鄉村振興戰略下美麗鄉村建設與鄉村旅游發展對策研究

苗雨君，胡瑩瑩

（齊齊哈爾大學 經濟與管理學院，黑龍江 齊齊哈爾161006）

美麗鄉村建設與鄉村旅游有著密切的關系，二者有內在的統一性，美麗鄉村建設能夠為發展鄉村旅游提供合適的發展條件，鄉村旅游受益于美麗鄉村建設，能夠大力促進鄉村的經濟發展，經濟發展會對進一步建設美麗鄉村起到反哺作用，能夠有效解決留守在村莊的居民生計問題。村民在滿足基本的生活需求后，就會逐漸產生更高層次的需要，即精神層面的需求，所以鄉村旅游還有利于村民進行精神文明建設。最關鍵的是，鄉村經濟得到大力發展后，鄉村的建設將會更加完善，通過鄉村旅游推動了農村和農業進步，這有利于縮小城市與農村之間的距離，更好地解決農業農村農民問題。

一、美麗鄉村建設與鄉村旅游發展

（一）美麗鄉村建設理念

2008年，國家立足我國國情，認為農村的發展至關重要，進而提出要大力建設新農村，各地紛紛響應號召制定戰略，大力建設發展農村，“美麗鄉村”一詞應運而生，但目前還沒有一個確定統一的概念界定。通過閱讀大量文獻發現，美麗鄉村建設的主旨主要圍繞綠色、生態、環境展開，意為鄉村環境的綜合治理，既包括自然環境也包括人文環境，最終的目的是改善鄉村居民的生活環境，提高鄉村居民的生活品質。隨著美麗鄉村建設的不斷發展，更多人意識到美麗鄉村建設不是單純的改善生態環境、提升生活品質，而是要因地制宜，根據每個村莊的實際情況和文化背景，深挖各地優秀的傳統文化，在傳承優秀傳統農村文化的基礎上發揚壯大，使各個鄉村個性發展，創造出獨特的文化價值，進而完成美麗鄉村建設。

（二）鄉村旅游發展

鄉村旅游是近幾年伴隨著美麗鄉村建設逐漸發展起來的鄉村產業。有些人認為鄉村旅游是在鄉村地區進行的旅游，這忽略了鄉村旅游中人的主體地位；還有人單純地認為鄉村旅游就是“農家樂”的豐富和發展，但這都只是鄉村旅游的一小部分。鄉村旅游應該是指發生在有鄉村居民生活的地區及其周邊區域，帶有明顯的鄉村性，以獨有的自然景色和人文景觀吸引游客，同時能夠促進農林牧副漁業發展的一種旅游方式。游客們多來自城市，隨著社會的快速進步，城市居民的生活節奏越來越快，這會使城市居民想要選擇一些方式來放松自己，鄉村旅游就是近年來新型的熱門選擇，通過參觀活動達到放松、娛樂、體驗等目的。

二、國內外研究現狀

（一）國外研究現狀

美麗鄉村是近幾年我國在鄉村建設中逐漸演變出來的新詞，所以國外學者研究較少，他們大部分致力于研究鄉村的建設和發展問題，早在二十世紀三十年代，鄉村是各國發展的重點，多個國家開展了不同形式的鄉村建設運動，探索不同的鄉村發展途徑（樸振煥，2005）。隨著研究的不斷深入，有學者發現應重視農業農村的發展，農業的進步能夠帶來經濟效益，農村經濟水平發展有利于國家整體的經濟發展①。對于鄉村旅游的研究，有學者認為鄉村旅游是一種基于生態環境保護的全新產業，能夠促進鄉村的經濟發展②。此外，鄉村旅游能夠為村民解決就業問題，增加村民的收入，減少貧困的發生③。而且隨著鄉村旅游越來越受歡迎，許多外出務工的村民也可以選擇回村發展，增加了村民的幸福感，有利于提升村民的滿意度④。同時，鄉村旅游在保護傳統文化方面也發揮著重要作用，它有利于提升群眾凝聚力，但是鄉村旅游的不斷發展也為環境帶來了不可忽略的壓力，在后續的發展中應該注意這類問題⑤⑥。

