微軟收購動視暴雪，游戲行業(yè)打開新格局

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動視暴雪的經(jīng)典IP在微軟時代或?qū)⒂瓉硇律?/p>

北京時間 1 月 19 日，微軟宣布以每股95美元，總計687 億美元（約 4362.45 億元人民幣）的價格收購包含動視暴雪和King工作室的標(biāo)志性特許經(jīng)營權(quán)，如《魔獸爭霸》《暗黑破壞神》《守望先鋒》《使命召喚》和《糖果粉碎傳奇》，以及通過美國職業(yè)棒球聯(lián)盟開展的全球電子競技活動。而為了完成這筆交易，微軟要動用現(xiàn)金儲備的 53%，相當(dāng)于公司估值的3%。這也是微軟 46 年歷史上最大規(guī)模的收購案，如果收購交易被批準(zhǔn)，按業(yè)務(wù)營收排名，合并后的微軟將成為繼騰訊、索尼之后的全球第三大游戲公司。

沒有社交入口的微軟，游戲成其入局元宇宙的關(guān)鍵

在發(fā)布此次收購消息的同時，微軟表示：“此次收購將使微軟在移動端、個人電腦、游戲機和云上的游戲業(yè)務(wù)加速增長，并提供搭建元宇宙的基石。”事實上微軟對于“元宇宙”一直抱有極高的興趣，此前，微軟首席執(zhí)行官薩提亞·納德拉就曾明確表態(tài)元宇宙將會對世界產(chǎn)生巨大影響，微軟也將以“全棧式”戰(zhàn)略布局元宇宙。而放眼全球，微軟最大的競爭對手無疑就是Meta，后者在社交領(lǐng)域深厚的根基是其切入元宇宙的關(guān)鍵，而微軟想要讓自家元宇宙觸達用戶端，游戲顯然就成了最大的籌碼。

雖然目前看上去畫面比較簡陋，但元宇宙巨大的商業(yè)潛力才是巨頭關(guān)注的重點

為什么元宇宙如此重要？因為它有著極高的商業(yè)價值，元宇宙游戲的核心點就是給用戶足夠空間自由發(fā)揮，最具代表性的元宇宙游戲就是Cryptovoxels，它的核心是“建筑”，目前已經(jīng)開發(fā)出20個島，共5000多個大小不一的地塊，而且90%以上的地塊都已被售出。這些地塊兩兩間至少有2條街道相鄰，主要通過建筑的功能區(qū)分形成不同社群，包含：畫廊、總部、高塔、花園、私宅、商業(yè)街、俱樂部、博物館等。

在這些場景內(nèi)的任何布局由購買者自行搭建，玩家們可以呼朋喚友，建造精美的花園、私宅等開一場派對，還可以去展館、畫廊看看最新的各種NFT畫作，看上哪一幅都可以直接點擊鏈接買下，甚至可以去商業(yè)街逛街購物……元宇宙概念游戲和我們熟悉的網(wǎng)絡(luò)游戲相比最大的區(qū)別就是沒有任何腳本劇情，故事甚至都沒有終點，玩家就是這塊地界上一切的決策者，從建房造物，到后期玩法，都由玩家的創(chuàng)意自行策劃，而對于微軟、Meta等巨頭而言，交易可行性是最重要的功能，大眾普通商家把這里作為展示平臺，把現(xiàn)實中實物交易復(fù)制到這里來，試想淘寶、京東以及短視頻直播帶貨在各自的時代是怎么起來的，元宇宙就是巨頭們開拓下一個商業(yè)板塊的絕佳平臺。

去年微軟就已吸納了大量超級游戲IP

微軟的“鈔能力”印證了IP的重要性

微軟在2001 年推出 Xbox 游戲機時，就展現(xiàn)出了其“鈔能力”的特質(zhì)，比如以25億美元的價格收購了《我的世界》開發(fā)商Mojang，去年還以75億美元的價格收購了開發(fā)《毀滅戰(zhàn)士》《輻射》《上古卷軸》等知名3A大作的ZeniMax Media（Bethesda母公司），微軟旗下的游戲工作室數(shù)量也達到了23 個，財大氣粗的微軟同時還表示這次收購的游戲都將加入到Xbox Game Pass陣容當(dāng)中，換言之，Windows和Xbox玩家每年只需花費數(shù)百元，就能玩到超過100款游戲，其中就包含了此次收購的各款大作。

