融合報(bào)道如何助力航天新聞的軟宣傳
2022-02-08 05:49:50張慧
西部廣播電視 2022年10期
關(guān)鍵詞：用戶
張 慧
（作者單位：湖北民族大學(xué)文學(xué)與傳媒學(xué)院）
加拿大學(xué)者麥克盧漢提出了“媒介即訊息”的觀點(diǎn)，認(rèn)為媒介技術(shù)的變革也伴隨著傳播方式以及傳播形態(tài)的變化[1]。在全媒體時(shí)代，各類媒體發(fā)生了翻天覆地的變化，融合新聞報(bào)道出現(xiàn)并逐漸發(fā)揮重要作用。
科技新聞報(bào)道是融合新聞報(bào)道中的重要門(mén)類。隨著我國(guó)航天事業(yè)不斷取得新的突破，科技新聞報(bào)道中也出現(xiàn)了許多宣傳航天事業(yè)的精品內(nèi)容。從“胖五”“出圈”到如今多種形式科普航天技術(shù)，航天宣傳為提升我國(guó)的綜合國(guó)力和國(guó)際聲譽(yù)做出了極大的貢獻(xiàn)，航天宣傳的報(bào)道形式和內(nèi)容呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)。
1 全媒體時(shí)代航天報(bào)道表現(xiàn)形式的創(chuàng)新
1.1 H5游戲結(jié)合虛擬技術(shù)增強(qiáng)用戶感知
虛擬技術(shù)在融合新聞報(bào)道中起著重要的作用，營(yíng)造了近乎真實(shí)的模擬環(huán)境，讓人感覺(jué)身臨其境。2021年6月17日，神舟十二號(hào)載人飛船成功發(fā)射。同一天，3名中國(guó)宇航員聶海勝、劉伯明和湯洪波進(jìn)入天河核心艙，中國(guó)人民首次進(jìn)入自己的空間站。除3位航天員外，我國(guó)空間站還迎來(lái)了一位特殊工作者——新華社數(shù)字記者、世界首位數(shù)字航天員小諍。這位數(shù)字航天員由騰訊娛樂(lè)、NExT工作室和新華社共同打造，旨在以高效率、低成本、安全可行的方法將“記者”派上太空，在打造的虛擬空間活動(dòng)并進(jìn)行航天空間的解說(shuō)報(bào)道。數(shù)字航天員的出現(xiàn)，能夠帶來(lái)更加精彩的報(bào)道，更好地引導(dǎo)人們關(guān)注航天事業(yè)。
全媒體時(shí)代的航天報(bào)道不僅有數(shù)字記者，還結(jié)合了H5頁(yè)面技術(shù)實(shí)現(xiàn)發(fā)送者與接收者之間的互動(dòng)。《我的星辰大海》是人民日?qǐng)?bào)與國(guó)家航天局在2020年4月聯(lián)合推出的互動(dòng)H5作品。該作品總結(jié)了中國(guó)航天事業(yè)發(fā)展之路，展現(xiàn)了曾經(jīng)取得的成績(jī)和進(jìn)步。梅羅維茨曾說(shuō)，決定與我們互動(dòng)性質(zhì)的，并非場(chǎng)所本身，而是信息流通的形式[2]。而媒介形式的多元化發(fā)展促成了許多新舊情境的合并，也更能增強(qiáng)用戶感知。
