共同體視域下出版傳播的使命

◎李 華

(安徽少年兒童出版社，安徽 合肥 230001)

共同體一詞最早出自古希臘思想家亞里士多德所著的《政治學》，最初指城邦或是政治方面的共同體。馬克思同志在1844年將其引入到共產主義中，并將其內容結合共產主義事業進行了新的詮釋，并被我國所引入。共產主義中的共同體是指具備同樣利益訴求及價值取向的團體[1]。中國共產黨在此基礎上，進行了進一步外延，即文化兼容、經濟合作、情感相通，形成你中有我、我中有你、相互依存的共同體，這也一直是中國共產黨為之奮斗的終身事業，并對內提出筑牢中華民族共同體，對外提出堅持和平外交，推動構建人類命運共同體的政策方針。我們應當意識到，無論身處何處，有著什么信仰，采用什么制度，都改變不了各國生活在同一個地球的既定事實，因此，構建共同體對于各國家乃至全人類都具有積極意義。那么出版傳播在共同體視域下應當承擔哪些使命，又如何勝任這一歷史使命？這值得業內人員深思。

一、共同體視域下的出版傳播使命

出版傳播是以出版物作為媒介的傳播方式，出版物將各類知識信息貯存在其中，可以是實體書籍、期刊，也可以是虛擬的電子讀物。

出版物使所傳播的內容得以跨越地理的限制，翻譯成各國語言，可以跨越語言的隔閡[2]。讀者通過閱讀出版物，獲取出版物中的信息，完成傳播的過程。新時期，出版傳播應當要為共同體的構建所服務，應承擔的使命主要包括以下幾點：

(一)推動各方凝聚意愿的形成

要想構建共同體不能只是單方面的意愿，而是各方都要有凝聚的意愿，達成共識，這樣才能結成利益共同、情感相通的共同體，各方能夠相互信任，這樣在處理自身事物時，就能考慮到是否會傷害到其他方的利益，都從維護共同利益的角度出發，這樣就能最大地程度避免各方糾紛與沖突。為了達到構建人類命運共同體的目標，需要各個國家能夠達成友好交往、利益互惠的共識。那么出版傳播就應發揮其傳播、宣傳的作用，以各個國家作為對象，挖掘能夠提高共識的內容，以出版物作為媒介橋梁，圍繞文化兼容、經濟合作、情感相通挖掘出版內容，如反映這些國家經濟、文化、發展，以及各國之間的政治互補、經濟互補、文化歷史的交往與交融等方面內容，喚起這些國家的凝聚共識。

(二)傳播共同體的美好發展愿景

構建共同體不僅需要各方有的凝聚意愿，還應當讓各方能夠看到形成共同體后將會帶來的未來愿景，這樣才能推動各方的意愿轉化為行動，主動積極加入到共同體之中。愿景的描繪不能是不切實際、天馬星空的，而是要清晰、有邏輯、令人信服的。所描繪的愿景也要能展現我國的誠意，讓各方感受我國為推動共同體構建所付出的努力，感染各方，贏得他們的尊重，消除和我國組建共同體的疑慮。就如同當年馬克思著作通過各國語言傳播到世界各地，傳到我國后，使動蕩年代下任人宰割又找不到改革方向的國人看到了希望[3]。舊軍閥為了不斷壓榨人民維護自己的落后統治，抹黑共產主義，一度使很多國人也談之色變。但通過出版傳播，使越來越多的人民了解了共產主義的真諦，看到馬克思所描繪的愿景后被深深觸動，自此中華大地上遍布中國共產黨的追隨者，這正是出版傳播發揮的巨大作用與歷史使命的體現。在構建人類命運共同體的今天，出版傳播應當繼續積極發揮自己的使命，通過出版物傳播共同體能夠為各方帶來成果，積極宣傳共同體能夠為各方帶來的實際利益，從而推動各方能夠化意愿為行動，積極參與構建共同體之中。

(三)增強自身形象，提升我國的話語影響力

當前我國話語影響力還不夠強大，在國際上西方發達國家仍然掌握著主導性話語權。我國綜合國力提升，但是要想提高話語影響力，就要從增強自身形象入手。只有提升我國的話語影響力，才能最大程度讓更多的人認同。

在出版發行方面，可以發行一些展現我國真正形象的出版物，比如，介紹我國當前發展成果，如建國至今取得成效的治國理論和經驗、日新月異的城市建設、安居樂業的新農村、科技研發成果、經濟發展成果、中國特色社會主義所取得的成就等[4]。又如，傳播我國優秀的中華傳統文化，如中庸仁愛的處世理念、巧奪天工的傳統建筑、如畫的天然景觀、悠久的歷史、精美的傳統服飾、美味的菜肴、悠揚的戲曲、精彩的武術等方面內容。此外，還要正視差異，誠然我國在制度、信仰等方面和其他國家有一定差異，每個國家都有不同之處，但也有一些是相通的部分，要深入挖掘我們積極正向且和其他國家相通的部分并對其傳播，激發和情感共鳴，從而正視我們這個有血有肉、仁義禮智的東方古老國度。這樣各方就能更加認同我國的主張，主動靠近，結成人類命運共同體。作為出版傳播行業應承擔起這一使命，通過出版傳播來沖破西方對我國話語權的封鎖，打破“西方中心論”，發出我們的聲音。

二、共同體視域下影響出版傳播的主要問題

(一)出版機構的跨文化出版能力有待提升

出版傳播無論是服務于對內的中華民族共同體的構建，還是服務于對外的人類命運共同體，都會涉及到不同程度的跨文化傳播。不同地域、不同語系、不同民族都有著自己的文化，我國出版工作者也基本都能意識到這一點。

