互聯網使用對我國農村居民消費結構的影響效應

□張文博，胡譽丹

（1.河南財經政法大學，河南 鄭州 450016；2.吉林財經大學統計學院，吉林 長春 130117）

在中國經濟步入“新常態”后，內外部環境發生顯著變化，經濟下行的壓力逐步增加。一方面，我國經濟呈現非持續性增長，資源消耗、環境污染和社會矛盾加劇等一系列問題亟待解決；另一方面，反全球化的暗流不斷涌動，國際貿易條件日趨惡劣。因此，如何保持穩定消費，充分發揮內部消費潛能，成為我國經濟穩步發展的重中之重[1]。

盡管消費促進經濟增長的作用日益加強，但與總體發展水平相比，我國消費結構仍存在較大升級空間。農村居民的消費需求增長緩慢、消費不足等問題是制約我國經濟發展一大難題。因此，推動我國農村居民消費結構轉型升級是進行供給側結構性改革和經濟穩步增長的關鍵措施，是實現我國經濟和社會全面協調發展的重要舉措[2]。

根據第四十七次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我國互聯網普及率達70.4%，其中農村網民規模為3.09 億人，農村地區互聯網普及率達55.9%?；ヂ摼W正逐漸滲透到農村地區，改變著農村居民的消費觀念與生活面貌[3]。隨著新移動通信技術的成熟和普及，顛覆了傳統經濟形態下的消費理論，對經濟社會發展帶來了革命性和全局性影響。在互聯網商業快速發展的浪潮下，互聯網商業平臺為農村居民消費提供了更便捷的消費方式，隨著我國“互聯網+”戰略的提出，互聯網將成為帶動農村居民消費結構升級的一個重要引擎。在這樣的環境下，探究互聯網使用對農村居民消費結構的影響效應具有重要的現實意義[4]。

1 模型構建與數據選取

1.1 被解釋變量

文章借鑒孫巍（2015）和賀達（2018）的研究，選取家庭消費結構為被解釋變量。家庭消費結構包括生存型消費、發展型消費、享樂型消費。參考陳建寶（2013）和羅能生（2017）對消費的具體分類，將種植業、食品、衣著、居住和交通通信消費歸為生存型消費；將教育培訓、文化娛樂消費歸為發展型消費；將生活用品及服務、醫療保健、服務消費和其他商品消費歸為享樂型消費。

1.2 解釋變量

結合已有文獻及相關政策，發現互聯網的發展和使用等指標促進居民家庭消費結構升級[5]。張永麗和李青原（2021）指出，是否使用手機或電腦上網可以作為互聯網使用情況的代理變量。

1.3 控制變量

參考相關研究，發現農戶的個體、家庭和地區變量會對農戶消費結構產生一定影響。因此，在個人層面選擇年齡、性別、受教育程度、工作狀況4 個指標，在家庭層面選擇家庭總收入和家庭規模。

湯才坤（2018）[6]考慮到不同地區間社會經濟發展狀況的差異，根據國家統計局分類，選擇所在省份是否為東、中、西和東北地區4 個指標。

2 實證分析

2.1 描述統計分析

各變量指標描述性統計見表1。

由表1 可知，一是主要變量。在符合條件的樣本中存在68%的農村居民使用過互聯網；在消費結構中，生存型消費額度遠高于發展型和享樂型，其中發展型均值最低，為4 039.48 元。由此可見，我國農村居民以生存型消費為主，然后較注重物質和精神生活消費。二是個體特征變量。樣本平均年齡為49 歲，有55%是男性，其中82%擁有工作，受教育程度集中在小學和初中之間。三是家庭特征變量和地域背景。家庭總收入均值為46 961.69 元；家庭樣本中平均每戶有4 口人；從地區分布來看，4 個地區家庭樣本量分布較為平均。

