冰雪，熱！

陳銳

在中國，冰雪運(yùn)動的潛力終于開始釋放。

如果只考慮運(yùn)動本身帶來的愉悅感，滑冰和滑雪都堪稱完美運(yùn)動。冰和雪創(chuàng)造的低摩擦力環(huán)境，能讓人體驗超出日常的速度、自由和瀕臨失控的刺激。

過去在中國，受限于氣候條件，冰雪運(yùn)動一直只屬于小眾，直到2015年7月31日，北京獲得2022年冬季奧運(yùn)會主辦權(quán)，與之相伴的還有中國政府的公開承諾：讓3億人參與冰雪運(yùn)動。根據(jù)今年1月12日國家統(tǒng)計局發(fā)布的報告，這一承諾已經(jīng)在2021年10月兌現(xiàn)。

短短幾年間，冰雪運(yùn)動逐漸走進(jìn)廣大的南方和東部地區(qū)，其中包括中國人口最密集、經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的幾個城市群。截至2020年，中國已經(jīng)有36座室內(nèi)滑雪場，超過全球的1/3;2020年，冰雪旅游客源排名前10的城市中，有8個在南方。

如果簡單概括，很容易把冰雪運(yùn)動在中國的發(fā)展描繪成一種典型敘事：重大事件、政策利好、行業(yè)騰飛。而《第一財經(jīng)》雜志想要把這一敘事的顆粒度變得細(xì)一點，展現(xiàn)政策推動之外的市場力量。

獲得冬奧會主辦權(quán)之后，中國政府在2016年為冰雪運(yùn)動制定了雄心勃勃的規(guī)劃，要把這個行業(yè)的規(guī)模推向1萬億元。2016年還有另一個重要變化，中國的人均GDP超過8000美元—業(yè)內(nèi)有一種共識，超過這條線，滑雪等消費門檻較高的運(yùn)動才會開始發(fā)展。

在本期封面故事的4篇報道中，你將看到一個地產(chǎn)公司如何把冰雪世界變成南方城市的熱門旅游目的地;一個創(chuàng)業(yè)公司如何把滑雪變成和日常健身一樣的生活方式;一個極具消費力的群體如何帶火冰球這樣一個小眾運(yùn)動;以及，在一個成熟市場，冰雪運(yùn)動可以怎樣與其他商業(yè)模式結(jié)合。

可以說，冰雪生意在中國逐漸普及，冬奧會是點燃因素，而自然生長的消費需求、積極探索的商業(yè)創(chuàng)新是更大動力。

樂觀的是，以谷愛凌為代表的新一代運(yùn)動員，在冬奧會開始之前就已經(jīng)獲得眾多頂級商業(yè)品牌的青睞。如果一切順利，在北京冬奧會之后，中國將迎來第一位從事冬季運(yùn)動的全民體育偶像，這會讓冰雪運(yùn)動的商業(yè)版圖變得更完整。

在那份國家統(tǒng)計局的報告中，中國人參與冰雪運(yùn)動的首要目的是“娛樂休閑”，占比達(dá)70.35%，這是尤其令人欣喜之處：人們參與這項運(yùn)動，不是為了贏或利益，而是因為喜歡。