地方文化類電視節目的創新性表達與傳播策略探討
——以《河南衛視》為例

陳雨蝶

（作者單位：河北傳媒學院）

河南地處中原，交通便利，商業繁榮，歷史文化豐富，素有九州腹地、十省通衢之稱。2021年，河南衛視打造的一系列傳統文化節目《唐宮夜宴》《洛神水賦》《龍門金剛》等，使河南文化在互聯網上迅速“出圈”，讓全國觀眾通過節目重新認識河南，領略河南的文化魅力。與此同時，河南文化在互聯網流行文化中重新找到自己的一席之地，重回大眾視野。

1 河南衛視與其他衛視的比較

1.1 河南衛視與頭部衛視的比較

國內上星衛視傳統節日晚會的收視率大多與“明星效應”掛鉤，湖南衛視、浙江衛視等頭部衛視憑借知名度、資金等優勢重金簽約大咖明星，在眾多晚會節目中奪得一席之地。每年跨年演唱會，這些頭部衛視總會提前預告明星陣容，炒起關注度和話題度，吸引觀眾關注。相較于湖南衛視、浙江衛視等資金實力雄厚的頭部衛視，河南衛視在品牌影響力、節目收視率、主持團隊等眾多方面處于劣勢，無法通過“明星流量效應”獲得較高收視率。但在2021年初，河南衛視憑借其春晚節目《唐宮夜宴》強勢“破圈”。河南衛視之所以能夠成功，是因為其出品的奇妙游系列節目結合地方文化與新技術進行了創新性融合，并在內容和形式方面進行了創新改造，打造了一條適合自己的新道路。

1.2 河南衛視與其他地方衛視的比較

黨的十八大以來，習近平總書記多次在不同的場合就國家文化軟實力闡發了一系列重要論述。2020年，四川衛視以本土文化為主題舉辦“花開天下”新年演唱晚會，該晚會以“國韻”為內核，打造極具東方韻味的跨年盛典，將電子、搖滾、戲腔等元素碰撞交織，打破音樂風格邊界，為觀眾帶來獨特的視聽體驗。節目播出后，這種“中國范”風格的晚會在當時成功贏得觀眾關注，受到無數觀眾的夸贊與支持，后來也在北京衛視重播。值得注意的是，雖然四川衛視打造的“花開天下”系列跨年晚會也制作成了品牌節目，但出圈后的“花開天下”晚會就如曇花一現，慢慢消失在大眾視野。

河南衛視在《唐宮夜宴》“出圈”后，并沒有一次性消費自己打造的精品，而是從長遠角度出發，充分發揮地方文化優勢，參照中國傳統節日打造了“奇妙游”系列晚會節目。該系列總共7期，分別是春節晚會、元宵奇妙夜、清明奇妙游、端午奇妙游、七夕奇妙游、中秋奇妙游、重陽奇妙游[1]。這些節目內容新穎、形式創新到位，節目自身傳遞的精神內涵也牢牢抓住觀眾內心，于是節目迅速“出圈”，河南省也在互聯網上獲得了“寶藏網紅省”的稱號。

2 地方文化類電視節目的創新性表達

2.1 依托本土資源優勢，創新轉化優秀傳統文化

河南衛視打造的一系列傳統文化節目都是源自當地的優秀傳統文化，是對古代歷史與神話故事進行的二次創作。在河南衛視制作的這些晚會中，對優秀傳統文化進行創新性表達主要體現在以下幾個方面：

2.1.1 視角新穎，小人物講述傳統文化故事

《唐宮夜宴》這一故事的創作靈感來自河南安陽張盛墓出土的隋代樂舞俑，故事背景聚焦于1300多年前，唐高宗李治和武則天在洛陽上陽宮設宴的某個夜晚。導演并沒有直接呈現這場盛宴，而是充分發揮自己的藝術想象，將目光鎖定在赴宴表演途中的舞女身上，以小人物視角講述一群體態豐腴的“唐小妹”赴宴表演途中發生的趣味故事。