而在各大玩家群里，這起收購案引發(fā)了巨量討論，除了Xbox Game Pass可能會迎來新游戲之外，曾經(jīng)的跳票大IP《暗黑破壞神》《魔獸爭霸》《守望先鋒》《星際爭霸》甚至《帝國時代》的續(xù)作或許真的要擺上案頭了。

從目前的趨勢來看，硬件廠商都在收購軟件工作室，而軟件廠商則會想方設(shè)法強化硬件能力，仔細觀察近些年國內(nèi)外頭部大廠的一系列重點收購不難發(fā)現(xiàn)，字節(jié)跳動收購硬件廠商Pico、騰訊收購游戲手機黑鯊……不同類型的巨頭都在從軟硬件兩方面，尋找互補的板塊，而對于微軟的大手筆收購而言，他們想要解決的，就是自家游戲IP相對薄弱這個短板，試想手握大量游戲經(jīng)典IP的微軟再結(jié)合Xbox Game Pass，其散發(fā)的能量會有多驚人。

Xbox Game Pass的捆綁銷售機制在游戲主機上很吃得開

繼續(xù)砸錢賺未來？Xbox Game Pass訂閱模式值得看好

去年秋季微軟曾透露，Xbox Game Pass的訂閱服務(wù)用戶已經(jīng)突破1500萬，而根據(jù)微軟財報顯示，Xbox Game Pass服務(wù)的訂閱量實際增幅為37.5%，所以簡單計算一下不難得出Xbox Game Pass用戶規(guī)模大約在2000萬，但即便如此，Xbox Game Pass也并未實現(xiàn)盈利。

仔細觀察Xbox Game Pass內(nèi)容庫不難發(fā)現(xiàn)，它的構(gòu)成非常簡單：由微軟的第一方游戲、一線廠商的二三線IP和一線IP的老作品，再外加一些小游戲所組成，其中最值得關(guān)注的自然是微軟自家的作品，比如《極限競速：地平線5》《光環(huán)：無限》《帝國時代4》，以及2月17日即將上線的《全面戰(zhàn)爭：戰(zhàn)錘3》等等，此前我們很難看到第三方一線廠商的最新招牌作品首發(fā)Xbox Game Pass，但在這連續(xù)兩次并購之后，如《使命召喚》等“年貨”大作就大概率會進入首發(fā)名單。

既然Xbox Game Pass不賺錢還總是可以便宜玩到大作，它的前景如何呢？事實上根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在游戲主機領(lǐng)域，每位玩家在一臺主機的生命周期內(nèi)只會平均入手7～8款游戲——截至2021年9月30日，Switch出貨量9287萬臺、售出游戲為6.81億份，一臺游戲機對應(yīng)7.33款游戲;截至2017年6月11日，PS4出貨量6040萬臺、游戲銷量4億8780萬份，一臺游戲機對應(yīng)8.04款游戲。換言之，絕大多數(shù)玩家平均一年只買不到兩款游戲，

在這里不妨做個簡單的計算，在主機通常5年的生命周期里，假如玩家買的8款游戲全部都是60美元的3A大作，也僅僅只貢獻了480美元的營收，但Xbox Game Pass訂閱費用的原價是120美元/年，也就是600美元，所以，Xbox Game Pass算筆賬下來其實是有得賺的。而對于玩家而言，只需要用2款游戲的錢就可以買到一年的Xbox Game Pass訂閱服務(wù)，不但能玩以前本來要買的2款游戲，還可以玩到其他上百款游戲，這顯然對于玩家來說就非常的超值，同時也正是XGP用戶規(guī)模能夠持續(xù)大幅度增長的原因。

而這就正是捆綁銷售大于買斷機制的魅力，它刺激了玩家的需求，原本只買兩款游戲玩上一整年，現(xiàn)在卻有了更多的游戲等著體驗，讓這些用戶不知不覺、心甘情愿地續(xù)費，所以Xbox Game Pass的可持續(xù)性是有保障的，而且索尼也正在規(guī)劃自家的類似捆綁計劃，因此整個業(yè)界對此其實都持利好態(tài)度。