融媒體時代新聞直播類節目的敘事與傳播策略

◎程雪松

(深圳廣播電影電視集團，廣東 深圳 518000)

融媒體中的“融”主要表現在內容上的整合、發布平臺的融合，作為地方主流媒體的廣播電視機構必須深入思考，積極探索新的欄目設置模式，以最精準的切口、最接地氣的方式打造本地最權威的新聞欄目。而直播無疑是最適合的一種方式。依靠自身最貼近群眾、最靠近新聞現場的優勢，充分發揮大兵團組織作戰的能力，打造一檔全天候、多角度、多平臺的新聞直播欄目，能夠極大地提升地方新聞媒體的自身形象，更好地發揮主流媒體傳播權威信息、引導輿論的重要作用。

一、網絡新聞直播的特點

(一)傳播主體多元化，新聞時效性強

與傳統的新聞媒體不同，互聯網時代需要獨立的平臺、設備、長時間的培訓等，通過技術許可，每個人都可以通過手中的移動設備快速即時地創建和發布信息。直播的趨勢是不可阻擋的，各種直播應用應運而生，然后制作贏得福利，非專業娛樂將依賴主人的民眾變成依靠網絡直播的熱潮，任何人都可以成為主人，這意味著現在新聞內容制作者不再僅僅是專業記者，事件發生地的新聞傳播者也可以使用，此外，通過現在從多個實體傳播信息的方式，傳播者可以主動選擇能夠接收內容的受眾，可以根據自己的喜好和興趣選擇想要追求的播音員。通常，這些主持人會在新聞事件發生后及時做出反應，并利用直播平臺，與跟蹤者一起對新聞事件進行客觀調查。主播接收未經修改的實時新聞信息，大大提高了觀眾接收新聞的速度及其真實性。

(二)低門檻及便捷性

在傳統的現場直播程序中，從預先規劃到廣播的整個過程不僅包括優秀的專用設備，而且還包括合格的人員。傳統的電視廣播需要大量的人力、物力和財力資源，需要適當的資源分配。相反，在網上直播新聞的過程中，所有的直播裝置都易于管理，成本低廉，并且是直播的主角。特別是由于5G通信網絡技術的迅速發展，整個網絡的信息傳輸速度大大提高，智能手機上的各種新聞傳輸越來越普及。公眾也可以通過各種平臺方便地直接訪問網絡。擺脫傳統的大型電視和廣播時間限制：根據自身的興趣，可以隨時隨地觀看直播內容，大幅降低制作和觀看成本，并在web上顯示直播新聞的便利性和閾值。

(三)實時直播，打破空間和時間限制

隨著網絡直播技術的迅速發展，主流媒體和實時媒體利用現場媒體進行新聞報道和傳播新聞。通過網絡攝像頭快速捕捉新聞場景中的圖像，從而減少了時間和空間限制，任何地區的受眾只要保持網絡通暢即可看到和了解現場的真實情況。新冠病毒流行初期，市民對流行病學醫院建設的進展十分關注，媒體24小時播放兩家主要醫院的建設情況。打破時空的界限，使工程項目感興趣的人能在這次直播中看到兩家主要醫院的整個建設過程。

二、新聞直播節目發展的三種形態

新聞直播節目主要有三種形態：“非常態直播”、常態新聞直播節目和移動終端直播。在過去，往往在發生具有較大新聞價值的社會事件時，傳統媒體才會組織人力物力財力對其進行直播。這些直播的題材往往是重大活動、突發事件，因為直播頻率低，直播也往往被解讀為“非常態直播”。隨著觀眾對于當天熱點話題和最新資訊求知欲的增加，新聞直播也發生了相應的改變。很多主流媒體開始對新聞直播進行常態化的策劃、制作和播出。至此，直播活動成為每天欄目日常編排的常規操作。“非常態直播”演變為常態化直播，凸顯了新聞頻道“第一現場”的時效性。而隨著傳媒技術的飛速發展和移動互聯網時代的到來，形式靈活、語態鮮活、收看方式便捷的移動終端直播受到觀眾的追捧，成為融媒體時代直播的新樣態。