在這個(gè)互動(dòng)H5作品中，手指每在屏幕上劃過(guò)一次，就可以看到中國(guó)航天取得的一次進(jìn)步或一次成功。這個(gè)不斷滑動(dòng)的過(guò)程，可以幫助人們更加清楚地認(rèn)識(shí)到中國(guó)航天不斷進(jìn)步的過(guò)程，進(jìn)而讓人們明白：任何成功都不是一蹴而就的，中國(guó)航天能取得現(xiàn)在的成就離不開(kāi)背后的中國(guó)航天人的默默付出。整個(gè)作品轉(zhuǎn)場(chǎng)銜接順暢，文案浪漫又富有力量，整體與受眾連通性強(qiáng)，增強(qiáng)了受眾的體驗(yàn)感。作品最后以“選擇屬于你的那顆星”的互動(dòng)形式結(jié)尾，受眾可以選擇生成自己的專屬海報(bào)，體驗(yàn)專屬于中國(guó)航天人的獨(dú)特的浪漫，激發(fā)人們對(duì)航天事業(yè)的興趣，進(jìn)一步促進(jìn)航天知識(shí)的推廣宣傳。
1.2 極具表現(xiàn)力的漫畫(huà)與新聞的聯(lián)動(dòng)
漫畫(huà)在新媒體時(shí)代可以利用文字與畫(huà)面的巧妙搭配以及分鏡的合理運(yùn)用，向用戶更為輕松地傳遞航空航天類新聞。例如：漫畫(huà)作者吾皇的白茶就于2021年6月17日在微博發(fā)布了與上海航天技術(shù)研究院聯(lián)合出品的祝賀神舟十二號(hào)與天和核心艙成功對(duì)接的漫畫(huà)。在前3則，作者先用3個(gè)仰望天空的孩子們和吾皇、巴扎黑之間天真而充滿幽默感的一問(wèn)一答作為引子，勾起讀者的閱讀興趣，對(duì)話間巧妙地用孩子的視角將空間站比作“天上的家”，將神舟十二號(hào)比作孩子們心中能帶他們?nèi)サ健疤焐系募摇钡摹吧裣山憬恪薄Ｔ诘?則，“如果沒(méi)有什么神仙帶我們?nèi)ヌ眨俏覀兙妥约涸煲粋€(gè)！”這一句令人振奮的話語(yǔ)與被包裹在金色火焰中的神舟十二號(hào)相互結(jié)合，給人們帶來(lái)了極大的震撼。最后，作者運(yùn)用了留白，將敘述權(quán)交給了文字，表達(dá)了對(duì)接過(guò)程的艱苦和對(duì)此的美好祝愿。吾皇、巴扎黑看見(jiàn)孩子們被“神仙姐姐”帶上天的驚訝、畫(huà)中3個(gè)孩子暗示這次對(duì)接中3位宇航員等，都是漫畫(huà)與新聞的互動(dòng)，將人們從小對(duì)宇宙的向往與新聞事件很好地結(jié)合了起來(lái)。通過(guò)數(shù)字技術(shù)，新聞文本和科學(xué)知識(shí)不再是平面上的靜態(tài)，而是被賦予了無(wú)限的可能性，可以通過(guò)各種用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的媒介形式讓用戶與之積極互動(dòng)。
1.3 視頻動(dòng)畫(huà)切入，快閃式敘事活潑
在短視頻新聞敘事模式中，敘事主題更加鮮明，亮點(diǎn)突出，而且一些主流媒體在短視頻平臺(tái)中粉絲基數(shù)較大，視頻新聞傳播范圍廣泛，與傳統(tǒng)媒體相比，用戶反饋更加活躍。神舟十二號(hào)版《達(dá)拉崩吧》是央視網(wǎng)快看頻道于2021年9月17日上午推出的視頻新聞。視頻時(shí)長(zhǎng)為3分28秒，改編自網(wǎng)絡(luò)神曲《達(dá)拉崩吧》，視頻音樂(lè)高燃活潑，容易在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾的眼球。改編后的歌詞均與此次航天有關(guān)：開(kāi)頭在短短20秒的時(shí)間內(nèi)回顧了中國(guó)航天的歷史，然后插入了航天員音頻，又介紹了3位航天英雄的身份，隨后在歌詞的推進(jìn)下，用略帶鬼畜、多次重復(fù)的方式介紹了此次家園的名稱——建設(shè)中的天宮空間站天和核心艙，讓人記憶深刻。以歌詞的形式對(duì)航天新聞信息進(jìn)行了精簡(jiǎn)，可讀性高。