新媒體時代電視新聞傳播影響力探究

張靜茹

（作者單位：河南廣播電視臺）

新媒體時代背景下，電視媒體要不斷加強自身的制度建設，逐步加強對宣傳工作的指導，不斷提高傳播力、引導力、影響力、公信力。就電視新聞節目來說，其要不斷深化宣傳內容的改革，不僅要講好中國故事，還要向外傳遞好中國聲音。因此，電視媒體要不斷加強融媒體的建設，打造新聞精品，精心策劃主題系列宣傳活動，持續提升新聞的正面輿論引導力，為全面建設社會主義現代化國家創造良好的輿論環境。

1 新媒體時代的電視新聞傳播影響力分析

新媒體時代背景下，電視新聞對于整個社會的引導作用是非常明顯的，所以對電視新聞傳播影響力的認識要上升到一個全新的高度，為新時代我國新聞工作的推進奠定堅實的基礎。就電視新聞而言，其傳播影響力一般是指其在面向廣大社會群眾時所產生的關注度、共鳴程度、反響程度及對社會的正面引導程度等[1]。在新媒體環境下，電視新聞首先要具備真實性，這是電視新聞提高傳播影響力的基礎。當前的國際環境更加復雜，電視媒體更要主動積極地占領輿論高地。對內，要正面積極地引導廣大人民群眾，充分發揮電視新聞的權威性，擴大其傳播影響力；對外，要努力自信地講好中國故事，傳遞好中國聲音，面向國際來擴大新聞的傳播影響力。同時，電視媒體還要有準確的市場定位、高度的社會責任及明確的目標，這是提高電視新聞傳播影響力的關鍵。

2 新媒體時代的電視新聞傳播影響力提高策略

電視新聞傳播影響力提高的基礎是確保自身的真實性，用權威性奠定影響力。另外，電視媒體也要積極引導社會輿論，勇于承擔社會責任，提高電視新聞影響力；同時，要牢牢占領輿論高地，凝聚民族力量，代表中國發聲，對外講好中國故事。提高電視新聞傳播影響力的具體措施，有以下幾個方面：

2.1 豐富新聞內容，加強宣傳與引導

第一，制作精品內容，保證新聞的真實性與可靠性。電視媒體要具備作為主流媒體的權威性、可靠性，用公信力來引導社會輿論。電視新聞最核心的就是內容。新媒體時代，要以內容為王，內容始終是各大媒體競爭的核心要素。因此，電視媒體同樣要遵守內容為王的原則，致力于打造精品內容。不可否認的是，互聯網為新媒體的發展提供了肥沃的土壤，在這一片土壤中人人都可以做自媒體。信息傳播的多元化也使得人們獲取信息的方式與以往相比更加便捷，用一部手機便可以知曉全世界。但就是在這樣的環境下，網絡新聞往往充斥著大量的虛假信息，使得受眾無從辨認信息的真假。正是由于受眾對虛假信息的辨識能力普遍薄弱，使得他們對于新聞的真實性具有更迫切的需求。鑒于當前新聞傳播存在的不對稱性，電視媒體應當牢牢抓住機會、順勢而為，充分發揮電視新聞的公信力優勢，確保所報道的每一篇新聞都是真實可靠的，在滿足受眾需求的同時不斷提高自身的影響力。同時，電視媒體還要及時、準確地面向受眾做好權威發布，在嘈雜的網絡聲音中發揮出一錘定音的作用；要始終保證新聞的真實性，毫不猶豫地曝光虛假新聞、虛假報道的行為；要在重大的新聞事件中積極發聲，不斷提高自身作為主流媒體的公信力[2]。

