融媒體時代傳統紙媒的優勢與發展機遇

◎賈凌竹

(吉林日報社，吉林 長春 130000)

在融媒體時代，傳統紙媒若要持續發展就必須發揮自身優勢。傳統紙媒自身本身發展歷史悠久且具有相當廣泛的群眾基礎，因此，在該基礎之上也應該思考如何融入新媒體運營機制，有效整合媒體傳播信息與資源實現傳統紙媒在融媒體時代的健康可持續發展。

一、傳統紙媒的發展現狀與發展優勢

(一)傳統紙媒的發展現狀

在信息化互聯網時代，我國傳統紙媒平臺在新時代深受沖擊，發展勢頭明顯不足，而在新媒體傳播機制中，傳統紙媒在新聞傳播時間與空間上都存在一定局限性，發展范圍也相對狹小。在融媒體時代，傳統紙媒希望借助新時代新發展特點實現對自身發展內容的有效優化，為紙媒受眾帶來更多便捷與更優質服務。然而，傳統紙媒在融媒體時代發展進程中其功能有所削弱，經濟發展來源渠道也相對受限，新聞傳播經濟效益與廣告收入效益有所將減少，這嚴重影響了傳統紙媒的良性向前發展。

(二)傳統紙媒的發展優勢

在融媒體時代，傳統紙媒的發展優勢相當明顯，下文簡單分析三點：

首先，傳統紙媒從業者在專業知識方面相對扎實深厚，這一點在融媒體時代依然受用，在創建新聞傳播主陣地方面發揮了重要作用。當然，傳統紙媒在融媒體時代深受不同類型新媒體平臺沖擊與挑戰，但實際上傳統紙媒依然還是存在其固有優勢的，其在內部已經形成了相對完備的系統機制，在新聞采編流程與相關工作標準要求優化方面表現獨特。這得益于傳統紙媒從業者在專業知識方面深厚扎實，這使得其新聞傳播在融媒體時代也能體現一定時效性與實效性，其在專業性與敏銳觀察力要求方面相對較高。因此，傳統紙媒在融媒體時代還需要充分發揮自身良好的新聞素養，要堅持學習新知識與新技術內容，不斷提升新聞采編播一體化能力。

其次，如上文所述傳統紙媒的群眾基礎相當雄厚，其中以中老年人群體居多，他們在日常生活中都有訂閱報紙和雜志的生活習慣，對于紙媒的情懷非常之深切。在如此背景下，就為傳統紙媒在融媒體時代繼續發展生存創造了可能性，必須把握這一機會維護好自身積蓄已久的群眾基礎。傳統紙媒在利用紙張中介傳播信息過程中，也希望與融媒體時代中的各個新媒體平臺建立互聯傳播渠道，借此契機獲取新聞信息內容，確保更多讀者能夠親身體驗傳統紙媒，在翻閱、觸摸紙張過程中獲得良好閱讀體驗。

第三，傳統紙媒在融媒體時代依然保留了獨特的本土地域優勢價值，為讀者帶來了極強的親切感。必須承認一點，受眾對于新聞信息的處理方式一般為瀏覽式，且在受眾對新聞信息處理方式上也相對簡單，因此，傳統紙媒是能夠固定受眾群體的，其本土化地域性特點令其在本地市場資源挖掘方面表現出了極大優勢，準確無誤滿足了本地受眾對于信息需求。所以在融媒體時代，傳統紙媒的生存能力不減，甚至有所強化[1]。