2.1.2 新舊交融，輝煌傳奇與浩瀚宇宙相逢

七夕奇妙游里的節目《龍門金剛》以河南地標之一的龍門石窟為背景進行創作，將宇航員與龍門石窟壁畫中的飛仙這兩個毫不相關的人物串聯在一起，引領觀眾邂逅一場“金剛”與“羽人”的剛柔相濟，體驗中國式浪漫。13個飛天舞者暗指神州十三號，緊貼當下社會熱點話題。該節目不僅讓中華傳統文化得到傳承與弘揚，也讓世界認識了龍門石窟、愛上了龍門石窟，更愛上了中國文化。

2.1.3 打破束縛，脫離傳統晚會程式化表演

傳統晚會舞臺的表現形式一般有小品、歌舞、魔術等，大多數晚會節目都有一套固定的程式化模式。河南衛視另辟蹊徑，打破常規，拒絕傳統晚會的程式化套路，在兩個方面進行創新：第一，水下拍攝。2021年，河南廣播電視臺創作的端午奇妙游節目打破了傳統舞臺的框架，將傳統的演播廳替換成大眾喜愛的網紅打卡地和文化旅游地，晚會節目《洛神水賦》甚至在水中構造了一個舞臺。第二，與雜技結合。端午系列游中的《龍舟祭》節目，再現端午前夕祭祀盛景。該節目除了歌舞元素，還增添了一個特色表演——雜技，描繪了端午前夕祭祀祈福強烈的儀式感與百姓共同參與的熱鬧氛圍，展現了祭祀、舞蹈、擊鼓、祝金榜題名等恢宏場面。

2.1.4 多重建構，賦予歷史故事深層內涵

從本質上說，電視藝術主要是一種敘事藝術[2]。河南衛視奇妙游晚會在敘事過程中，注重舞臺空間的立體感與延伸感，融入多種視聽元素，對傳統文化進行多重建構，起到了提升節目文化內涵、深化節目主題的作用。比如，《唐宮夜宴》不僅添加了舞蹈表演形式，節目還以千里江山圖、唐三彩等國寶級珍品的圖像為背景；詩劍舞《逍遙》提取重陽節登高野游、飲酒等元素，將詩酒流韻與劍俠瀟灑相結合。

2.2 傳遞深刻文化內涵，技術賦能晚會視聽呈現

原河南省委書記王國生指出，要融合好傳統和現代，結合好科技和創意，統籌好內容與形式，創新表達方式，用新技術、新理念讓歷史走進現實，讓傳統文化“活起來”[3]。河南衛視對優秀文化的內容創新離不開技術的支持，作為腰部衛視的河南衛視充分借鑒當下好評度高和關注度高的一些晚會節目，將“內容+科技”這個大眾喜聞樂見的節目模板融入自身的舞臺，再進行改編與創作，為觀眾提供了多場變化無窮的驚喜節目。

在河南衛視制作的奇妙游系列節目中，主要運用到的技術如下：第一，全息技術。“出圈”節目《唐宮夜宴》里有個細節，一群人圍在一起看向湖邊，而舞臺特效把湖邊宮女的倒影都呈現出來，不禁讓人感嘆“起舞弄清影，何似在人間！”第二，“5G+AR+三維建模+染色等數字化技術” 。河南衛視奇妙游系列節目中有許多畫面都是虛擬場景和現實舞臺的結合，其中《龍門金剛》是七夕奇妙游晚會中有技術含量、在視效上具有代表性的節目。導演先實景拍攝龍門石窟，再利用數字化技術對畫面進行著色復原和科技感包裝，一方面最大限度還原了真實顏色，讓觀眾看到了彩色狀態下的石窟造像；另一方面節目也傳遞出了深刻的文化內涵。節目《唐宮夜宴》直接將河南博物館的陶器、瓷器、國畫等文物搬到舞臺上，不僅為晚會的視聽效果錦上添花，還成功將大唐盛世的傳統文化形象完美地呈現在觀眾眼前。

2.3 以文旅融合為背景，打造線上“游”文化

河南衛視打造的中國傳統節日“奇妙游”系列以“游”為關鍵字，每一期的主題除了與中國傳統節日掛鉤，還能夠讓觀眾沉浸式體驗“線上旅游”，欣賞河南地方美景和美食。這顯然是其他衛視所不具備的，也是河南所特有的。

