新媒體背景下廣播電視新聞寫作的新訴求

丁露露

（作者單位：臨夏州廣播電視臺）

廣播電視新聞借助聲音、畫面等傳播符號來報道新聞事實，是人們獲得信息的主要方式。廣播電視新聞信息的呈現需要廣播電視新聞寫作這一關鍵環節作為支撐，因而需要不斷提升廣播電視新聞的寫作能力。隨著新媒體的不斷發展，人們對信息的需求量更大，信息獲取方式更加多元化，廣播電視新聞寫作者應認識到新媒體背景下廣播電視新聞寫作的新訴求，要滿足人們對新聞寫作的新要求和新期待。

1 新媒體背景下廣播電視新聞寫作的概念及特點

1.1 概念界定

1967年，美國哥倫比亞廣播電視網技術研究所所長戈爾德馬克提出了“新媒體”概念。這一概念的提出，引起社會各界廣泛關注。近年來，新媒體也逐漸深入各行各業之中，并對廣播電視新聞行業產生重要影響。新媒體時代的出現具有必然性，其是在傳統媒體發展到成熟穩定階段之后出現的新變化，具有時效性、豐富性等特點。新媒體時代，電視新聞報道的內容也更加多樣，除了以往的新聞報道，還包括社評、播報詞、節目訪談、時事評論等，使新時代的廣播電視新聞的應用范圍更廣，應用效果更好[1]。

1.2 基本特征

1.2.1 內容真實性強

廣播電視新聞寫作是對生活、社會事實等進行客觀報道，在新聞寫作語言方面需要描摹事實，因而具有客觀、精準的基本特征。新媒體時代的到來，改變了以往傳播和獲取信息的方式，廣播電視新聞需要從線上、線下多個角度對新聞進行寫作。廣播電視新聞的服務對象為社會大眾，因而在開展廣播電視新聞寫作等活動時，需遵循的基本原則之一即在高度的社會責任感下，保證采編信息的真實性。

1.2.2 傳播速度較快

在新媒體時代的影響下，信息傳播方式從單一逐漸轉向多元，能夠跨越時間和空間來報道新聞事件。同時，廣播電視新聞對受眾的文化水平要求不高，因而在寫作時，面對受眾的信息獲取需求，常使用口語化的敘述方式。傳播方式為“聲+畫+文字”，接收方式則主要為“看”，因為在新媒體背景下，廣播電視新聞寫作的另一個顯著特征即追求生動性。此外，人們也能夠及時參與到新聞事件中，發表看法、跟蹤動態、進行互動，提高新聞事件熱度。在新媒體背景下，則強調信息、技術等的高度融合，且多渠道轉發、傳播更需要保證新聞時效性[2]。

1.2.3 市場潛力較大

當前，我國互聯網的網民數量巨大，且對手機、平板電腦等移動終端設備的使用量逐年攀升，使用群體的年齡、地域等范圍較廣，人們對新聞信息的需求不同，廣播電視新聞寫作的受眾市場潛力較大。現階段，人們獲取信息的方式和形式更加多樣化，能夠突破時間、地點的限制，做到隨時隨地觀看和獲取信息。同時改變了以往被動接收信息的模式。基于此，廣播電視新聞寫作逐漸向著多元化、豐富化的方向發展，以滿足市場的新期待。

2 新媒體背景下廣播電視新聞寫作新訴求與應對策略

2.1 內容豐富，滿足受眾需求

廣播電視新聞在向外發布信息時，需要經過層層把關，形式、內容通常會有固定的模式，這會導致部分時效性較強的新聞無法及時發布出來，或者發布出來后事件又有了新的動態。同時，傳統的廣播電視新聞創新性不足，內容、形式等方面都有一定的滯后性，缺乏新穎性。

2.1.1 取材真實，積極向上

新聞事業是黨和人民的喉舌，擔負著反映輿論、引導輿論的重要任務。新媒體時代，廣播電視新聞寫作同樣應堅持正確的輿論導向。因此，新聞寫作者需要堅持素材的真實性與嚴謹性，關注國家大事，聚焦群眾生活，提煉報道精華，在報道撰寫中始終立足于黨的路線、方針、政策，弘揚真善美，反映人民呼聲，發揮正面的思想導向與警示作用。

2.1.2 打破定式，創新思維

新媒體時代，廣播電視新聞寫作應緊隨時代發展需求，打破傳統的思維定式，運用創新思維進行寫作。傳統新聞寫作通常是客觀記錄，雖然保證了新聞的真實性，但弱化了吸引力與可讀性。鑒于此，新媒體時代，廣播電視新聞在寫作上可以嘗試新的寫作方式，如以敘事手法進行新聞寫作，使新聞內容更具豐富性與可讀性。這種寫作方式可使傳統的新聞寫作更具親和力，更貼合受眾的實際生活，激發受眾產生情感共鳴。

