短視頻平臺(tái)在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值研究

◎展 鵬

(新華網(wǎng)股份有限公司，北京 100031)

近年來，我國整體科技以及科學(xué)技術(shù)水平飛速提升，人民在滿足了其基本物質(zhì)生活需求的基礎(chǔ)之上，對于娛樂以及新聞信息的追求越來越強(qiáng)烈，基于此目前我國人民的生活節(jié)奏越來越快，傳統(tǒng)的新聞傳播模式已經(jīng)逐漸無法滿足市場需求，短視頻平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，相對于傳統(tǒng)新聞傳播模式，短視頻平臺(tái)具有傳播速度快、傳播范圍廣且受眾群體大等優(yōu)勢，合理應(yīng)用短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢能夠促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)充分發(fā)揮出其社會(huì)價(jià)值，但是如果對其應(yīng)用不慎，則極有可能給社會(huì)帶來不良的輿論導(dǎo)向，從而影響社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。短視頻平臺(tái)的應(yīng)用所涉及到的內(nèi)容相對較多，需要相關(guān)人員對短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)以及其特性進(jìn)行全面分析，在此基礎(chǔ)之上采取相應(yīng)措施，對短視頻平臺(tái)進(jìn)行合理應(yīng)用，充分發(fā)揮出其在新聞傳播中的重要價(jià)值。

一、短視頻平臺(tái)在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值

(一)打造全面視頻傳播模式，實(shí)現(xiàn)縱向橫向全覆蓋

傳統(tǒng)的新聞傳播模式下，對于傳播主體的要求相對較高，而且一個(gè)社會(huì)新聞的制作成本以及制作周期相對較長，因此，社會(huì)新聞的傳播速度相對較慢，而且很難實(shí)現(xiàn)新聞傳播主體和觀眾之間的互動(dòng)，只有特定的新聞傳播行業(yè)以及企業(yè)才能夠?qū)π侣勑畔⑦M(jìn)行傳播，而現(xiàn)階段短視頻平臺(tái)能夠有效打破新聞接受者和傳播者之間的壁壘，降低了新聞傳播主體的門檻，各領(lǐng)域、企業(yè)、個(gè)人以及各行業(yè)相關(guān)人員想要對信息進(jìn)行傳播，都可以通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行。短視頻平臺(tái)這一全面?zhèn)鞑ツＪ皆谏鐣?huì)中的主要應(yīng)用價(jià)值就是可以使群眾及時(shí)獲取各級政府以及官方發(fā)布的權(quán)威信息，對社會(huì)正能量以及新的政策法律法規(guī)等進(jìn)行傳播，這樣的全面視頻傳播模式，能夠?qū)崿F(xiàn)社會(huì)各界的信息資源共享。新聞傳播主體和新聞接收群體之間可以通過留言平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，也可以使新聞傳播主體明確群眾建議以及市場需求，短視頻平臺(tái)還可以通過大數(shù)據(jù)算法根據(jù)群體的興趣點(diǎn)以及其具體需求進(jìn)行推送，實(shí)現(xiàn)社會(huì)新聞信息橫向和縱向的全面覆蓋。

(二)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，傳遞正能量

通過短視頻平臺(tái)對新聞信息進(jìn)行傳播能夠使新聞傳播充分發(fā)揮出其社會(huì)價(jià)值，即短視頻平臺(tái)和新聞傳播承擔(dān)著較強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任，其能夠帶動(dòng)社會(huì)輿論導(dǎo)向，對正能量進(jìn)行傳播。現(xiàn)階段我國短視頻平臺(tái)的受眾群體相對較大，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，快手這一短視頻平臺(tái)的月活躍用戶數(shù)量達(dá)到5億，而抖音至2019年其全球的月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到15億。這就說明短視頻平臺(tái)的受眾群體相當(dāng)龐大，只要能夠在短視頻平臺(tái)上使某一社會(huì)新聞信息得到相應(yīng)的熱度，那么其傳播速度極快極廣，能夠在很大程度上影響社會(huì)輿論。比如，人民日報(bào)的抖音號在2020年的教師節(jié)發(fā)布了一條關(guān)于教師節(jié)慶祝的短視頻，這一短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到3.4萬，點(diǎn)贊量達(dá)到160.4萬，這也就是說明至少有1 000萬的用戶觀看到了這條視頻，同時(shí)其中的3.4萬用戶又對這一視頻進(jìn)行了二次傳播，這還是沒有計(jì)算三次傳播以及四次傳播下的數(shù)據(jù)。基于此，可以說短視頻平臺(tái)在新聞傳播中能夠有效傳播社會(huì)正能量，因此，其也承擔(dān)著重大的社會(huì)責(zé)任，合理應(yīng)用短視頻平臺(tái)能夠促進(jìn)我國社會(huì)的和諧穩(wěn)定。

