傳統(tǒng)紙媒對(duì)新聞傳播的影響

◎楊 斌

(新疆科技報(bào)社，新疆 烏魯木齊 830011)

新聞紙媒作為全面反映時(shí)代變遷、記錄時(shí)代變化的重要媒介，不斷輸出正能量社會(huì)文化，引導(dǎo)并促進(jìn)社會(huì)高速發(fā)展。在目前的信息化社會(huì)背景下，紙質(zhì)傳媒作為推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展的核心力量，可以視為信息傳播的主要媒體，是信息產(chǎn)業(yè)不可或缺的重要部分。紙質(zhì)傳媒的主要特征是由社會(huì)文化傳播與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向?yàn)閷?dǎo)向，可以將其視為加工的一種方式。新聞傳播的具體表現(xiàn)形式在于民族社會(huì)意識(shí)形態(tài)，通過(guò)新聞傳媒實(shí)現(xiàn)對(duì)廣大群眾的精神引導(dǎo)，直接帶動(dòng)了社會(huì)輿論導(dǎo)向，使新聞的傳播方向發(fā)生一定程度上的轉(zhuǎn)變。所以新聞傳媒在內(nèi)容選擇上應(yīng)當(dāng)堅(jiān)定自身的政治立場(chǎng)與三觀素養(yǎng)，保證對(duì)社會(huì)文化傳播產(chǎn)生正面積極的影響。

一、新聞媒體的發(fā)展背景分析

新聞紙媒主要的內(nèi)容就是實(shí)現(xiàn)信息的傳播，站在傳播學(xué)的角度分析，信息傳播中主要包括了四種基本要素：信源、信息、傳媒媒介以及受眾。在這一基礎(chǔ)上形成了信息傳播活動(dòng)的主體。媒介生態(tài)學(xué)者認(rèn)為，媒體的報(bào)道受到媒介生態(tài)環(huán)境的潛在影響，媒介生態(tài)環(huán)境中也涉及許多重要內(nèi)容，其中涉及時(shí)代的政治氛圍、價(jià)值取向以及媒介性質(zhì)定位、人文精神等內(nèi)容。在我國(guó)曲折的歷史背景下致使新聞傳媒行業(yè)發(fā)展也受到了一定的影響[1]。

我國(guó)的新聞媒體在進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道的過(guò)程中，并不是單純地闡述整個(gè)事件經(jīng)過(guò)讓大眾進(jìn)行思考，而是在此過(guò)程中還摻雜自身以及媒體的想法，對(duì)受眾產(chǎn)生潛移默化的影響，也就是所說(shuō)的寓情理于事實(shí)，注重新聞界定義的真實(shí)性，加強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道的客觀性。因此，在新聞報(bào)道過(guò)程中，媒體記者應(yīng)當(dāng)是闡述事件的整個(gè)經(jīng)過(guò)，并且完整地記錄下來(lái)，不摻雜自己的主觀情感，以免影響新聞傳媒在報(bào)道中的真實(shí)性。

二、傳統(tǒng)紙媒與新聞傳播之間的聯(lián)系

(一)實(shí)現(xiàn)與新媒體之間的融合

新聞作為影響我國(guó)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵，與廣大群眾的生活有著密切的聯(lián)系，新聞傳播作為促進(jìn)我國(guó)政治層面以及地區(qū)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的重要內(nèi)容，傳統(tǒng)的紙媒是經(jīng)過(guò)人民群眾整合所有的精神文化內(nèi)容然后經(jīng)過(guò)系統(tǒng)編輯，最終進(jìn)行有效的傳播，其存在著強(qiáng)烈的民族以及地域特點(diǎn)，對(duì)社會(huì)群眾發(fā)展有著一定的積極影響。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)水平顯著提升的背景下，人們的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化，為了能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播的高速發(fā)展，必須依附于報(bào)刊、雜志、廣播、電視等傳播媒介，在如今的社會(huì)中，這些媒介已經(jīng)融入了人們的生活中，成為社會(huì)發(fā)展與信息傳播中至關(guān)重要的部分，在潛移默化的過(guò)程中滲透到公眾心理建設(shè)，逐漸發(fā)展為廣大群眾生活的標(biāo)準(zhǔn)配置[2]。而全新的新聞傳播可以在網(wǎng)絡(luò)以及信息技術(shù)支持下開(kāi)展，在這一時(shí)代背景下，可以實(shí)現(xiàn)將文字、圖形、圖像、動(dòng)畫(huà)、聲音以及視頻等多個(gè)信息傳播形式融合在一起，形成全新的媒體傳播手段。并且還可以將傳統(tǒng)紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及手機(jī)媒體等之間的有效融合，進(jìn)而保證傳播可以發(fā)生質(zhì)的變化，形成一種全新的傳播形態(tài)。