第二，要增加新聞宣傳的寬度和深度，深入剖析新聞事件。在電視新聞報道中，新聞的深度往往決定了受眾的廣度和電視新聞的傳播度。新媒體時代，人們更加追求效率和速度，這種互聯網思維同樣也表現在當今的新聞傳播中。不難發現，當前的新聞信息容量達到了空前的高度，但是大多數信息都深度不夠，受眾閱讀這部分新聞的行為屬于一種快餐式的新聞消費，而高質量、有深度的新聞報道越來越少。隨著新媒體的發展，人們對世界有了更加廣泛的認識，他們對新聞的需求不再僅僅停留于表面，而是想要了解新聞的真相和新聞背后的因果關系，甚至是希望能夠在獲取新聞的過程中不斷學習。所以，在當下的媒介生態中，高質量、有品位的新聞報道實屬稀缺資源，而電視媒體所具有的先天優勢遠遠超過其他形式的媒體，幾十年的資源和人才的積累確保其有能力制作出高質量的新聞[3]。基于此，電視媒體應當牢牢樹立用戶觀念，進一步加強自身能力建設，將制作高質量、有深度、有內涵的新聞報道作為提高自身傳播力和影響力的重要抓手，從而吸引更多的受眾關注。

第三，加強對社會熱點、重大新聞事件的引導。社會熱點是全社會都高度關注的話題，受眾對熱點話題的信息需求天然強烈，對熱點的關注度一直較高。所以，面對有熱點、有焦點的新聞事件時，電視媒體必須充分發揮出主流媒體的積極作用，從國家層面出發，大力宣傳黨的方針政策，及時回應公眾所關切的問題，主動并積極地引導社會輿論的走向，在社會上營造和諧的輿論環境。另外，電視媒體還要把握好熱點新聞的報道進程，牢牢抓住熱點契機，提前策劃設計議題，面向社會充分發揮自身的引導作用，以不斷提高電視新聞的輿論引導能力。在社會關切的重大新聞事件中，電視媒體高度重視受眾對新聞事件的關注程度，把握時機，將受眾對新聞的關注度轉化為對自身的關注度，一方面提升自身的輿論引導能力，另一方面提升受眾對其的忠誠度。

2.2 加快推動媒體融合，打造全新媒體格局

新媒體時代，輿論生態發生了翻天覆地的變化，互聯網給傳統電視媒體既帶來了挑戰，也帶來了機遇，推動傳統電視媒體和新媒體融合已經成為提高電視媒體傳播影響力的必經之路。

第一，電視媒體需要正視網絡傳播規律。新媒體將會成為電視新聞重要的傳播陣地，因此電視媒體要建立新媒體傳播平臺，借助互聯網之勢來加大與新媒體的融合力度，利用新媒體的傳播特點和優勢，提高自身的影響力。當前，移動互聯網已然成為大眾獲取信息重要渠道，擁有一部手機便可知天下。不論是從電視媒體的角度出發，還是就電視新聞而言，其要想提高自身的傳播影響力，就必須充分利用好新媒體的傳播優勢，為電視新聞的宣傳注入一劑強心劑，讓電視新聞在互聯網上得到更高的受關注度。目前，小到縣級、大到省級的廣電媒體都在打造新型傳播平臺，實現臺網一體化。不過，新型傳播平臺的建設并不僅僅是為了提高傳播力，更重要的是要形成品牌效應。同時，電視媒體要平衡好自營平臺與公共平臺之間的關系，要利用公共平臺的影響力來推動自建平臺的推廣。如今，各大電視媒體相繼在微信、微博、抖音、嗶哩嗶哩等新媒體平臺開通賬號，并獲得了一定的關注，為借助公共平臺推動電視新聞傳播影響力的提升提供了一定借鑒，也證明了互聯網的發展為電視新聞的發展提供了肥沃的土壤[4]。

第二，在媒體融合的進程中逐步完善電視新聞產出的一體化流程。新媒體時代，電視媒體應當盡快發展網絡宣傳陣地，始終堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要的原則，在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐，打造融合傳播矩陣和融合產品，以提高自身的傳播力、引導力、影響力、公信力。媒體融合的核心就是地面傳播與網絡傳播一體化，從而實現電視新聞從生產到傳播形成“臺-網”的整體格局。所以，電視媒體要以與新媒體的融合作為契機，逐步實現新聞采編播發的一體化；同時，還可以充分利用互聯網技術，如大數據、云計算、人工智能等高新科技手段，提高新聞的生產效率，優化新聞的生產流程，提高新聞的生產質量，實行精準推廣與傳播，并利用分眾化的傳播方式，實現互動傳播。另外，電視媒體還可借助大數據等技術，對閉環式的電視新聞宣傳鏈條進行及時收集、分析、評估、反饋、整改等，以為其他媒體的進一步發展提供借鑒。

