關注行業風口將題材富礦變成精品搖籃

顧如榮

（金華廣播電視總臺 浙江 321000）

創新是一種意識，也是一種能力，這一過程夾雜著從業者的發現力、判斷力和責任感。對媒體而言，創新意味著要打造精品，這一過程需要組織者要有強烈的與時代發展緊密結合的意識和行動。

近兩年來，由本人主創的《6000網紅主播賦能直播村撬動義烏電商直播帶貨千億元》獲得2019年度浙江省新聞獎長消息一等獎、《義烏推出全國首個市場采購出口信用險近8萬外貿主體受益》獲得2020年度浙江省新聞獎短消息二等獎。以下結合作者的工作實際，就如何創制廣播新聞精品進行探討。

一、關注行業風口，挖掘重大主題

大主題往往需要微視角，有全國視野還需要落地地方視角，這一點在新聞作品《義烏推出全國首個市場采購出口信用險近8萬外貿主體受益》中已充分體現。面對疫情和國際環境不確定性帶來的雙重壓力，義烏率先在全國推出了首個市場采購出口信用險政府統保項目，保額達2300億元。該項目的推出，讓近8萬義烏國際商貿城的經營戶受益。多年的記者從業經驗讓我敏銳地察覺到其中所蘊含的新聞價值。作者及時抓住這一新聞熱點，捕捉權威信息、選取典型場景和精彩語言，并在外貿主體用獲得的賠付款進行出口貿易的當天進行了報道。在疫情席卷全球的背景下，無疑是政府與保險公司攜手為市場注入的一劑“外貿強心針”。

在作品《6000網紅主播賦能直播村撬動義烏電商直播帶貨千億元》中，我們集中全力，充分深入了解到網紅直播孵化地，作為全球最大的小商品批發市場，義烏龐大的商品量讓“電商直播”“短視頻”行業如同雨后春筍一般欣欣向榮。福田街道江北下朱村，離全球最大的小商品批發市場2.2公里，被業界譽為“中國微商第一村”、“網紅直播電商村”。作者連續多次前往該村采訪時觀察發現，就在狹窄街道旁一間間其貌不揚甚至稍顯簡陋的店面里，涌動著的是瞬息萬變的巨大商機，每天上演著的是日進斗金的財富故事。2019年，隨著社交電商的全面規范化，義烏網紅直播電商如星火般涌現。北下朱也緊抓風口，從微商村向“網紅直播村”轉變，村內一大批從事移動電商的企業主開始轉型升級。早在2018年的“雙11”零點，作者就守候在這個網紅集聚地，真實記錄義烏企業和商家，面對新機遇，深挖“短視頻+直播”新業態，打造日用小商品新銷售模式，引領電商新零售浪潮。義烏小商品市場的變化也成為中國電商變遷的一個縮影。深切感受到草根網紅主播，面對新機遇，深挖“短視頻+直播”新業態，打造日用小商品新銷售模式，以及逆襲背后創業的艱辛，為美好生活而打拼的堅守和執著。

據北下朱村黨支部書記黃正興介紹，村內99棟商住樓、1200間營業房，分布著1000多個微商品牌，最高峰時從業人員超過50000人。現在村里已有“網紅直播”從業人員6000余人，涉及4500多家市場經營戶。

時間來到2019年“雙11”零點，我們的記者團隊再次守候在這個網紅集聚地，隨后同一天又馬不停蹄地趕赴杭州進行采訪。我們及時抓住這一社會熱點，捕捉權威信息、選取典型場景和精彩語言，并在2019年“雙11”當天進行了深入、全面、客觀的報道，充分體現了作者的新聞敏感性和廣播新聞的時效性。可以說，作者對重大主題的挖掘和作品背后所蘊藏的新聞價值成為了作品獲獎的關鍵性因素。

二、運用現場音響，彰顯廣播魅力

同期聲，在廣播新聞中占有十分重要的地位，這是由廣播的特點決定的。聲音是廣播的唯一傳播手段，而同期聲又是聲音的一個重要的要素。它讓新聞作品更有感染力、可信度、可聽性更強，同時對于作品的節奏也起到“節拍鼓點”的作用。

