媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體轉型戰(zhàn)略與路徑

姚一鳴

（新安晚報社 安徽 合肥 230071）

隨著新世紀的來臨，互聯(lián)網(wǎng)技術得到空前發(fā)展，成為引領第三次產業(yè)革命的重要力量，在世界上產生了令人矚目的影響，為全社會民眾的生產生活帶來全新的體驗。新媒體隨之出現(xiàn)并得到快速發(fā)展，在很大程度上影響著人們的生產生活。比如，微博微信、網(wǎng)絡電視、電子雜志，通過最新的數(shù)字交互技術，得助于計算機技術與互聯(lián)網(wǎng)平臺，在給人們提供新體驗的同時，給傳統(tǒng)的媒體行業(yè)造成了巨大的沖擊；也改變了傳統(tǒng)媒體的制作、傳播途徑，傳統(tǒng)媒體的采集，整理，傳播的模式受到顛覆性沖擊。在當前的社會活動中，傳統(tǒng)媒體想得到繼續(xù)發(fā)展，其發(fā)展理念與思想必須進行徹底改變，與新媒體進行有效的融合發(fā)展。

一、媒介融合的背景

在2014年的時候，中共中央根據(jù)當前我國媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合問題，并給出重要指導意見。中央高度重視傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合工作，要求在工作中融入互聯(lián)網(wǎng)思維，強調新技術對媒體工作的重要作用，要求傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合過程中，必須做到取長補短，互相借鑒，保證傳統(tǒng)媒體與新媒體的切實結合，為建設更加系統(tǒng)化，多樣化的媒體傳播方式打牢基礎。

從中央的指導意見中可以看出對媒體發(fā)展工作的重視，要求媒體行業(yè)工作者必須牢記使命，找準媒體工作中的實際問題，提高對媒體意識形態(tài)的政治站位，為切實做好媒體融合的全面發(fā)展制定長遠計劃，這將在很大程度上影響我國媒體行業(yè)的產業(yè)格局，也是媒體融合健康發(fā)展的有力保證。

二、媒介融合的重要性

媒體的發(fā)展可以分成三個階段。第一階段是印刷時代，主要的媒介是報紙與雜志，它們之間的發(fā)展路程幾乎是同步平行的。第二個階段是廣播電臺與電視機的時代，人類進入了電子媒介的時代，大大豐富了人們對媒體新聞的獲取渠道與體驗。進入新世紀，電子計算機與網(wǎng)絡時代來臨，媒介到了網(wǎng)絡時代。在計算機網(wǎng)絡時代下，新聞媒體與以往兩個時代相比，發(fā)生了巨大的變化。新聞中的各環(huán)節(jié)可以在一個平臺上完成，不必像以往那樣，采集，制作，發(fā)布需要專門的部門，新聞的發(fā)展更加計算機化，也更加自動化，智能化；隨著數(shù)字化時代的到來，新聞不可避免地進入了數(shù)字化媒體時代。在這種背景下，媒體的融合發(fā)展是必然趨勢，以往一對一的關系時代到了結束的邊緣，不同的媒介開始互相融合，抱團發(fā)展。

從媒體融合發(fā)展的不同階段來看，媒介的融合主要是新聞傳播方式的融合，以及內部組織結構與運營資本的融合，最終媒介要實現(xiàn)全面融合，將一切與媒介有關的因素融合在一起。需要特別指出的是，媒體發(fā)展從來沒有離開新技術的支持，對媒體融合切不能忽略新技術的作用。媒體要大力引入互聯(lián)網(wǎng)技術，網(wǎng)絡力量，使用衛(wèi)星計算機技術，實現(xiàn)數(shù)字化數(shù)據(jù)傳播，在新技術的大平臺下，有效整合各項資源，強化各媒介的互換性與互聯(lián)性，將所有的媒介朝著一體化方向發(fā)展，實現(xiàn)真正意義的融合。

三、構建多樣化立體化融合發(fā)展的現(xiàn)代媒體發(fā)展思路

（一）加強理念的融合，將凝聚發(fā)展作為首要共識

當前，網(wǎng)絡信息技術與數(shù)字技術的發(fā)展催生了大量新媒體的誕生與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的市場份額與受眾群體萎縮變小，傳統(tǒng)媒體所占的市場份額進一步下滑，面對越來越強的新媒體明顯競爭力不足。面對這一情況，傳統(tǒng)媒體必須盡快進行戰(zhàn)略轉移，加快與新媒體的融合發(fā)展，創(chuàng)新新聞制作展示方式，緊隨新時代發(fā)展步伐，將改革開放與市場經濟發(fā)展的大局作為服務目標，將媒介融合發(fā)展作為本身在社會主義核心價值觀中的重要體現(xiàn)，為全社會的發(fā)展提供強有力的輿論保障，為社會主義經濟建設作出自身的貢獻。

傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展中，牢牢樹立一體化發(fā)展的重要理念，在具體工作過程中，創(chuàng)立組建有力的媒體融合小組，領導整個工作的科學進展。強化工作過程中的探索能力，不局限在技術的發(fā)掘，要構建先進具有前瞻目光的理念，這樣才能全方位推動媒體的轉型。在實際的工作進程中，必須堅持公平、公正、開放、協(xié)作、共贏的發(fā)展原則，深度推動傳統(tǒng)媒體的體制改革，加強互聯(lián)網(wǎng)思維的培養(yǎng)與使用，為社會提供多元化的信息，滿足廣大民眾的需求，產生立體化多樣化的媒體形式。這也是在根本上發(fā)展與推動了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，確保發(fā)展的成果能夠產生必要的社會效益與經濟效益。

（二）加強技術的融合，提高信息傳播形式的創(chuàng)新力

眾所周知，科學技術已經成為第一生產力，在新時代的社會發(fā)展中，誕生了許多新興的媒體，依靠嶄新的內容展現(xiàn)形式在社會活動中形成一股新的媒介之風。當前的媒介融合工作與傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉型，本質上就是將信息的內容通過新的科技力量實現(xiàn)有效的結合，并經過不斷的融合、協(xié)調的過程。現(xiàn)代化的新型媒體的建設與發(fā)展，必須借助新技術的支持。在推動傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉型中，對工作必須做到三統(tǒng)一，即統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一部署、統(tǒng)一推進，并將之作為工作規(guī)范。提高信息傳播形式的創(chuàng)新能力，適應融合發(fā)展的節(jié)奏，立足傳統(tǒng)媒體與新媒體所產生的交互位置，打實數(shù)字化與網(wǎng)絡化的融合基礎，對當前的技術進行細致系統(tǒng)的研究，將該項研究作為傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉型的重要工作。對現(xiàn)有的資源進行整合，提升資源配比，優(yōu)化深度服務，這樣傳統(tǒng)媒體與新媒體開展的融合工作必然會取得可觀的效果。

（三）加強新技術運用，提高媒體整體活力

二十一世紀是新技術的世紀，當下應用最廣泛的當屬大數(shù)據(jù)與云技術，這兩項技術為社會的發(fā)展提供了太多的動力，為促進社會發(fā)展，人們生活質量提高做出巨大的貢獻。媒介的創(chuàng)新發(fā)展，需要得到新技術的支持，才能更好地對社會中有意義的資源進行挖掘與分析，這些都是媒體融合的重要的數(shù)據(jù)；在推出新聞產品計劃中，要學會將新聞進行包裝，使其更能受到民眾的關注，在條件允許情況下，可以考慮為民眾參與而提供便利，這樣既能使媒體的融合發(fā)展得到技術上的支持，也能為新聞的多樣性發(fā)展創(chuàng)造條件。互聯(lián)網(wǎng)技術迅猛發(fā)展，媒體的融合發(fā)展，要考慮借助互聯(lián)網(wǎng)的力量實現(xiàn)再次輝煌，未來社會是高速網(wǎng)絡社會，因為有強大的技術支持，單獨個體移動會朝著服務型移動以及環(huán)境移動發(fā)展，這必然會成為一種全新的服務體系，正因為有了這一層考慮，媒體要想進行完全的戰(zhàn)略轉型，就必須加大與移動互聯(lián)網(wǎng)的合作，加大在互聯(lián)網(wǎng)建設方面的投入，積極發(fā)展手機端與客戶端等新型媒體傳播軟件，通過與新媒體的全面結合發(fā)展，建立全方位的新聞社交管理系統(tǒng)，推動傳統(tǒng)媒體的全面升級，引領媒體行業(yè)的發(fā)展進步。

（四）加強運營的融合，提高用戶的體驗

新時代的媒體融合，最關鍵的問題是在融合過程中做到以人為本。對待媒體的融合工作，要重視技術的創(chuàng)新，也要兼顧用戶切身體驗的質量。隨著科技水平的發(fā)展，媒體融合的技術得到進一步提高，為媒體融合工作的發(fā)展提供了強有力的支撐。對傳統(tǒng)意義上的媒體進行戰(zhàn)略轉型工作，最基本的要求也就是用戶體驗的標準，在這個過程中，要求對產品的真實內容及表現(xiàn)形式進行融合。對用戶的需求要做到及時準確，形式要做到能夠跨越網(wǎng)絡與平臺，還要包含不同的地區(qū)與行業(yè)，只有這樣才能為用戶提供全景化，立體式及全維度的體驗。在以后的工作中，需要更加認真細致地參與傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，幫助用戶體驗到更加科學化的媒介盛宴，為用戶提供更多的體驗平臺，為傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉型做出必要的貢獻。

結語

可以預見的是，在當前的社會發(fā)展背景下，媒介想要在現(xiàn)代社會中提高自身的發(fā)展，保持在現(xiàn)代社會中的持續(xù)發(fā)展，必須認清當前社會發(fā)展的主流趨勢，結合自身發(fā)展計劃，通過新技術的強力支持，改變信息內容展現(xiàn)傳播途徑，加強理念創(chuàng)新，完善本身制度，采取科學管理運營方式，才能保障媒體的發(fā)展，也才能有效地保證傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉型，使得傳統(tǒng)媒體能在當下的社會發(fā)展中取得更好的成績，也為社會的發(fā)展進步提供更大的貢獻。■