勢，其實任何媒體平臺都需要具備良好的新聞策劃能力，之后才能夠全方位把控各個環節的新聞素材并且以深入挖掘新聞事件的內涵為前提提高公眾對于整體新聞報道工作的關注度。[3]從宏觀角度分析，改革日報黨報的新聞策劃工作能夠幫助相關崗位上的工作人員準確理解日漸多元化的新聞采編理念，進而讓其用全新的工作技巧提高工作效率，最終提高日報黨報的核心競爭力。相關改革實踐之中，黨報或日報單位還需要做好相關人才的培訓教育工作，重點在于幫助新聞采編人員掌握全新的工作技巧，進而提高采編效率。

三、媒體融合背景下做好新聞策劃工作的策略研究

(一)全面貫徹落實黨對于新聞輿論工作的原則主張

新形勢下，需要在各個環節的采編工作中全面貫徹落實黨對于新聞輿論工作提出的新原則、新主張，以此為起點，才能夠通過對應的內容策劃措施讓各個環節的新聞報道工作形成正確的輿論導向。要樹立起大新聞策劃觀，進而引導相關工作人員以服務于社會的發展進步為出發點履行好自己的社會責任，最終推動國內新聞媒體行業的轉型升級。如果能夠按照上述思路完成好各個環節的新聞采編工作，還能夠營造出良好的政治輿論風氣，進而提高各界群眾的凝聚力和歸屬感。在保證新聞報道立場的基礎之上，促進新聞資訊的內外部交流還能夠強化信息資訊的相關領域內的流通傳遞，因此，能夠為相關問題的有序解決帶來新思路。[4]實際工作中，日報黨報的采編人員在開展采編工作時需要嚴格貫徹落實以維護黨和人民群眾的利益為核心的工作原則，進而將黨和政府賦予新聞從業者的新職責、新使命落實到各個環節的細節工作之中。以此為起點，才能夠推動新聞采編工作形勢的優化革新，進而營造出全新的工作格局。

(二)做好重點新聞內容的策劃工作

首先，需要做好主旋律新聞素材的策劃工作。通常情況下，日報黨報是主旋律新聞事件宣傳報道的主要媒介，因此，即便在全新的行業形勢之下也必須要做好黨和人民群眾的喉舌，促進雙方的有序溝通。日常工作中，主旋律新聞素材的策劃工作時實際新聞策劃工作中必須要重點關注的細節，并且對于這部分新聞素材的報道情況也會直接影響到群眾對于媒體平臺的關注及重視程度。[5]實際策劃工作中，建議日報黨報的采編人員從細節處著手，拓展新聞報道工作的內涵，真正讓相關方面的報道工作與群眾的日常生活聯系在一起，讓主旋律事件能夠影響更多的群眾。

其次，需要做好即時動態素材的策劃報道工作。新形勢下，異軍突起的自媒體平臺已經為傳統媒體平臺的運營發展帶來了一系列新問題、新挑戰，因此，日報黨報也必須要做好即時動態素材的策劃報道工作，進而在報道內容的深度和時效性上搶占先機。這需要采編人員轉變過去所秉持的工作理念、革新工作模式，進而用公眾愿意接受的方式完成各個環節的策劃實踐。要在分析讀者心理以及資訊獲取需求的基礎之上通過有針對性的策劃報道方案處理好即時動態的新聞素材。針對關注度高或與公眾日常生活息息相關的話題，必須要全方位還原相關事件的起因、發展動態以及背后的價值內涵，進而幫助公眾對于相關事件建立起系統全面的認識并且依托日報黨報的優勢給予其正確的輿論導向。

(三)依托于新技術實現理念突破

首先，需要豐富新聞內容的呈現形態。在媒體融合的時代背景下，以大數據和互聯網技術為支撐的新媒體報道，開始對新聞呈現形態做出了相應改變。首先是報道形式的變化，要求新聞策劃宣傳要改變以往圖文報道的單一形式，逐漸轉變為圖文、視頻、音頻等形態相融合的多元化形態，滿足不同用戶的新聞觀感體驗，進而不斷提升用戶對平臺的使用率和滿意度，進而促進媒體宣傳平臺的長遠發展。以新聞事件的宣傳報道為例，早期針對新聞事件宣傳大都是文字通稿，后來開始加入了現場照片，現如今已經發展為視頻、音頻、動畫等多元化形態，新聞宣傳形式開始愈發多元化，其呈現出的新聞宣傳風格與實際宣傳效果以往相比更為突出鮮明，也更易得到用戶的喜愛和支持。

