全媒體時代電視新聞播音主持面臨的機遇與挑戰

才讓卓瑪

（作者單位：甘南州廣播電視臺）

就目前情況來看，全媒體時代的電視新聞主持內容較為單一，無法滿足當下受眾的收看需求；較多電視新聞從業人員缺少創新意識，主持形式千篇一律，主持風格單一，沒有與受眾建立有效的互動，創新力度不足。在現代化信息技術的支撐下，新聞傳播速度變得更快，新媒體平臺使新聞內容表現形式更加多樣化，給電視新聞的發展帶來了機遇。

1 全媒體時代的定義和特點

1.1 全媒體的定義

全媒體是新媒體與傳統媒體的全面融合，隨著網絡技術和現代化信息技術的不斷發展，信息傳播的方式、渠道、形式變得更加多樣化，人們接收信息的習慣也發生了改變。信息的傳播除了傳統的文字、聲音、影像等表現形式之外，利用現代化的信息技術和信息設備可以以動畫、網頁、H5動畫等形式進行傳播。在媒介形態上，隨著新媒體技術的不斷發展和應用，廣播、電視、網站、報紙、微信號等媒體業務平臺層出不窮，在信息接收終端，電腦、智能手機、電視等設備可以實現兼容系統，融合接收，滿足人們多元化的需求[1]。

1.2 全媒體時代特點

1.2.1 信息集成

信息集成是全媒體時代的主要特征之一，其能夠在信息主題、信息內容目標、信息結構、信息素材加工工具、內容制作、信息收集、反饋、評價、修正等方面實現融合，建立統一化、標準化的通信協議，使電子文檔、交互形式、產品數據、信息內容變得更加標準化，針對特定的用戶，其可以利用信息技術手段實現不同領域信息內容的資源共享。可以說，信心集成技術加速了全媒體時代各類新聞信息的有機融合，推動了新聞媒體平臺的進一步發展。

1.2.2 形式豐富

網絡技術和現代化信息技術的不斷發展使得用戶的精神需求和物質需求不斷提升，在傳統媒體時代，信息傳播主要通過文字、聲音、畫面的形式展現給觀眾，這種傳播方式比較單一，豐富度不足；在全媒體時代，信息制作、傳播、表現形式變得多樣，信息的傳播也更加多元化，且人人都可以成為新聞信息的生產者、傳播者和接受者，新聞信息表現形式更多樣，內容的豐富度更高，新聞信息更具趣味性[2]。

2 全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰

2.1 播音主持內容上的挑戰

隨著現代化信息技術的不斷發展，電視新聞的傳播方式、傳播平臺變得更加多元化，在人手一部智能手機的時代背景下，人們接受信息的渠道變得更加多樣化，單一的新聞內容無法滿足現代人們的收聽需求，且較多電視新聞從業人員缺少創新意識，在新聞內容的選題、制作等方面缺少新意，在新聞內容生產過程中仍然秉持傳統的工作模式。全媒體時代，人們通過智能手機就可以了解到更加全面、詳細、有趣的新聞內容，這給傳統電視新聞帶來了較大的沖擊，相比之下，電視新聞內容的選題顯得枯燥乏味，播音主持風格千篇一律，較難滿足現代人們的精神需求，電視新聞收視率難以得到提升，電視新聞的發展受到較大阻礙，長此以往，雷同的新聞內容和主持風格會讓人們產生審美疲勞，不利于電視新聞行業的創新發展[3]。

2.2 播音主持形式上面臨的挑戰

電視新聞播音主持人是新聞信息的傳播者，直接面對著廣大受眾，其主持風格也直接影響著電視新聞的整體質量。結合目前情況來看，電視新聞的主持風格單一，未和受眾之間建立有效互動的方式，單向的新聞信息傳播方式與全媒體時代下人們接收信息的習慣并不符合。除此之外，相比其他的網絡信息，電視新聞內容本就略顯枯燥乏味，官方的主持風格、字正腔圓的語音播報削弱了新聞受眾的黏性，電視新聞從業者應該結合全媒體時代背景下信息傳播的特點和群眾接受信息的方式及多元化的需求積極創新，改變傳統模式下的主持風格，增強與受眾之間的互動，提高新聞內容的趣味性，消除電視新聞與受眾之間的距離感[4]。

