地域文化創意產品的設計與應用研究
——以常州博物館為例

徐凱

（常州博物館，江蘇 常州 213001）

博物館文化是我國文化體系中的基礎單位，由各地區負責建設及督辦。從文化體系建設的角度來看，構建具備地域文化創意產品將會是未來博物館的生存之道。在現代美學體系中，對文化創意的解釋是原生文化中所包含的人文精神、美學特征等，而通過對地域文化更深刻理解，最后設計出具有地域文化背景的文化創意產品將會煥發全新的光彩。而本次的探討也將會集中在地域文化創意產品的設計及應用中展開。

1 博物館地域文化創意產品分析

在現有市場競爭模式中，地域文化創意產品的起始初衷是基于市場需求，通過對本體文化資源和地域文化資源進行有效整理，提煉出其中具有市場價值的文化設計產品，提高博物館的自身競爭力。在當前文化體系傳承及保護的過程中，這種方式理念是對地域文化進行傳承保護的重要路徑。從地域文化的自身角度來看，很多優秀的地域文化都凝結了十分寶貴的文化理念和地域智慧，無論是從當地人們的思路出發，或者是從市場的整體需求進行考慮，博物館進行地域文化產品的設計及研發都應適應市場潮流，這也是文創產品設計的趨勢。

為了推動博物館的自我進步，也為了推動文化市場的整體進步，在現代文化產業的整體設計思路中，博物館更多是考慮將地域文化納入到文化創意產品門類中，這種形式也是公眾喜聞樂見中的市場類別，從博物館角度來看，是我國博物館發展的全新方向。前文曾經提到博物館是我國文化體系構建中最為基礎的一個環節，而通過地域文化的引入及開發，也將為博物館的自我進步和自我發展帶來全新的思考。

2 當代博物館開發地域文化創意產品的意義

2.1 改善博物館資金問題

博物館建設及文化存續需要大量的資金，目前大多數的博物館尚且不能做到自負盈虧，其基本的資金來源仍然是政府財政撥款，而從長遠的發展視角來看，這種方式顯然并不適合博物館的自我進步和自我發展。因此，應在博物館推出的文創產品中引入地域文化，提高市場競爭力，改善博物館的資金來源，讓博物館的經營與發展進入良性發展模式，推動自身的基本循環進步。

2.2 發揚及保護地域文化

對地域文化的保護是每一個地區肩負的要務之一，從文化體系內容來看，也是我國人文精神的體現，是我國傳統文化的瑰寶，從博物館自身職責來看，地區博物館承擔的任務更重。在新時期如仍盲目地進行地域文化保護，勢必會導致其缺乏足夠的市場競爭力而逐漸消亡，因此在文創產品中引入地域文化是一種全新的思考方向，也是一種全新的應用模式。

3 博物館地域文化創意產品開發理念分析

3.1 基于地域文化的設計基調

涉及地域文化創意產品首先要基于地域文化相關內容進行設計，一般來說地域文化包含了地方習俗、神話故事及人文思想等諸多領域，從這個角度來看，對地域文化的選擇更需要考慮到當地造型文化的載體及精神理念選擇等要素。以北京地區博物館為例，京城文化中所包含的雍容華貴、磅礴大氣是地域文化中十分耀眼的部分，因此，在相關地域文化因素選擇中，更需要將這部分特征概括進去。在一般的設計過程中，需要遵照以下的基本流程：首先就是對地域文化進行概括，不同地域文化精神內核也有所差異，例如湘西更重視楚巫文化、蘇杭更重視江南文化等。將文化內核概括出來，也讓地域文化煥發全新的色彩，本次研究的方向是以常州地域為案例進行分析的，常州素有龍城美譽，據《咸淳毗陵志》《洪武常州府志》等地方志記載，南唐時，徐鉉為常州內子城南門題篆書門額“常州”兩大字，相傳有“金鐘覆六龍”之體，這被認為是常州“龍城”別稱由來的一種解釋。在地域文化的表達中，由“龍城”二字所容納的精神特質出發，將會更加飽滿地體現地域文化精神特征，而推廣到文創產品的設計中，可以將文化內容覆蓋到一些小產品的設計中（圖1），這種基于既定文化基調所設計的文創產品，具有相應的地域特色；其次是地域文化的表達。一般來說地域文化包含內容十分繁雜，選擇其中最具有代表性特征加入到文創產品的設計中，這也需要具有創意的想法。最后則是文化的表達。雖然選擇了地域文化中最為重要的特征，但是切莫忘記初衷是地域文化的選擇，以文化為脈絡，以地域文化為基調，將文創產品進行全新的解讀，也是文創產品的關鍵所在。

圖1 文創產品

3.2 地域文化的重新設計

在產品的基本設計完成后，需要對相關物品的制作方案進行考慮，一般來說，圍繞設計出的產品所進行的復制生產是較為流程化的工作，但對于文創產品來說，在其增加地域文化內容后，這部分工作也未具備創新效應，在此過程中可以提取一些與文化元素相關的內容對文創產品的方案設計做出鋪墊及裝飾。在具體的設計中，要考慮到市場的基本需求，采取更加合理的設計手段和設計理念，充分地將地域文化內涵展現出來。

