融媒體環境下區縣新聞傳播方式的變化及應對

潘璐

（中國人民大學 北京 100086）

移動互聯網的快速發展、智能手機的快速普及、大數據信息技術的廣泛應用等，共同促進了我國新媒體傳播時代的快速到來，這對于我國傳統媒體行業形成了強烈的社會沖擊，媒介行業融合發展是我國媒體傳播行業發展的一個必然趨勢，也是媒體時代快速發展的必然要求。在傳統媒介深度融合的當下，新聞媒體傳播的運作管理方式在不斷發生著巨大變化，在融媒體背景下，區縣新聞傳播速度更快，傳播范圍也更加廣泛。雖然媒介融合對于我國新聞傳播發展起到了一定促進作用，但是也仍然面臨著一定的市場挑戰。

一、融媒體背景下新聞傳播方式的變化特點

（一）新聞信息獲取渠道的變化

以往全體公眾接受各類新聞資源信息的傳播方式大多屬于單向垂直式，單向信息傳播的特點在較大程度上制約了群眾參與新聞信息的積極性，限制了群眾的參與程度。公眾在接收新聞相關信息需要的同時，能夠對新聞信息來源進行有效信息反饋，甚至自身主動發布相關信息，使得新聞信息公開傳播的社會互動性大大增強。公眾獲取重要新聞信息資源的渠道不再僅僅局限于傳統報紙、廣播和有線電視，通過關注微信官方公眾號、微博等多種形式，能夠有效突破新聞信息傳達時間與傳播空間上的限制。

（二）新聞信息傳播方式的變化

在直播平臺上進行新聞的傳播，是新聞媒介信息融合的最新產物，通過信息共享傳播平臺的形式，能夠有效實現網絡新聞的在線實時傳播，較大程度上增強了網絡新聞信息實時傳播的工作效率。在發揮輿論引導作用方面，由于不同輿論傳播方式的不斷出現，也可以使得各種引導輿論手段不斷豐富，引導輿論功能不斷擴大增強。此外，媒介信息融合的不斷出現，使得我國過往社會新聞傳播語言中刻板、程式化的巨大弊端已經得以徹底消除，使得社會新聞傳播語言更好地符合社會公眾實際需求，增強了社會新聞語言信息融合傳播的規范力度。

（三）新聞信息采編方式的變化

由于網絡受到信息技術的高度限制，在我們過往進行新聞資料信息資源采集的工作過程中，常常會需要投入大量的時間、人力、物力和財力，即便如此，新聞信息的采集獲取也往往存在很大的困難，信息采集獲取的效率不高。此外，新聞信息很難有效保證其信息全面性，導致各類新聞傳播信息的綜合傳播工作效率低下，新聞信息引導等的功能也會受到嚴重抑制。在新聞媒介信息融合的大時代，新聞媒體信息的實時采集更加便捷，無論文字圖像信息、圖片圖像信息，還是其他音頻圖像信息和其他視頻圖像信息，都已經能夠同時借助于先進的網絡設備與信息技術實現快速實時采集，新聞媒體信息網絡資源的采集共享更加便捷，降低了大量人力、物力、時間與財力的共同投入，使得網絡新聞資源信息的快速實時高效傳播成為一種可能。公眾平臺可以為新聞媒體及時提供政府新聞發布信息，這在一定程度上大大提升了政府新聞發布信息的內容全面性，也是切實保障政府新聞發布信息內容真實性的重要環節。[1]

二、融媒體背景下區縣新聞傳播方式的應對策略

（一）推動區縣媒介的集團化發展

在全球媒介資源融合的巨大時代背景下，推動區縣媒介行業實現媒體集團化融合發展勢在必行，這樣不僅能夠有利于多種載體媒介資源得到有效科學合理的發展應用，還同時能夠對媒體人力、資金等各類媒介資源整合進行有效優化合理整合。而要想加快實現新聞媒介行業集團化健康發展，推動區縣新聞信息傳播媒介行業發展實施更多制度性的改革尤為重要。與此同時，媒介集團化要擴展業務功能，加大傳播的覆蓋面，除了網絡、電視以及廣播等領域，還應將視野放在體育事業、零售業等的探索上面，從而使資金鏈條更為穩固。所以說，媒介要想實現集團化就必須結合自身的實際發展狀況，制定出一套科學合理的策略和計劃。

