新媒體環境下中華優秀傳統文化傳播的路徑

朱雨銳

（長春理工大學 吉林 130000）

隨著我國全面建設小康社會的步伐推進，黨的十八大以來，習近平總書記多次強調要傳承和弘揚中華優秀傳統文化。新時代背景下充分以新環境、新媒體發展為契機，要為文化傳承、價值觀塑造奠定良好基礎。近些年我國的媒體發展有利長足的進步，但不能忽視的是在媒體發展過程中存在的問題，尤其是網絡信息發展迅速，導致媒體信息傳播變快、信息內容斑駁繁復，這就為人們對信息的篩選造成了困難。尤其是網絡數字技術發展迅速，對傳統文化的傳承形式帶來沖擊日益凸顯，人們群眾對媒體的使用及文化消費需求不斷變化，新媒體在中華優秀傳統文化傳播中的一些問題也逐漸明晰，這就需要從業者對中華優秀文化傳播的問題進行思考，并對解決問題的方式方法進行創新，推動中華優秀傳統文化在新媒體環境下的傳播，為和諧、文明、平等、民主的小康社會建立添磚加瓦。

一、新媒體環境下中華優秀傳統文化傳播的重要性

（一）促進中華優秀傳統文化的快速發展

在我國傳統文化傳承過程中，傳統的傳播交流大多以圖書、新聞報道、文化講堂、報刊等方式，這種傳統的傳播方式在一定程度上限制了文化傳播的速度，同時這些傳統的傳播方式使傳統文化傳播多集中在某一區域或城市，如嶺南文化，在傳統的傳播過程中，多集中在廣東、廣西、海南等地，其他區域對嶺南文化的了解并不多。隨著新媒體的發展，中華傳統文化的傳播途徑逐漸多元化，人們可以通過公眾號、視頻平臺、綜藝節目等對各地的優秀傳統文化進行了解，逐漸加快中華傳統文化在民眾中的傳播速度。例如：《舌尖上的中國》、《航拍中國》等優秀紀錄片，都是通過新媒體的方式向大眾進行文化傳播。這種方式促使傳播的受眾群體逐漸從小眾轉向大眾，其傳播方式逐漸由單向輸出轉向雙向互補，傳播路徑逐漸由鄉村走向國際[1]。因此，從各個方面來說，新媒體環境下的中華優秀傳統文化的傳播，能夠具有廣泛性、全面性及高效性。

（二）促進優秀傳統文化的開發利用

隨著新媒體技術的日趨完善，優秀傳統文化不斷傳播，傳播方式向多元化發展，能夠更大范圍地增進人們對優秀傳統文化的深入開發，促進其在我國各區域、各民族的可持續發展。新媒體在優秀傳統文化傳播過程中具備多樣性、多渠道等特點，這些特點能夠增進各地區、各民族對自身的優秀傳統文化進行深入開發，促進區域或民族文化旅游深入發展，以提高優秀傳統文化的利用價值，為當地帶來相應的經濟收入，提高人民群眾的生活質量。

（三）助力優秀傳統文化的傳承與保存

新媒體是借助網絡信息技術進行發展的，其具備網絡信息的重要特性，即數據存儲功能強大。因此，建立完善的中華優秀傳統文化數據庫，對我國的優秀傳統文化保存起到關鍵作用[2]。通過對我國各地優秀傳統文化的普查調研，將其錄入到文化數據庫中，使民眾能夠通過互聯網搜索、查詢等方式，學習了解優秀的傳統文化內容。以互聯網存儲為基礎，以數據庫建立為媒介，使優秀傳統文化的傳播變得更加便捷、迅速，降低優秀傳統文化傳播的邊界感，使優秀的傳統文化能夠最大范圍地進行信息共享，促進優秀傳統文化的傳承。

二、新媒體及中華優秀傳統文化的特點

（一）新媒體的特點

隨著時代的變遷，馬歇爾·麥克盧漢在“電子革命：新媒體的革命影響”提出的新媒體概念已經逐漸發生改變[3]。目前，新媒體的概念從廣義上講是基于互聯網技術、數字技術、手機、電腦等終端傳播信息的媒體形態。如數字電視、手機媒體等。因此，信息時代的迅速發展，為新媒體的發展提供了強有力的技術支持，同傳統媒體相比，新媒體具有信息多元化、信息即時性強、形式豐富多樣等特點。在新媒體飛速發展的當下，媒體信息的接受者同時也是信息的傳播者，受眾群體可以有選擇地將接受的信息通過各種網絡媒介進行傳播，如公眾號、視頻APP等。這就表明新媒體的信息傳輸并沒有明確的接受者或傳播者，其參與受眾多元化，更大程度地擴寬了傳統文化的傳播范圍[4]。

