新媒體環(huán)境下生活類短視頻傳播的創(chuàng)新路徑研究

襲 旺

（吉林師范大學(xué) 四平 136000）

短視頻的興起得益于新媒體的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷更新，而短視頻近年來井噴式發(fā)展與其自身的碎片化、社會(huì)化、開放性等傳播特征息息相關(guān)。短視頻作為一種新型話語形態(tài)，在其傳播過程中呈現(xiàn)出許多同類型媒介產(chǎn)物所不具備的傳播特征。[1]根據(jù)“生活”的內(nèi)涵及視頻網(wǎng)站對(duì)于此類影視作品的劃分，筆者認(rèn)為，所謂生活類短視頻是指關(guān)照與人類衣食住行各個(gè)方面，通過對(duì)美食、家居、住舍、時(shí)髦玩法等社會(huì)活動(dòng)過程的體驗(yàn)，記錄傳遞獨(dú)到的生活技能、生活方式或生活理念以指導(dǎo)用戶生活品質(zhì)提升的短視頻節(jié)目。[2]本文通過對(duì)新媒體環(huán)境下的生活類短視頻的主要特征和傳播中存在的問題進(jìn)行闡述與分析，期望尋找短視頻傳播的創(chuàng)新路徑。

一、新媒體環(huán)境下生活類短視頻傳播的主要特征

（一）碎片化內(nèi)容與表達(dá)

短視頻的碎片化特征體現(xiàn)在，視頻時(shí)間長(zhǎng)短參差不齊，短一點(diǎn)的才十幾秒，而長(zhǎng)一點(diǎn)也不過幾分鐘，雖然整體展現(xiàn)的內(nèi)容并不多，但是其可觀看性很強(qiáng)。生活類短視頻展現(xiàn)的大多是日常生活時(shí)空的“瞬間性表達(dá)”。這種碎片化的呈現(xiàn)、碎片化的內(nèi)容，十分適合瀏覽時(shí)間和瀏覽地點(diǎn)都不固定的人群。以抖音、快手為主的短視頻平臺(tái)拋棄了傳統(tǒng)影像的視覺傳播敘事架構(gòu)，取而代之的則是一條條貼近生活的“長(zhǎng)鏡頭”，而影像傳播手法也拋棄了段落化的呈現(xiàn)方式?！盁o須深思”逐步替代了“深思熟慮”，受眾以不假思索的姿態(tài)進(jìn)行影像認(rèn)知與接受，短視頻的超真實(shí)化傳播機(jī)制的存在，推動(dòng)短視頻如空氣般與受眾“同呼吸”。[3]碎片化的短視頻內(nèi)容和碎片化的表達(dá)方式也滲透并改變著受眾的瀏覽習(xí)慣。

（二）制作開放性

新媒體時(shí)代，短視頻的制作是開放的、沒有任何限制的，任何人都可以創(chuàng)作作品。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是開放的，使得人人都可以發(fā)揮自己的智慧與才能，作為短視頻生產(chǎn)者進(jìn)行個(gè)性化的內(nèi)容創(chuàng)新。從目前市場(chǎng)來看，短視頻的制造者可粗略分為兩類，一類是專業(yè)用戶，另一類是非專業(yè)用戶。比較之下，專業(yè)技術(shù)較高，制作過程中消耗的成本也相對(duì)較高是專業(yè)用戶的特點(diǎn)；而非專業(yè)用戶的視頻內(nèi)容相比之下就比較分散且廣泛，專業(yè)技術(shù)無需高超，視頻內(nèi)容良莠不齊。原因就是非專業(yè)用戶的要求很低[3]，只要你有一部手機(jī)就可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)去記錄生活，然后發(fā)布到短視頻新媒體平臺(tái)上。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，非專業(yè)用戶已然成為當(dāng)前短視頻內(nèi)容的主要?jiǎng)?chuàng)作者，“人人創(chuàng)作、人人參與”并不稀奇，這便是生活類短視頻制作的開放性特質(zhì)。