這則視頻中，在播放短短幾句歌詞的過(guò)程中便向我們展示了航天員完成任務(wù)、太空生活起居等畫(huà)面，視頻化的表達(dá)突破了傳統(tǒng)報(bào)紙新聞長(zhǎng)篇文字?jǐn)⑹龅目菰锔校倚畔⒘勘痪?jiǎn)為“視頻+歌詞”的形式，簡(jiǎn)單易懂，順應(yīng)短視頻潮流。多種呈現(xiàn)形式和多元化的內(nèi)容使航天新聞報(bào)道更加通俗，對(duì)推動(dòng)航天知識(shí)軟科普和樹(shù)立航天精神起到了重要作用，從中也可以看出全媒體時(shí)代航天報(bào)道的一些重要特征。
2 全媒體時(shí)代航天報(bào)道的內(nèi)容特點(diǎn)
2.1 互動(dòng)性：虛擬技術(shù)與直播賦予用戶現(xiàn)場(chǎng)感
以往的航天報(bào)道，其科技內(nèi)容難以使民眾親切感知，導(dǎo)致人們對(duì)科技報(bào)道敬而遠(yuǎn)之。而直播的出現(xiàn)，以其強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感和互動(dòng)性賦予了航天報(bào)道新的生命力。“央視新聞”不僅對(duì)航天載人飛船的發(fā)射運(yùn)作過(guò)程進(jìn)行直播，也對(duì)航天員在云中的生活實(shí)時(shí)直播報(bào)道，設(shè)置各類話題熱榜，如航天員的吃播、航天員為什么要隔離等有趣的話題，讓普通民眾都能夠感受空間站里的氛圍。
此外，在對(duì)航天主題和場(chǎng)景的宣傳中，中國(guó)首位數(shù)字記者小諍在神舟十二號(hào)飛船成功上天之后在太空展開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)，也真實(shí)感十足。影像中，小諍向觀眾介紹了中國(guó)和國(guó)際空間站各個(gè)艙段的功能、布置陳設(shè)，還拍攝了航天員出艙的全過(guò)程。從報(bào)道影像中看，小諍接近真人。這種“接近”不是說(shuō)她的畫(huà)風(fēng)和建模多么復(fù)雜精細(xì)，而是她作為一個(gè)虛擬數(shù)據(jù)構(gòu)成的存在，居然有豐富的面部微表情，還有不少微妙的肢體語(yǔ)言。根據(jù)其自我介紹，她將奔赴浩瀚星空，見(jiàn)證屬于中國(guó)人自己的太空故事，與未知相遇，講述屬于年輕人的科學(xué)故事。這意味著這名數(shù)字記者也將擁有更多成長(zhǎng)的可能，她將承擔(dān)載航天工程、行星探測(cè)工程、探月工程等重大航天項(xiàng)目的“現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”。小諍主要是通過(guò)使用數(shù)字建模等游戲技術(shù)塑造人物形象、打造記者身份，通過(guò)第一視角來(lái)為大眾展示“和平號(hào)空間站”。其具備的人的特點(diǎn)讓她比文字顯得更加親和，讓門(mén)檻極高的航天報(bào)道得到了生動(dòng)形象的科普。
2.2 趣味性：語(yǔ)言表達(dá)盡顯人文關(guān)懷