傳統(tǒng)紙媒最重要的任務(wù)就是傳播信息與知識(shí)。在傳播過(guò)程中的新聞內(nèi)容可以作為“信息和知識(shí)”的綜合體，并且新聞傳播的基礎(chǔ)就是傳統(tǒng)媒體，同時(shí)也可以將新聞傳播視為是文化的傳播[3]。在傳播新聞的過(guò)程中，傳統(tǒng)紙媒作為廣義的教育機(jī)構(gòu)運(yùn)行，直接承擔(dān)起了對(duì)社會(huì)成員實(shí)施教育與引導(dǎo)的基本作用，主要表現(xiàn)在向社會(huì)成員提供一定社會(huì)規(guī)范、價(jià)值觀念以及行為準(zhǔn)則等，其作為社會(huì)成員社會(huì)化發(fā)展的必要條件，是保證社會(huì)可以正常運(yùn)行的重要基礎(chǔ)，所以這一部分傳播也是促使新聞行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。在當(dāng)前媒介發(fā)展水平不斷提升的背景下，人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到了利用媒介進(jìn)行新聞傳播的重要性，可以實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的新聞傳播，并且可以激發(fā)廣大群眾也開(kāi)始通過(guò)媒介來(lái)進(jìn)行新聞傳播的意識(shí)[4]。

(二)提升新聞傳播的有效性

新聞紙媒的工作原則，需要秉承著正確引導(dǎo)、傳播社會(huì)正能量，保證社會(huì)文化的全面和諧發(fā)展作為工作目標(biāo)。傳統(tǒng)紙媒在社會(huì)傳播的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到自身所具有的促進(jìn)文化繁榮、傳承文明形態(tài)的重要責(zé)任。根據(jù)目前我國(guó)發(fā)展的實(shí)際情況分析，只有在和諧穩(wěn)定的社會(huì)文化引導(dǎo)下，我國(guó)社會(huì)政治以及經(jīng)濟(jì)才能夠健康地發(fā)展。所以在進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中，需要秉承著傳統(tǒng)紙媒存在的責(zé)任與意識(shí)，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)與傳播社會(huì)正氣，通過(guò)一些典型事例與人物，起到榜樣的力量，利用身邊比較日常的好人好事去感染與矯正社會(huì)的不良風(fēng)氣[5]。

中國(guó)文明經(jīng)過(guò)了五千年的發(fā)展歷史一直流傳到今天，與公眾的代代相傳與有力傳播有著一定的聯(lián)系。新聞紙媒在社會(huì)文化傳播與傳承中有著重要的作用與地位[6]。在當(dāng)前傳播群體不斷擴(kuò)大的背景下，傳播信息的真實(shí)性將會(huì)受到一定的影響，進(jìn)而信息的準(zhǔn)確性得不到保證，最終失去傳播的價(jià)值。對(duì)于一些古代具有官印性質(zhì)的史書(shū)，真實(shí)性也是有待考量。而在當(dāng)前信息化大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞媒體的出現(xiàn)將會(huì)避免這樣的情況出現(xiàn)，直接為社會(huì)新聞的傳播與傳承擺脫局限性，并且真實(shí)度也得到了良好的保障，進(jìn)而達(dá)到了繁榮的程度。在當(dāng)前社會(huì)不斷發(fā)展的歷史下，應(yīng)當(dāng)取其精華、去其糟粕，正確處理新聞傳播的方式，促進(jìn)新聞事業(yè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展[7]。