（二）中華優秀傳統文化的特點

文化是人類社會生活發展中的重要精神產物，其凝聚了人們長期生活的精神結晶，與人們的生活息息相關，在文化傳承過程中，會潛移默化地轉變人們的思想、習慣、思考方式、人生觀、價值觀及人際交往溝通方式等。而中國是一個具有豐富文化底蘊的古老國家，中華上下五千年的歷史沉積為人們積累了豐富的傳統文化內容，其代表著具有中國獨有的民族精神，也是維系中華民族精神的紐帶，更是中華語言、文化傳統、思維觀念、感情認同的集中體現。

隨著經濟全球化的發展，中國文化與世界文化的交流逐漸密切，民族之間的文化爭鋒與交融并存。因此，促進中華優秀傳統文化的傳承是中國文化精神發展的基石[5]。歷史的不斷沉淀讓我國的優秀傳統文化具有豐富性、多樣性、多元化等特點，由于每個地域發展的不同，其傳統文化也具有地域性。總體上說我國的優秀傳統文化發展是中華民族的核心思想理念、道德理念、行文規范等的結晶。在人際交往中人們通常都是講仁愛、守信用、尊老愛幼、敬業樂群、自強不息等，這些具有豐富內涵的傳統文化都是中華民族的精神財富。我國的傳統文化從諸子百家的墨家、法家、道家、儒家等百家爭鳴時期，逐漸發展到以儒家思想為代表的漢代新儒學，其經歷了各個朝代的文化積淀，形成了系統的思想理論體系，在這些思想之外還有傳統文藝、傳統風俗等融入其中，這造就了具有鮮明特色的精神文化，形成了具有中華民族特質、風貌的傳統文化[6]。中華優秀傳統文化的發展是一個不斷去粗取精的過程，其形成過程中以中原文化為基礎，融合了嶺南文化、客家文化等，并用開放包容的心態接納了來自世界各地的外來文化，在這些文化的交流過程中摒棄糟粕，吸收精華、吐故納新形成屬于中華特色的優秀傳統文化。

三、傳統媒體環境下中華優秀傳統文化傳播的困難

（一）傳播效率低，傳播范圍小

中華優秀傳統文化的發展是一個漫長的過程，也是我國人民的文化結晶，具有濃厚的民族特色與時代特征，也是民族發展的重要象征。中華優秀傳統文化的傳承與傳播具有十分重要的意義，在一定程度上體現了我國在世界上的文化軟實力[7]。在優秀傳統文化的傳播過程當中，傳統的渠道多為固定的電視媒體、報刊、文化講座等，這些傳統方式在傳播效果、范圍上都有一定的局限性，并不能滿足大范圍群體對傳統文化的學習需求，這就導致優秀傳統文化傳播效果不明顯，范圍受限等情況出現。

（二）傳播形式較為單一

在我國優秀傳統文化傳播過程當中，部分機構受傳統思想的影響，仍采用傳統的傳播方式進行，其傳播的多樣性較弱，這對新時期的傳統文化傳播帶來了一定的影響。隨著時代的發展，我國新媒體技術不斷融于人們的生活與工作，人們經常通過新媒體技術了解、學習自己需要的文化內容[8]。但在傳統文化傳播過程中，如果相關工作人員不能及時調整自己的工作理念與思想，仍采用傳統的方式對優秀傳統文化進行傳播，就會造成優秀傳統文化傳播達不到良好效果，文化傳承滯后。

四、新媒體環境下中華優秀傳統文化傳播的路徑

新媒體的不斷發展，為中華優秀傳統文化的傳播帶來新的途徑，是機遇也是挑戰，我國可以依托新媒體為中華優秀傳統文化的傳播方式進行創新，可以以下幾個路徑進行改革、創新[9]。

（一）更新理念，依托新媒體平臺進行傳播

思想理念決定行動方向，在新媒體的背景下提升優秀傳統文化的傳播效率。首先，就要提升傳播者的傳播理念。新媒體的技術進步帶來了文化傳播形態的變化，其媒體從業者要了解新媒體的傳播核心，科學合理利用新媒體的傳播特點，如便捷性、趣味性等，結合傳統傳播模式具備的系統性、深入性等特點，對優秀傳統文化的傳播路徑進行創新探索、優化。取長補短將傳統傳播模式與新媒體傳播模式有效結合，推動優秀傳統文化的傳播步伐。新媒體技術的發展過程當中，最明顯的特征即傳播者與受眾者的群體界限并不明晰，傳播者可作為受眾者接受優秀的傳統文化。同時，受眾者也可以對傳統文化進行選擇、篩選，并通過新媒體平臺進行轉發。因此，在優秀傳統文化的傳播過程當中，需要傳播者與受眾者都具有一定的文化素養，并且了解新媒體平臺的傳播模式、傳播機制。

