淺析重大主題報道推動黨報“智媒”創新
——以《惠州日報》轉型為例

伍 勇

（惠州日報 廣東 516000）

習近平總書記在黨的十九大報告中提出，“加強中國特色新型智庫建設。”當今是數字化時代，新媒體、人工智能、大數據……新時代，新事物不斷涌現，思維方式更迭換代，傳統媒體受到新媒體的影響，傳播方式方法發生了極大的變化，受眾人群也有了很明顯的改變。

在全媒體融合大背景下，作為傳統的主流媒體，黨報該如何創新破圈，做出既有本地特色，又符合主題報道的典型，為黨委政府提供更加專業的服務，提供更多“智媒”產品矩陣，提升黨報的權威性和話語權，抓好重大主題報道，向“智媒”轉型是應有之義，也是必行之勢。

一、強化融媒互動是黨報轉型“智媒”的主動探索

黨報黨刊在轉型“智媒”過程中有非常明顯的優勢：記者編輯資源充足，人才儲備豐富，同時也面臨不少障礙：如受制于我國的行政體制的限制、設計方面缺乏產品思維、尚未形成自有穩定的研究力量、受眾意識前瞻性預判性相對不足等等問題。[1]

為解決這些問題，同時也為了充分發揮城市黨報主流媒體作用，更好適應新媒體時代受眾對紙媒的閱讀需求，進一步提升主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流輿論陣地，惠州報業傳媒集團黨委會、編委會經認真研究和學習借鑒《人民日報》《南方日報》《浙江日報》等黨報的經驗，對《惠州日報》實施了改版。

（一）改版強化黨報功能和融媒互動

改版要符合主流讀者的關注焦點和審美趣味，讓版面形式更好地服務報道內容，達到風格端莊、大氣、簡潔、清雅、疏朗、悅讀，更好地提升內容的傳播效果，彰顯《惠州日報》作為黨委機關報的一流品牌形象和文化氣質。

注重促進報紙和新媒體的融合與互動。對重點稿件和深度報道稿件，加強新媒體編輯組合，在報紙上附上二維碼，引導讀者掃碼進入新媒體頁面深讀、收藏、轉發以及互動。

（二）突破常規創新版式，賦版面以思想之美

從形式上看，創新報紙新聞版式。成立視覺設計工作室，強力保障版面質量提升。工作室負責《惠州日報》整體版式視覺效果的策劃、設計和組織實施，不斷創新《惠州日報》版式，提升報道質量和傳播效果。

從內容上看，做好編輯手段的“減法”，更加清新大氣。如重新調整設計《惠州日報》報頭，減少設計元素，突出《惠州日報》中共惠州市委機關報的黨報屬性和功能定位，彰顯黨報的端莊大氣、清雅簡潔。

（三）做好編輯手段的“減法”，讓版面更加清新大氣

做好編輯手段的“減法”，如“淡下來”：減少色塊，少用濃厚色塊；“細下來”：包裝線條、元素多用細線；“少下來”：一個版面的文章條數不要太多，突出重點稿件，選用質量高、有創意的圖放大處理，減少包裝元素；“短下來”：標題能短則短，無需面面俱到；文字能精則精。

每個版面重點包裝1-2 條重點稿件，同一主題不同題材的稿件，可集納組合刊發，強化版塊功能。根據稿件題材內容和版面需要，用好用活通欄的編排形式，必要時破欄，以顯舒朗大氣。

二、抓好重大主題報道是黨報轉型“智媒”的重要路徑

黨報在實現“智媒”轉型過程中務必要在形式上和內容傳播上進行深度整合，將思想價值發揮最大化，只有這樣，黨報轉型智媒將給傳統媒體集團帶來更大的發展動力，加速推進傳統媒體全面轉型，應勢而上力爭獲得更多的發展機遇。

（一）抓好重大主題報道的創新策劃，推動黨報“智媒”從形式上發力

黨報在轉型“智媒”的過程中，需要厘清思路，在機構設置上要進行組織再造，如建立智庫機構，將媒體智庫的建設融入媒體融合發展規劃中。以惠州報業傳媒集團發展智庫為例，2017年，惠州報業傳媒集團就提出“喉舌+智庫+平臺”發展戰略，惠州報業傳媒集團現已成立東江創新發展研究院、東江輿情研究院、東江品牌聯盟等組織機構，細化管理，讓記者編輯參與智庫建設，成為各個領域的專家型媒體人，將社會各界關注的熱點都納入其中。[2]

