融媒體時代廣電工程技術中網絡技術的運用探析

欒紹俊

（作者單位：山東省青島市城陽區廣播電視中心）

近年來，網絡技術的發展和應用不僅使人們的生活和日常工作發生了許多變化，也為廣電工程的數據處理和優化創造了新的可能。融媒體時代到來后，越來越多的數據信息出現在網絡中，人們接觸到的信息內容越來越多，這就對廣電工程的數據處理和優化提出了更高的標準和要求。融媒體作為以信息技術為依托衍生出來的一種新型媒體形式，能夠對當前網絡上的信息進行全面整合，也正是因為如此，傳統廣電媒體行業遭受了極大的沖擊。接下來，本文將對融媒體時代背景下網絡技術在廣電工程中的運用展開詳細分析。

1 傳統廣電工程的發展現狀

融媒體時代的到來，使傳統媒體在行業中的主體地位受到了嚴重影響，當前的廣電媒體收入占比呈現出較大的變化，廣告已不再是傳統媒體中占比最大的收入來源，其他方面的收入在不斷增加。但是，在融媒體和網絡技術的影響下，傳統廣電工程呈現出發展速度較慢、收視率下降等問題。

1.1 傳統廣電工程的發展速度較慢

隨著網絡技術的應用和發展，新媒體、自媒體等媒體形態出現在市場中，這些媒體形式的出現為傳統廣播電視媒體帶來了非常大的影響，最明顯的影響是傳統廣播電視媒體的整體收入下降、用戶黏性降低、用戶數量減少等。但由于電視發展時間較早，受眾基數較大，所以在日常生活中仍然被很多人當成必需品，傳統電視媒體的收入總體來看呈上升狀態，只不過上升幅度減緩了很多。以廣播為例，當前發展最好的是車載廣播，傳統廣播只有少數老年人在堅持使用。出現這一情況的主要原因是網絡廣播的出現，網絡廣播出現之后，人們可以隨時隨地聽廣播、自主選擇廣播內容及暫停廣播等，靈活多變的廣播形式自然就對傳統廣播造成了較為明顯的沖擊[1]。

1.2 傳統媒體的收視率逐漸下降

我國有線電視安裝用戶數量越來越高，但電視機的生命周期在不斷降低，主要原因是各地方電視臺的市場競爭太過激烈，隨著近幾年網絡電視的不斷發展，傳統電視節目受到時間和空間的限制，已無法滿足當前人們的實際需求。對于普通用戶而言，只要有移動設備，如手機或平板電腦，就可以隨時觀看網絡視頻和網絡電視。

融媒體時代背景下，因廣播電視行業和新興媒體之間的融合度不足，導致市場中的資源爭奪現象較為嚴重，這對廣播電視行業的發展產生了一定的影響。近年來，我國傳統廣播電視行業的業內占比逐漸下降，這也在一定程度上影響著廣電工程技術的發展。為改變這一現狀，我國廣播電視媒體行業要將網絡技術合理應用到廣電工程技術中，對廣播電視節目進行創新和優化，從而提供能夠滿足受眾需求的廣播電視節目內容。

2 融媒體時代網絡技術在廣電工程中的應用優勢

傳統的電視節目不僅無法調整進度，而且在播出過程中會出現各種廣告，強制性的廣告內容會讓觀眾非常反感傳統電視。此外，當前很多電視劇的播放周期非常長，觀眾沒有選擇的余地，只能跟隨電視臺的播出進度觀看，但網絡電視的出現有效解決了這一問題，觀眾在使用網絡電視觀看節目時不僅可以跳過廣告，還可以根據自己的需求選擇想要觀看的電視劇集數。網絡電視為觀眾提供了多元化選擇，而彈幕的出現又為網絡電視增加了可互動這項優勢，接下來本文將具體闡述網絡技術在廣電工程中的應用優勢。

2.1 實現自主化播放

將網絡技術應用到廣電工程中，能夠為受眾提供個性化、自主化的服務。以往，受眾想要觀看電視節目，只能按照電視臺的播出順序及播出速度觀看，而網絡技術的出現和應用，讓受眾實現了主動選擇想要觀看的電視節目的愿望。網絡技術不僅增強了受眾的自主選擇權，還減少了廣電工程中的人力、物力[2]。融媒體時代，將網絡技術應用到廣電工程中，能夠為受眾提供喜聞樂見的節目內容，這在很大程度上推動了我國廣電工程行業的發展，同時為融媒體時代、網絡時代的前進提供了充足動力。