2.1.3 立足受眾，滿足需求

為適應時代發展需求，新聞寫作者在進行廣播電視新聞媒體寫作時，需要不斷更新思想，根據不同年齡、職業、性別的受眾需求，有針對性地調整新聞內容，使受眾在觀看、收聽新聞時，能夠獲取自己想要了解的細節，這也是廣播電視媒介進一步“圈粉”的有效方式。在寫作時，最佳的狀態是站在受眾的角度進行思考，明確寫作角度和重點，能夠抓住受眾的心理和興趣點。例如，在語言使用上要恰當，中國語言文化源遠流長、博大精深，詞義相近的詞匯也有各自獨特的用法。因此，寫作者在語言表達上要精準且客觀，遣詞造句仔細斟酌，確保詞句貼切，對于文字不能切實表達的，可利用“語言+鏡頭”的方式展現新聞事件。選擇書面語與口語相結合，以書面語為主的方式，重點搜集受眾喜聞樂見的素材內容，進行深度挖掘，使新聞寫作呈現多樣化、平民化的特點，以此滿足受眾的閱讀需求。在語言使用上，寫作者要利用流行語言，使新聞具有吸引力；借助地域性詞匯，使新聞“接地氣”，有效拉近與受眾的距離[3]。

2.1.4 結合熱點，增強熱度

在新聞報道時，寫作者可根據當下熱點選擇符合新聞特點的語言表達方式。例如，人們對體育新聞節目的興趣較高，寫作者在寫作體育新聞稿件時，需要全篇充滿激情、活力和陽光，并應用相對應的語言風格，包括體育用語、流行用語等。同時，在選取題材內容和角度上，要與人們的現實生活相貼近，真實地描述出賽場的實況，并進一步引申到體育發展現狀、未來走勢等深度話題，使整個文章更具有深度，確保選編內容更具有現實意義和價值，為人們展現更優秀的體育作品，從而不斷激發人們的閱讀興趣，以達到新聞寫作的實際效果。在采編內容時，要更注重互動性，可通過掃描二維碼、留言等方式，使受眾參與到新聞事件中，拉近節目與受眾之間的距離，使受眾成為新聞的傳播者，不斷提升廣播電視新聞的熱度。

2.1.5 深入挖掘，展現特色

廣播電視新聞寫作的目的在于向受眾傳遞社會生活中發生的真實事件，并采用生動的手法加以表現。作為新聞記者等內容采編人員，應注重挖掘新聞事件背后的故事，避免程序化、格式化地處理采訪素材，注重增加稿件特色。以《新聞周刊》節目為例，其特色即在于深入挖掘每一個新聞事件背后的故事，深入分析原因、主動跟進及進行綜合評論分析等。此時，新聞稿件與聲音、圖片等的密切結合，能夠幫助受眾做到知其然并知其所以然。

2.2 聲像兼具，契合時代發展

在新媒體發展背景下，廣播電視新聞寫作應更加關注邏輯訴求，因新的信息傳播方式的出現，如短視頻等，人們思考問題的方式也發生變化，深度思考問題的習慣逐漸淡化。基于此，廣播電視新聞寫作者應在采編稿件時高度重視采編邏輯，不僅要將新聞寫作與事件背景相關聯，而且要更加關注不同階段、不同內容新聞之間的邏輯性，從而使受眾有一個清晰的邏輯線，能夠將不同的事件串聯起來，對廣播電視新聞的內容產生親切感，達到引人入勝、情景交融的效果。

新聞寫作者在進行廣播電視新聞寫作和報道時，需要注重聲音、影像、畫面、文字的統一，要將優美的語句與清晰的現場拍攝畫面結合起來，保證切換內容時，人物、時間、地點等要素保持一致，增加受眾對新聞的印象。在撰寫新聞報道時，要高度重視開場。在開場的短短幾秒內，觀眾的目光會集中到主持人身上，此時需要將新聞畫面與主持詞有機地結合起來。開場的聲音和內容都要能夠抓人眼球，展現清晰的邏輯結構，使受眾能夠有效地獲取自己想了解的信息。在寫作方式選擇上，寫作者要注重創新，不僅追求寫作結構、格式上的規范，更要將新聞寫作作為一種表達和傳達信息的活動。站在受眾的角度，明確需要傳達的內容，使廣播電視新聞在聲音、影像、文字方面能夠完美契合，不斷豐富廣播電視新聞傳播的方式。