《惠州日報》配合推出重大主題報道，不定期推出“東江智庫”專刊，提供智力支持。每期4 個整版，單獨成疊，便于保存；設計單獨報眉，區別于常規版面，突出“智庫”特色；只用黑白色，以體現專刊“思想紙”“觀點紙”的功能定位。

做強做精做優新聞版面。針對惠州各地各部門存在與國內一流城市不適應的情況，開展建設性的深度調研活動，更好地推動差異化發展、高質量發展。

（二）抓好重大主題報道的融合傳播，推動黨報“智媒”從內容上發力

內容為王，是紙媒的一個永恒的話題。“問計于媒”是很多地方主官執政的一個思路，黨報姓黨，黨報轉型“智媒”就有了重要支撐，黨報不僅是信息紙，更是政策紙、思想紙，黨報轉型“智媒”就有了天然優勢。傳統主流媒體的核心優勢在于它的深度，這也是新媒體“快餐文化”所不及的，我們要利用好這個優勢，抓好重大主題報道的融合型傳播是黨報轉型“智媒”很重要的一個途徑，讓課題研究更加充分地發揮出它的社會效益和經濟效益。

如惠州報業傳媒集團聯合惠州市海洋與漁業局開展為期2 個月的調研宣傳報道系列活動，對惠州海洋的人文歷史、發展規劃、海島風貌等進行多方面的綜合性報道，編輯的新聞版面個個是精品，一度成為“洛陽紙貴”，大家搶先收藏。為進一步發揮調研報道的優勢，集團還將報道的版面和內容編輯成書和畫冊，更加突出了調研的成果。這種調研報道既培養了隊伍，又產生了非常大的社會效益和經濟效益。[3]

（三）抓好重大主題報道的“承重墻”效應，推動黨報“智媒”從高度上發力

惠州作為粵港澳大灣區重要節點和深圳都市圈重要成員，支持粵港澳大灣區建設和深圳建設中國特色社會主義先行示范區，既是重要的政治責任，也是重大發展機遇。惠州提出，把融深融灣、融入“雙區”建設擺在非常重要的位置，這對于黨報轉型“智媒”提供了更大的空間和機遇。

一年一度的惠州市兩會新聞宣傳報道工作是一項重大的政治任務，是一年一度檢驗我們辦報水平的重大“戰役”，這個重大主題報道如果做好了，必將起到“承重墻”的效應，放大黨報的影響力。

市兩會重大主題報道必須做到“精準”。《惠州日報》首推特刊化報道。與市委全會推出“雙區驅動深度融灣2021 惠州犇起來”特刊相呼應，市兩會首推“開新局勇突破2021 惠州犇起來”兩會特刊，惠州日報連續3 天推出兩會特刊，惠州市政協十二屆五次會議開幕當天推出6個要聞版，惠州市十二屆人大八次會議開幕當天推出11個要聞版，惠州市十二屆人大八次會議閉幕當天推出10個要聞版，版式統一風格，每個版面都提煉出關鍵詞，全方位立體化報道兩會，多形式、多角度解讀政府工作報告，重大主題報道力度大、有深度、形式新，產生非常積極的效應。

常規動作準確無誤，自選動作可圈可點。重大主題報道應加強新聞意識、整合意識，以提高報道的影響力、感染力、吸引力。如在惠州市政協十二屆五次會議開幕當天，推出“深度融灣開新局厚植發展新優勢”專題專版；在惠州市十二屆人大八次會議開幕當天，對政府工作報告量身定做了極具特色的圖解，內容簡潔有力，版面嚴謹好看。市兩會期間，圍繞惠州市“十四五”規劃綱要、“豐”字道路交通、民生熱點、穩鏈補鏈強鏈等與人民群眾利益、與惠州發展息息相關的重點內容，策劃推出了上接天線、下接地氣的稿件和版面，做到了抓重點，做特點，成亮點，引起惠州社會各界廣泛關注和熱議。

結語

新時代呼喚新作為。傳統媒體應勢轉型智媒，有非常深刻的時代背景，既是創新，也是一項系統工程。我們要在信息萬變的新時代，審時度勢，抓住媒體融合的機遇，不斷總結經驗做法，整合各方面的資源，深入地方政府改革發展的關鍵領域，生產高質量的內容產品、新聞服務，為更多的機構和群體提供真正需要的新聞產品，實現同頻共振，讓黨報不僅是一張信息紙，更是一張思想紙、政策紙，提升自身的核心競爭力，爭取更多的話語權。只要借助新媒體、新技術，堅定不移朝著“智媒”方向努力，黨報轉型“智媒”也許是一個很不錯的戰略選擇。■