二、傳統紙媒在融媒體時代的發展機遇及策略

(一)全面強化傳統紙媒品牌價值

相比于融媒體時代各種新媒體平臺，傳統紙媒在發展歷史上頗為悠久，其在品牌價值表現上體現了極高的權威性與公信力，同時也集聚了大量的高素質媒體人才。就以《抗敵報》為例，它是我國歷史上第一份黨報，在當時抗戰烽火硝煙的年代里，《抗敵報》日發行量依然保持10萬份以上，深受廣大受眾喜愛，口碑良好。而作為《人民日報》中的一份子，目前像報紙也創造媒體品牌，依托新媒體平臺在新聞內容與形式上追求更高，體現更高原創動力。在客觀合理把控傳播社會健康發展信息過程中也堅持做到了媒體審核把關嚴肅性，完全致力于品牌凈化新聞傳播領域。

(二)深層次開拓數字化轉型發展道路

傳統紙媒需要開拓數字化轉型發展道路，為廣大受眾展示更多信息內容，拓寬平臺建設空間。在這一過程中，要致力于探索傳統紙媒網絡互動模式，在強化媒體與大眾互動性前提基礎上構建全新融合發展模式，有效推動數字化報業的規模化發展機制，基于傳統紙媒立足內容發展優勢，確定通過先進的技術手段來創建傳統紙媒報社官網。在建立獨立性紙媒新聞發展先機過程中，需要結合傳統運營項目適當增加互聯網廣告內容，同時對網絡輿情控制內容進行分析，有效推動新興媒體與傳統紙媒相互融合、共同發展。為此，傳統紙媒也要充分借助微信、微博等諸多社群軟件，有效拓寬平臺轉型渠道，例如，創建微信公眾號、微博訂閱號，保證傳統紙媒用戶第一時間及時推送最新鮮的新聞信息，確保大量數據化信息來為用戶提供更加具有個性化的信息服務，保證傳統紙媒朝智能化、互動化方向全面發展。

(三)深度挖掘傳統紙媒新聞報道深度

就傳統紙媒新聞報道工作而言，相比于新媒體平臺在新聞傳播及時性、時效性方面表現示弱，滯后性嚴重。而在內容深度方面，融媒體時代各種新媒體在新聞報道過程中則相對膚淺，其中存在明顯的碎片化特征。就這一點來講，還需要進一步深度挖掘傳統紙媒新聞內容，利用自身傳統條件打造紙媒在融媒體時代發展優勢，將某些隱藏的新聞事件有效挖掘出來，體現一定社會效益與現實意義，爭取用相對專業的新聞報道手法為廣大讀者提供獨家報道內容。在目前許多黨報紙媒中，針對廣大讀者的思想政治生活非常關心，它主要結合讀者生活與日常工作展開分析，報道民生新聞，最終達到提升紙媒競爭力的目的。

(四)客觀把握內容優勢

在客觀把握傳統紙媒內容優勢過程中需要進一步指引其進入融媒體時代。目前傳統紙媒在堅持優勢前提基礎上也希望積極與新媒體建立良好的互動關系。這一關系建立的目的在于解放思想、開拓思維、引入先進技術內容。換言之，要在堅守正確輿論陣地基礎上創新新聞內容，體現傳統紙媒保證新聞內容真實有效性，在媒體核心價值過程中，需要結合市場估值內容分析傳統紙媒新聞內容價值，有效提升新媒體平臺上的報道首發率。簡言之，就是要掌握傳統紙媒在新興媒體輿論陣地中的主動權價值作用，正確有效引導輿論導向。

(五)科學合理整合信息資源

要通過有效變革信息傳播方式與人才資源來推動傳統紙媒發展，在媒體運營模式創新過程中整合人才與讀者資源，確保傳統紙媒從現有從業者群體中全面提拔網絡信息技術人才，有效優化從業隊伍綜合素養。為此，傳統紙媒需要成立融媒體平臺專業研究小組，在總結分析固有讀者群體與新媒體讀者在新聞信息方面需求過程中也希望滿足群體共同需求，整合讀者資源，實現對新聞信息傳播效果與范圍的有效強化。當然，基于媒體功能與服務的傳統紙媒在融媒體時代也要通過線上平臺深層次了解讀者閱讀習慣愛好，同時對不同年齡和群體進行細致區分，保證為讀者推送個性化新聞信息，保證新聞服務更貼心到位。要基于不同年齡群體進行有效劃分，面向讀者推送個性化新聞信息內容。而針對傳統紙媒的被動銷售模式轉變也是必要的，要基于客戶細分提供定制化服務內容，全面滿足不同讀者的不同閱讀需求[2]。