2.3 高質量人才不足

除了新聞主持風格單一、新聞內容缺少創新之外，高質量人才不足也是阻礙傳統電視新聞進一步發展的重要原因。隨著社會的不斷進步，信息技術發展迅速，新聞行業必須加強對從業人員專業技能和綜合素質的培養，提高新聞工作者的綜合能力，為制作出高質量的電視新聞內容奠定基礎。就新聞行業發展現狀來看，較多從業人員缺少創新意識和責任意識，在新聞內容的選題策劃、審核、制作發表過程中存在諸多問題，導致新聞質量不合格，甚至會出現較多低級錯誤，對重要人員的名稱、職務描述不清，引發了不良影響，如浙江衛視電視節目《周末面孔》播出時將“雷軍”寫成了“周鴻祎”，這種低級錯誤不僅會影響電視臺的行業口碑和形象，也是電視新聞編輯人員專業技能不足、責任意識不強、工作態度不嚴謹的體現[5]。這種低級的錯誤會在網絡中迅速發酵，會引起廣大網友的討論，產生不良影響，阻礙電視臺的進一步發展。

2.4 新聞播音主持缺少特色

在全媒體時代背景下，傳統的新聞播報形式即字正腔圓、千篇一律的播音主持風格缺少特色，較難形成自身品牌，不能讓觀眾留下深刻印象，相比之下，短視頻憑借時間短、主題突出、形式多樣等優勢受到廣大網民的喜愛，給傳統電視新聞帶來了較大挑戰。另外，與新媒體相比，傳統的新聞傳播形式老舊，播報風格沉悶，在新聞主題選擇、內容制作、新聞傳播過程中缺少創新，以電視為媒介的新聞信息較難與觀眾進行有效的互動，觀眾參與感不強[6]。基于以上原因，電視新聞從業者應該積極探索新的發展方向，改變新聞播報形式，結合人們的喜好，從新聞內容的選題、播報中尋求創新點。以中央電視臺新聞中心播音員朱廣權為例，他一改新聞播音員沉悶的播音風格，將新聞內容以押韻、清晰、簡短的句子播報出來，充分展現出了漢語言、漢字的魅力，使得沉悶的新聞內容顯得更富趣味性，其清新明快的播報風格深受觀眾喜愛。

2.5 新聞播音主持綜合能力不強

新媒體平臺給傳統電視平臺帶來的不僅是機遇還有挑戰，隨著新媒體平臺的迅速發展，受眾獲取新聞信息的方式發生了翻天覆地的變化，新媒體吸引了大量觀眾，在此背景下，電視新聞行業對播音員的專業技能、綜合素質提出了更高的要求。電視新聞的播報具有較強的綜合性，新聞播音主持在做好本職工作的同時還要掌握新聞內容的選題、制作、策劃等環節的工作流程，同時也要與新聞編輯人員進行良好的溝通和交流，為新聞內容的順利播報提供保障[7]。然而結合目前情況來看，較多新聞播音員缺少責任意識和創新發展的思維，僅僅做好本職工作，自身的工作技能、專業素質和綜合能力等并未得到提升，不了解新聞內容制作其他環節的工作流程，在新聞播報中無法確保新聞內容的客觀性、全面性和真實性，導致新聞整體質量不高，不利于傳統電視新聞的進一步發展。

3 全媒體時代電視播音主持面臨的機遇

3.1 新聞傳播速度更快

全媒體時代，在信息技術的支撐下，媒體行業實現了穩步轉型，新聞播音主持拓展了新的發展天地。新聞媒體平臺實現了多元融合，新聞信息的傳播速度更快，大大促進了信息的傳播和交流，與此同時，新聞編輯素材的來源變得更加廣泛，新聞播報形式也變得更加多元化，高效的傳播速度為新聞信息的多元化交流奠定了基礎，也為電視新聞的改革發展提供了保障。另外，在網絡技術的支撐下，電視新聞也可以通過多平臺進行傳播，新聞播音需注意的社會關注度得到了保障，有助于提高播音主持的社會影響力。且在網絡快速傳遞的背景下，很多新聞或者事件可以在瞬間完成信息的全球化傳播，實時的現場直播成為可能，在此基礎上，信息的接受者也可以在第一時間獲得相關的資訊，并借助網絡來表達自身的觀點。

