淺談科技賦能背景下的媒體融合發展

◎周 吉

(安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230071)

互聯網的成長和發展是現代時代最重要的標志之一，互聯網的出現給普通人的生活帶來了深刻的變化，充實了人們的生活，人們能夠通過互聯網了解新聞和信息，時刻關心互聯網新聞事件，關心常見熱點事件。廣播電視媒體是一種傳統的傳播手段，在信息傳播中發揮著重要作用，廣播電視媒體對人們的生活產生了很大的影響，在社會化和傳播中發揮著積極的作用。

一、科技賦能背景下的廣播電視發展狀況

在科學技術快速發展的當下，廣播電視媒體的內容缺乏變化，沒有創新，跟不上時代的發展，繼續沿用原有的方式，會給觀眾造成混亂，從而失去興趣，更多地關注新媒體。在互聯網時代，因為新媒體的快速發展，對廣電產生了巨大的沖擊和巨大的影響，但是同樣也是廣電發展的大好機遇。巨大的發展機遇在于互聯網可以通過多種渠道和方法進行交流，這對人們的生活產生了深遠的影響。互聯網的出現，帶動了廣播電視媒體新聞外部形象的發展。與此同時，廣播電視媒體的發展也面臨著很大的問題。

當前，廣播電視傳媒工作發展中出現了許多新問題，互聯網技術在廣播電視媒體工作過程中的應用正在漸漸增加，但是一些主要的廣電播出機構忽視了互聯網技術在工作中的重要作用，對互聯網技術的廣泛應用重視不夠，影響了廣電媒體的工作質量。此外，互聯網技術的發展將各種信息和知識帶入了大眾的生活，這些信息豐富了人們的生活，是人們閑暇聊天的話題，但也有不好的案例，可能影響人們日常生活的信息是誤導性行為和思想，影響社會風氣和輿論導向，在這種情況下，廣電媒體有義務積極引導社會風氣，提供真實的新聞信息。廣播電視媒體要主動適應互聯網時代不斷變化的需求，借鑒發展新媒體的經驗，為廣播電視媒體的發展鋪路。

二、科技賦能背景下的廣播電視媒體融合發展中的問題

(一)廣播電視媒體的內容比較單一

廣播電視是信息傳播過程中的一種交流方式，在新媒體看來，信息的內容非常簡單。隨著時代的發展和進步，文化需求總體上反映了不同的發展過程，知識需求也大相徑庭。在我國廣播電視媒體系統的發展過程中，廣播電視內容非常單一，總是呈現政治新聞和日常新聞，對不同的輿論需求特別是人民群眾的需求關注不夠，特別是年輕人的需求。在發展廣播電視媒體的過程中，既要發現群眾的需要，適應群眾的需要，又要針對人民群眾的不同需要，有針對性地開辦節目。廣播電視的發展，既符合互聯網時代的需要，也符合廣播電視向公眾傳播信息、增加公眾對廣播電視媒體的興趣的需要。

(二)廣播電視與互聯網的融合較差

在廣電媒體發展過程中，與互聯網的融合程度比較低，在廣電媒體傳播信息的過程中，信息是單向傳播，沒有到達目標群體。廣播電視節目的播出形式也有時間限制，沒有選擇要求的功能。因此，利用互聯網來改善廣播電視媒體發展的短板和問題，但由于一些節目不能在第一的時間或后續點播觀看的缺點。當前，廣播電視媒體與互聯網的融合程度較低，需要不斷地推進媒體融合以滿足發展需要。

(三)缺少專業的廣播電視媒體融合人才

在廣電整合過程中，員工需要精通廣電工作的崗位要求和特點，能夠在日常工作中有效運用媒體整合工作要求和工作特征。在日常工作中，我們可以有效地利用社交媒體和技術，推動廣播電視廣播事業的發展。在廣電新聞整合中，從業人員對于如何整合媒體束手無策，工作緊迫性不強，不符合現代發展需要，阻礙了廣播電視媒體整合。除此之外，在傳統廣播電視媒體發展中，缺乏廣電融合人才培訓，僅從發展現狀看，在廣電新聞融合過程中發現了諸多問題，不能在激烈的競爭中占得先機，從而得以發展。

