新媒體時代醫學圖書編輯應具備的素質

◎梁學超

(華夏出版社有限公司，北京 100028)

在當今社會發展的過程中，圖書出版是重要的環節之一。編輯在圖書出版的過程中起著舉足輕重的作用。編輯是傳播、延續人類社會優秀文化的光榮使者，也是將寶貴精神財富轉變為現實產品的生產者[1]。本文將對新媒體時代醫學圖書編輯應具備的素質進行探討。

一、新媒體時代醫學圖書編輯的現狀

(一)市場是否不再需要編輯

近些年，新媒體的發展勢頭迅猛，傳統出版業面臨新的挑戰和機遇。當下，互聯網盛行“去編輯化”，作者的作品完成后能直達讀者，省去了編輯環節，但為達到打造精品圖書品牌的要求，編輯工作愈發重要，不可或缺，因為任何精品內容的產生都需要精心打磨。

(二)醫學編輯的素質對圖書品牌的影響

在新媒體時代，圖書出版市場逐漸細分化，競爭也日趨激烈，讀者對圖書品質的要求也越來越高。在這樣的大環境下，圖書出版的發展需要樹立品牌意識，不能隨波逐流，不能“人云亦云”，更不能跟風出版。醫學圖書品牌的創立與編輯的素質關系密切，甚至可以說醫學編輯作為圖書出版的重要因素，其素質決定了圖書品牌的成敗，在醫學專業圖書和大眾健康類圖書的高質量出版方面起著至關重要的作用。

二、醫學圖書編輯基本素質的體現

(一)不斷加強政治意識

圖書編輯必須提高政治站位，時刻把意識形態工作放在第一位。社會不斷進步，國際交流日益頻繁，有一部分醫學圖書編輯認為只要專業知識方面不出現錯誤即可，專業圖書出版基本不會出現政治問題、意識形態問題。這種思想是非常危險的。只有在思想上和行動上與黨的出版方針、路線保持一致，才能很好地擔負起出版事業，避免出現不必要的錯誤。

在醫學圖書中應堅決避免出現意識形態問題。例如，在涉及意識形態問題時，要時刻保持敏感性；在圖書中有不同年代的全國版圖出現時，要謹慎查閱，牢記進行重大選題申報。在引進版圖書的出版過程中，因為原作者的思想意識、語言習慣和譯者的翻譯水平等方面可能存在問題，編輯更應在選題策劃、審稿等出版流程中時刻警惕各種潛在的意識形態問題。例如，一些引進版的醫學圖書，在外文原稿內列舉世界各國在某專業的發展現狀時，將我國的香港、臺灣地區與英國、美國、日本等國家并列列出，這顯然不符合我國的出版要求，而且存在意識形態問題，如果翻譯人員在翻譯過程中沒有進行修改，則在編輯加工時，責任編輯和責任校對要對此進行正確處理。在參加國際學術會議、國際書展等各種交流活動時，要注意自己代表的是祖國，各種言論的發布都要與我們黨和國家的路線、方針、政策保持高度一致。

編輯的政治素質還體現在法律意識方面，遵守我國的法律法規，掌握《著作權法》《出版管理條例》等規定，有版權意識、危機意識、文化自信意識，在傳播先進知識和理念的同時，保護和弘揚我國優秀的傳統文化，抵御外來不良文化的侵襲。可以說，醫學圖書編輯加強政治意識是出版高質量圖書的前提。

(二)有扎實的專業基礎

作為醫學圖書編輯，要具備醫學和編輯出版兩個專業的知識和能力。醫學專業在出版領域主要應用在醫學專業圖書出版和大眾健康科普類圖書出版等方面，與廣大讀者的工作、生活息息相關。因此，醫學圖書需要編輯有專業的醫學背景，才能保證出版物的內容質量。醫學編輯雖然大都是醫學院校畢業，但因脫離臨床時間久了就會與專業的發展有所脫離，所以在專業術語的把握方面，要及時自學最新版的專業教材、適當深入臨床了解最新的研究進展、查詢全國科學技術名詞審定委員會指定的術語標準(如“術語在線”網站)、參加學術會議、了解不同專業不同疾病的診療指南等，對稿件的處理做到有理有據、有的放矢，對稿件中出現的學術爭論進行查實和有效處理。

做好醫學專業和編輯專業的融合也至關重要。例如，在書稿的審讀過程中，編輯不要局限于處理錯別字、標點符號的問題，面對專業內權威專家的書稿，要有科學嚴謹的態度，對其科學性、真實性、創新性要有自己的判斷。編輯要熟練掌握出版的規范和標準，定期參加國家新聞出版署(國家版權局)的培訓班，提高編輯專業技能；提升個人的文字功底，如果一個編輯的語言文字功底不足，怎能修改作者的文章？怎能發現作者的語病？因此醫學編輯應具有較好的文字修養[2]。