由于中華優秀傳統文化具有內涵豐富、民族性強、文化特色多元化等特點，這就要求傳播者與受眾者具備獨立思考、評判分析傳統文化傳播內容的能力，才能夠將正向的優秀傳統文化傳播、轉發給各類人群[10]。所以傳播者與受眾者需要具備良好的傳統文化素養，及時準確地對優秀傳統文化進行解析，并運用科學合理的新媒體平臺，將優秀傳統文化準確地傳播給各類人群，助力人們建立符合時代發展的世界觀、價值觀，文化內涵。

（二）認真落實，為傳統文化傳播夯實基礎

隨著時代的發展，新媒體逐漸與人們的生活工作相融合，其具備內容豐富、平臺多樣等特點，能夠滿足人們對精神文化的追求，如微信公眾號、視頻APP、網絡視頻網站等。這些平臺的發展都能夠作為優秀傳統文化傳播的基礎，提高文化傳播速度和范圍。在文化傳播過程中，要注重新媒體的格局變化，緊跟時代變化，適時的轉變轉播方式，讓文化傳播適應時代發展[11]。可以適時調整傳播平臺與傳統文化傳播平臺進行整合，進一步發揮優秀傳統文化數據庫的作用，結合新媒體文化傳播策略，對內容進行視頻制作或推文書寫，形成人人可學習、可參與、可傳播的新媒體傳播格局。

同時，完善中華優秀傳統文化數據庫的建設，實現與微信公眾號、視頻平臺、微博、網絡媒體等有效結合，擴寬優秀傳統文化的傳播范圍，實現傳統文化信息共建共享。可以利用虛擬技術，建立三維立體數據庫，讓人們能夠足不出戶地體驗中華優秀傳統文化的內容，還可以增加游戲類APP、互動性APP的設計，在現有的游戲、活動中增加傳統文化的文化元素，讓人們在潛移默化中受到中國優秀傳統文化的熏陶，逐漸提升人們的傳統文化素養。

（三）健全機制，創設綠色健康的文化環境

新媒體平臺的發展為中華優秀傳統文化的傳播開辟了新路徑，同時也是一把雙刃劍。網絡信息化的傳播速度快、范圍廣、涉及內容繁復，如果不能對傳播內容進行把關，就會出現負面新聞、不良信息、不符合傳統文化理念等內容的廣泛傳播，影響人們世界觀、價值觀建立。尤其是對中、小學生這類人群，他們仍處在世界觀、價值觀、道德觀念、文化素養的培養初期，如果不能對傳播內容進行把控，對中小學生成長帶來嚴重影響。因此，有關部門需要建立健全新媒體的法律法規，明確傳播者的轉播責任，嚴格加強對新媒體平臺文化傳播內容的監管力度，尤其是文化傳播過程中的文化資源要進行審核監管，如圖片、影像資料、網盤、微博推文等[12]。對新媒體平臺經營者進行督導，建立監管、審查、投訴、處罰機制。構建以法律法規為標準、政府進行監督、新媒體平臺自律的綠色互動平臺，創設符合社會發展的綠色健康文化環境，形成有序有效的中華優秀傳統文化傳播體系，為我國的文化發展提供助力，提高人們的優秀傳統文化素養。

結語

隨著我國全面建設小康社會步伐的推進，我國的歷史文化精神不斷沉淀，中華優秀傳統文化的傳播，在一定程度上決定了我國在世界文化發展的軟實力。因此，人們要肩負起中華優秀傳統文化的傳播責任，通過信息技術對傳統文化進行數據整理，建立傳統文化信息庫。傳統傳播模式與新媒體傳播模式進行有效結合，利用多維度、多元化的新媒體平臺，對中華優秀傳統文化進行積極傳播。全面健全我國新媒體平臺的監管制度，為我國優秀傳統文化的傳播建立綠色網絡環境，優化新媒體平臺傳播路徑，提高中華傳統文化的傳播效率、傳播范圍、傳播內容，促進優秀傳統文化傳播的發展，使我國歷史文化能夠得到長遠發展。■