三、科技賦能背景下的廣播電視媒體融合發展中的原因分析

伴隨著科技的快速發展，新一代的媒體應運而生，所謂的新媒體當然相對的是電視、報紙、電臺這樣的傳統新媒體，當一種新形式的傳播載體其受眾達到一定數量后，這種載體也就被人稱為新媒體了。

隨著計算機技術的發展，新一代的高性能CPU的出現保證了信息編碼的高效處理；大容量存儲和搜索技術的發明，讓海量信息的存儲和檢索成為可能；操作系統和應用軟件的不斷提升，使得信息消費更加方便和快捷；網絡技術從無到有，尤其是20世紀90年代信息高速公路建設概念的提出，使得網絡技術得到了迅猛的發展，如IPV4、寬帶接入技術、網絡存儲、以太網、寬帶智能網、移動傳輸技術等，這些技術的使用都極大地推動了時代旳進步和社會的發展。

作為信息時代標志性的基礎設施，因特網已成為全球規模最大、應用最廣泛的計算機網絡，沒有人能說清它的邊界和容量，它也不再簡單是由計算機系統構成的物理網絡，在這張無邊無際的網絡上還匯集了由各個服務器所提供的信息資訊和服務，這些粘附在網絡中的信息已經變成了人類獲取資訊的重要途徑。有統計顯示，因特網從投入商用到擁有5 000萬用戶用時4年，而廣播和電視則分別用了38年和13年。

作為信息時代標志性的基礎設施，因特網已成為全球規模最大、應用最廣泛的計算機網絡，沒有人能說清它的邊界和容量，它也不再簡單是由計算機系統構成的物理網絡，在這張無邊無際的網絡上還匯集了由各個服務器所提供的信息資訊和服務，這些粘附在網絡中的信息已經變成了人類獲取資訊的重要途徑。

基于互聯網強大的傳播功能和人群，根植于互聯網的新興媒體開始出現新聞門戶網站、網絡視頻網站、以Facebook和微博為代表的社交類媒體、還有QQ和微信為代表的即時通信軟件，這些網絡新媒體的出現完全打破了原有的市場格局，從技術的角度來看，新媒介實現了前所未有的傳播功能，對既往的媒介在傳統技術和功能上實現了質的超越。互聯網技術以數字方式將整個世界帶入數字舞臺，媒體網絡的地位和作用具有象征意義。

(一)海量存儲和傳輸

網絡信息的傳輸和存儲主要依靠計算機存儲量和虛擬網絡技術的發展，按照摩爾定律，計算機CPU性能速度每 18個月翻一番，而價格只有過去的一半，同時，存儲和網絡存儲技術的一直發展，使得網絡成為了一個能夠存儲無限信息的虛擬王國，而光纖、無線等數字傳輸方式的不斷升級，使得該網絡具有龐大、高速、高效的傳輸特性，這都是與傳統媒體相比，網絡所具備的獨有優勢之一。

(二)互動自由傳播

在虛擬的網絡世界里，發表言論、傳播信息不再是媒介的特權，社區中的每個人都可以是信息的發布者，而這種信息的發布和接受既可以是一對一，也可以是一對多的。特別是web2.0網絡應用技術的運用，使得“可讀、可寫、可以交互”的特性成了媒體與人交流的重要工具，關注“用戶體驗”成為媒體設計的過程，公司開展網上營銷策劃重要的原則。

(三)跨地域、高滲透性

自從有了互聯網，有了互聯互通、無邊無界的網絡世界也就有了地球村的概念，通過計算機、光纖電纜和調制解調器，整個世界被緊緊地包裹在一起，不分時間、不分區域，地域的概念被逐步模糊在信息技術的引領下，全球信息共享、精確定位，尤其是接收終端和移動互聯網的不斷發展，人們已經不再受電視、廣播、報紙等傳統媒介的傳輸終端限制，隨時隨地通過一部手機或者IPAD就能上網、發送郵件、發表評論，信息的傳輸效率和速度大大提升，每一條新聞、每一個重要信息都能在第一時間傳播到世界的各個角落。