(三)提供強(qiáng)互動(dòng)模式

傳統(tǒng)新聞傳播模式下，新聞傳播主體與新聞接收者之間難以進(jìn)行互動(dòng)，因此，新聞傳播主體就無法對市場需求有全面的了解，無法結(jié)合實(shí)際情況對新聞傳播內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，但通過短視頻平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息的接收群眾與新聞傳播主體之間的高效溝通，新聞傳播主體可以隨時(shí)從溝通通道以及留言區(qū)看到新聞接受者對新聞信息的態(tài)度以及意見，然后根據(jù)實(shí)際情況再對其新聞傳播內(nèi)容以及新聞傳播模式進(jìn)行調(diào)整，提升新聞傳播模式與時(shí)代需求的契合度，從而提高新聞傳播的有效性，同時(shí)擴(kuò)大其傳播面積。短視頻平臺(tái)新聞傳播模式下，新聞傳播主體和接受群眾之間的互動(dòng)是極為強(qiáng)烈的，一方面能夠提升新聞傳播主體對市場需求的了解程度，另一方面也能夠拉近新聞傳播者和新聞接收者之間的距離。

二、短視頻在新聞傳播中的問題

(一)快節(jié)奏下的真實(shí)性隱患

隨著近年來我國整體經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)水平的提高，人民生活質(zhì)量普遍上升，人民生活節(jié)奏不斷加快，短視頻作為快節(jié)奏生活下人們接受新聞信息并進(jìn)行休閑娛樂的主要模式之一，其必須符合時(shí)代特征，因此，現(xiàn)階段多數(shù)短視頻的節(jié)奏也相對較快，但是快節(jié)奏無法保證短視頻的真實(shí)性。新媒體時(shí)代的到來使傳統(tǒng)的新聞傳播行業(yè)以及傳媒行業(yè)受到了嚴(yán)重沖擊，市場現(xiàn)存的新媒體企業(yè)越來越多，因此，其在實(shí)際運(yùn)行過程中所面臨的競爭壓力越來越大，為搶占市場并提升其視頻熱度，部分新聞傳播者在發(fā)布視頻時(shí)只為能夠占領(lǐng)市場，因此，對新聞信息的真實(shí)性的審核不夠嚴(yán)格，快節(jié)奏的狀態(tài)和快節(jié)奏的上傳極有可能導(dǎo)致社會(huì)群眾對社會(huì)真實(shí)事件無法有全面的了解，因此，從這個(gè)角度來看，短視頻平臺(tái)的傳播更傾向于搶新聞。短視頻平臺(tái)過于追求速度導(dǎo)致其無法保證內(nèi)容的真實(shí)性，背離了新聞傳播的初衷，是現(xiàn)階段短視頻平臺(tái)存在的主要隱患之一，相關(guān)人員需要充分重視。

(二)視聽化背后的娛樂性風(fēng)潮

新媒體時(shí)代的到來以及短視頻平臺(tái)的興起使得人民的生活速度越來越快，而現(xiàn)階段我國本身人民生活質(zhì)量就不斷提高，因此，人們在滿足了基本的物質(zhì)生活需求的基礎(chǔ)之上，開始追求娛樂生活和休閑生活。短視頻平臺(tái)最初出現(xiàn)是為了對社會(huì)熱點(diǎn)以及新聞信息進(jìn)行傳播，而隨著后期人們對娛樂新聞以及新聞的需求越來越強(qiáng)烈，導(dǎo)致現(xiàn)階段短視頻平臺(tái)中有多數(shù)視頻都是以娛樂性內(nèi)容為主，這類娛樂性的短視頻雖然對社會(huì)發(fā)展并沒有過大的影響，但是如果人們一味沉浸于娛樂性短視頻，而對于真正的社會(huì)熱點(diǎn)以及能夠傳播社會(huì)正能量的新聞信息不夠重視，那么會(huì)嚴(yán)重影響我國國民思想政治覺悟以及其思想素養(yǎng)。娛樂屬性過強(qiáng)的短視頻雖然能夠在一定程度上為人們緩解生活壓力并提供娛樂價(jià)值和休閑價(jià)值，但是這樣過度的娛樂和消遣會(huì)大大降低短視頻平臺(tái)的社會(huì)價(jià)值并降低新聞傳播的社會(huì)價(jià)值，同時(shí)還極有可能消磨我國人民的意志，降低我國社會(huì)文明程度。然而，并不是說需要全面禁止娛樂性新聞，但是娛樂性短視頻應(yīng)該有所節(jié)制，避免其在短視頻平臺(tái)中占據(jù)主體地位，想要充分發(fā)揮出短視頻平臺(tái)在新聞傳播中的社會(huì)價(jià)值，就需要相關(guān)人員對于這一問題充分重視，采取相應(yīng)措施加大社會(huì)熱點(diǎn)新聞的傳播力度。