(三)提升營銷宣傳能力

醫學圖書編輯承擔著傳播疾病預防和診治知識的重任。錯誤的疾病預防與治療知識危害人民的身體健康甚至生命安全，對虛假的健康傳播內容進行辟謠是專業健康媒體進行健康傳播中極為重要的部分[3]。因此，新媒體時代，醫學圖書編輯需提升營銷宣傳能力，靈活利用各種新媒體營銷方式，把圖書中的內容轉變表達方式，優化為廣大受眾需要的、容易理解的、愿意接受的內容，增加讀者黏性，并最終實現銷量轉化。但在營銷過程中要嚴格避免利用制造焦慮、恐懼的方法；避免過重的商業氣息；避免內容同質化和碎片化；避免使用打“擦邊球”或聳人聽聞的標題來吸引受眾，等等。在各種新媒體平臺，如微博、微信公眾平臺、視頻號、央視頻、學習強國、B站、抖音等，醫學圖書編輯可以利用不同的信息技術手段，找準定位，深耕優質內容，打造出合適的受眾樂于接受的短視頻、種草筆記、數字化產品、課程等多種營銷宣傳模式，實現圖書價值的升級和與廣大受眾的良好互動，優化盈利模式，從而獲取更大的市場空間。

例如，在我社醫學編輯出版中心出版的引進版康復醫學圖書《從零開始》《不偏不倚》《循序漸進》出版后的營銷宣傳過程中，充分與譯者溝通，利用譯者的影響力在康復醫學專業的學術會議中以學術講座的形式對這兩本書進行宣傳。會議前，在微博、微信公眾平臺等平臺進行講座預告；會議中，在主辦方的同意下，將講座環節在相關直播平臺進行直播，讓沒能參加會議又對康復醫學有興趣的讀者能通過直播形式了解講座的內容；會議后又將作者的講座以文字的形式在“華夏康復”微信公眾平臺、微博進行發布，方便沒能參加會議的精準訂閱者能及時學到講座的內容；將現場錄制的講座視頻中精彩的片段進行剪輯，制作成短視頻在不同平臺進行發布。利用新媒體方式多樣化營銷對提高圖書曝光率起到了重要作用。

在新媒體時代，傳統媒體的市場占有率不斷被壓縮，這既是挑戰也是機遇。在這個不斷創新融合的過程，圖書出版社作為傳統紙媒要把握住“內容是王牌”，追求優質的內容，讓更多的讀者留存下來，同時借助新媒體宣傳的優勢，宣傳自己的品牌，讓更多人知道，打造自己的品牌，形成自己的個性和獨立精神，從而成功轉型[4]。

(四)加強團隊精神

圖書出版過程中，編輯是最核心的環節，但是還需要人力資源、出版印制、發行、營銷宣傳、總編辦等各個部門的相互協作，才能保證高水平人才加入到醫學編輯隊伍中，高質量圖書按時出版，并為將來的市場發展打好基礎，所以醫學編輯要加強團隊精神。團隊精神主要表現在兩方面，一個是編輯部門內部，一個是整個出版流程各個環節。

在編輯部門內部，要相互幫助、加強溝通交流。例如，筆者在編輯出版工作中，曾參加過“高等醫學院校康復治療學專業教材”的出版項目，這套叢書是國內第一套康復醫學專業教材，共20冊，可供參考的本版圖書極少，作者交稿時間不統一，交稿質量良莠不齊，但在康復醫學專業蓬勃發展的時期，各大院校亟需一套康復治療學的專業書籍，所以編輯出版時間緊迫，任務繁重。這就要求編輯團隊通力協作，根據每個人的專業特長和整套圖書每本書稿的篇幅，合理分配工作量。此外，在專業內容方面要全局把控，例如，編輯團隊制作了共享模式的電子專業術語表，并標注了頁碼和對應的定義。定義文字相似，而詞匯不同的時候，團隊內部先討論，然后找叢書總主編進行討論和確認，這樣在專業詞匯統一方面就形成了有效的溝通、循環，提高了出版效率，提升了出版物的科學性和嚴謹性，更有利于專業知識的傳播。

在出版的整個流程中，也要加強團隊合作，才能更好地節約成本、保證圖書的及時出版、全面營銷策劃和落地，以及后續的上架銷售。全流程通力合作才能打造出精品，從而樹立較好的產品口碑，逐漸形成良性循環快速打開市場。