2.2 加快節目錄制速度

網絡技術在廣電工程中的應用有效加快了廣電節目的錄制速度。以往節目在錄制的過程中會受到技術、時間、空間等方面的限制，節目錄制人員要根據現有的資源、當天的情況決定錄制速度。但是，網絡技術所具備的互動、共享、實時、高效等特性打破了傳統電視節目的現場錄制限制，相關人員即使在不同的地區、不同的時間段內也可以同時開展錄制工作，節目總負責人通過網絡技術實現遠距離的操作和編輯，而技術人員只要接收到現場人員所傳遞的節目內容，就能對其進行審核，這有效提高了電視節目的錄制速度。如今，工作人員主要使用非線性編輯系統加工和處理節目的相關內容，這對于提高電視節目制作效率有非常明顯的作用。而且，工作人員也能夠在網絡技術的幫助下，快速查找與節目制作相關的資料，提高電視節目的制作質量，進而提高觀眾對電視節目的滿意度。

2.3 增強資源的交互性

網絡技術本身具備共享、互動的特性，工作人員要想改變原有的節目錄制思維，就要利用網絡信息技術搜集對節目有用的各類資源信息，再將其進行整合與分析，并合理應用到電視節目的錄制和剪輯過程中，有效提高電視節目的錄制效率。另外，利用網絡技術的交互性能夠挖掘電視節目資源中更具價值的信息內容，吸引更多的觀眾觀看電視節目，從而提高廣播電視節目的收視率[3]。

3 融媒體時代網絡技術在廣電工程中的運用策略

3.1 強化數據采集功能

廣電工程要想在融媒體時代得到更好的發展，就需要對當前社會上的數據信息展開收集、整理、分析、應用，根據結果作出最適合廣電工程的發展規劃。在廣電工程技術中應用網絡技術，能夠有效提高廣電工程對信息數據的收集效率。網絡技術為廣電工程提供了各種信息收集渠道，如QQ、微信、微博、知乎等，廣電工程通過挖掘這些平臺中用戶對廣電節目的看法、建議及評價，對其中有價值的信息展開深度研究，并在此基礎上適當調整廣電節目的內容或形式，從而讓其更符合社會大眾的觀看需求。

3.2 打造信息終端平臺

傳統的廣電工程收集數據信息的渠道單一，大多是在電視節目完成后，根據電視節目的播放量展開數據分析。在融媒體時代，網絡技術的出現打破了這種單一獲取數據信息的局面，廣電工程的技術人員可以利用網絡技術建立傳統媒體的終端平臺，用戶在平臺上獲取自己想要的一些內容后，可以將個人看法發表在平臺的社區中。廣電工程技術人員可以根據社區中的反饋，將有價值的信息傳輸到電視節目的錄制和剪輯過程中，從而提高電視節目的收視率。同時，廣電工程技術人員也可以通過微信公眾號、微博官方賬號、知乎官方賬號等平臺收集受眾的真實需求。為了方便受眾觀看節目內容，廣電工程可以通過建立專屬應用程序（Application，App），滿足當前受眾隨時隨地觀看的需求。對于一部分購買會員的客戶來說，還可以為其提供無廣告或者倍速播放的特權。總而言之，利用網絡信息技術打造終端平臺，能夠幫助廣電媒體更好地分析受眾反饋，了解當前受眾的真正觀看需求，進而借助互聯網為其推送精準化的服務內容。

3.3 強化數據分析功能

融媒體時代，將網絡技術應用到廣電工程中最大的價值在于，廣電工程能夠運用網絡技術中的大數據技術快速分析當前受眾的興趣愛好、收聽習慣和觀看習慣等[4]。將這些信息整合后，廣電工程工作人員不僅能夠為用戶提供精準的服務，還能夠提高廣電工程的服務水平和用戶對廣電工程的滿意度。當受眾打開某個網頁或者App時，大數據技術會自動將該用戶收集、瀏覽的內容推送到平臺的終端，終端通過分析用戶的瀏覽內容和閱讀習慣，為用戶提供符合其興趣和需求的內容。大數據技術實現了廣電工程技術的標簽化服務，也提高了廣電工程技術的專業水平。此外，廣電工程工作人員還能夠利用網絡技術合理控制視頻中的廣告投放時間，將其把握在用戶可接受的范圍。

根據用戶的歷史瀏覽內容和瀏覽方向，有選擇性與針對性地為其提供視頻內容和廣告信息，不僅能提高用戶黏性，還能有效增加廣播電視行業的經濟效益。網絡技術的出現給社會各行業都帶來了較大的變化，廣電工程行業也不例外。為了更好地迎合融媒體時代的發展，廣電工程行業一定要牢牢抓住網絡技術的特點，不斷擴大自身的服務范圍，改變自身的業務性質，從而提高自身的服務水平。以湖南衛視為例，湖南衛視在網絡技術的幫助下打造了芒果TV，用戶不僅能夠在芒果TV上觀看湖南衛視的所有獨播內容，還能觀看湖南衛視所衍生的節目內容。此外，芒果TV還會自動存儲用戶上一次觀看的節目內容和觀看節目的時間，如果用戶再次進入芒果TV，只要打開歷史便能看到所有的瀏覽記錄。