三、短視頻平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展的策略

(一)制定回溯事件專區(qū)

對現(xiàn)階段我國短視頻平臺(tái)在新聞傳播中的應(yīng)用進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)存在較為廣泛的一個(gè)問題就是在某一時(shí)間段爆火的熱點(diǎn)在其熱度過后就會(huì)被更具趣味性更勁爆的熱點(diǎn)而掩蓋，這就導(dǎo)致前一個(gè)熱度較高的社會(huì)事件如果在后期發(fā)生反轉(zhuǎn)，無法及時(shí)傳達(dá)給社會(huì)群眾。如果事件本身的發(fā)展和反轉(zhuǎn)對社會(huì)運(yùn)行并不會(huì)造成重要影響或者這一問題并不深刻，那么其被遺忘是情有可原的，但是如果是重大社會(huì)熱點(diǎn)事件，其在后期被群眾所遺忘后，就有可能由具有不良用心的人故意歪曲事實(shí)，然后采取相應(yīng)措施提高其不實(shí)言論的熱度，那么會(huì)給社會(huì)帶來惡劣的輿論誤導(dǎo)。基于此，制定回溯事件專區(qū)是短視頻平臺(tái)發(fā)展的必然趨勢，由官方在短視頻平臺(tái)中制定回溯事件專區(qū)，專門對于曾經(jīng)的社會(huì)熱點(diǎn)事件的后續(xù)和發(fā)展進(jìn)行播報(bào)，對于該熱點(diǎn)感興趣的受眾群體可以關(guān)注這一回溯時(shí)間專區(qū)，那么后期事件發(fā)生反轉(zhuǎn)時(shí)，短視頻平臺(tái)的運(yùn)營系統(tǒng)就可以將這一反轉(zhuǎn)瞬間推送給受眾群體，從而提升新聞傳播的客觀性和整體性，避免不良用心的人故意誤導(dǎo)大眾，引導(dǎo)社會(huì)輿論方向。

(二)加強(qiáng)對短視頻內(nèi)容的監(jiān)管

相對于傳統(tǒng)的新聞傳播模式來說，通過短視頻平臺(tái)對新聞事件進(jìn)行傳播其入門門檻更低，任何人都可以成為新聞傳播的主體，因此，這也導(dǎo)致了短視頻平臺(tái)發(fā)展初期會(huì)有不良用心的人在短視頻平臺(tái)上發(fā)布與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相違背的言論和內(nèi)容。現(xiàn)階段短視頻平臺(tái)本身及受眾群體相對較廣，大多數(shù)群眾都是通過短視頻平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注的，因此，如果短視頻平臺(tái)發(fā)布的視頻內(nèi)容不能傳播社會(huì)正能量，反而惡意引導(dǎo)社會(huì)輿論方向，那么會(huì)嚴(yán)重影響社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展，同時(shí)會(huì)給不良用心的人有可乘之機(jī)。基于此需要相關(guān)工作人員充分重視這一問題，避免短視頻平臺(tái)對社會(huì)發(fā)展造成惡劣影響，需要充分發(fā)揮出短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)對社會(huì)正能量的傳播，從而達(dá)到高效發(fā)展，因此，需要相關(guān)人員加強(qiáng)對短視頻內(nèi)容的監(jiān)督。在短視頻平臺(tái)用戶傳播短視頻之前，需要相關(guān)人員對短視頻的內(nèi)容進(jìn)行深入審核，確保上傳的視頻內(nèi)容并沒有與國家主流價(jià)值觀和社會(huì)主義核心價(jià)值觀相違背的內(nèi)容，保證短視頻的內(nèi)容是積極向上且能夠反映出真實(shí)社會(huì)事件的。除了短視頻平臺(tái)的相關(guān)工作人員和后臺(tái)工作人員之外，我國政府相關(guān)部門也需要加大對于這一問題的重視程度，結(jié)合實(shí)際情況制定并出臺(tái)相應(yīng)法律法規(guī)，對于惡意在短視頻平臺(tái)上散播謠言并發(fā)布不良言論和不良信息的用戶進(jìn)行相應(yīng)處罰。避免短視頻平臺(tái)成為別有用心之人的法外之地，使短視頻平臺(tái)成為促進(jìn)我國發(fā)展社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國、提升國民綜合素質(zhì)以及實(shí)現(xiàn)社會(huì)重大信息共享的優(yōu)秀平臺(tái)，提升短視頻平臺(tái)新聞傳播的社會(huì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)短視頻平臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