2.2 回歸結果分析

互聯網使用對農村居民消費結構回歸分析結果見表2。

由表2 可知，一是主要變量。互聯網使用對農村居民的消費結構有顯著的促進作用。其中，對發展類消費促進作用遠大于生存類和享樂類，可見隨著互聯網的發展與普及，不僅可以拓寬人們的消費渠道，更有利于農村居民消費結構升級[7-8]。二是個體特征變量。有工作對生存型和發展型消費有積極的促進作用，但對享樂型消費有較強抑制作用；年齡對生存和發展類消費具有一定程度的抑制作用，隨著年齡增長，其收入水平和消費欲望逐漸下降，且儲蓄意識加強；男性重視生存類消費，而女性更重視發展類消費，說明男女消費觀念存在一定差異；隨著受教育程度的增加，人們的消費觀念逐漸轉變，愈發重視對享樂部分的消費支出[9-10]。三是家庭特征變量。家庭總收入以及家庭規模與3 類消費正相關，對發展型消費促進作用最強；當家庭人口數量增加，消費也會隨之增加，會增加更多發展型消費。

2.3 區域異質性描述統計分析

東部、中部、西部、東北地區樣本描述性統計見表3。由表3 可知，一是主要變量。4 個地區使用過互聯網的居民占比及3 類消費額度相差不大，其中西部地區有較多居民使用互聯網；東部地區生存型和享樂型消費最多，可能是由于東部地區經濟較為發達，物質水平及居民生活水平較高。二是個體特征變量。對于年齡、性別和工作狀況，4 個地區均值大致相同；東部受教育程度高于其他地區，這可能是由于東部地區經濟發展較快，教育方面的建設比西部完善。

2.4 區域異質性回歸結果分析

東部、中部、西部、東北地區互聯網使用對農村居民消費結構回歸分析結果見表4。

表4 東部、中部、西部、東北地區互聯網使用對農村居民消費結構回歸分析結果

由表4 可知，互聯網使用對3 類消費在4 個地區均有積極促進作用。互聯網使用對發展型消費的整體促進作用最強，說明我國農村居民消費結構正在升級。在4 個地區中互聯網對生存型消費的促進作用依次為東部、中部、西部、東北地區，由此可見，中國不同地區的發展差異；東部地區3 類消費促進作用都高于其他3 個地區，其原因可能是東部地區為我國經濟核心，第二、第三產業發達，互聯網普及程度高，且信息資源、信息化人才等都優于其他地區，然后是中部地區促進作用較強，也印證我國正從沿海先行到內陸優先的發展趨勢。西部地區和東北地區相差不大，可能由于大量年輕人外出務工導致老年人占比較高，對互聯網接受能力較弱。新常態下，增加西部和東北地區農民收入，優化消費結構對改善西部地區農村消費市場及建設社會主義新農村具有重要的時代意義[11-12]。

3 結論與啟示

3.1 結論

文章通過實證分析得出結論如下。一是使用互聯網情況給我國農村居民消費結構帶來顯著影響，且對發展型消費作用最為顯著，證明我國農村居民消費結構正由生存型向發展型消費過渡，不斷完成消費結構升級。二是由于地區發展不均衡及各地居民對互聯網使用的能力差異，西部和東北地區農村居民家庭消費結構被互聯網帶動的效果一般，東部地區最為顯著。三是收入增加可以促進居民進行更多的發展型與享樂型消費，工作狀況、受教育程度、家庭規模等因素也對居民消費結構產生一定的促進作用。

3.2 啟示

根據以上研究結果，得出以下政策啟示。一是在以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局中，新型的消費基礎設施如5G 網絡、物聯網等能極大地推動國內市場建設，提升國內商品流通效率。二是加強農村互聯網基礎設施建設，持續升級更新網絡通信技術，提升農村互聯網服務水平；同時加強對農村移動通信基礎設施建設，做好相應的配套建設；各地政府應加大對交通道路建設的投入力度，提高快遞物流效率，增強消費便捷性。三是西部和東北地區自然和社會經濟條件較差，在推進互聯網覆蓋的基礎上，資源要向西部地區傾斜，著力推進區域經濟協調發展。重點支持西部和東北地區農戶通過網絡技術發展現代農業，并將其逐漸融入到“互聯網+農業”的產業鏈中，推動一二三產業融合，為農戶家庭消費提供便利，彌合區域數字鴻溝。