在元宵奇妙夜中，整個晚會沒有主持人，觀眾跟隨唐宮小姐姐的步伐，以河南博物院為舞臺，游歷十三朝古都洛陽、清明上河園、觀星臺等地。在端午奇妙游中，晚會不僅出現了開封清明上河園、洛陽白云山、洛陽應天門等旅游場景，節目《粽橫一面》還把河南美食放到舞臺上來，杏仁茶、灌湯包、麻辣羊蹄、花生糕等，直接讓觀眾線上“吃”遍河南美食。在七夕奇妙游中，創作團隊選擇將洛陽作為節目的主要場景地進行拍攝，洛邑古城、明堂、九洲池、龍門石窟，充分展現了古都的厚重歷史文化。2021年的清明奇妙游主要在河南的鄭州、開封、洛陽、登封、安陽等地取景，而2022年清明奇妙游晚會的拍攝范圍直接從本土擴大到全國，取景地主要有北京、云南、四川、浙江、廣西等省市，這體現了創作團隊更加開放包容、兼容并蓄的創作心態與文化自信。

3 地方文化類電視節目的傳播策略

3.1 拒絕一次性消費精品，堅持持續性傳播文化

在河南衛視2021年的春節晚會上，節目《唐宮夜宴》成功“出圈”后，河南廣播電視臺并沒有止步不前，而是緊跟熱潮打造奇妙游系列節目。元宵奇妙游借鑒河南春晚成功經驗，采用“傳統文化+現代科技”的手法，將厚重歷史與綜藝節目結合起來。端午奇妙游創新采用“網劇+網綜”的形式，以4位“唐小妹”的視角，拉出4條平行且交錯的故事線來講述《唐宮夜宴》前傳故事。清明奇妙游將中國傳統文化作為切入點，以全新的藝術形式、全媒體傳播方式為觀眾展現中國傳統節日的文化內涵。七夕奇妙游在延續七夕愛情話題的基礎上，將整體節目的內容定位為對傳統七夕節日民俗的展現，積極傳承與弘揚中華優秀傳統文化。縱觀2021年“奇妙游”系列晚會節目，河南衛視都是在借鑒前者成功之處的基礎上加入當下熱門因素，并在內容形式上進行創新性融合，持續性傳播優秀傳統文化。2022年，河南衛視仍在繼續出品“奇妙游”系列傳統節日晚會，一如既往地講述中國故事，傳遞優秀文化。

3.2 打造本土品牌，構建立體化文化產業矩陣

一直以來，由品牌衍生出的內容都自帶文化屬性和社交屬性，主要分為自制內容和經典品牌兩種類型，其對年輕人有著天然的吸引力。河南衛視主要以自制內容為基石舉辦晚會，不僅喚醒了觀眾對中國傳統節日的認同感和自豪感，也在無形中拉近了與觀眾的距離，提升了觀眾的好感度和黏性。

3.2.1 《唐宮夜宴》

2021年春節晚會上《唐宮夜宴》火爆全網后，河南衛視便利用“唐宮小姐姐”“唐小妹”等深入人心的人物形象符號，全網征集制作出“唐小竹”“唐小彩”“唐小玉”和“唐小可”4個個性鮮明、傳統文化與現代世俗結合的人物符號，并將這些人物符號作為文化品牌以構建立體化文化產品矩陣[4]。第一，將“唐小妹”元素融入相關文創產品中，有手辦、口罩、漢服、玩具等，并和各大品牌進行聯名，推出延伸產品。比如，與沃爾瑪聯名推出的《月圓奇妙夜》廣告片；與雀巢聯名打造中秋限定款雀巢怡養奶粉禮盒。第二，把“唐宮夜宴”融入游戲、綜藝、動漫等數字化產業群中。《劍網3》在12周年時聯合《唐宮夜宴》策劃了主題為“獻禮中華盛世”的游戲大事件；《上下舞千年》則是嗶哩嗶哩平臺與河南衛視聯合出品打造的首檔聚焦中國題材的舞蹈競演綜藝。第三，利用“唐小妹”進行旅游文化宣傳，帶動河南本地的旅游經濟發展。河南衛視利用《唐宮夜宴》進行一系列商業化推廣，創造出了獨具特色的原創文綜項目集群和文化產業項目集群，助力當地經濟和社會的發展。