生動(dòng)有趣的語(yǔ)言表達(dá)形式極大增強(qiáng)了航天短視頻新聞的可讀性，是航天新聞軟宣傳收獲粉絲的“秘笈”。神舟十二號(hào)的鬼畜短視頻畫(huà)面先后展示了航天員在太空艙完成任務(wù)、進(jìn)行實(shí)驗(yàn)、吃飯睡覺(jué)、鍛煉身體等畫(huà)面，把以往晦澀、枯燥的航天新聞?dòng)蒙鷦?dòng)、可愛(ài)的方式展現(xiàn)在觀眾面前，大大提升了用戶獲取信息的效率。短視頻中也有“實(shí)驗(yàn)工作充實(shí)，出艙任務(wù)有兩次”“太空家園天和核心艙布置好檢修”等歌詞，說(shuō)明神舟十二號(hào)載人飛船航天員做了哪些任務(wù)，讓觀眾在信息檢索時(shí)有跡可循，起到基本信息介紹的作用。在此次神舟十二號(hào)短視頻平臺(tái)報(bào)道中，抖音中的主流媒體官方賬號(hào)央視新聞等主動(dòng)設(shè)置議題，發(fā)布相關(guān)話題。在合集中獲得點(diǎn)贊近百萬(wàn)的內(nèi)容多是展現(xiàn)以下具有生活性的內(nèi)容：“好奇寶寶”湯洪波；這個(gè)敬禮來(lái)自我們自己的太空家園；揭秘航天員太空生活及太空“吃播”來(lái)啦等。這些生活性內(nèi)容巨大的閱讀量說(shuō)明了情感性語(yǔ)言的重要性。
2.3 情感化：媒介集體記憶搭建想象的共同體
迪克特·安德森在《想象的共同體》中提出，民族作為一種共同體，是人們想象、建構(gòu)出來(lái)的。在建黨一百周年時(shí)，各類媒體對(duì)民族文化精神的重要部分進(jìn)行宣傳，其中重點(diǎn)呈現(xiàn)了航天精神，使民眾重溫百年的艱辛之路，看到科技振興的重要符號(hào)，了解我國(guó)航天已達(dá)到世界領(lǐng)先地位。這些有溫度的報(bào)道形式，可以喚醒人民歷史記憶，明白黨與國(guó)家，社會(huì)與人民之間的密切聯(lián)系，建立起具有深厚文化和情感的認(rèn)同的民族精神。在微博、微信和短視頻平臺(tái)矩陣中，特別是短視頻，依托技術(shù)進(jìn)步，其新聞報(bào)道更貼近航天員生活，拉近了與用戶的距離。在這場(chǎng)規(guī)模宏大的航天報(bào)道中，融合報(bào)道賦予了航天新聞許多積極的態(tài)度和報(bào)道角度。“在直播前，以家庭或集體為單位聚集的觀眾猶如要經(jīng)歷一場(chǎng)神圣儀式和‘洗禮’，心懷憧憬，被賦予了積極的態(tài)度和角色”[3]。
3 航天報(bào)道新的形式運(yùn)用中面臨的困境
3.1 圖文搭配不當(dāng)且浮于表面，混淆視聽(tīng)
漫畫(huà)尤其是條漫這一形式越來(lái)越受到年輕受眾的追捧和喜愛(ài)，推動(dòng)了整個(gè)新聞漫畫(huà)的傳播和發(fā)展。新聞工作者和漫畫(huà)工作者的合作能碰撞出更多題材、形式和創(chuàng)意的火花，漫畫(huà)與新聞的聯(lián)動(dòng)增加了新聞在不同受眾間的心理接近性。新聞漫畫(huà)考驗(yàn)著其作者的各方面創(chuàng)作功底，如果漫畫(huà)文字與畫(huà)面的搭配不當(dāng)，會(huì)起到混淆視聽(tīng)、影響認(rèn)知的反作用，反而不如單獨(dú)文字報(bào)道或畫(huà)面的傳播效果。比如，部分漫畫(huà)有內(nèi)容過(guò)于冗長(zhǎng)、語(yǔ)言過(guò)于簡(jiǎn)單、文字較多等問(wèn)題，甚至部分漫畫(huà)的畫(huà)面有些粗俗，這些都不能幫助理解硬新聞。
3.2 信息內(nèi)容離散，用戶難以深度思考