(五)提高服務意識

目前，國內醫學專業和大眾健康類圖書在市場中占據重要的份額，要吸引優質的書稿，需要編輯不斷提高服務意識。在策劃選題、簽訂出版合同或翻譯合同、書稿編輯加工、裝幀設計、印刷裝訂、上架銷售、營銷宣傳、稿費結算等出版的各個環節中都要為作者提供良好的服務，在與作者溝通過程中要充分展示編輯出版的專業性、原則性以及自身素養。例如，在策劃選題階段，與作者耐心溝通稿件結構、語言風格等。面對權威的專業作者，要不卑不亢，不能一味迎合；對有潛質的新手作者，要耐心溝通，不能居高臨下或用命令、強制的態度。醫學編輯面對的作者常常是臨床醫生，如在稿件加工過程中遇到問題，要充分考慮作者的工作時間和特殊性，編輯可以分階段將問題進行梳理，提前將自己查閱的資料等依據進行匯總，然后找作者約時間通過面對面、電話、網絡的形式，或者整理成Word文字版本發給作者，進行集中解決。筆者曾策劃了一本小而專的臨床醫學書《實用急救手冊》，在組稿期間，充分考慮到書稿的特點，建議作者將臨床常見疾病的搶救過程以流程圖的形式呈現，因為流程復雜，為了便于讀者閱讀和使用，采用跨頁“臥表”的形式排版印刷。此外因為急救就是與時間賽跑，與死神“爭分奪秒”，所以要求作者盡量做到語言簡潔明了，層次清晰，讓讀者一看就懂，一學就會，容易實踐；并建議將原來冗長的書名修逐漸變為后來的正式書名——《實用急救手冊》，讓讀者一目了然抓住重點，知道書的主要內容。果不其然，該書出版后，市場反饋良好，并在次年入選“農家書屋”目錄，銷量也因此大幅提升。

在圖書出版后，編輯要按照出版合同的要求，及時給作者開稿費，這也是服務作者的重要方面，作者能感受到編輯和出版社較強的契約精神并對其非常重視。通過優秀的服務能夠較大程度上留住優秀的作者資源，吸引優質的稿件。

編輯的服務意識，也要體現在對審稿專家、對讀者、對編委等不同人士的溝通過程中。編輯要從思想上真正認識到服務意識對編輯個人、對出版社形象的重要性。

三、醫學圖書編輯提升自身素質的方法

編輯是一項實踐性較強的工作，許多醫學編輯都是來自醫學專業，不是“編輯專業”出身，且每位編輯的知識結構和自身專業不盡相同，有的語言文字表達能力有限，有的外語水平較弱，因此在對文字工作單純的熱愛之外，還應采用各種方法提升自身素質，以適應編輯是個“雜家”的要求。

(一)廣泛閱讀提升修養

閱讀是一種主動的過程，是閱讀者可以自己調節控制的，能陶冶人們的情操，可以改變思想、獲取知識。閱讀也是一種理解、領悟、吸收、鑒賞、評價和探究文章的思維過程。編輯可以根據自身的需要進行有效的廣泛閱讀，提高語言文字水平，提升自我修養。

(二)利用新媒體幫助圖書進行營銷宣傳

新媒體技術的發展是社會進步的一個標志，信息技術的運用之廣泛也是大勢所趨，利用好新媒體技術可以比傳統宣傳模式節省一部分成本，編輯是除作者外對自己責編圖書最了解的人，因此可以在新媒體平臺以主播身份講書，尤其是醫學編輯擁有醫學專業背景，可以讓讀者更有信賴感。

(三)不脫離臨床有計劃地參加學術交流

醫學圖書編輯要保持與專業作者尤其是臨床一線醫生之間良好的互動，甚至有時因為編輯的良好的服務意識，能夠與作者成為好朋友，這樣可以不斷地接觸到臨床一線診療技術的前沿信息。如果醫學編輯自己有執業醫師資格證，在允許多點執業的情況下定期開展執業活動，從而在臨床工作中獲取一手資料，而不至于出現知識落后的情況。此外，有計劃地參加線上線下的學術交流，對知識體系進行總結梳理并形成文字，定期在專業雜志上發表文章等，都可以不斷提高自身的專業素養。

四、結語

醫藥衛生類圖書是醫學專業知識信息的載體，具有傳播知識，引領發展，促進大眾健康的功能，在社會發展中起著非常重要的作用。在傳統出版和新媒體互補、競爭、融合的新業態下，提升編輯的素質和出版物的質量，進行圖書出版的升級轉型是傳統醫學圖書編輯的一個發展方向。而醫學編輯的素質直接影響到圖書的質量，所以要不斷學習，通過參加出版專業培訓、向老編輯進行學習、提高閱讀量、提升語言文字表達能力和外語能力等，從而提升自身的業務素養，增強政治意識，深入了解專業發展的前沿，熟練掌握各種營銷方式，樹立品牌意識，加強團隊合作，調動出版各個環節人員的積極性、主動性，提高圖書出版的質量和效率。此外，還要提升自己對市場需求的敏銳性、社交能力、鑒賞力等，才能出版更高質量的產品，真正搭建起作者與讀者之間穩固的橋梁。