(二)我國出版機構的品牌化、數字化不足

我國出版機構很少有響亮的國際品牌，這也不利于對外傳播。此外，現如今已經進入到信息化時代，出版物不能只停留在紙質層面，還應打造數字化出版，出版發行數字化刊物[5]。

對于我國出版機構來說，首先就是要打造自身品牌，增強自身在國際上的影響力，這樣才能爭奪更多的話語權。在此基礎上，還要緊跟時代向數字化方向發展。和國外相比，我國在這方面要落后的多，很多國外出版機構不僅在國際上品牌響亮，還有自己的網站。值得注意的是，一些國外出版機構在其網站中有很多購買版權的中國刊物，尤其是脫胎于中華傳統文化的修仙、玄幻、穿越、武俠、歷史類小說非常受歡迎，中華文化的魅力是我們的先天優勢，但我國出版機構并沒有抓住這一優勢來擴大影響力，而是將這一市場都留給了國外的出版社網站，值得深思。

三、推動共同體為導向的出版傳播工作優化

(一)緊跟國家戰略制定出版規劃

出版機構要明確共同體視域下自己肩負的使命，深耕挖掘適合的內容，緊密圍繞我國的國家戰略制定海外出版發行戰略。此外，還可以通過調研、網絡大數據等，了解國外讀者所喜好的我國出版物類型，選擇其中積極正面的方向加大出版力度[6]。總之，需要出版機構能夠仔細了解我國國家戰略和各國對出版物的喜好，提前做好規劃。

在共同體戰略下，對內要從構筑中華民族共同體的角度，從增進各族相互了解、闡述各民族交融的歷史傳統以及構筑共同體將為各族兒女帶來的實際利益等的角度出發，選取相關的內容題材，涉及文化、歷史、公共服務、經濟建設、旅游、休閑等各個方面，作為對內出版的重點，幫助推動中華民族共同體的構筑。對外要講述各國合作的傳統、互惠合作能夠帶來的優勢以及介紹我國一些優秀的政策經驗等方面的內容，來增強各國組成共同體的意愿。從展現我國國際形象入手，如取適應新時代發展的治國經驗、經濟建設策略及科技創新的成果以及我國優秀傳統文化等方面的內容，從而提升我國在各國心中的形象，有助于增強我國的話語影響力。

(二)打造出版機構共同體

我國出版機構和國外大型出版機構相比，無論是資本實力還是影響力都存在一定差距，為縮短差距，我國各地出版社可以加強合作，形成出版機構共同體，發揮各自的專長，優勢互補，打造質量更高、影響更廣的出版物。此外，還可以和國外的出版機構進行合作，有利于吸收國外出版機構的先進經驗，這樣對于題材選擇、外譯以及拓展海外市場等方面都更為有利。

(三)加強出版機構的品牌化、數字化建設

首先，出版機構要加強自身品牌建設，制定發展戰略，如果是大型出版機構，可加大投入在海外設置分支機構，幫助形成具有國際影響力的品牌。以英國企鵝藍登出版集團為例，該集團不僅在英語地區都設置結構，還遍布五大洲，共設置二百多家子公司[8]。

在跨文化方面，不僅將英文書籍翻譯為中文、德文、意大利文、荷蘭文、西班牙文、俄文、葡萄牙文等多國語言出版。各國分公司也會出版自己所在國家語言的出版物，并且是由當地學者所編寫，站在當地文化視角的書籍。之后也會根據需要翻譯成英文在英語地區發行。這種方式就有效解決了跨文化的問題。我國出版機構也應當不斷做大做強，從構建人類命運共同體的視角，在多個國家設置分支機構，在當地的出版物不局限于漢語的譯本，也可以是當地學者站在他們國家角度對于構建人類命運共同體的看法，或是對于和中國關系的相關內容。

其次，打造國際化大品牌，增設海外駐派機構的方式主要適合大型出版社，對于中小型出版社來說難度較大，那么可以先從打造國內品牌的角度入手。面向國內大眾特別是青年群體出版符合當下年輕人喜好的出版物，并從構筑中華民族共同的角度，出版增進各民族了解、團結的內容。還可借助抖音、微信公眾號、快手、微博等平臺，出版機構入駐其中并積極宣傳，通過網絡平臺拉近和各年齡受眾的距離，通過網友互動了解當下年輕人對于出版物的喜好方向，還可以通過具有文化情懷，并且有一定影響力、號召力的微博大V幫助宣傳、帶動營銷，或是和這類大V合作出版。通過上述方式深耕國內市場、打響品牌，從而更好地傳播推動共同體構建的出版內容，經過資本不斷累積，再著手向海外布局。而大型出版社在開拓海外市場的同時，也不要忽視國內市場，發揮大型出版社在國內的品牌效應，積極傳播推動共同體的相關出版物。

此外，出版社還應當加強數字信息化建設，可以和電商平臺合作，推動出版物的銷售，也可以建立網絡閱讀平臺，推出數字刊物，數字化建設的成本投入、難度都不是很大，大中小型出版社普遍適用，還能夠通過互聯網面向海外傳播。

四、結語

無論是鑄牢中華民族共同體，還是構建人類命運共同體，都需要有一定的凝聚力，這是形成共同體的必要前提。在共同體視域下，出版行業要緊跟國家戰略，意識到自身應肩負的使命，發揮傳播功能，從出版物題材的選擇、傳播方式的改進等方面入手，向各方傳播我們的聲音、美好的愿景，從而激發情感共鳴、增進相互認同，產生凝聚的意愿，并將意愿換為行動，共筑文化兼容、經濟合作、情感相通、相互依存的共同體。