第三，加強內部的機制建設，推動組織變革。媒體融合發展的趨勢要求電視媒體必須加快推進組織和機制的變革，對自己內部的宣傳機構進行改革，打破傳統的多部分割據局面，形成一體化、扁平化的內部生態環境。同時，電視媒體還要推動人事制度的改革，強化激勵效果，打破不同職務、職稱、職級形成界限的局面，借鑒現代化企業的人事管理思想，建立以績效考核為核心的薪酬制度，秉持能者上、庸者下的原則，激發電視新聞從業人員制作新聞的積極性和主動性，激勵他們創造出更多、更好的作品[5]。

2.3 創新電視新聞傳播的理念和方式

新媒體背景下，各類新媒體層出不窮，深受社會公眾的青睞。在這種情況下，傳統電視新聞的吸引力明顯下降，其地位受到沖擊，這也是因為傳統電視媒體的傳播方式單一、內容枯燥、傳播效率低，難以滿足受眾多元化的需求。因此，需要進一步創新電視新聞的傳播理念與方式，進而提高電視新聞的傳播影響力。首先，需要創新發展理念，對工作模式進行創新，深入了解受眾的需求，并結合時代的特點優化相關工作流程，改進工作方案。同時，積極借鑒國外優秀的發展經驗，運用創新性的互聯網思維，充分考慮受眾需求，對電視新聞節目進行策劃，進而有效提高電視新聞的吸引力。另外，要注重對傳播形式的創新。在新媒體背景下，需要積極更新思維理念，創造更新穎、更全面的傳播形式，為受眾提供更多樣的選擇方式，不斷擴大受眾群體范圍，提高整體影響力。

2.4 增強電視媒體的時效性，加強與受眾的溝通

媒體融合背景下，信息的傳播速度非常快，因此電視媒體需要具備較強的輿論引導力。在發現有報道價值的新聞事件后，要對其進行全天候的關注與反饋，通過新聞客戶端、官方網站、微信、微博等新媒體平臺對新聞事件的動態、進展進行及時發布，同時與受眾群體進行線上交流和溝通，及時了解受眾群體的需求，并在這一基礎上對新聞素材進行合理整理，以滿足受眾群體的需求，得到受眾的信任，進而提高自身的傳播影響力。另外，電視媒體在與受眾交流溝通時，要主動拉近和受眾之間的距離，及時解答受眾存在的疑問，同時對其進行潛移默化的引導。

2.5 優化媒體傳播環境，提高傳播影響力

新媒體的“新”體現在多元化新聞傳播平臺的建立，其在發揮傳播效能的過程中，需要優化新媒體背景下電視媒體的傳播環境，在傳播導向方面發揮積極作用。首先，創建“電視媒體+新媒體”的傳播環境，以凈化媒體市場為基礎，優化電視新聞傳播的環境，夯實傳播工作。其次，增強傳播的安全性，在多元化的媒體環境下，強化電視媒體的責任意識，為電視新聞傳播提供保障。再次，加強對傳播影響因素的管控，尤其是對一些外部的錯誤思想文化的把控，為營造安全的傳播環境奠定基礎。

3 結語

新媒體為傳統的電視新聞傳播提供了一個全新的思路。在互聯網時代背景下，電視媒體要牢牢抓住這個契機，不斷創新電視新聞的宣傳手段和渠道，繼續保持自身作為主流媒體的權威性，確保新聞的可靠性和真實性。同時，要深入剖析新聞背后的故事，增加新聞報道的深度，避免在重大新聞事件中失聲，積極引導社會輿論正向發展，向社會甚至是世界講好中國故事、傳遞中國聲音。此外，電視媒體還要借助互聯網之勢，推動媒體融合發展，逐步形成“臺-網”一體化的發展格局，占據互聯網宣傳高地，借鑒新媒體的傳播方式，大力開展在網絡上的新聞傳播工作，從而提升電視新聞的傳播影響力。