視頻新聞所表達(dá)的航天相關(guān)的信息較為瑣碎，觀眾只能了解表面信息，不能了解深層次信息。而且由于短視頻節(jié)奏太快，部分短視頻還會(huì)運(yùn)用快閃的形式，觀眾可能看不清所要傳達(dá)的信息，極有可能記不住重點(diǎn)。形式和內(nèi)容的碎片化也會(huì)造成接受障礙。例如，在互動(dòng)H5作品《我的星辰大海》的頁(yè)面中，出現(xiàn)了按年份排序的航天行業(yè)相關(guān)成就，人工提取的新聞的關(guān)鍵詞需要觀眾在很短的時(shí)間去閱讀，在這種情況下，觀眾很難對(duì)新聞的主題進(jìn)行記憶。短視頻平臺(tái)中，用戶對(duì)于新聞內(nèi)容瀏覽速度更快，習(xí)慣于按興趣隨意切換閱讀內(nèi)容，如果相關(guān)新聞的熱度較少，用戶就很難注意到，即使注意到也很難在匆匆一瞥中記憶報(bào)道重點(diǎn)，更難以對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深入思考和分析。
3.3 考證時(shí)間長(zhǎng)，減弱時(shí)效性
新聞漫畫(huà)和短視頻或者H5的創(chuàng)作都需要一定的時(shí)間，且科技新聞十分嚴(yán)謹(jǐn)，有著知識(shí)科普的嚴(yán)肅性，在宣傳報(bào)道中不能出現(xiàn)模棱兩可或誤導(dǎo)性內(nèi)容，故而航天報(bào)道不僅需要專業(yè)性極強(qiáng)的內(nèi)容審核隊(duì)伍，更需要對(duì)航天專業(yè)的畫(huà)面和一些專業(yè)知識(shí)進(jìn)行考證和研究。為了保證科技新聞的真實(shí)完整，漫畫(huà)和短視頻的內(nèi)容制作都需要后期加工處理，難以在短時(shí)間內(nèi)制作發(fā)行，不能適應(yīng)新聞快餐化時(shí)代對(duì)新聞時(shí)效性的要求。
4 如何讓航天報(bào)道更好看
4.1 確保真實(shí)是航天報(bào)道的生命
無(wú)論報(bào)道形式如何趨同，用戶閱讀科學(xué)新聞的主要目的仍然是獲取有價(jià)值的科學(xué)信息。內(nèi)容制作是媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。喻國(guó)明教授認(rèn)為，傳媒行業(yè)在未來(lái)的發(fā)展與人工智能技術(shù)的引入和應(yīng)用有很大關(guān)系，“人工智能+媒體”的優(yōu)勢(shì)概括為“海量、高效、全天候的工作模式，對(duì)突發(fā)新聞可以快速反應(yīng)、快速發(fā)布”。
就航天報(bào)道而言，迅速是一方面，但是真實(shí)、準(zhǔn)確是最基本的要求，媒體編輯不僅要對(duì)航天專業(yè)背景、一手?jǐn)?shù)據(jù)和有關(guān)信息進(jìn)一步加工，提高非專業(yè)用戶對(duì)航天新聞的接受度，也需要把握可視化背后新聞的真實(shí)性。因此，編輯要形成完善的知識(shí)結(jié)構(gòu)體系，自覺(jué)提升自己的專業(yè)性。此外，隨著人工智能技術(shù)的引入，科技新聞傳播與接收的關(guān)系實(shí)現(xiàn)了從用戶內(nèi)容生成向機(jī)器生產(chǎn)的轉(zhuǎn)變，這就需要打造一批高質(zhì)量、高水平的航天新聞報(bào)道審核隊(duì)伍。在人才培養(yǎng)上要加強(qiáng)資金投入，吸納和育留大量?jī)?yōu)質(zhì)的科技內(nèi)容審核人才，以減少信息傳播誤差，增強(qiáng)航天報(bào)道的真實(shí)性[5-6]。
4.2 讓“高冷”的航天新聞變得生活化