2.3 專業突出，彰顯新聞權威

新媒體時代，面對信息傳播速度快、信息載量和需求量大的特點，廣播電視新聞寫作需要向著更加專業化的方向發展。和傳統的廣播電視新聞媒體寫作專業訴求不同，在新媒體背景下，廣播電視新聞寫作者除了掌握扎實的新聞寫作功底外，還要掌握新技術的操作要點，包括計算機技術、融媒體技術等。

2.3.1 提高從業者素養

專業性是新聞媒體寫作的必修課。首先，新聞采編記者要有較高的職業技能，要真實、完整地解讀新聞事件的發展脈絡、最終結果和內涵意義，要確保新聞的權威性和寫作的專業性。在對已經發生過的新聞事件進行編輯時，一定要盡可能地還原事情的真實狀況，降低受到外界環境干擾和新聞雜音的不良影響。此外，要提高廣播電視新聞寫作者的社會責任感和職業道德感。在新聞寫作時，對所使用的配圖、用詞和視頻都要進行篩選，不能以一種欺騙性或者虛假性的詞匯進行展示，要與社會風氣相契合，與道德準則和要求相匹配，而不能完全為了抓取觀眾的眼球，獲取不當利益，而盲目扭曲事情真相。長此以往，必然會降低廣播電視新聞媒介的權威性和有效性。

2.3.2 運用廣播電視專業術語

由于廣播電視新聞的受眾面廣，寫作者在進行新聞寫作時，應以口語化的敘述方式為主，但還是要穿插廣播電視專業用語，體現出新聞稿件的專業性。同時，在進行現場報道時，應提前了解相關信息，對無法展現的畫面進行文字描述補充，拓寬新聞報道渠道。

2.4 創新寫作方式和結構

新聞寫作者要結合時代發展和社會需求，做好新聞寫作媒體的變革。為了滿足人們收看、收聽、閱讀和點播等方面的需求，需要兼顧使用數字電視、手機、計算機等多種載體，并根據載體的特點進行寫作，使稿件能夠與不同載體的使用者的習慣相契合。對于手機使用者，要盡可能選擇簡短的新聞寫作方式，重點突出，一目了然，并要圖文結合、內容簡潔，讓受眾在最短的時間內掌握到所需的信息，讓他們擁有良好的閱讀體驗；對于數字電視使用者，要使新聞內容更加多元化，確保標題醒目、顏色鮮明，能夠吸引觀眾深入觀看；對于計算機使用者，要采取多配圖、內容多樣、標題醒目的方式進行報道，篇幅不能過長，也不能過短，要契合網絡新聞的特點，能夠吸引網民進行瀏覽、點擊和轉載。新聞寫作者在廣播電視新聞寫作過程中，要堅守媒體人的操守原則，不能為了迎合受眾的需求而盲目報道，而是要提升新聞寫作的新穎性，保證新聞信息的真實性，高質量地完成新聞報道工作。此外，要發揮主流媒體的作用和地位，正確引導輿論，使人們能夠掌握事情的真相，成為正能量的閱讀者和傳播者[4]。

2.5 時效性強，及時跟蹤解讀

信息傳播的渠道逐漸增多，必然會使得傳統廣播電視新聞時效性差的特點更加明顯。在此背景下，廣播電視新聞寫作者更要保障稿件采編的時效性。新媒體發展背景對廣播電視新聞寫作時效性的訴求，體現為“具有前瞻性、對社會事件進行快速的真實解讀，以及實時跟蹤報道”[5]。

面對時效性的新訴求，廣播電視新聞寫作者在采編信息時應做到以下幾點：一是具備前瞻眼光，尤其對于時事政治類新聞稿件，在采編時要提前謀劃部署，如可提前編輯信息模板，包括文本模板和新媒體模板（如微信公眾號文章模板、今日頭條模板、抖音短視頻模板等），待新聞事件發生后，可通過適當修改的方式完成編發，能顯著提高信息編發效率。二是集中力量對社會突發事件進行真實報道與解讀。要立即獲得與事件發生地相關人員的聯系，并通過新媒體渠道進行及時溝通和信息交流，在最短時間內還原事件真相，確保真正發揮新聞信息權威性的價值。三是對事件進行實時跟蹤報道。部分事件發生后，其產生的社會影響是持續性的，為保證事件不產生負面影響，權威媒體應及時跟蹤報道，及時處置出現的負面輿情，創設良好的新聞工作環境。

3 結語

新媒體時代，廣播電視新聞寫作應當注重與社會時事相結合，堅定職業操守和道德準則，不斷更新寫作方式，創新文稿結構，提高寫作水平。同時，要明確自身優勢和劣勢，在滿足受眾閱讀需求的基礎上，增強自身適應新時代的能力，從多種層面出發，推動廣播電視新聞工作蓬勃發展。