縣級融媒體中心建設的創新路徑研究

賈紅敏

（作者單位：南樂縣融媒體中心）

加強縣級融媒體中心建設有助于實現縣級媒體平臺的創新發展。面對機遇和挑戰，縣級媒體從業人員需要將工作重心放在提高主流媒體的核心競爭力上，明確新媒體背景下縣級媒體發展過程中存在的優勢和不足，結合自身發展的實際情況和行業趨勢，通過引進現代化設備、找準發展方向、探索新的發展模式等措施，全面建設縣級融媒體中心。

1 縣級融媒體中心建設的重要意義

1.1 突破縣級媒體的生存困境

縣級媒體肩負著傳播黨的路線、政策和反映基層人民群眾聲音的重要使命，但傳統模式下，以縣級廣播、電視、報紙為主的信息傳播方式已無法滿足縣級媒體發展的需求。目前，縣級媒體在發展過程中面臨著人才、資金緊缺的問題，因此需要加強縣級融媒體中心的建設，突破生存困境，實現創新發展。以縣級電視臺為例，受到地區經濟發展水平、政府扶持力度、發展模式、融媒體環境等方面的影響，從業人員面對自身發展問題和新媒體的沖擊，必須要改變傳統的運營模式，融合新媒體的傳播優勢，借鑒其他縣級媒體平臺成功的經驗，創造新的價值。同時，從業人員要明確縣級電視臺的優勢和不足，以縣級電視臺本就具備的公信力、權威性、輿論引導力為依托，尋求新的發展模式，借助各類新媒體平臺的優勢為縣級媒體突破困境提供有效的途徑。

1.2 有助于提高縣級媒體的影響力

在地區經濟發展水平等多方面影響因素的制約下，縣級媒體平臺逐漸處于邊緣化，新媒體的融入為縣級媒體平臺開辟了新的發展路徑，使縣級媒體融合程度不斷加深。融媒體中心的建設可以有效提高縣級媒體的影響力，彌補縣級媒體在發展過程中存在的諸多不足。此外，媒體融合的逐步加深，可以有效提高信息的傳播速度，確保信息內容的及時性、全面性、有效性，同時可以為人們提供多元化的信息內容，滿足人們的信息需求[1]。

1.3 強化基層輿論引導作用

縣級媒體的受眾主要為基層群眾，媒體平臺也是開展基層宣傳工作的主體，將基層工作作為媒體平臺工作的核心，可以加強基層群眾的思想建設。互聯網具有開放性，各類新聞真假難辨，有些熱點新聞的真實性和客觀性不足，在人手一部智能手機的時代背景下，人人都可以是新聞內容的傳播者和制造者。有些媒體平臺為了獲取流量、博人眼球，在信息內容生產過程中制造虛假信息，引導錯誤的價值觀。在此背景下，加強縣級融媒體中心的建設可以規范網絡輿論生態，充分發揮縣級媒體平臺的輿論引導作用，優化網絡環境，提高基層思想工作實效，加強對群眾的思想引導，幫助他們建立正確的價值觀[2]。

2 縣級融媒體中心建設現狀

2.1 資金不足

企事業單位改革之后，縣級媒體的資金獲取方式改為自收自支，這導致縣級融媒體中心建設缺乏有力的資金保障，再加上縣域經濟發展水平有限，無法通過有限的廣告收入支撐融媒體中心的建設，資金來源渠道有限。隨著新媒體平臺的迅速崛起，縣級媒體原有的廣告收入被分流，廣告贊助商獲取流量的方式變得更加多元化，人們獲取信息的渠道也在逐漸發生變化，有些縣級媒體中心甚至出現入不敷出的情況，受到多重因素的影響，縣級融媒體中心的建設速度緩慢。

2.2 缺乏專業技術的支撐

媒體融合不是簡單地將各大媒體整合起來，更關鍵的是要實現技術方面的突破。現階段，受到多重因素的制約，縣級媒體融合缺乏技術支撐，在各類移動終端的沖擊下，縣級融媒體中心的建設工作難以有效開展。不少縣級媒體的融合工作停留在表面，通過開設網站、開通官方微信公眾號、開通官方抖音號等形式來完成信息內容的傳播，然而這種融合方式只能是淺層次的融合，信息內容的報道方式仍然以文字、圖片的簡單編輯為主，沒有充分利用超文本5.0（HTML5.0，H5）、人工智能（Artificial Intelligence，AI）等新型技術[3]。缺乏專業技術的支撐必然導致縣級融媒體中心建設受阻，媒體平臺的內容策劃制作手法單一，無法滿足新媒體時代背景下受眾多元化的信息需求。針對以上問題，在縣級融媒體中心建設過程中，工作人員必須結合行業發展的趨勢，積極研發新技術，參考其他縣級融媒體中心建設的成功案例，通過創新發展，解決技術方式單一的問題。