3.2.2 “××奇妙游”

節目《唐宮夜宴》火速“出圈”后，河南衛視便以中國傳統節日命名晚會前綴，自制了一個具有持續性特征的原創品牌——“××奇妙游”，與觀眾分享中國傳統節日的背景故事，舉辦了元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽等系列經典晚會，使得以往存在感不強的河南衛視搖身一變，成為中國文化的創新代表。每一場“奇妙游”都會出現一個“出圈”又霸屏的節目，《芙蓉池》《紙扇書生》《龍門金剛》《逍遙》及《祈》（后改名為《洛神水賦》）等，一個個生動的節目引領觀眾進入神奇又美妙的世界，使得觀眾主動分享與轉發，促使河南衛視的晚會節目影響迅速、范圍廣泛，“奇妙游”系列也迅速成為河南衛視品牌。

3.3 挖掘傳統節日內涵，吸引年輕群體目光

中國優秀傳統文化必須靠新一代人去傳承與發展，地方文化類晚會節目想要提高收視率，一定要聚焦于青年觀眾。受“數字鴻溝”和“知溝理論”影響，河南衛視制作團隊重點聚焦于青年觀眾，該群體的理解能力、傳播能力和知識存儲較強，是傳遞中國文化的主力軍。所以，河南衛視打造的傳統節日系列節目，滿足了青年群體的觀賞習慣與心理需求，巧妙處理好內容與觀眾的關系，為晚會找尋到一條光明大道。

3.3.1 內容敘事

河南電視臺賦予“奇妙游”系列晚會雙重使命，既要傳承中華優秀傳統文化，又要吸引青年觀眾主動欣賞晚會節目；既要連接傳統文化的優秀成果，又要適度滿足青年觀眾需求。相較于傳統中國節日晚會平淡沉悶的框架式表演，河南衛視的創新性內容敘事更貼近年輕人的表達方式。比如，重陽奇妙游不僅延續了“中國節日”系列節目的一貫風格，還采用“網劇+網綜”的形式將節目與故事情節相結合；《七夕奇妙游》減少營造以往晚會“你儂我儂”的老套氛圍，拓寬視角、放大格局；戲曲節目《愛》利用中國藝術形式演繹經典愛情故事，不僅將“愛”字貫穿始終，還讓巾幗英雄花木蘭登上舞臺，既傳遞了自立、自信、自強的新時代價值觀，也讓觀眾的民族自豪感油然而生。

3.3.2 傳播策略

首先，河南衛視順應時代潮流，采用年輕人喜聞樂見的視聽習慣和傳播方式，特別注重網絡平臺的傳播。河南衛視聯合主流視頻網站、微博、微信、抖音等網絡社交媒體平臺，形成了強大的多層次傳播矩陣，優化了傳播效果[5]。其次，在短視頻流行的新興傳播語境之下，河南衛視的每個節目時長為3~5分鐘，每一個被河南衛視的節目所打動的觀眾，都能直接將剪輯節目片段放在媒體平臺進行二次宣傳。這種短小精悍、制作精良、視覺感強的節目，不僅迎合了現代青年碎片化接收信息的習慣，也將多樣傳播平臺的作用發揮到了極致。在未來，這種類型的節目可能會成為電視晚會節目的發展趨勢。再次，河南衛視跟隨年輕人的步伐，將科技與內容創新融合，采用中國人獨創的實景演出形式，將“線上沉浸式體驗”展現得淋漓盡致，在提升觀眾參與感的同時也引發其產生共鳴。

4 結語

在流行文化主導的當下，河南衛視獨辟蹊徑，從中國傳統節日入手，將現代技術和傳統文化相結合，以創意十足的國風奇妙游形式，將每個節日都“玩”出新花樣。在導演的奇思妙想下，晚會節目從刻板印象里的“華而不實”變為“華而有實”，河南衛視呈現出了一臺臺高水準的晚會，不僅讓觀眾看到了河南衛視的獨具匠心，也讓觀眾沉浸在河南省厚重的文化歷史底蘊中，享受著這一省份帶來的浪漫與驚喜。