三、黨報紙媒在融媒體時代的發展機遇策略案例分析

黨報紙媒也屬于傳統紙媒，其發展歷史悠久、發行量巨大，在媒體思想傳播、黨建工作開展過程中發揮了巨大價值作用。而在黨報紙媒在融媒體時代發展過程中，也必須提出創新發展策略，結合自身固有優勢把握機遇，下文以某黨報紙媒為例分析五點，深度了解其在融媒體時代的發展創新做法，希望某黨報紙媒能夠把握機遇，長遠健康發展。

(一)明確黨報紙媒宣傳對象

某黨報紙媒希望明確黨報紙媒宣傳對象，明確指出黨報宣傳工作要求，它不僅僅是一項重要的政治任務，也希望落實意識形態工作責任制內容。為此，某黨報紙媒希望結合文件要求建立帶頭訂閱機制，真正找準黨報宣傳核心對象，按照各級機關人員編制設置機構，將黨報宣傳任務科學分解，切實改變黨報宣傳任務常年不變情況。換言之，某黨報紙媒希望打破發展僵局，從黨報行政計劃任務建立科學且實際的基層宣傳任務。即要保證黨報覆蓋率基于實際情況變化進行分析，明確黨報紙媒宣傳對象。

(二)全面改進黨報紙媒訂閱方式

某黨報紙媒在全面改進黨報訂閱方式過程中希望建立紙媒征訂與投遞服務工作機制，保證報紙發行工作有效化。在這一過程中就需要分解任務計劃，同時建立層層督辦的基層黨報發行與訂閱方式，確保宣傳部門、報社以及黨政部門三位一體建立政治任務管理機制。在黨報訂閱工作活動中，也需要結合多種方式展開操作，保證某黨報紙媒發行訂閱工作水平提升。

具體來講，首先，就要采用省級財政直接劃撥訂閱方式。黨報主要靠行政訂閱，在行政機關、事業單位訂閱黨報，一是通過“財政劃撥(代扣)、集訂分送”，二是靠財政經費“兜底、買斷”。不管是“財政劃撥(代扣)”也好，還是財政經費“兜底、買斷”也好，其資金來源都是一樣的，都是“財政”。因而對行政事業單位黨報的發行工作，先明確好各級財政在訂閱中央黨報、省級黨報、市級黨報的資金額度比例和發行量，直接通過省級財政預算，一次性由省級財政劃撥到發行單位。改變現在較普遍的由省級、地 市級、縣區級、鄉鎮級甚至是單位部門級，層層都搞“財政劃 撥(代扣)”的訂閱方式，可最大限度減少各層級開票、對賬、 領導審批、劃款等重復手續，節省大量的人力、物力成本。半價優惠訂閱。對于企業、個體、黨員群眾采取政策引導(買贈)與個人自愿訂閱相結合的方式。這些非財政資金訂閱黨報的[3]。

其次，某黨報紙媒可以實行半價優惠的政策，鼓勵黨政事業單位多訂閱黨報。對于某些訂閱方式操作很繁瑣，所以本文中建議直接用半價優惠訂閱(不計算行政訂閱任務數)的辦法進行操作。結合這兩種方式，至少可以保證某黨報紙媒在訂閱黨報對象明確過程中避免紕漏，同時杜絕“任務完成不夠數、財政買斷兜底湊”的不利局面出現。