三、傳統(tǒng)紙媒對(duì)新聞傳播的重要作用分析

在當(dāng)前社會(huì)不斷發(fā)展的背景下，新聞紙媒作為廣大群眾們比較信任的主要媒介，已經(jīng)滲透在每家每戶，在對(duì)文化傳播的過(guò)程中起到非常重要的穩(wěn)固作用。社會(huì)公眾作為接收信息的主要對(duì)象，作為一個(gè)分布比較廣泛且數(shù)量較多的受眾群體，具有隨時(shí)變化與分散的特點(diǎn)。因此，在這一背景下，新聞紙媒的主要功能就是將時(shí)事新聞以及社會(huì)熱點(diǎn)等進(jìn)行處理與編輯。而受眾將會(huì)在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生一定的情感共鳴，轉(zhuǎn)化為社會(huì)言行，進(jìn)而在輿論導(dǎo)向中形成社會(huì)文化的一部分。

(一)為文化傳播提供主要?jiǎng)恿?/h3>

民族的發(fā)展離不開(kāi)其精神與文化，并且民族文化作為民族中的必要條件。社會(huì)文化的形成離不開(kāi)民族凝聚力以及創(chuàng)造力的發(fā)展，對(duì)于國(guó)家發(fā)展經(jīng)濟(jì)以及精神文明建設(shè)有著一定的積極影響。新聞紙媒是實(shí)現(xiàn)社會(huì)文化傳播的主要媒介，新聞產(chǎn)業(yè)也是社會(huì)文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，所以從某種角度來(lái)講，新聞媒介將會(huì)提升社會(huì)文化的傳播力度，對(duì)社會(huì)文化的傳播有著一定的積極影響，促進(jìn)了我國(guó)社會(huì)文化的傳播，社會(huì)創(chuàng)新創(chuàng)造力作為促進(jìn)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的重要因素，建設(shè)社會(huì)先進(jìn)文化最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是使新聞紙媒的創(chuàng)新與求新意識(shí)，新聞創(chuàng)新作為廣大群眾們的基本要求，能夠?yàn)樯鐣?huì)文明發(fā)展以及繁榮提供主要?jiǎng)恿Γ虼耍鳛樾侣剛髅竭@一步不斷創(chuàng)新的傳播方式，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，進(jìn)而可以促進(jìn)新聞傳媒與社會(huì)文化的高速發(fā)展[8]。

(二)實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾的正向引導(dǎo)

良好的新聞傳播可以對(duì)促使廣大群眾的文化認(rèn)知水平得到顯著的提升，在當(dāng)前社會(huì)不斷發(fā)展的背景下，人們獲取信息的途徑也出現(xiàn)了多樣化的轉(zhuǎn)變，目前傳統(tǒng)媒體報(bào)紙以及電視都開(kāi)始順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，與其進(jìn)行完美的結(jié)合，使新聞傳媒促進(jìn)社會(huì)文化的傳播與發(fā)展，在整個(gè)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)保證以正確的輿論導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)，通過(guò)有效的新聞形式塑造出高尚且積極向上的民族精神，進(jìn)而對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化的協(xié)同發(fā)展帶來(lái)積極影響。根據(jù)目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐漸進(jìn)步的背景下，人們的價(jià)值觀與文化觀也出現(xiàn)翻天覆地的變化，使社會(huì)上充斥著不良的價(jià)值觀與世界觀[9]。最常見(jiàn)的比如：拜金主義、享樂(lè)主義以及個(gè)人主義等，在一定程度上將會(huì)對(duì)社會(huì)文化造成不良影響，直接導(dǎo)致社會(huì)主義形態(tài)與價(jià)值出現(xiàn)多元化現(xiàn)象。因此，目前的社會(huì)文化可以利用新聞紙媒進(jìn)行宣傳教育，進(jìn)而能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)社會(huì)文明的傳播作用，使廣大群眾可以在潛移默化的過(guò)程中形成一定的公民集體主義與愛(ài)國(guó)主義，不斷完善我國(guó)社會(huì)公民的道德以及個(gè)人素養(yǎng)，使其能夠認(rèn)識(shí)自身存在的價(jià)值與意義，自覺(jué)遵守對(duì)社會(huì)以及家庭的責(zé)任。