其次，需要做好新聞資源的整合工作。新聞資源整合意味著各新聞媒體平臺將實現信息共享和資源互通，新聞內容更新的速度更快，宣傳報道的內容要更為全面細致，這就要求新聞從業者要重視新聞資源的優化整合，充分利用各類新聞媒體平臺，實現新聞資源的合理化應用。在當前時代背景下，信息技術的快速發展也給新聞策劃和報道宣傳等新聞工作的突破提升提供了技術支持。新聞報道從本質上來說，是對不同行業的新聞資源進行挖掘利用。[6]因此，在媒體融合的發展背景下，新聞從業者要從深層次、多角度入手去挖掘不同行業的新聞資源，以此來提高新聞報道的深度和廣度，為受眾報道更多高質量的新聞內容。以新冠肺炎疫情為例，它已經滲透到生活的方方面面，對大家的工作、生活乃至生命健康都造成了重大影響，也嚴重影響著各領域、多行業的未來發展。因此，在針對這一主題進行宣傳報道時，可以嘗試從不同的角度去進行采訪分析，打破行業、市場之間的壁壘，對新聞資源進行優化整合，進而提高新聞報道事件的影響力和價值。

(四)利用好提升品牌價值和品牌形象的新聞素材

日報黨報需要在新聞采編與策劃工作中利用好能夠提升自身品牌價值和品牌形象的新聞素材，進而推動自身的全面發展。在相關改革實踐之中，要注意利用好自身的優勢，并且以品牌建設為出發點完成好各個環節的采編工作。期間，要注意利用重大新聞事件來提升自身的品牌價值和品牌形象。條件允許的情況之下，還可以通過專題人物式的宣傳報道來提高自身的行業權威性。以此為起點，日報黨報還需要積極參與到地方重大活動之中，進而在相關事項之中履行好自己的社會職責并且用實際行動來贏得讀者的認可和支持。

四、日報黨報做好新聞策劃的重點分析

明確上述工作措施之余，還應當理清楚相關改革實踐中的重難點問題，以提高改革效力。具體分析如下：

(一)地方黨報要創新語言風格

語言風格是新聞媒體宣傳工作的核心內容，也是直接關系到地方黨報能否吸引讀者關注、能否達到預期宣傳效果、能否提升黨報影響力的重要因素。在新時代背景下，地方黨報的讀者群體受新媒體語言風格以及宣傳形式的影響，不再滿足于黨報“高大上”的語言風格，這在一定程度上也制約著黨報的未來發展。因此，為了迎合時代發展的潮流趨勢、更好地服務于黨報受眾，地方黨報要從語言風格上進行突破和創新，要盡可能地使用親民通俗的語言風格來組織新聞內容，在宣傳內容上要更加貼近群眾的實際生活。需要注意的是，語言風格的創新不代表要一味地使用網絡熱詞來吸引群眾眼球，而是要通過樸實無華、富有地方特色的語言來開展新聞宣傳工作，既要讓群眾聽得懂，也要讓群眾聽得進去。

(二)地方黨報要創新傳播途徑

實現新媒體與傳統媒體的有機統合是現代傳媒發展的必然趨勢，地方黨報也不例外。因此，在這一背景下，地方黨報要從傳播途徑入手，積極加以創新改革，以提升地方黨報新聞傳播的影響力和傳播力，在激烈的行業競爭中占據有利地位。在新聞傳播途徑的創新工作上，地方黨報要跳出傳統宣傳形式的局限性，借助手機報、微信公眾號、微博等數字化平臺來創新傳播形式，為受眾提供操作便捷、時效性更強的閱讀體驗。這一環節的改革之中要注意做好新聞內容的審核工作，并且找準新聞報道的立場，切忌為了追求時效性而背離新聞宣傳報道的基礎原則。

(三)地方黨報要創新交流互動形式

日常工作中，日報黨報還需要創新與公眾的溝通交流形式，進而與公眾建立起密切、融洽的合作關系。以此為起點，才能夠準確掌控公眾的實際需求并且提高新聞策劃宣傳工作的針對性。具體來說，日報黨報需要做好新聞熱線維護、網站和自媒體平臺的留言維護，要讓讀者參與到相關新聞事件的宣傳策劃之中并且提高整體新聞宣傳報道工作的影響力。雖說這一環節的改革實踐是在主動學習借鑒新興媒體平臺的優勢與長處，但還是應當找準日報黨報所特有的行業競爭優勢，之后才能夠達到相互借鑒和取長補短的效果。相關采編人員需要轉變舊有的工作理念，要正確認識與公眾進行溝通交流的重要性并且積極參與到這方面的改革實踐之中。

五、結語

媒體融合背景下，傳統媒體平臺需要做好新聞策劃工作的創新改革，要注意由此著手推進各項細節工作的優化調整并且提高自身的行業競爭優勢。前文中筆者參照實際工作經驗對這部分問題進行了整合分析并且針對如何在媒體融合背景下做好新聞策劃工作提出了具體的工作策略，希望能夠進一步推進各項細節工作的創新改革并且實現傳統媒體平臺的轉型發展。