（二）國內研究現狀

近年來，各地大力建設美麗鄉村，伴隨著美麗鄉村建設，鄉村旅游也頻繁成為學者們研究的熱點，二者之間也被認為存在著密切的關聯性⑦。一些學者認為二者之間存在耦合關系、互動關系以及協同關系⑧⑨，進而對二者的發展進行了深入的研究，認為鄉村旅游和美麗鄉村建設需要根據具體的狀態和情況選擇不同的發展路徑⑩。還有學者在研究過程中發現，政府政策的支持在鄉村旅游和美麗鄉村建設發展初期提供了很大的助力，在后續的長期可持續發展中也發揮了重要作用?。隨著研究的深入，發現二者在發展過程中存在一些問題，需要進一步探討解決這些問題的途徑。

三、美麗鄉村建設與鄉村旅游業發展的關系

（一）耦合關系研究

美麗鄉村建設與鄉村旅游之間存在著密切的耦合關系，這種關系能夠為多方面帶來便利。首先是耦合的經濟作用，基于美麗鄉村建設而產生的鄉村旅游是農村的新興產業，它能夠把三個產業進行有機融合，打破傳統農村只能從事第一產業的枷鎖，將第一產業與第三產業結合在一起，創新農業功能，推動鄉村服務業的發展。同時，還能夠售賣特色產品，增加初級產品的附加值，這符合新農村建設的發展規律，能夠為農村帶來經濟效益。其次是耦合關系在保護環境方面的作用，不管是美麗鄉村，還是鄉村旅游，二者的發展都與環境密切相關，美麗鄉村建設的目標之一就是要改善鄉村生態環境，鄉村旅游也是基于在環境優美的基礎上發展起來的，所以兩者的耦合關系能夠進一步改善鄉村環境，進而推動美麗鄉村建設的早日完成。最后是二者的耦合還能夠在文化方面發揮作用，美麗鄉村和鄉村旅游都強調對傳統文化的保護、繼承和發展，挖掘鄉村獨有的文化歷史，發展相關的旅游項目能大大提升鄉村的吸引力，營造一個良好的文化環境，提升村民的文化素養。

（二）互動關系研究

美麗鄉村建設與鄉村旅游之間存在著良好的互動關系，他們彼此之間起著相互支撐的作用。美麗鄉村能完善鄉村的基礎設施和改善鄉村環境，這為發展鄉村旅游提供了基礎條件，同時國家為實現建設美麗鄉村提供了大量的資金支持，這筆資金能夠幫助鄉村發展旅游解決經濟問題。反過來，鄉村旅游能夠改善農民的生活條件，使農村地區整體的經濟水平得到提升，進而促進鄉村的美麗建設。不管是美麗鄉村還是鄉村旅游，他們二者的共同目的都是從解決“三農”問題出發，助力鄉村發展，進行新農村建設，所以二者的互動發展能夠引導村民走向致富道路，有助于民生問題的解決。同時鄉村旅游能夠幫助鄉村樹立品牌形象，增加知名度，對美麗鄉村建設起到宣傳作用，吸引更多游客前來。美麗鄉村建設與鄉村旅游是相互獨立的，但是二者又相輔相成，所以要把握好二者之間的互動關系，促進二者良好融合。

四、美麗鄉村建設與鄉村旅游互動發展對策

（一）扎實做好鄉村振興工作，合理選擇鄉村旅游模式

發展鄉村旅游產業需要健全相關體制體系，統籌協調各方資源，制定符合當地實際情況的旅游模式?？梢詤⒖冀梃b其他地區的優秀經驗，然后針對每個地區特定的鄉村景觀和文化特色，找到獨特的地方，最大限度地利用特色資源，站在全域旅游的視角進行整體規劃。旅游特色有助于品牌的樹立，能夠增加鄉村的知名度，合理配合營銷手段，吸引游客前來。同時應謹記，鄉村旅游的重點是鄉村，所以除了文化特色和鄉村景觀外，還要將鄉村相關項目融入其中，使游客有更多體驗感。大多數游客選擇鄉村旅游就是為了嘗試鄉村有關的事物，所以旅游模式要能夠充分調動他們的積極性，使其有前所未有的體驗，切忌不要為了商業發展，單純追求經濟效益而本末倒置，失去鄉村旅游的真諦。