3.2 信息傳播突破了時間與空間的限制

傳統媒體平臺的新聞傳播效率不高，受眾有限，播音形式單一，播音主持工作人員的綜合能力難以得到全面發揮。隨著全媒體時代的到來，新聞信息的傳播突破了時間和空間的限制，多樣化的傳播形式為播音主持的發展提供了更加廣闊、自由的空間，也為播音主持提供了良好的平臺。與此同時，新聞受眾可以利用新網絡平臺與新聞平臺進行互動，這有助于播音主持人員通過受眾反饋及時了解自身工作的不足之處，并根據受眾的需求對現有的工作模式和主持風格進行創新與優化，提高播音主持的綜合能力，滿足新聞行業的發展需求，實現自我能力的突破。

3.3 新聞受眾群體增加

傳統電視新聞的播報較為固定，受眾需要在固定的時間、固定的地點收看新聞內容，受到這一局限，傳統電視新聞的受眾群體數量有限，播音主持的發展渠道單一。在全媒體時代背景下，人們借助智能手機就可以隨時隨地了解感興趣的新聞內容，播音主持人員結合現代人們接收新聞信息的習慣和渠道打造具有針對性的新聞內容，有助于新聞平臺吸引更多流量，樹立良好的行業口碑，增加新聞受眾群體，且播音主持的知名度也會隨之提升。

3.4 全媒體時代電視新聞播音主持的發展策略

3.4.1 提升綜合能力

全媒體時代背景下，新聞行業發生了巨大的變革，大數據技術為新聞采編工作提供了支撐，多元化的網絡平臺保證了新聞的傳播速度和傳播質量，現代化的信息技術為新聞直播奠定了基礎，有些熱點新聞的播報與發生幾乎是同時進行的，這樣的變革加大了新聞播音主持的工作難度，對相關人員的綜合能力提出了更高的要求。為了順應新聞行業的發展趨勢，提高電視臺的市場競爭力，電視新聞播音主持應該分析新聞發展趨勢，明確全媒體時代背景下電視新聞的傳播特點和播報特點，積極學習新媒體技術，嘗試新的播報形式，提升自身素養；同時要結合廣大受眾的需求和接收新聞的渠道，掌握新聞采編、新聞內容制作、新聞播報的流程。另外，隨著網絡技術的迅速發展和新聞信息傳播速度的加快，新聞播報過程中容易發生突發事件，這就需要新聞播音主持具備較好的控場能力和臨場反應能力，強化自身的溝通訓練技巧，加強語言組織和表達能力的訓練，在實際工作中不斷總結，提升自己的專業能力，避免出現低級錯誤，降低電視臺行業口碑，影響其可持續發展。

3.4.2 學習先進技術，提高專業能力

傳統新聞平臺想要實現創新發展，必須與新媒體平臺建立合作，實現優勢互補和深度融合。相比傳統電視新聞平臺而言，新媒體新聞播報不僅需要具備專業的播音知識和能力，還要明確新聞的采編、制作、編輯等流程，熟練掌握網絡信息技術、新媒體技術，靈活操作新媒體平臺，確保新聞播報工作的順利有效開展。因此，播音主持人應該結合自身的實際情況和行業發展的趨勢，學習先進的技術，如視頻剪輯技術、節目稿件編排技術、信息采集技術、媒體平臺運營技術等，在實際工作中不斷強化自身的綜合能力，而在電視新聞實現創新發展的同時，播音主持人員也要改變以往的工作模式和語言風格，注意自己的言行舉止和語言表達，避免做出錯誤行為，給觀眾造成負面影響。在新聞播報過程中，播音主持人可以充分發揮出漢字漢語言的特點，將枯燥沉悶的新聞內容用以幽默詼諧的語言風格表達出來，用簡短的語言向觀眾傳達出新聞內容的核心主題，在增加新聞內容趣味性的同時有效提升電視新聞的收視率。

4 結語

新媒體平臺的迅速崛起給傳統電視新聞帶來了挑戰和機遇，電視新聞從業人員應該充分意識到自身的優勢和不足，明確新媒體平臺的發展趨勢和發展方向，實現傳統電視新聞與新媒體平臺的深度融合，為受眾提供更具趣味性的新聞內容，推動電視新聞行業的創新發展。