三、新聞直播存在的問題

(一)存在“假直播”現象

真實性、及時性是電視新聞現場直播節目的首要特點，但有些媒體為片面追求收視率，存在“假直播”現象。主要形式有：第一，通過對現場進行預先的設置，有記者通過預設好的框架進行現場直播，新聞發展的每一步都被“算計”好，這種新聞直播操作方式，不僅違背了新聞報道的客觀規律，同時也限制了記者對現場新聞事件的把握和客觀判斷，導致新聞事件的全貌無法真實地展現。第二，通過就位錄播的形式充當新聞直播，存在虛假信息。這種假直播新聞報道，不僅是對新聞直播模式的曲解，更讓受眾無法真實了解新聞事件的內容及其發展過程，對電視媒體的公信力造成嚴重的損害，同時還可能對社會秩序造成極其惡劣的影響。

(二)互動性體驗淡化新聞核心內容

在網上直播新聞的過程中，過多地強調互動，容易與主播互動的觀眾忽略了新聞想要傳達的內容，導致了主要新聞內容的淡化問題。這時候，來看現場直播的人完全不注意現場直播的內容，沉浸在與他人的互動中，忽視了新聞想要傳達的信息。同時，聽眾交流后，多元化主體對新聞內容也有不同的看法。網絡時代，網民的無限互動行為非常隨意。這種偶然性通常會使錯誤的內容無法被察覺，從而對社會輿論的引導產生不利影響。

(三)主持人綜合能力不強

新聞直播具有較強的不可預測性，這就需要現場主持人具有很強的專業素質、應變能力以及發現和解決問題的能力，為受眾提供更具價值的新聞報道。然而，在很多電視新聞現場直播中，主持人在抵達紛繁復雜的新聞現場之后，不能根據事態的變化作出最精準恰當的報道，直播整體顯得粗糙片面，缺乏對新聞現場直播內涵的理解，缺少對整個新聞事件的深度把握和方向指引，不能實現現場直播帶領觀眾探尋新聞事件真實面貌的目的，無法發揮新聞現場直播節目的優勢。

四、網絡新聞直播的優化策略

(一)轉變思維方式，重視用戶體驗

傳播方式時代背景下信息網絡瞬息萬變。這意味著傳統的媒體壟斷已經演變為更加注重用戶與媒體平臺的互動，并充分利用社交媒體平臺的廣大用戶群體，從而有效擴大新聞內容來源。在這個過程中，網絡時代的用戶沒有表現出被動地接受，廣大用戶選擇積極尋找自己感興趣的信息資料，充分體現了市民知情權和接觸媒體的權利。此外，在新時代的背景下，個人意見和自我意識也在迅速增長。這將提供一種面向用戶、面向市長、面向市場的整體方法，具有創建和分發用戶新聞請求的豐富經驗，并為用戶參與特定的新聞廣播提供一種積極的方法。在線直播新聞內容有助于有效、個性化地顯示高質量用戶的需求，不能忽視以用戶為中心的網絡思想。但是從用戶和主持人的角度來看，但網絡直播更能體現雙方自由平等的原則，這一原則始終可以與溝通交流相一致，鼓勵雙方有更多的機會表達自己的觀點。另一方面，網上直播可以從實際出發，充分尊重用戶的信息需求，及時調整現場內容，用戶可以選擇鮮花、享受娛樂等，確認現場內容。

(二)以內容創新為根本，打造核心價值

長尾理論是克里斯·安德森提出的，他認為“頭”的發展經常被近距離觀察，人們在這方面花費了大量的時間和精力，但人們只關注頭，忽視了尾的力量。現在是網絡時代，要更好地發揮長尾作用。很難寫出理論來參與新聞材料的制作。為了達到新聞的結尾，長隊列指的是差異和多樣性，因為網絡直播需要進一步處理普通用戶的需要。為此，網上直播新聞需要主題規劃中的觸發器研究、新聞價值挖掘、關注思想傳播熱點，以及從不同角度捕捉容易忽視的話題。例如，多個光源區域的內容將垂直分布，然后合并到網絡廣播中。如“直播+體育”“直播+財經”，利用分眾化、細分化、垂直化的內容打破同質化的內容現狀。直播只是一種技術手段，通過改變通信渠道和傳統內容創建方法，大大增加了觀眾的參與和互動，但具有輸出值的內容保持不變，因此，內容創新對于內容創建本身至關重要。