在作品《6000網紅主播賦能直播村撬動義烏電商直播帶貨千億元》中，本人堅定樹立用同期聲說話的意識，在采訪中善于使用采訪機，共采制各種同期聲錄音達600多分鐘。在這篇作品中，作者不但善于采錄同期聲，還巧于運用同期聲。這篇消息時長共3分35秒，即便全用同期聲，也就幾分鐘，所以采用同期聲一定要精練。作者從長達300多分鐘的采訪錄音中，只選擇了兩位電商代表的同期聲。一位是對來自陜西楊凌33歲的閆博的采訪，這個在老家創業失敗的年輕人，背負50多萬元的債務告別家鄉來到義烏，想從電商里東山再起。剛到義烏時，已經囊中羞澀的他5毛錢的饅頭足足吃了2個月，充分說明了創業的艱辛。另一位是對原義烏申通副總裁方水耀的采訪，方水耀察覺到江北下朱潛在的商機，拿下無印良品的線上總授權，做起了社群團購服務，開始向直播轉型，進一步深化了主題。特別是對浙江省電子商務促進中心主任、浙江國際電子商務研究院理事長沈霞俊等權威人物的采訪，極大地提高了新聞的公信力與可信度。通篇通過這樣一些敘述和恰到好處的同期聲的運用，讓同期聲在這篇作品中起到畫龍點睛、突出主題的作用。

因此，本人認為：音響是最能體現廣播特征、彰顯廣播優勢的要素。

作為廣播記者，應當具備全面駕馭運用同期聲的能力，即時捕捉現場、以充分的現場感取勝。或者說，是否能夠對同期聲運用自如，應該成為檢驗當代廣播記者是否合格的一個重要標準。

三、主動借力造勢，擴大傳播效果

金華交通音樂廣播在第一時間報道了這一新聞后，我們都積極通過上級媒體，擴大傳播效果。浙江之聲、中國之聲都在重要新聞欄目中進行了關注。作品在金華網和無限金華客戶端等國內多家門戶網站和媒體轉載后，影響進一步擴大。人民日報、新華社、中央電視臺等媒體紛紛介入報道，取得了較好的宣傳效果。

通過這樣的報道形式，放大了新聞事件中的細節，強化了原本可能導致受眾解讀單一的信息。如《6000網紅主播賦能直播村撬動義烏電商直播帶貨千億元》新聞播出后，引起了社會各界的強烈關注。特別是義烏廣大創業者反響熱烈，不少網友紛紛點贊，大量用戶主動轉發至朋友圈、微信群等。網友們紛紛表示：網紅主播搶占電商新風口，賦能江北下朱村，撬動義烏電商直播帶貨千億元，引領電商新零售浪潮。對構建一個健康可持續發展、覆蓋全國的移動電商生態圈，對推動義烏小商品市場再創輝煌業績意義重大。同時，不少受眾還在金華交通音樂廣播微信平臺互動留言，認為作者選題從“網紅+直播+電商”入手，用全新的視角，詮釋義烏經驗，這也是對做好正面報道和經驗報道的全新探索。

四、主題表達需用制作技巧與表現形式做支撐

廣播與報紙、電視等其他大眾媒體相比，最大的優勢就在于它的“以聲傳情、聽覺傳達”。因此，優秀的廣播新聞除了深遠的主題外，制作的技巧以及表現形式也至關重要。《6000網紅主播賦能直播村撬動義烏電商直播帶貨千億元》、《義烏推出全國首個市場采購出口信用險近8萬外貿主體受益》等廣播新聞作品的完成，從選題、采制、播出始終都是處于一種環環相扣的緊密協作狀態，任何一個環節出現瑕疵，都將可能影響到作品的傳播效果。我們在整個制作過程當中，注重層層把關、親力親為，力爭用最好的表現形式和制作技巧表達主題，讓傳播效果達到最佳狀態。

總之，對于一件新聞作品的獲獎，是偶然和必然兩者交織的產物，在創作一件新聞作品時，我們都不可能預先判定自己的工作能得到某個獎項，唯有長期的積累才有可能獲得機遇的垂青。浙江是改革發展的先行區，社會經濟發展引人矚目，各類新聞層出不窮，社會民生、改革試點、經貿發展、國際交流更是亮點突出。因此，在我們生活的這個時代，我們不缺乏好選題，只有把心沉下來，把根扎下去，同時保持久久為功、持續發力的韌勁，尋找當代最恰當的表達，作為新聞工作者的道路就會越走越遠，題材的富礦也會越挖越多。■