(三)強(qiáng)化把關(guān)審核，嚴(yán)抓新聞?wù)鎸?shí)

短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)是新聞傳播業(yè)的新生事物，在目前的發(fā)展過程中可以看到，其發(fā)展是適應(yīng)歷史發(fā)展規(guī)律的，但由于還處在發(fā)展初期，所以存在較多不規(guī)范之處，而且短視頻平臺(tái)的野蠻生長擾亂了正常的傳播生態(tài)，需要對其進(jìn)行必要完善。對此，不斷強(qiáng)化對短視頻平臺(tái)新聞信息的把關(guān)審核、嚴(yán)抓新聞的真實(shí)性，可有效發(fā)揮短視頻平臺(tái)在新聞傳播中的應(yīng)用價(jià)值。

(四)抓住輿論主戰(zhàn)場，守正創(chuàng)新

在新的時(shí)代背景下，要牢牢抓住輿論的主戰(zhàn)場。短視頻平臺(tái)本身的發(fā)布門檻較低，審核程序較為簡單，容易為不良的信息傳播提供傳播的灰色空間。因此，新聞工作者更需要進(jìn)一步在輿論主戰(zhàn)場上下功夫，做到緊抓輿論主戰(zhàn)場，守正創(chuàng)新。短視頻平臺(tái)的發(fā)展要順應(yīng)社會(huì)文化發(fā)展的主流，抓住輿論的主戰(zhàn)場，同時(shí)借助多元化、“接地氣”的話語表達(dá)方式更好地實(shí)現(xiàn)信息的傳播，如將新時(shí)代的英雄人物事跡和黨史故事借助短視頻的快閃形式進(jìn)行傳播，爭取做到以新時(shí)代的話語方式引導(dǎo)輿論，守正創(chuàng)新。

(五)數(shù)據(jù)算法與專業(yè)推送結(jié)合

短視頻平臺(tái)本身就是新媒體技術(shù)的產(chǎn)物，對于新生事物更需要以新的眼光予以看待，尤其是可以借助新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)對信息輿論的管控和專業(yè)信息的調(diào)整。借助數(shù)據(jù)算法過濾短視頻平臺(tái)上發(fā)布的信息，結(jié)合人工推薦與專業(yè)審查的方式可以更好地保障新聞傳播的效能。與此同時(shí)，整合多方力量，聘請業(yè)界專業(yè)權(quán)威人士定期審核，可最大限度提升新聞傳播效果。

(六)媒體融合多層次保證新聞輿論導(dǎo)向

媒體融合是目前發(fā)展的主要趨勢，尤其是對于短視頻平臺(tái)而言，其本身是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物，具備一定的傳播潛力，而且其可借鑒報(bào)刊、廣播、電視的發(fā)展實(shí)踐以促進(jìn)自身發(fā)展。目前，融媒體發(fā)展已經(jīng)成為主流媒體沉降縣域發(fā)展的關(guān)鍵，縣級融媒體的發(fā)展中更要強(qiáng)化媒體融合的力量。結(jié)合媒體設(shè)備融合和媒體參與人員的組織融合做到全方位培養(yǎng)人才，更好地調(diào)配融媒體內(nèi)部力量，同時(shí)結(jié)合上級媒體和遠(yuǎn)程媒體的力量進(jìn)行階段性的建議，可以做到多層次保證新聞輿論的導(dǎo)向發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，我國自進(jìn)入信息化時(shí)代以來，傳統(tǒng)新聞傳播受到了較大沖擊，短視頻平臺(tái)的興起為新聞傳播行業(yè)帶來了新的轉(zhuǎn)折，基于此相關(guān)工作人員需要充分重視在新聞傳播中短視頻平臺(tái)的重要作用。短視頻平臺(tái)在其實(shí)際應(yīng)用過程中雖然存在較多優(yōu)勢，但是也有一定缺點(diǎn)，這就需要相關(guān)人員在實(shí)際應(yīng)用過程中明確短視頻平臺(tái)的優(yōu)缺點(diǎn)，對于短視頻平臺(tái)的特性進(jìn)行全面分析，同時(shí)結(jié)合實(shí)際情況，根據(jù)市場具體需求綜合考慮多方面因素，合理采取相應(yīng)措施應(yīng)用短視頻平臺(tái)，充分發(fā)揮出其優(yōu)勢，從而促進(jìn)新聞傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)必須嚴(yán)審短視頻平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容，或者采取相應(yīng)措施對其進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管，進(jìn)而通過短視頻平臺(tái)充分發(fā)揮出新聞傳播的重要社會(huì)價(jià)值。