2.3 缺乏復合型專業人才

人才是行業發展的核心和基礎，在建設縣級融媒體中心的過程中，從業人員對行業發展的趨勢不明確，有些縣級媒體只是簡單地照搬其他成功案例，沒有充分考慮自身的實際情況，制訂有針對性的建設發展方案。目前，縣級媒體工作人員自主學習的能力和時間有限，無法較快地接受新知識、新事物。而且，縣級媒體招攬外地人才更加困難，由于缺乏資金的支持，提供的薪資待遇較低，一般采取事業單位考試的形式招聘人才，但通過這種方式招到的人才難免存在專業不對口的情況，無法有力推動縣級融媒體平臺的創新發展。由此可見，復合型專業人才不足是制約縣級融媒體中心實現創新發展的重要原因之一。

3 融媒體環境下縣級融媒體中心建設的創新路徑

3.1 加強本土特色內容建設

縣級融媒體中心是最貼近基層群眾的新聞傳播媒介。我國幅員遼闊，不同縣區人們的生活習慣、語言特色各不相同，縣級融媒體中心可以結合本土特色，找準融媒體行業的發展趨勢和時代特征，對新聞內容、信息傳播方式等進行創新，用貼近人們生活的語言、具有地域特色的畫面，讓觀眾產生共情，這就需要融媒體工作人員在信息采集、編輯、整理過程中深入基層，了解基層群眾的需求，借助網絡平臺與觀眾實時互動。結合其他縣級融媒體中心建設的成功案例來看，加強本土特色的內容建設是實現縣級融媒體中心創新發展的重要途徑。因此，在打造本土特色內容過程中，編輯人員要深入了解當地的文化、娛樂和縣級城市的發展現狀，通過打造多元化的媒體內容，提高縣級融媒體中心在基層群眾心中的主導地位。

3.2 加強人才隊伍建設

融媒體專業人才儲備量是縣級融媒體中心建設的關鍵因素。縣級融媒體中心建設具有時代特征，對相關人員的創新思維、自主學習能力及對該行業的判斷力有著較高的要求。要加強融媒體中心建設，就必須注重培養工作人員的專業素質，提高工作人員的信息技術水平。同時，在實際工作開展過程中，也要加大對員工創新能力、學習能力的培養力度。融媒體行業的工作模式革新速度快、發展迅速，傳統的工作模式無法滿足行業迅速發展的需求。因此，縣級融媒體中心要進行內部人員管理改革，調整薪資結構，采用合理的獎懲制度激發員工的工作潛力，定期舉辦培訓活動，聘請行業專家制定動態化的融媒體中心建設機制，加強人才隊伍建設，為融媒體中心建設的進一步發展提供保障[4]。

3.3 以受眾需求為導向

縣級融媒體中心要明確受眾的重要性，以受眾需求為導向，結合受眾感興趣的話題確定信息內容的報道形式和報道主題。在融媒體時代背景下，受眾接收信息的渠道變得更加廣泛，其精神需求和物質需求也變得更加多元化。在縣級融媒體平臺的創新發展中，要將受眾的需求作為發展和創新的導向，對內容創作形式、內容傳播渠道等方面進行調整和優化。

在制作報道內容過程中，縣級融媒體中心要注重對個性化、多元化方式的應用，嚴格把控報道內容，體現媒體平臺的權威性，保證自身的公信力。為了加強受眾與媒體中心之間的聯系，縣級融媒體中心要經常與受眾溝通和交流，并設立反饋渠道，積極采用受眾有效的建議和意見，不斷優化自身的工作模式，為受眾參與和發表言論提供渠道。

在傳播內容的過程中，縣級融媒體中心要了解受眾獲取信息的渠道，將傳統媒體的優勢和新媒體優勢相結合，探索符合融媒體時代人們視聽需求的渠道。目前，媒體融合已經成為縣級媒體發展的必然趨勢，相關部門要高度重視該項工作的重要性，深度實施媒體融合策略，提升媒體融合成效。