（三）模仿創(chuàng)作內(nèi)容廣泛傳播

短視頻的用戶會(huì)因?yàn)楣餐闹黝}、音樂、流行事件或賬號(hào)而參與模仿。比如，抖音熱門音樂《海草舞》《學(xué)貓叫》，抖音賬號(hào)“漫雪”因其個(gè)人特色與魔性動(dòng)作火爆網(wǎng)絡(luò)，因此引發(fā)了形形色色的個(gè)人化模仿行為，從而生產(chǎn)出大量的模仿視頻內(nèi)容。平臺(tái)支持模仿創(chuàng)作也是推動(dòng)模仿創(chuàng)作內(nèi)容傳播的重要原因。超級(jí)話題、表情特效、視頻原聲和熱搜榜單等互動(dòng)設(shè)計(jì)都是引導(dǎo)用戶進(jìn)行模仿創(chuàng)作的方式。生活類短視頻因其創(chuàng)作背景和內(nèi)容更為日?；?，因此更易被模仿創(chuàng)作。例如生活類短視頻博主“高芋芋”的一條煮面視頻獲得235萬＋的點(diǎn)贊，引發(fā)抖音平臺(tái)用戶使用視頻原聲模仿拍攝的熱潮。

二、新媒體環(huán)境下短視頻傳播存在的問題

（一）優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏，傳播內(nèi)容良莠不齊

隨著新媒體的不斷發(fā)展，生活類短視頻創(chuàng)作主體也由原本的專業(yè)機(jī)構(gòu)演變?yōu)槿巳硕伎梢詣?chuàng)作。目前，短視頻內(nèi)容主要分為兩類：一種是專業(yè)的媒體制作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的短視頻；另一類是非專業(yè)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人制作的短視頻。平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)媒體制作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的生活類短視頻，內(nèi)容設(shè)計(jì)上十分的完整，剪輯配音技術(shù)瑕疵較少；非專業(yè)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人創(chuàng)作出的生活類短視頻對(duì)于熱點(diǎn)的追蹤更為及時(shí)、緊密，因?yàn)樗麄儎?chuàng)作流程較短，作品完成時(shí)間更快。因此，非專業(yè)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人創(chuàng)作的生活類短視頻憑借著豐富性和多樣性，吸引了越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶前來觀看，但是由于他們?nèi)鄙賹I(yè)技術(shù)支持與媒體傳播正確價(jià)值觀引導(dǎo)，娛樂性內(nèi)容泛濫，內(nèi)容質(zhì)量也參差不齊。

（二）短視頻審核不嚴(yán)，同質(zhì)化問題嚴(yán)重

目前，隨著短視頻的不斷發(fā)展，許多生活類短視頻的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)越來越相似，視頻在框架上都遵循著類似的套路。不少生活類短視頻創(chuàng)作者為引起觀眾的關(guān)注甚至?xí)谱髻|(zhì)量較差的短視頻，激發(fā)瀏覽者的吐槽，追求評(píng)論數(shù)量激增。當(dāng)平臺(tái)上出現(xiàn)焦點(diǎn)事件或者熱門話題時(shí)，模仿創(chuàng)作內(nèi)容層出不窮，極易引起受眾視覺觀賞疲勞。甚至許多生活類短視頻創(chuàng)作者會(huì)使用同一個(gè)視頻或者文案進(jìn)行大批量的制作，“相同的故事，不同的講述者”事件頻頻出現(xiàn)。盡管各個(gè)平臺(tái)已經(jīng)開始嚴(yán)厲打擊和封禁一大批抄襲搬運(yùn)內(nèi)容的視頻創(chuàng)作者，可這種現(xiàn)象依舊屢禁不止，短視頻審核監(jiān)管松懈也是原因之一。種種原因下導(dǎo)致生活類短視頻的同質(zhì)化問題越來越嚴(yán)重。

（三）缺少價(jià)值觀指引，為博眼球無下限

短視頻平臺(tái)部分用戶將自己演繹過的生活矛盾上傳到短視頻平臺(tái)來，以博取他人的關(guān)注。婆媳關(guān)系是家庭矛盾的一大關(guān)注點(diǎn)，部分用戶就用“惡婆婆”“不孝”這樣的標(biāo)題，對(duì)其一方進(jìn)行詆毀。更有甚者刻意制造家庭矛盾，博取觀看者的同情與“叫好”。筆者對(duì)這兩個(gè)標(biāo)簽進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，“不孝兒媳”下相關(guān)的話題播放量達(dá)到了7000多萬，“惡婆婆”相關(guān)話題的播放量也有7000 多萬。[5]這類短視頻通過夸張的噱頭吸引點(diǎn)擊量，其本質(zhì)原因是創(chuàng)作者缺少正確價(jià)值觀指引。

