媒介融合背景下廣播節目的創新發展研究

馬俊青

（新疆廣播電視臺 烏魯木齊 830044）

廣播媒體作為傳統媒體行業的重要組成部分，對推動傳統媒體可持續發展具有十分重要的價值作用。在媒介融合背景下，廣播媒體行業要正確認識廣播節目創新發展的重要意義，貫徹落實與時俱進的發展理念，并根據社會實際發展要求，制定科學、合理的創新策略，促使廣播節目產品的多樣性、合理性及實效性顯著提升。同時，要采用新媒體及互聯網等先進技術手段傳播廣播節目，積極拓展節目傳播途徑，以此來提高節目傳播水平和效率，促使廣播行業長遠發展。

一、媒介融合概念

隨著網絡信息技術不斷發展，傳統媒介環境出現更多變化，從而產生新的信息傳播環境，即媒介融合。媒介融合指的是社會各大主流媒體相互合作、取長補短、資源共享，而形成的一種一體化多功能發展趨勢，對各個媒體行業具有深遠影響。媒介融合主要表現在以下幾個方面：首先，技術融合。例如，廣播媒體與新媒體有效融合，使廣播節目除在傳統渠道播放外，還能借助網絡平臺進行傳播，聽眾可以通過新媒體渠道自主選擇相應的廣播節目，這樣不僅能夠提高節目傳播的多樣性和實效性[1]，還能吸引受眾注意力，激發受眾收聽廣播的興趣。其次，文化融合。廣播作為一種社會主流媒體，在傳遞社會主義核心價值觀、傳播熱點話題、凝聚人文關懷、引導社會正確輿論方向等方面發揮著十分重要的作用。因此，增強廣播媒體與新媒體融合力度，可以最大程度發揮二者實際價值效用，進一步提高新聞節目的權威性、客觀性及真實性。

二、媒介融合背景下廣播節目發展方向

媒介融合給廣播節目帶來良好發展機遇，使廣播媒體經營模式及節目形式在網絡環境和市場環境下發生轉變。因此，在媒介融合背景下創作廣播節目，要加強對以下幾個方面重視程度：

（一）圍繞節目拓展市場發展渠道

媒介融合環境下，我國各大廣播傳媒單位要積極轉變傳統思想觀念，明確自身市場定位，深入分析和了解市場發展要求、客戶目標以及受眾收聽需求等方面內容，并在此基礎上構建客戶、市場、聽眾媒體服務平臺。根據相關調查數據顯示，目前我國各地區廣播傳媒單位與市場進行有效對接[2]，并促使自身經濟效益顯著提升。因此，將市場融入廣播節目制作中，圍繞市場發展需求塑造節目品牌，已經成為媒介融合時代廣播媒體行業新的發展方向。

（二）提高廣播節目質量

廣播節目整體質量提升是媒介融合背景下廣播節目創新發展的重要方向。廣播傳媒單位要在傳統廣播節目的基礎上，對節目形式進行不斷優化和完善，并將廣播節目質量制定成科學、合理的考核方案，增強工作人員提升節目質量和打造節目品牌發展觀念。當前，廣播節目類型中的訪談節目、交通節目以及新聞節目，具有貼近民眾生活、專業性、服務性等優勢特點[3]，加之其節目質量符合相關標準要求，從而可以吸引更多聽眾注意力。除此之外，隨著網絡傳播平臺及移動終端設備廣泛應用，廣播節目聽眾群體也隨之擴大，只有不斷提升廣播節目整體質量，才能更好地滿足聽眾對節目內容的收聽需求。

（三）整合媒體資源

媒介融合背景下，媒體信息資源已經實現初步整合，并且在媒體環境更新、優化及廣播媒體未來發展中，不斷朝著全面整合方向邁進。當前我國廣播節目傳播渠道仍舊是以電臺直播為主，隨著網絡環境迅速發展和全面優化，網絡電臺加強了對音頻直播節目的研究力度，更多品牌、熱點節目等音頻真正實現移動終端自主點播。這不僅能夠為廣大聽眾收聽節目提供便利，更能推動廣播媒體行業長遠發展。