3.4 利用新型網絡技術助力縣級融媒體中心建設

大數據、云計算、虛擬現實等信息技術的應用，可以從整體上實現縣級融媒體體系的升級和創新，提高信息的傳播效率，拓寬信息傳播渠道，使人工智能與大數據相輔相成，推動縣級融媒體中心的全面建設。在信息時代的背景下，縣級融媒體的發展要結合時代發展趨勢和行業發展方向，優化網絡信息內容，應用大數據、人工智能技術完成個性化、精準化、定制化的內容推送，并結合受眾接收信息的習慣創新節目模式，推出4K直播，提高縣級媒體平臺的內容制作水平。與此同時，要從信息內容的策劃、采編、撰寫、編輯等方面出發，優化新聞內容的生產流程，全力打造融媒體中心，利用融媒體中心的信息調度功能，進行新聞的二次分發，搭建智能化、信息化的融媒體平臺，實現統一與多元的結合。

3.5 發揮縣級政府及相關部門的職能

目前，要想增強縣級融媒體中心發展的靈活性、協調性、實效性，政府部門就要以引導群眾、服務群眾為導向，創新縣級融媒體中心的工作人員的工作機制和工作模式，促進資源的充分共享，加強多種媒體平臺的互聯互通，使縣級媒體人員之間建立密切的聯系，共同提高工作效率和信息的傳播效果。此外，還要調整和優化相關政策和制度，以加快縣級融媒體中心建設為目標，積極引進具有本土特色的電子商務平臺，推動當地經濟結構的升級。無論媒體形式怎么變化，縣級政府在人們心中的公信力、權威性及縣級政府所發揮的主導作用是不會變化的。所以，縣級融媒體在創新發展過程中，要充分發揮政府職能的重要價值，大力開展縣長直播帶貨、直播農貿會等活動，促進地區的經濟發展，充分發揮出自身的作用，實現新聞直播化、移動化、產品化。同時，加強在線網絡文化的建設，不斷完善自身的服務功能，提高網絡平臺的服務質量和服務水平，讓民眾感受到縣級融媒體中心給自己的生活帶來的變化[5]。

3.6 加強對外交流

縣級融媒體中心要想實現創新發展，就要加強對外交流，改革內容創作模式，鼓勵廣大民眾參與到融媒體中心建設中，打造開放性的內容生產平臺，解決自身的信息來源有限、創新力度不足等問題。同時，也要激發基層群眾干部的創作熱情，通過借鑒新媒體、短視頻的創作形式降低用戶的創作門檻，豐富新聞的內容。值得注意的是，在降低創作門檻的基礎上，要把控內容質量，因為互聯網平臺的開放性必然導致大量低俗的內容出現，所以工作人員要重視這一問題，不能顧此失彼。

在拓寬信息來源渠道時，縣級融媒體中心的工作人員可以結合地方特色，設置新銳榜、知識榜、美食榜等多個版塊，使用戶可以通過特定的活動主題參與到內容的創作中，讓媒體平臺的服務功能與民眾的實際生活需求產生密切的聯系。

新聞事件的發生具有突發性、不確定性，民眾的參與在突發事件的報道中發揮著重要的作用，大眾利用手持端智能設備就可以實時采集新聞現場的第一手素材，給專業媒體平臺提供多方位的素材，為用戶提供多元化的視頻內容，促進縣級融媒體中心的創新發展和優化升級。用戶在使用媒體軟件時已經形成了一種慣性思維，獲取信息的渠道也變得固化，所以縣級媒體可以加強與社會化媒體的戰略合作，實現互利共贏。例如，可以與百度、騰訊等網絡平臺合作，實現融媒體中心的創新發展，針對區域突發的熱點新聞、重大事件進行聯合報道，提高其傳播影響力。

此外，加強與社交媒體平臺的戰略合作，可以充分完善縣級融媒體中心的服務功能。當前，在政府相關政策的大力扶持下，抖音、快手、西瓜視頻等社交媒體平臺在農產品銷售和推廣方面取得了顯著成效，縣級融媒體中心可以借鑒這些平臺的運營模式，充分發揮官方媒體的公信力，探索出更加優質的信息傳播方式。同時，縣級融媒體中心可以結合當地經濟產業結構，利用網絡平臺開展“電商+扶貧”項目，通過相關應用程序（Application，App）構建網絡銷售平臺，讓農民與商家直接對接，進行資源互換，從而促進產業結構的升級，推動當地經濟的發展。

4 結語

加強縣級融媒體中心的建設，可以有效提高媒體融合的速度，提高縣級媒體的影響力，增強基層輿論引導的作用。所以，相關部門應該結合自身發展的實際情況，通過加大扶持力度、提高人才隊伍建設等措施，解決縣級融媒體中心建設資金短缺、人才不足的問題，進一步推動其創新發展。