三、新媒體環(huán)境下生活類短視頻傳播的創(chuàng)新路徑研究

（一）提高生活類短視頻內(nèi)容的質(zhì)量

隨著新媒體的不斷發(fā)展，觀眾在刷短視頻的時(shí)候可能會(huì)在短時(shí)間內(nèi)刷到多個(gè)重復(fù)的短視頻，這些重復(fù)的短視頻讓受眾感受到視覺疲勞。新媒體環(huán)境下的生活類短視頻更加需要不斷地改善短視頻的內(nèi)容，堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，不斷增強(qiáng)短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，這樣才能在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)上脫穎而出。生活類短視頻可以和受眾日常生活的場(chǎng)景相互聯(lián)系，利用微觀的角度展現(xiàn)內(nèi)容，拉近與人民生活的距離，引起生活類短視頻受眾的共鳴。生活類短視頻在內(nèi)容的選擇上要以人為本，用人性化的思想吸引用戶的關(guān)注，這樣才有利于生活類短視頻的傳播，讓更多的人看到短視頻的內(nèi)容。新媒體時(shí)代的短視頻最大的特點(diǎn)在于內(nèi)容的交互性。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以引起短視頻用戶的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，利于生活類短視頻的傳播。所以，在新媒體環(huán)境下，如果可以堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，不斷地增強(qiáng)短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，這樣就可以在一定程度上催動(dòng)內(nèi)容傳播，促進(jìn)短視頻行業(yè)發(fā)展。

（二）增強(qiáng)生活類短視頻形式的創(chuàng)意

短視頻受眾在看生活類短視頻的時(shí)候，不僅僅會(huì)關(guān)注到內(nèi)容，也會(huì)注意到表達(dá)形式，擁有創(chuàng)意的生活類短視頻才能在短時(shí)間內(nèi)被越來越多的觀眾看到。例如，改變了生活類短視頻給受眾帶來的固定化形象，積極選取社會(huì)上的熱門素材經(jīng)過精密的文案和流暢順滑的剪輯，配上鏡頭特效、背景音樂等創(chuàng)意形式的改變，將普通的分享視頻加工成可以反復(fù)觀看的“藝術(shù)作品”，才能深受廣大人民群眾的喜愛。

（三）堅(jiān)守正確的輿論導(dǎo)向，增強(qiáng)文化認(rèn)同

隨著新媒體時(shí)代的到來，每一個(gè)人都可以在新媒體平臺(tái)發(fā)布和拍攝自己的作品。因此，生活類短視頻的創(chuàng)新必須從文化角度進(jìn)行革新，堅(jiān)持文化自信，增進(jìn)文化認(rèn)同，尤其是在新媒體平臺(tái)上。雖然短視頻的發(fā)布規(guī)則允許短視頻觀眾發(fā)表任意的觀點(diǎn)，但是近些年來出現(xiàn)了一種惡意刷贊、引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的水軍，這是一種不可取的行為。因此，生活類短視頻必須堅(jiān)守正確的輿論導(dǎo)向，分享積極、正面的視頻內(nèi)容，為受眾帶來正確的文化導(dǎo)向。

結(jié)語

隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，短視頻內(nèi)容越來越豐富、表現(xiàn)形式也越來越多。一些優(yōu)質(zhì)的短視頻創(chuàng)作者憑借著創(chuàng)意、個(gè)人風(fēng)格特色明顯、緊跟熱點(diǎn)等短視頻內(nèi)容迅速吸引了一大批粉絲，受到了一大批年輕觀眾的喜愛和分享。但是，在新媒體環(huán)境下的短視頻傳播也存在著許多亟須改進(jìn)的地方，如內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容匱乏，短視頻后臺(tái)審核不嚴(yán)，視頻內(nèi)容同質(zhì)化問題嚴(yán)重等。本文通過對(duì)生活類短視頻的研究，希望可以分析短視頻行業(yè)傳播至今形成了哪些特征，以及產(chǎn)生了怎樣的問題，并針對(duì)問題推動(dòng)解決方案產(chǎn)出，以此推動(dòng)我國短視頻的傳播發(fā)展，促進(jìn)短視頻行業(yè)的革新?！?/p>