互聯網全新的傳播模式，龐大的信息服務資源，不僅使信息生產和消費發生了巨大變化，同時作為一種非專用性的平臺，也為傳媒產業乃至整個產業系統的發展提供了巨大的增值空間，尤其是4G時代的到來，移動互聯網所蘊藏的巨大發展空間推動著新的生產、分配和消費關系的形成，它不再僅僅是一個信息平臺，而是綜合性的生產平臺和商務平臺，而隨著空間規模和網絡技術的發展，互聯網為多種媒介和多種產業提供了實現共贏的增值空間。

四、科技賦能背景下的廣播電視媒體融合發展的方向

(一)創新發展的融合

新媒體有其獨特的特性，深受廣大人民群眾的喜歡，廣播電臺在廣播電視發展與新媒體融合的過程中，必須學習新媒體的發展和創新，時刻思考如何建設廣播。電視節目對觀眾日益普及，廣播電視的影響力增加，創造新的發展，還有線上與線下的連接，廣播電視的單一節目，增加額外的娛樂，廣播電視內容的創作變得越來越更流行。隨著廣播電視內容的原創化和普及化，文化生活深入人心，對廣播電視的關注度也越來越高。在廣播電視節目的任何節目中，都要更加謹慎，經過不同的網絡展現廣播電視的好處，讓更多的人專注于廣播電視的發展。

(二)充分利用微博、微信等平臺

新媒體有很多能夠為廣電發展鋪路的平臺，在廣電一體化發展方案中，必須充分利用微博、微信等平臺。據新浪微博用戶介紹，活躍用戶數同比增長，微博用戶數呈指數級增長。根據 《2017 微信用戶生態研究報告》，目前社區有9億人在使用微信，微信社交媒體平臺也擴大到超過1 000萬。因此，廣播電視必須充分利用這些新網絡。每天向聽眾發送新聞，聘請專家團隊管理和發布新的新聞論壇，并在微博和微信上預發布節目，讓更多人關注廣播和電視。因此，只有與新媒體全面融合，廣電才能得到更好的發展。

(三)滿足用戶的多樣化需求

在廣播電視廣播發展中，可以利用互聯網技術積極交流人們不斷變化的思想觀念，豐富與群眾交流的手段和方式，了解無數廣播電視節目的需求，滿足群眾需要，提高公眾意識，支持廣播電視工作，減少有害信息傳播。新媒體技術的運用提高了廣播電視播出質量，媒體規模顯著擴大。公眾必須對廣電媒體有深刻的認識和了解，有自己獨特的視角，多了解廣電相關特點。

(四)與本土文化結合

我國基本上每個省都有自己的廣播電視臺，要充分體現地方文化。比如，湖南衛視的一些綜藝節目就是其地方特色的中堅力量。深受觀眾喜愛，始終反映當地豐富的文化生活，讓更多人了解湖南。湖南衛視開發了芒果衛視作為其線下APP，深受觀眾歡迎。因此，在新廣電與新媒體融合發展的過程中，要注重融合本土文化，在充分利用新媒體技術的基礎上，發展地方廣電特色。

(五)培養新時代人才打造全能隊伍

由于新媒體的影響和深入，特別是電臺發展遇到瓶頸，一些編輯進入新媒體領域，造成人員和電視經費短缺。使現有媒體缺乏了綜合型技能、堅持能力、寫作技能和制作技能的人員。同時，編輯和記者需要有過硬的技術功底，不斷學習，專心工作，不斷超越自我。節目采訪不僅要學習技能和專業知識，還要在制作和剪輯后學習，讓節目能夠從更好的層面向觀眾呈現話題，傳播更有價值的信息。在廣電方面，除了當今激烈的媒體競爭外，還要強調技能培訓的重要性，建設更綜合性的工作隊伍，為質量保障打下堅實的基礎。

五、結語

當前，互聯網時代新聞的出現和快速發展，給廣播電視新聞工作帶來了新的挑戰。廣播電視新聞發展中的功能信息和信息服務，應順應互聯網的發展，為全民發揮廣播電視工作的良好作用提供了完美的博弈，營造了積極向上的社會氛圍。