(三)持續開拓黨報宣傳渠道

要持續開拓黨報宣傳渠道，在建立主渠道基礎上積極探索目前融媒體時代市場中的其他宣傳渠道，主要是依托行政訂閱主渠道來開拓全新領域，同時延伸黨報紙媒全新服務內容，真正走行政與市場合二為一的獨特發展道路。目前某黨報紙媒就希望在行政訂閱過程中保持存量，必要時增加發行量、訂閱量，對自身發展、持續開拓宣傳創建更多新渠道。為此，目前某黨報紙媒也希望做好以下工作，開拓宣傳渠道，具體如下：

首先是申請專項經費訂報并贈報，這一做法就是做到了申請地方各級財政安排專項經費，保證面向困難企業、黨校、農村黨政機關提供黨報訂閱服務。在各級組織部門申請拿出一定比例黨費，訂閱黨報，贈送給基層黨員、黨組織等。

其次是企業買贈，主要是通過鼓勵企業積極為貧困村、貧困黨員、軍屬、先進模范人物、優秀科技工作者等訂閱黨報，或向窗口行業、高端場所免費贈閱。例如，目前某黨報紙媒就已經創建了“黨報上動車”“黨報上飛機”訂閱服務項目。這些項目在提升黨報影響力方面表現突出，可以按照一定規范比例將黨報作為獎勵先進的獨特方式。對于某黨報紙媒而言，這樣的做法持續開拓了黨報宣傳渠道[4]。

(四)強化黨報紙媒考核機制

在融媒體時代，某黨報紙媒希望進一步強化自身考核機制，通過新媒體平臺解決思想認識問題，保證黨報紙媒在考核機制建設方面更加多元化，順利完成各項發行任務。為此，某黨報紙媒就在宣傳過程中考核了發行任務數字，同時考核宣傳對象的學報與用報情況，建立大數據庫反饋機制。在這一過程中，也希望召開學黨報交流會，不斷提高黨員干部在融媒體時代的報刊閱讀積極性，在體現黨報紙媒氛圍過程中形成主動考核行為，體現某黨報紙媒在融媒體時代的責任意識。

(五)豐富黨報紙媒宣傳傳播技術含量

就目前看來，強化某黨報紙媒考核機制還應該朝多元化方向發展考量，例如，某黨報紙媒讀者已經逐漸由紙媒轉網媒、由固定轉移動的越來越多，但網、微、端、短視頻等融媒體的報道，往往都是從文字稿開始的，然后各類媒體發揮各自優勢，最終呈現的形式較以往黨報單一的文字更加豐富。上述敘述內容也讓某黨報紙媒和新媒體客戶端實現相互之間有機融合，在一些重大熱點事件的報道過程中體現某黨報紙媒思想優勢。從另一角度來講，黨報可以在顯著位置過程中做好導讀提示，并印上相應的客戶端稿件二維碼。即應該在網、微、端、短視頻等新媒體的報道時，也加入一些關于特殊新聞事件報道機制，如此才能成功實現報紙訂戶和新媒體用戶的互動和轉化。再者，利用融媒體平臺新技術也可讓讀者對某黨報紙媒產生更深厚情感。“報紙+AR”所帶來的新穎讀報方式很值得探究，目前某黨報紙媒就運用AR技術生成視、聽、觸等虛擬環境，實現用戶和環境直接進行自然交互，讓黨報與讀者連接更緊密。只有讀者認為報道權威有用，資訊有趣，獲取方便，才會去訂閱，某黨報紙媒才會吸引和留住更多的讀者[5]。

四、結語

在融媒體時代大背景下，傳統紙媒在生存發展方面需要明確自身定位，并能夠從全方位層面考量讀者對于當前社會新聞內容的信息獲取方式，滿足多元化需求。就以本文中所探討的黨報紙媒為例，希望追隨時代發展腳步始終保持自身發展步伐節奏，更多借助現代化技術手段創建具有特色化的黨報宣傳、訂閱、考核機制，確保傳統紙質媒體也能在融媒體時代發光發熱，貢獻更多。