三、媒介融合背景下廣播節目創新發展現狀

（一）節目內容存在同質化現象

廣播節目作為我國傳統媒體行業的重要組成部分，對傳播事實新聞、社會熱點等信息具有重要作用。但廣播節目制作流程十分嚴密、復雜，媒介融合時代到來，使受眾獲取節目信息方式產生變化，廣大受眾開始在網絡平臺獲取廣播節目信息，使廣播傳統媒介傳播形式受到劇烈沖擊和挑戰。在這種情況下，廣播媒體行業要想在激烈的市場競爭中占據一席之地，就要根據受眾實際需求，制作更具多樣性的節目內容[4]。但目前仍有部分廣播傳媒單位制作的節目形式和節目內容存在同質化現象，受眾在收聽節目時極易出現聽覺疲勞，從而無法激發受眾收聽興趣和熱情，這在一定程度上制約著廣播節目持續發展。

（二）節目內容真實性缺乏

新媒體技術迅速發展，為人們獲取信息資料提供更加多元化途徑，人們可以采用多種先進手段獲取自己想要的信息資源。但由于信息內容來源渠道復雜，且相關部門對信息質量監督管理力度不足，從而無法保障信息數據的真實性和價值性。一些廣播傳媒單位為吸引受眾注意力，提高自身節目傳播效率[5]，在網絡平臺發布一些用詞浮夸、胡編亂造、過度娛樂的節目內容，這不僅會降低廣播節目整體質量，還會對社會輿論產生不良影響，不利于社會主義核心價值觀和優秀文化傳播。

（三）廣播節目工作者業務素養有待提升

媒介融合是將多種新聞傳播媒介和信息技術進行有效整合，從而更好地推動廣播媒體行業健康發展。因此，在媒介融合背景下，廣播媒體對節目相關人員專業能力與業務素養提出更加嚴格的要求，需要專業性較強且具有先進意識的綜合型人才開展相關工作，才能促使節目整體質量有效提升，讓廣播媒體在激烈的市場競爭中占據一席之地。但目前部分地區廣播傳媒單位缺少專業型人才，在節目編制、傳播工作中，存在工作人員專業能力不足、綜合素質水平較低等不良現象，加之該地經濟發展相對落后[6]，相關部門對廣播節目人才培養方面扶持力度較小，使得廣播節目創新發展受到一定程度不良影響。

四、媒介融合背景下廣播節目創新發展策略

（一）抓住發展機遇

在媒介融合背景下，廣播媒體為順應市場經濟發展需求，在制作節目過程中，要加強創新發展力度，充分掌握媒介融合發展機遇，采用更加新穎且多樣化的廣播節目提升收聽率，增占市場份額。媒介融合屬于新型信息傳播方式，在這種背景下傳統廣播媒體要想進一步提高自身節目質量，就要及時抓住發展機遇，將各種先進技術手段合理應用在節目創新與制作過程中，彌補以往節目形式的不足之處，促使節目整體質量顯著提升。首先，相關人員要合理應用大數據技術，收集并分析新聞信息資料價值意義，并深入挖掘新聞數據間的聯系，將其應用到廣播新聞節目制作過程中，增強節目內容的全面性[7]，從而吸引廣大受眾注意力。其次，順應當今市場經濟發展形式，明確廣播節目未來發展方向，加大對節目創新工作的投入力度，突破傳統思想觀念束縛，積極轉變節目制作和傳播形式。最后，將多種新型元素融入廣播節目中，增強節目權威性及公信力，進一步提高廣播節目市場競爭力。

（二）做好節目定位

做好節目定位是創新廣播節目的重要前提。因此，廣播媒體行業在創新廣播節目前期，要明確節目創新方向。一般情況下，各個頻率都具有獨特定位，也有核心聽眾群體，所以，廣播節目創新工作與頻率定位和特點具有密切聯系。相關人員只有明確頻率定位，了解廣播節目頻率覆蓋區域及受眾群體范圍，才能針對不同節目內容、收聽群體、播出時段等，制作科學、合理的節目創新措施。

（三）創新節目內容

廣播媒體要全面創新節目內容，借助新媒體傳播形式完善自我需求，增強節目的時代性、新穎度及價值性，從而更好地激發受眾收聽熱情，為廣播電臺吸引大量忠實聽眾。同時，相關人員在制作廣播節目過程中，要加強對創新節目內容工作的重視程度，并根據社會實際發展要求，結合媒介融合時期信息傳播特點，不斷創新和豐富節目內容[8]。同時，要將日常生活中有價值意義的事件信息融入節目制作中，增強節目報道的及時性和深刻性，從而更好地滿足受眾實際收聽需求。另外，廣播節目要及時與聽眾進行互動交流。隨著微信、微博等信息平臺廣泛應用，受眾獲取信息的渠道隨之增多，廣播媒體在制作和傳播節目內容時，可以利用新媒體技術開展工作，借助網絡平臺與聽眾實時互動，以更好的互動模式凸顯廣播節目內容創新特點。