在具體的設計過程中，不僅僅要注重如視覺形象等內容，更是要將文創產品的靈魂發揮出來，比如以“龍城”為特征表象，進行文創產品設計，是符合基本的美學理念的。2019年常州博物館以館藏南朝龍紋磚畫像磚及常州市青城墩遺址出土的新石器時代崧澤文化時期玉龍為載體，設計出一批龍文化系列文創產品，這批產品也獲得了很好的市場反饋，而其他常州博物館的文創產品的設計也應用了不同地域文化的基本特質，充分的引入了文化概念，如圖2所示。

圖2 龍城地域文化產品

3.3 傳統文化和現代技藝的結合

從產品角度來看，傳統文化和現代技藝結合是產品設計中的關鍵。以地域文化創意產品為例，很多傳統的技藝不能滿足現代人的使用需求，因此，設計時要考慮將傳統文化和現代技藝進行有效的結合，才能更好地贏得共鳴。用現代技藝制作出的文創產品，因蘊含地域文化，被賦予了文化輸出功能，提高了文創產品的價值，這也是文創產品競爭力的關鍵所在。常州孫氏館是我國著名文豪蘇東坡的居住地，為了紀念這位偉大的文豪建立了蘇東坡紀念館，將東坡文化與紀念館周邊產品相結合起來，有利于挖掘地域文化的深刻內涵和思想精華，推廣地域文化的關鍵路徑。

4 當前博物館地域文化創意產品設計存在的問題

4.1 產品形式單一

從目前博物館的基本地域文化創意產品反饋來看，主要集中在以下幾類，分別是印刷類、典藏文物復制品和文化產品。從地域文化角度來看，這三種類別過于單一，對詮釋地域文化的內涵存在不足，也讓很多文創產品顯得枯燥乏味。從消費者的角度來看，很多博物館制作的地域文化創意產品都具備兩個不足：其一是缺乏特色，以產品類別來看，更多的是一些名家畫冊、館藏介紹等紙質印刷品，此外就是一些文物復制品和首飾等，這些文創產品類型十分單一，很多游客在游覽完一個博物館后大致可以猜測到下一個博物館的產品類別，也就沒有購買欲望了；其二是價格過高，文化屬性難以用準確的價格衡量，很多包含地域文化元素的文創產品中缺乏一些具有創意的小產品，上述文創產品類別價格昂貴，讓很多消費者望而生畏。從這種現狀來看，博物館地域文化創意產品根本沒有吸引消費者進行購買的能力。綜上，地域文化文創產品的吸引力不足，是其自身很重要的問題。

4.2 缺乏地域文化的導入

目前從常州博物館的實踐情況來看，一部分文創產品的設計缺乏對地域文化的導入。從實踐中反饋出來的問題主要體現為與地域文化的聯系不夠緊密，很多文創產品缺乏地域文化導向，也導致常州博物館在實際產品構建中缺乏對地域文化的致敬和表達，從文創產品和實際地域的結合角度來看，這種缺失在后續文化產品的推廣中也缺乏了一些地域特征。

4.3 缺乏足夠突出的特色內容

地域文化文創產品突出的是地域特色內容，這也是其自身重要的賣點，不過從目前市面上普遍流行的文創產品類別來看，其缺乏對地域特色的深度挖掘，很多文創產品并不獨特，無法吸引消費者購買。尤其是在市場競爭的模式下，地域文化的表達更需要通過特色化的產品創意來實現，而缺乏這一內容及路徑的選擇也導致相應系列的地域文化創意產品的競爭力在不斷降低，進而無法在市場中立足。

4.4 缺少有效的營銷理念

從現有的銷售路徑來看，博物館文創產品的銷售路徑仍然較為單一，更多的依靠實體銷售模式，這種銷售模式并不適合現在的市場競爭氛圍，也不利于產品的營銷。從信息社會的反饋來看，在現有的營銷模式中構建多元化全方位的營銷體系，是提高銷售渠道及銷售效果的重要措施，因此在文創產品營銷過程中，應該考慮到適當地擴大其自身的銷售渠道，比如可以通過一些電商平臺等方式來展開相關營銷，這也能提高其市場價值及市場競爭力。

5 博物館文創產品設計應用策略

5.1 明確自身定位，找準市場方向

針對博物館地域文化創意產品來看，首先應該明確自身定位，這部分定位包括了市場定位與產品定位，只有將這兩部分內容弄清，才能確保地域文化創意產品的有效設計和營銷。

首先是市場定位。市場定位包括明確自身消費人群及消費價格。從上述內容可以得知，目前的博物館文創產品普遍定價頗高。而且大部分文創產品的消費對象仍然是青少年群體，這部分群體整體消費能力有限，因此為了更好地適應不同年齡層次消費群體的消費能力，在市場定位考慮中，也應該推出不同層次的產品，滿足不同人群的具體需求。從文創產品類別來看，可以采用更加豐富的內容模式，比如一些小物件文化創意產品，也可以獲得大眾的認可。