航天新聞給人印象最深的就是復(fù)雜、深?yuàn)W的科學(xué)原理和晦澀難懂的術(shù)語(yǔ)。如果只是對(duì)科技知識(shí)進(jìn)行文字游戲，照搬照抄，那就會(huì)陷入誰(shuí)寫(xiě)誰(shuí)看的尷尬情況。相關(guān)編輯應(yīng)腳踏實(shí)地，化繁為簡(jiǎn)，化深?yuàn)W為通俗，從讀者的角度出發(fā)，用通俗易懂的語(yǔ)言解釋科學(xué)的原理。在神舟十三號(hào)報(bào)道中一些聚焦于航天員生活細(xì)節(jié)的報(bào)道內(nèi)容得到了用戶的積極反饋，出現(xiàn)了“最牛吃播”“王亞平的太空馬尾”“太空干飯人”等熱門(mén)話題。這些接地氣的描述和有溫度的報(bào)道，是贏來(lái)無(wú)數(shù)好評(píng)和極高的關(guān)注度的關(guān)鍵。
4.3 優(yōu)化晦澀的航天新聞中的數(shù)字?jǐn)⑹?/h3>
在全媒體時(shí)代，讀者有了更多的選擇，有趣的故事更容易進(jìn)入公共傳播領(lǐng)域。數(shù)據(jù)新聞的講述能力是數(shù)據(jù)新聞傳播效果的決定因素之一，也是科技新聞的重要價(jià)值因素。科技新聞與故事的結(jié)合具有很強(qiáng)的傳播力。因此不僅要對(duì)文本修辭手法進(jìn)行創(chuàng)新，更要通過(guò)講故事的方式讓新聞更加有溫度，揭示宇航員在太空中的生活，揭示相關(guān)工作者的有趣故事，讓航天新聞報(bào)道有力量。
記載中國(guó)航天前進(jìn)的腳步，需要編輯以小見(jiàn)大挖掘中國(guó)航天人背后的故事，讓讀者了解那些不斷投身于航天科技事業(yè)、不斷為我們點(diǎn)亮祖國(guó)的星空的科學(xué)家們，了解在萬(wàn)千星輝的背后有多少奉獻(xiàn)青春、揮灑熱血的國(guó)之棟梁。
猜你喜歡
車主之友(2022年4期)2022-08-27 00:58:26
知音·下半月(2022年5期)2022-05-23 23:17:04
商用汽車(2016年11期)2016-12-19 01:20:16
商用汽車(2016年5期)2016-11-28 09:55:15
非公有制企業(yè)黨建(2016年1期)2016-07-19 13:02:51
商用汽車(2016年6期)2016-06-29 09:18:54
商用汽車(2016年4期)2016-05-09 01:23:12
衛(wèi)星與網(wǎng)絡(luò)(2016年12期)2016-02-05 09:23:23
創(chuàng)業(yè)家(2015年10期)2015-02-27 07:55:08
創(chuàng)業(yè)家(2015年10期)2015-02-27 07:54:39
- 西部廣播電視的其它文章
- 頻率遷移過(guò)程中數(shù)字電視發(fā)射機(jī)運(yùn)作的技術(shù)解析
- Flexiva FAX調(diào)頻發(fā)射機(jī)APC原理分析
- 模擬電視監(jiān)控系統(tǒng)數(shù)字化升級(jí)改造
- 淺談鎮(zhèn)坪縣融媒體中心建設(shè)方案
- 創(chuàng)新機(jī)制 促進(jìn)廣播電視融媒體節(jié)目精品創(chuàng)作
——廣元市廣播電視臺(tái)“最美土味情話”系列作品創(chuàng)作路徑 - 課程思政背景下“史論+原理+實(shí)踐”一體化輸出型教學(xué)模式的應(yīng)用探究
——以電視節(jié)目導(dǎo)播課程為例