（四）創新節目風格

媒介融合時期，在廣播節目制作創新發展過程中，要加強對節目風格轉變重要意義的正確認識。目前，許多廣播節目制作風格具有同質化情況，無法吸引聽眾注意力。雖然廣播節目風格是由節目內容決定，但節目風格與主持人個性特點和工作方式具有內在聯系。因此，在創新廣播節目風格過程中，要先明確主持人工作風格，由于廣播節目是借助聲音傳播信息，所以主持風格對廣播節目風格創新具有十分關鍵的意義[9]，若主持風格更加幽默、動聽，則在一定程度上可以增加節目對聽眾的吸引力。由于主持人對廣播節目傳播效果的直接影響，所以廣播電臺要根據媒介融合時代實際情況，開展節目風格創新工作，并加強對優秀主持人專業能力培養力度，主要表現在以下兩個方面：一方面，要在原有主持人選拔、培訓工作中進行不斷優化和完善，進一步提高主持人專業能力與綜合素養，保證其在傳播廣播節目時可以充分發揮自身價值作用。同時，鼓勵主持人深入基層體驗生活，并不斷學習各種專業知識，提升自身專業知識儲備量，積極轉變自身思想價值觀念，明確自身工作定位，深入了解聽眾群體對廣播節目的實際需求，并將其與節目內容充分融合，提高節目整體質量和水平。另一方面，注重選拔優秀人才，利用業內資源吸引更多專業人士，短期內讓廣播節目主持風格與節目特點協調發展，充分發揮名人效應號召力，激發受眾收聽節目的興趣和熱情，進一步提高節目收聽率。

（五）創新節目形式

廣播事業創新發展時間較長，廣播節目是推動整體產業發展的關鍵因素，各種節目制作與傳播形式層出不窮。在面對這種情況時，廣播節目要從深度層面進行延伸，通過塑造節目品牌提升自身影響力，并將其滲透到社會各個行業發展中，利用節目產生的附加價值吸引大量廣告商關注度。媒介融合背景給廣播節目創新發展提供良好機遇，創新節目形式方向也不斷增多，能夠全面提升廣播電臺生產效益。通俗來講，創新廣播節目形式，要滿足更加多元化的發展指標，通過深入融合播音、音樂、聲效等廣播元素，并將熱點事件、生活新聞等有效結合，確保節目形式與媒介融合發展趨勢相符[10]，從而更好地滿足市場經濟發展需求。除此之外，在廣播節目播出過程中，相關人員可以通過公眾號或微博向聽眾發起互動話題，讓聽眾通過社交平臺進行實時互動，突破傳統熱線電話束縛，這樣不僅能夠加快節目播出節奏，還能吸引大量受眾參與互動的積極性，以創新形式強化節目可聽性、價值性。

（六）重視專業人才培養

廣播電臺工作人員在廣播節目創新發展過程中起到關鍵性作用。媒介融合時代下，電臺工作人員要不斷提升自身綜合能力與業務素養，才能促使廣播節目創新發展。因此，廣播電臺要著重開展人才培養工作，積極轉變其工作理念，不斷增強其專業基礎知識儲備和綜合素養，并采用各種方式提高其敏銳洞察力，讓其熟練掌握節目采編、制作、播放等工作流程，采用各種先進信息技術手段制作廣播節目，通過靈活運用網絡信息技術及新媒體技術，促使廣播節目整體質量持續提升。同時，相關人員要加強對專業知識學習力度，充分掌握節目運營和推廣等工作技巧，并將采集信息進行有效整合、處理，真正實現系統化工作流程，進一步提高工作效率，為廣播節目創新發展奠定堅實基礎。

結語

綜上所述，在媒介融合背景下，我國廣播媒體行業要想進一步提高自身市場競爭力和社會影響力，就要加強對廣播節目創新發展的認知程度，并根據自身實際情況及社會實際發展要求，采用各種先進技術手段優化和完善節目制作和傳播形式，并不斷豐富節目內容，創新節目風格，進一步提高節目整體質量和傳播效率，以此來滿足廣大聽眾對廣播節目的實際視聽需求，從而更好地推動廣播媒體行業可持續健康發展。