3.4 加大數據的處理加工力度

廣電工程在發展過程中所用到的信息數據非常多，合理利用網絡技術能夠幫助廣電工程處理、加工關鍵內容，如果刪除對廣電工程發展無意義、無價值的內容信息，網絡技術會將其標注出來。利用網絡技術處理加工的信息數據具備真實性、有效性特點。在以往的廣電工程發展過程中，數據處理較為復雜，工作難度較高，且數據的利用率較低。而網絡技術通過分析廣電工程發展中的這些數據，并對其進行加工和優化，可以提高信息資源利用率。

3.5 創建融媒體業務平臺

以往的廣播電視節目形式和內容都較為單一，而且全部都由廣播電視臺的工作人員負責，但工作人員無法對內容繁多、形式多樣的信息數據展開精準的定位和分析，這就導致信息數據的利用率非常低。為解決這一問題，網絡技術出現在廣電工程中[5]。廣電工程技術人員利用網絡建設中的大數據技術，能夠對互聯網上的所有信息數據展開收集、分析、整理，無論什么類型的信息都能在短時間內被解析出來，這有效提高了信息資源的利用率。另外，廣電工程技術人員可以利用網絡技術建立融媒體業務平臺，這不僅能為受眾觀看電視節目提供便利，還能讓受眾在融媒體平臺中展開互動和交流，從而提高電視節目的收視率。

3.6 擴大服務領域

網絡技術的應用和發展，使廣電工程的服務范圍和服務形式都發生了變化。人們利用網絡技術不僅能夠實現面對面交流，還能實現在線購物、在線游戲等。例如，視頻平臺在播放電視節目時，可以將電視節目中的化妝品、食物、衣物等物品的購買鏈接放在電視節目的左下角，還可以將電視節目中存在的手游介紹放在屏幕中。就電視劇《親愛的，熱愛的》來說，導演便將電視劇中游戲的詳細介紹和玩法以鏈接的形式呈現在電視的左、右下角，這樣不僅為觀眾作了詳細介紹，還為手游吸引了一批新玩家，實現了產品增值。而且，人們在觀看電視節目時，還能以彈幕的形式實現交流和互動。

4 融媒體時代網絡技術在廣電工程技術中的應用展望

廣播電視節目與網絡技術相結合，形成了一種全新的節目形式——直播。直播這種媒體形式在市場中一出現便受到大量受眾的喜愛。直播人員和觀看人員能夠通過彈幕進行互動，觀看人員彼此之間也可以通過彈幕進行交流。利用直播這一形式，不僅能有效提高電視節目的點擊率，還能擴大電視節目的整體影響力。另外，直播平臺對于廣告商而言是投資的最佳選擇，選擇合適的廣告投放時機，能給觀眾帶來更多的驚喜。

在未來的互聯網與廣電工程的發展過程中，網絡技術能給廣電工程技術帶來更多的發展和創新。網絡技術包括信息技術、大數據技術、云計算技術和互聯網技術等，將這些結合在一起能為廣電工程技術的發展創造巨大的空間。例如，廣電工程技術人員可以通過大數據網絡技術收集人們對廣告的看法，并以此設計合理的廣告投放形式，將廣告放在電視節目中最合適的位置，這樣既不會引起觀眾的反感，也能吸引部分人群關注。此外，網絡技術的發展還能夠為廣播電視節目的宣傳創造更多的渠道和形式。在融媒體的幫助下，廣電工程技術可以將各種媒介形式有機融合在一起，單一的媒體傳播形式在融媒體的作用下呈現出多元化、復雜化特點。當前的網絡技術正朝著智能化方向發展，在發展過程中已逐漸形成較為系統的形式，相信在未來的發展中智能化也將為廣電技術提供更多的幫助。

5 結語

融媒體時代，網絡技術不僅給廣電工程技術帶來了諸多創新，也給電視行業帶來了新的發展機遇，當前的廣電技術已經有了階段性發展成果。而且，網絡技術和廣電工程技術結合在一起，可以極大程度上拓展廣電工程技術的功能。因此，廣電工程工作人員要合理地應用網絡技術收集和分析信息數據，搭建完整的終端平臺，拓展服務領域，以更好地滿足受眾需求，進而提高廣電工程行業的競爭力。