（二）積極借鑒先進經驗，打造具有特色化的品牌

由于我國的媒介集團化起步較晚，因此區縣要想在融媒體背景下提高自身的新聞傳播能力，必須要積極地學習國外的先進經驗，并吸取其精華部分，推動媒介實現集團化良好發展。但與此同時，還應深入地研究分析當前我國的政治經濟社會發展基本狀況，確保我國媒介集團化社會發展工作能夠完全順應時代發展趨勢，從而促使我國媒介集團化工作得到有效性的提升。另外，增強我國新聞傳播內容的傳統文化性，充分結合優秀的中國傳統新聞文化，使我國的新聞文化傳統特色功能得以更充分地展現。還有一點就是通過創建集團相關特色產業鏈，使公司集團化產業發展更加扎實具有穩固性，推動集團品牌化的實現和特色化持續發展，這樣就可以吸引更多的人，并獲得他們的喜愛，進而推動媒介集團化實現可持續發展。

（三）不斷完善新聞表現方式

在新聞媒介信息融合的大背景下，人們對傳統新聞信息傳播技術提出了更高的技術要求，以前的傳統新聞信息傳播在具體表現形式上通常來說是對一個新聞傳播事件內容進行客觀化的陳述和形象還原，然而就目前而言，其已經無法滿足人們的需求。因此，在具體闡述理論新聞時必須突出和加強其理論創新性，只有這樣才能吸引更多人的注意，推動新聞傳播得到進一步創新。另外，新聞評論專題學術評論的獨特性和特點極具藝術創新性，可以充分體現一種讓人耳目一新的新聞評論感覺，讓新聞傳播效果得到大大提升。而且為了能夠讓不同年齡人群對網絡新聞信息傳播的不同需求能夠得到更好滿足，還需要開設精品新聞、特色等欄目，不斷創新新聞表現方式，讓新聞傳播發展更加具有活力。

（四）創新新聞傳播理念

當前，隨著新聞信息資源獲取方式渠道、傳播方式等的不斷變化，區縣新聞媒介工作人員就必須要在黨的新聞信息傳播工作理念上進行不斷創新，緊跟新聞媒介信息融合的時代發展要求步伐。在這個大數據發展時代，新聞信息工作者必然面臨的是海量的專業新聞資源信息，因此快速高效的信息采集、整理以及及時分析有效新聞信息等這是其必須熟練掌握的一項基本技能。同時，為了有效提高社會新聞信息傳播服務效果，在不斷整理和收集分析資料完之后再對其深入地加以闡述和進行剖析，以此方法來有效滿足現代人們不斷日益增長的社會新聞信息傳播服務需求。此外，在傳統新聞媒體傳播的信息時效性與信息真實性尚未得到切實有效保障的實際情況下，對新聞傳播方式與宣傳理念也要進行不斷地變革創新，這樣才能獲得廣泛的關注。

（五）加強信息整合

在新媒體發展過程中，通過對新聞信息的整合與規劃，有效促進了新聞傳播方式向多樣性方向發展，拓寬了獲取新聞信息的途徑，并利用媒介融合中各環節優勢，對新聞信息進行及時更新與整合。無論是新聞信息的原創還是整合，媒體從業者均要圍繞當前社會熱點，以及發生在群眾身邊的事情進行選材，這樣才能引起受眾的關注。例如，新冠肺炎疫情期間，區縣交通部門發布消息稱，重慶早高峰公交出行免費卡占三成。根據這條簡短的廣播信息，“重慶之聲”對廣播信息資源進行了深度整合，并自主創作了多款新媒體廣播產品，先后成功推出了包括電視廣播和音頻上的動態最新消息、微博等網站的廣播圖文新聞報道、手機端的語音短視頻和廣告海報的截圖等形式多樣的廣播新聞報道，呼吁老年人減少外出，營造自行居家隔離就是為防疫作貢獻的良好社會氛圍，取得了較好的傳播效果。由此可見，在對新聞內容進行采集與選材時，要注意篩選信息，及時提取有效信息，剔除無用信息，并對有效信息進行整合和編輯。[2]

結語

總之，在現代媒介信息融合的大背景下，針對媒體信息實時獲取的多渠道及傳播方式等的改變，根據實際情況采取推動媒介集團化發展、借鑒先進發展經驗等應對策略，來促進新聞事業實現穩定持續發展。■