其次是關于產品設計定位。了解當下主要消費群體的喜好，讓文創產品的設計貼近潮流，可以更好地提高產品的競爭力和吸引力，也會增加文創產品的消費比率。例如革命黨人瞿秋白是常州人，以人物形象為設計元素所推出的文化創意產品，也是推動地域文化傳承的重點路徑。2021年，在建黨100周年之際，常州博物館以館藏一級文物“瞿秋白金別針——贈我生命的伴侶”為題材，設計一批紅色文化系列文創產品。就地域文化的推廣而言，這種模式可以更加有效地幫助年輕人了解地域文化并且接受地域文化，也實現了地域文化創意產品設計的最初目的。

5.2 進行精細化的產品設計，提高產品品位

在明確了基本的產品定位和市場定位后，還需要有效的設計才能保證產品的自身競爭力。一般來說，地域文化創意產品的設計需要體現三個方面的內容，具體如下。

首先是外形的設計。外形是最為直觀的設計表達區域，在設計中要充分考慮到地域文化元素所帶來的文化輸出價值，并且充分考慮到市場的整體影響因素，才能更好地保證地域文化創意產品的受眾及接受度。一般來說，地域文化創意產品最主要的購買者是年輕人，時尚靈動、新奇好玩、呆萌有趣的產品形象是最受現在年輕人喜愛的。因此，在進行地域文化創意產品設計時，要充分考慮產品的趣味性，以迎合年輕消費者的需求，進而真正地通過有效的外形設計實現產品競爭力的賦予。

其次是文化設計。在實踐中不斷地對現有地域文化和館藏文化進行深入挖掘，在對應的文創產品設計中增加地域文化特色內容。目前很多工藝品的基礎造型中都蘊含著十分豐富的傳統元素，而對于這一內容的深入挖掘將會更好地凸顯文創產品的豐富內涵。文化設計是提高文創產品蘊含內容的重要措施，尤其是選擇一些具有代表性的博物館文化能更好地突出設計感，帶給消費者眼前一亮的感覺，也會讓地域文化創意產品更加具有競爭力。明確時尚元素對傳統文化的幫助，在設計中有效結合時尚元素。眾所周知，故宮博物院的文創設計十分成功，其推出很多故宮題材的鉛筆、家具和玩偶等，由于文化特色突出強烈，在進入市場后也受到了公眾的好評。

最后則是品牌設計。地域文化創意產品需要良好的品牌加持，雖然說這一領域內容更多是受到地域文化的影響，但是后續的影響及管理也是十分重要的組成部分。我國一些地域文化比較發達的省份有著先天性的品牌優勢，有助于為地域文化創意產品樹立良好的口碑和形象，增加消費者對文創產品的購買力。不過良好且受眾較廣的地域文化同樣需要良好的品牌形象設計，常州博物館在當下也在嘗試館藏數字化管理模式，參觀者可以直接通過信息平臺對館藏文物進行查詢，建立了自身微信小程序“常州博物館語音導覽”，這些數字化平臺的應用都推動了常州博物館地域文化創意產品的品牌形象設計。

5.3 重視現代互聯網媒體，拓寬營銷路徑

現在網絡營銷平臺是推動博物館文創產品營銷的關鍵所在，一方面電商平臺可以更好地幫助地域文化創意產品實現銷售，另一方面新媒體的推廣也可以提高地域文化創意產品的自身品牌效應。筆者認為為了更好地推動地域文化創意產品的有效營銷，應該考慮二者兼備。在營銷模式中充分利用網絡平臺的優勢，一方面博物館可以建立自己的官網網絡渠道，另外也可以和一些成熟的電商平臺進行合作。這兩種模式在我國目前的博物館經營中都已有前例可循，對于常州博物館來說，也可以適當開發自身與電商結合的平臺，例如推出常州淘寶等平臺。

很多成功的案例也表明博物院和現代電商平臺結合是完全具有可行性的。此外，前文曾經提到關于博物館地域文化創意產品開發的根本原因仍然是基于地域文化的保護層面。由此，新媒體平臺的加入也就必不可少了，當前各種移動端APP自媒體平臺頗多，都十分適合博物館進行地域文化創意產品的宣傳。常州博物館推出的自身微信小程序，還可以在小程序的基礎上增加APP的開發，這種新媒體也為推動地域文化創意產品營銷找到了全新的出路。從地域文化創意產品的角度入手，應充分挖掘當地市場潛力，以新媒體覆蓋全國范圍，以利于地域文化的傳播發揚。

6 結論

總而言之，博物館在全新時期需要擔負起地域文化保護傳播的重擔，也要肩負起推動我國地域文化保護及推廣的責任，這也是博物館的基本職責所在。在本次研究中以博物館地域文化創意產品為例，探討了地域文化創意產品的設計及應用，也希望通過對相關地域文化創意產品設計開發工作，提高地域文化的保護效果，進而推動我國文化產業相關領域不斷發展和不斷進步。