(三)注重提升主持人現場把控力

主持人是電視新聞現場報道的主導者，要能讓新聞現場“活”起來。鑒于新聞直播現場蘊藏著諸多不確定因素，主持人還要有極強的應變能力與綜合素質。新聞現場主持人應不斷學習進取、提高專業能力，練就優秀的現場把控能力，成為觀眾的眼睛和耳朵，同時通過解說加強情感沖擊力度。在新聞事件中還要能及時提取相關聯的重要信息與具有新聞價值的線索，精準判斷，保持新聞工作者的敏銳性。要善于用條理清晰的邏輯思維來處理新聞現場發生的相關事宜并應對直播過程中的突發事件。要準確地對公眾發聲，輸出正確的價值觀。可以說，主持人綜合水平的高低某種程度上決定了電視新聞現場報道的成敗。條件允許的情況下，可以嘗試建立具有氣象、地震、醫療等各方面專業知識的現場主持人人才庫，針對不同的事件讓具有相關專業知識的主持人出鏡，提升新聞現場直播的專業性和質量。

(四)傳播技術策略凸顯傳播技術意識

媒體融合背景下，電視媒體人必須主動出擊，研究如何將虛擬VR技術、全息投影技術與演播室和移動端結合，怎樣將晦澀難懂的數據或者圖表以立體化、全景式的形式展現給觀眾。2019年，央視新聞客戶端推出的“VR浸新聞”專欄中，每一篇新聞都提供圖文超鏈接，允許觀眾點擊超鏈接進入VR場景，實現360度全景式觀看。通過轉動手機或者移動鼠標，觀眾可以暫停播放或者選擇轉換場景觀看，具有很強的自主性和選擇性。我們可以期待，在不遠的未來，直播間甚至是新聞報道現場，都會出現虛擬VR技術、全息投影技術的身影。在高科技的助力下，用戶能夠通過智能終端實時鏈接到真實立體的新聞現場，實現更好的沉浸式體驗。

(五)培養網絡直播參與者的責任意識

要知道，在網絡時代，還需要有意識地規范自己的行為，規范自己在網絡上的言行，樹立良好的責任感和道德意識，不要做違背道德的事來謀取利益。互聯網的便利在于天南海北通過把陌生人集合成一個群體，且很容易成為意見領袖。如果向用戶傳達錯誤的信息，不僅對媒介有不好的影響，還會讓網絡充滿負面的輿論。因此，要成為網絡播音員，就要樹立責任感和道德觀，報道深刻而含蓄的新聞。為網絡直播創造一個良好的環境，不僅需要通訊器自身報警的聲音，還需要觀眾的努力，當發現廣播信息不佳等情況時，觀眾必須堅決抵制。

(六)傳播渠道升級融合新舊媒體

電視新聞直播在媒體融合背景下，仍有其自身不可取代的優勢。專業化的拍攝水準、演播室事件深度解讀和權威專家的分析與評論仍是移動直播所不可比擬的。現場直播仍是電視新聞直播核心競爭力和優勢所在。新媒體直播是傳統媒體新聞報道形式在新媒體中的創新與延伸。新舊媒體關系在直播中不是對立的，傳統媒體直播報道為新媒體直播報道提供了范本，新媒體直播打破了傳統直播的界限，從固定節目、固定時段、固定渠道播出轉型多角度、交互性、全景式地呈現。融媒體時代，語態靈活、觀看便捷的移動終端直播應與傳統新聞直播節目相互呼應，整合資源，取長補短，兼收并蓄。

五、結語

面對移動互聯網時代的激烈競爭，電視新聞直播應依托數字技術與新媒體平臺，在新聞敘事表達和傳播理念、傳播方式上不斷創新，才能在競爭中突圍，發揮主流媒體的引領作用。