（二）加強鄉村旅游管理，提升鄉村自主建設

現在我國鄉村旅游事業處于發展過程中，管理方法和經營方式還不完善，容易產生一些問題。所以要以政府為導向，對鄉村旅游進行合理規劃。除了出臺相關的法規政策，成立專門的工作小組助力鄉村旅游事業發展外，還應統籌利用多方資源推動鄉村旅游業發展，鼓勵招商引資，吸引更多資金投入，保證鄉村旅游工作的穩步推進。政府還應大力推進鄉村基層組織貫徹落實政府規劃，鼓勵村民全心全意發展鄉村旅游事業，建立長效的管理機制，使村民當家做主，發揮村民的主體功能，積極建言獻策，提升村民參與管理鄉村旅游事業的熱情。

（三）加強美麗鄉村建設，提升鄉村旅游產品文化內涵

美麗鄉村建設的目標除了現實環境美之外，更高水平的目標是要實現人民的精神美。所以要重視鄉村文化的保護和傳承，發揚鄉村文化特色，使之與鄉村旅游相融合，為鄉村旅游注入文化內涵，樹立文化鄉村旅游的招牌。讓游客在領略鄉村美景的同時，還能受到歷史文化的熏陶，享受不一樣的文化旅程。在鄉村旅游中融入文化內涵，可以使村民得到精神文化方面的提升。因此，政府應通過大力宣傳當地文化，舉辦多種多樣的鄉村文化活動，吸引村民積極參加。能夠加深本土村民對本地文化的了解，加快文明村的建設，有利于人民的精神美建設。

（四）開發鄉村旅游公共服務體系，更好地服務美麗鄉村建設

要想將鄉村旅游打造成一個產業鏈，實現規?；洜I，首先要加強公共服務體系。村民是鄉村旅游和美麗鄉村建設的主體，要保障他們的生活健康使其能積極參與各項建設活動。因此，既要建立健全社會保障制度，使村民的基本生活得到保證，還要完善鄉村醫療服務體系，確保村民的身心健康。同時，鄉村旅游對基礎設施的要求也很高，不能滿足于保證基本的吃住行，要立足游客的需求，做到吃好、住好、服務好。各項基礎社會和公共服務體系都建立完好，不僅能保障鄉村旅游工作順利開展，還能夠推動美麗鄉村建設的進程，更好地實現鄉村振興。

隨著鄉村振興戰略的不斷實施，美麗鄉村建設與鄉村旅游更加密不可分，二者之間的互動更加頻繁，呈現互為支撐、互相推動、共同發展的相互關系。本文從鄉村旅游模式、鄉村旅游管理、鄉村旅游文化、公共服務幾個角度入手，為推進鄉村旅游和美麗鄉村建設協同發展提出建議，意在推動鄉村振興戰略的實施，最終完成美麗鄉村的建設。

注釋：

①Kim S,Jamal T.The co-evolution of rural tourism and sustainable rural development in Korea:complexity,conflict and local response[J].Journal of Sustainable Tourism,2015,25(4):1-23.

②Hjalager.Agricultural Diversification into Tourism[J].Tourism Management,2011,17(2):105-110.

③Briedenhann J,Wickens E.Tourism routes as a tool for the Economic development of rural areas-vibrant hope or Impossible dream[J].Tourism Management,2004,25(1):71-79.

④Deller S.Rural poverty,tourism and spatial heterogeneity[J].Annals of Tourism Research,2010,37(1):180-205.

⑤Kneafsey M:Rural cultural economy-tourism and social relations[J].Annals of Tourism Research,2001.762-783.

⑥Nilsson PA:Staying on farm Background[J].Annals of Tourism Research,2002.1

⑦劉迎華.美麗鄉村建設與鄉村旅游耦合互動發展研究[J].文化產業,2020(29):143-144.

⑧路小靜,時朋飛.美麗鄉村建設與鄉村旅游發展的耦合研究——以江西婺源為例[J].福建論壇(人文社會科學版),2018(02):166-172.

⑨曹麗娟.全域化視角下美麗鄉村建設與鄉村旅游協同發展機制[J].農業經濟,2019(05):30-32.

⑩何成軍,李曉琴,曾誠.鄉村振興戰略下美麗鄉村建設與鄉村旅游耦合發展機制研究[J].四川師范大學學報(社會科學版),2019,46(02):101-109.

?鄒統釬,馬欣,張昕玲等.鄉村旅游可持續發展的動力機制與政府規制[J].杭州師范學院學報:社會科學版,2006,28(2).