四、促使新聞傳媒傳播效果顯著提升的重要手段

(一)發(fā)揚(yáng)自己的職業(yè)素養(yǎng)

作為新聞紙媒，最關(guān)鍵的目標(biāo)就是能夠肩負(fù)起新聞傳播的責(zé)任，除此之外，還應(yīng)當(dāng)具有對(duì)社會(huì)未來(lái)發(fā)展形勢(shì)評(píng)估的基本能力。因此，作為新聞工作者在新聞報(bào)道的過(guò)程中需要進(jìn)行深刻與全面的準(zhǔn)備工作。在對(duì)受眾進(jìn)行新聞采訪的過(guò)程中，保證可以尊重每個(gè)受訪者的個(gè)性化特點(diǎn)與存在的差異性。將新聞傳播的核心內(nèi)容放在廣大群眾的日常生活中，可以一直堅(jiān)守著新聞傳媒工作者的職業(yè)素養(yǎng)，為社會(huì)公眾提供服務(wù)，進(jìn)而保證所傳播的文化內(nèi)容更好地被觀眾所接受，提升整體的傳播效果[10]。

(二)與現(xiàn)代化新媒體媒介融合

新聞紙媒在進(jìn)行傳播的過(guò)程中，需要進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，加大對(duì)社會(huì)正能量精神與事件的傳播力度，使廣大群眾們可以更好地感受社會(huì)主義正能量，在一定程度上可以為社會(huì)文化的傳播與傳承埋下良好的鋪墊，為我國(guó)社會(huì)文化經(jīng)濟(jì)傳播的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。為了實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，新聞傳媒應(yīng)當(dāng)不斷拓展自己的傳播途徑，與目前現(xiàn)代化技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行完美的結(jié)合，通過(guò)微博、微信、公眾號(hào)、自媒體平臺(tái)好等內(nèi)容。在新媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代背景下，各種新型媒介五花八門，為人們的信息獲取提供了一定的便捷，拓展了其獲取信息資訊的途徑，可以拉近傳播的距離，直接強(qiáng)化了新聞紙媒與公眾群體之間存在的必要聯(lián)系[11]。

(三)培養(yǎng)新聞行業(yè)人才

目前在互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，新聞傳播需要在傳統(tǒng)紙媒的基礎(chǔ)上進(jìn)行全面的創(chuàng)新與改革，保證可以充分認(rèn)識(shí)到新媒體平臺(tái)的重要性，根據(jù)當(dāng)前新媒體平臺(tái)在新聞傳播中應(yīng)用的制定改革機(jī)制，不斷拓展傳播的范圍、豐富新聞的信息，使新聞信息呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。通過(guò)整合多個(gè)渠道以及平臺(tái)的信息，保證所有信息之前實(shí)現(xiàn)構(gòu)建互相連接，將有關(guān)的信息融入到平臺(tái)中，提升新聞信息的專業(yè)性。為了可以創(chuàng)新新媒體傳播的方式，新聞單位應(yīng)當(dāng)利用創(chuàng)新的思想組織新聞傳播工作，所以需要培養(yǎng)出綜合全面發(fā)展高素質(zhì)新聞人才。作為新時(shí)代的新聞工作人員，應(yīng)當(dāng)從傳統(tǒng)的媒體工作中脫離出來(lái)，根據(jù)新媒體新聞工作性質(zhì)去分析，其具有一定的開(kāi)放性，每個(gè)人都可能會(huì)成為新聞的主要源頭，而這也加工為新聞的傳播提供了創(chuàng)新的主要方向。當(dāng)前有許多客戶端都設(shè)計(jì)了發(fā)布新聞的模塊，新聞工作編輯人員在編輯新聞的過(guò)程中需要采取客戶端以及編輯軟件等，保證新聞人可以熟悉新媒體平臺(tái)中的注意事項(xiàng)，可以使新聞得到良好的傳播。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前社會(huì)注重知識(shí)與文化建設(shè)的背景下，新聞紙媒應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身在公眾群體中所具有的影響力，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)正能量與文化的傳播。為了保證傳播具有良好的效果，還需要從多個(gè)方面不斷拓展自身的傳播途徑，使受眾可以在潛移默化的影響下，接受正向的引導(dǎo)，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。